**【财新网】**马斯克再次改造推特。当地时间7月23日，特斯拉CEO、推特拥有者马斯克在推特上说，不久大家就要对“推特”这个品牌说再见，推特的鸟儿商标也会逐渐被撤销。

　　推特的首席执行官雅克里诺（Linda Yaccarino）随后在推特上推出“X”这个名字，并宣称，“推特给人们留下了深刻的印象，改变了我们交流的方式。现在，X将更进一步，改造全球城市广场。”

　　雅克里诺还称，X将是一个可以提供一切服务的平台，以音频、视频、信息、支付/银行为中心。她说，推特在过去8个月发布了一些新功能，从中已开始看到X的雏形，但这才刚刚开始。

　　“X”商标的具体风格未定，马斯克准备把推特的主题色从蓝色变成黑色，他在推特上还发起投票，询问网友意见，结果188万多投票者中，有74.8%赞成改为黑色。马斯克称，X的风格最好是艺术装饰风格（Art Deco）。

　　马斯克对字母“X”情有独钟，他在2022年4月注册了“X控股公司”，作为特斯拉、SpaceX和推特的母公司；他旗下的脑机接口公司Neuralink、火箭公司SpaceX和AI公司xAI都使用了X造型的商标。

　　目前，马斯克在推特上传了一个黑底白字的“X”字样视频，称目前这是“X”的临时商标。该商标由创业者Sawyer Merritt绘制。马斯克还创立了“X.com”的网站，打开该网站会自动跳转到推特的界面。

　　推特改头换面之际，Meta推出的推特竞品Threads火爆上线。7月5日，Meta的CEO扎克伯格宣布推出图文社交类App“Threads”，界面和推特很相似，Threads的注册用户在7月10日达到了10亿，扎克伯格称，不敢相信只用了5天。（详见财新网报道《推特竞品Threads注册用户超1亿 马斯克和扎克伯格谁能赢？》）

　　马斯克收购推特后，对推特进行各类更新，增强推特的变现能力。推特先是推出了7.99美元/月的账号认证服务，公众人物和机构需付费得到认证图标，7月1日，马斯克宣布限制推特的浏览量，如果用户没有在推特认证，那么每天只能浏览600条推文。推特还推出了付费订阅服务，发布者可以将部分内容定为只有付费才能阅读，自设收费标准。

　　此外，马斯克还宣布在推特上加载语音和视频电话功能，用户能和平台上任何人打电话，无需交换电话号码。推特正在考虑增加短视频功能，马斯克曾发起投票询问网友，是否要重启推特6年前关闭的视频应用Vine，还问应该怎么做才比TikTok更好。

　　早在收购推特之前，马斯克就想把推特改造成一个“万能App”，当时就想好了“X”这个名字。马斯克在2022年10月重提收购推特时发文称，收购推特是创造“X”的加速剂。

　　2022年4月宣布计划收购推特后，马斯克曾多次宣告要把推特打造成多功能App，学习中国的微信，拓展新业务。2022年5月的一次访谈中，马斯克大赞微信“棒极了”，“在中国，你可以靠微信生活，可以在微信付款，可以做任何事情。中国之外，我们没有像微信那样棒的App。所以我在想，要不干脆复制微信?"

　　德恒律师事务所美国硅谷办公室律师朱可亮向财新分析，马斯克希望涉足的业务已被其他科技巨头做到了极致，例如聊天软件领域有Meta旗下的Messenger和WhatsApp、短视频领域有TikTok、搜索领域有谷歌，难和这些应用抢流量。此外，马斯克提到的电子支付业务在美国受到严格的金融监管，合规成本很高。（详见《财新周刊》报道《马斯克掌舵推特》）

　　据数据统计网站Statista，按月活计算，目前Meta旗下的WhatsApp为全球第一大短信App，月活20亿人；微信排在第二，月活13.09亿人；此后是Messenger（9.31亿人）、Telegram（7亿人）、Snapchat（6.35亿人）和QQ（5.74亿人），而推特的总月活量仅3.68亿人。

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责任编辑：屈运栩 | 版面编辑：鲍琦(ZN045)