撰写：ETHAN LYLE、ROBERT LEDNICZKY

编译：深潮 TechFlow

对我们而言，Web3 是一个充满活力和创新的领域，但对于外人而言，Web3 总是与“骗局”等不好的词汇联系在一起。所以，我们需要在不吓跑新人的前提下向他们解释加密技术，并帮助他们理解这个领域的重要性和潜力。

想象一下这样的场景：你去参加朋友的聚会，发现自己正和一些金融界人士交谈。他们谈论的是 EBITDA、资产摊销和税收资本利得等专业概念。或者医生们在谈论凝集素途径和肌动蛋白丝。或者工程师，谈论超外差和绝热膨胀。

你如何进入他们的谈话？

很难进入。

你多半只能点点头，借口去喝一杯，然后考虑如何尽快离开。

语言是我们用来建立联系的关键工具。它建立社区，培养归属感。但语言也可能是排他的，它可能让人感到被排除在外

对于 Web3、加密货币和区块链等，没有合适的，能够对外流行的语言正在破坏着行业成功。

语言的问题

对于 Web3 派对，最初只是一个小型聚会，现在已经蔓延开来，但大规模采用的道路上充满了挑战。

今天，许多“主流”公众关注 Web3，但不喜欢他们所看到的。根据 CNBC 最近的一项调查，43% 的美国人对加密货币持负面看法。仅有 8% 的人持积极态度。

迄今为止，Web3 的流行语言很少能够克服这些疑虑。

行业充斥着技术术语，这些术语隐藏了 Web3 的卓越创新和变革力量。但当 Web3 被用通俗易懂的语言表达时，故事往往是负面的。 “欺诈”是每个人都知道的词，SBF 的故事让人想起这个词。

简单地说，Web3 面临着语言危机。即使是名称本身也会造成障碍。理解“Web3”需要观众首先知道我们所说的 Web1 和 Web2 是什么。这难道不是我们的问题吗？

这些技术是新的，语言是由开发人员和布道者塑造的。但现在， Web3 世界必须与新人进行令人信服的对话。这意味着以最简单的方式解释技术可以做什么，最重要的是，解释人们为什么应该关心它。

好的，那么接下来呢？

更简单、更吸引人的语言是第一步，但仅仅这样还不够。有影响力的 Web3 词语必须是真实的。不是关于我们的神奇技术，而是关于用户。让我们向人们展示我们真正关心解决他们的问题。吸引好奇心是欢迎主流的关键。

当我们向新来者讲话时，我们必须问这样的问题，比如，你认为互联网的不足什么？他们可能会谈论隐私——Google 知道他们的一切，或者 Facebook 出售他们的数据。

你会改变银行业的什么？他们可能会谈论在人和账户之间转账仍然是多么困难和昂贵，或者他们担心安全问题。

你会改变在线购物的哪些方面？他们可能会抱怨他们无法获得 Beyoncé的门票，尽管他们是超级粉丝，但已经有数百张门票在 StubHub 上以 5 倍的初始价格重新出售。

我们必须了解我们的观众来自哪里，以及对他们来说什么是重要的。将观众置于中心位置。评估 Web3 是否在合法地做一些事情来帮助改善那个人的生活，而不仅仅是向他们抛出术语。只有这样，我们才有机会突破。

在我们的 Web3 写作中——营销、产品描述或其他沟通中——让我们牢记这一点。与其教育无知的人或炫耀技术上令人印象深刻的壮举，不如从他们的需求开始和结束，Web3 将两者之间的点连接起来，我们可以做得更好。如果 Web3 不能连接这些点，那么问题在于我们自己……

这听起来很简单，但实现起来非常困难。只需看看如今大多数 Web3 内容，看看我们作为一个行业与公众交流的情况，结果并不好。

结语

Web3 的发展速度快得令人难以置信。我们仍在学习所有这些技术可以做什么，更不用说如何描述它们了。作为专业的传播者，我们相信 Web3 的强大力量，我们可以努力做到谦虚、好奇、亲切。Web3 是一个适合所有人的空间。

Web3 派对将会持续下去。是时候找到更好的词，打开大门，让每个人都来参与派对了。

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