近年来，流媒体平台的订阅费用呈现不断攀升的趋势。Netflix、Disney Plus、HBO Max等知名服务纷纷宣布涨价计划，用户想要继续追剧《安道尔》或《怪奇物语》等热门内容，就不得不支付更高的费用。这种价格上涨的现象不仅让观众感到压力，也引发了人们对流媒体行业未来发展的思考。
流媒体服务商面临着满足投资者预期的双重选择：提高订阅费用或增加广告收入。然而，无论选择哪条路，都可能导致用户不满，甚至流失。回顾历史，Netflix在2011年的普通会员月费仅为7.99美元，而如今其带广告的基础套餐已接近这一价格。2013年，Netflix推出每月11.99美元的4K高级套餐，此后价格逐年递增，涨幅通常在1至2美元之间。
到了2017年，Netflix顶配套餐从11.99美元涨至13.99美元，标准套餐则从9.99美元调整至10.99美元。公司解释称，涨价源于原创剧集和功能的增加。然而，这只是开始。2019年，顶配套餐升至15.99美元，标准套餐达到13.99美元，基础套餐也来到8.99美元。2020年和今年初，价格再度上调，如今高级套餐已高达19.99美元/月，标准套餐为15.49美元/月，基础套餐则为9.99美元/月。
其他平台也不甘落后。Hulu去年首次上调带广告套餐价格，而Disney Plus和Apple TV Plus等新兴服务自2019年推出以来，涨价步伐更是毫不犹豫。核心关键词如“流媒体涨价”、“订阅费用”和“原创内容成本”成为理解这一趋势的关键。
随着流媒体市场逐渐成熟，订阅用户的增长空间已接近天花板。据分析机构Kantar数据，截至2021年12月，美国85%的家庭订阅了流媒体服务，同比增长仅2%。这意味着平台必须投入更多资金打造独家内容，以留住现有用户并吸引新用户。
Gartner研究总监Eric Schmitt指出：“流媒体行业已进入成熟期，早期快速扩张的黄金时代已结束。服务商需要向投资者证明其商业模式可持续。”例如，Netflix拒绝将原创内容授权给其他平台，其独家剧集如《怪奇物语》成为吸引用户的核心竞争力。然而，今年4月，Netflix遭遇十年来的首次用户流失，随后数月内失去数百万观众。为应对这一危机，公司推出带广告的低价套餐，并计划从2023年起限制账号共享，进一步挖掘现有用户的付费潜力。
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Apple TV Plus同样面临类似困境。由于独家内容无法外授权，其只能通过涨价维持收益。上个月，苹果上调了所有服务套餐价格，理由是“许可成本增加”。虽然尚未引入广告，但业内传言苹果正与媒体合作，探索广告业务的可能性。
Schmitt预测：“广告支持将成为流媒体服务的主流趋势。”部分用户愿意接受广告以换取更低的订阅费用。例如，Disney Plus今年12月推出带广告套餐，价格从7.99美元/月上调至10.99美元/月；Hulu带广告套餐则从6.99美元/月涨至7.99美元/月，免广告版本升至14.99美元/月。ESPN Plus也在今年7月迎来涨价，促使40%的用户转向更具性价比的迪士尼全家桶套餐。
然而，开放内容授权并非长久之计。以Disney Plus为例，今年早些时候，迪士尼因回购部分内容损失10亿美元，可能是与Netflix早期制作的漫威剧集（如《夜魔侠》）有关。为弥补亏损，迪士尼不得不提高订阅费用。尽管过去几个月新增900万用户，但因制作成本高企和缺乏电影直通流媒体渠道，迪士尼仍亏损15亿美元。
并非所有平台都因成本压力涨价。派拉蒙首席财务官Naveen Chopra坦言：“整个行业定价都在上涨，我们也有提价空间。”Paramount Plus目前未调整价格，而是通过授权内容（如《南方公园》给HBO Max）获取额外收入。然而，其独家剧集《光晕》和《1923》等仍是吸引用户的关键。
HBO Max母公司华纳兄弟则选择削减内容成本，先让电影在院线盈利，再上线流媒体。这种策略虽短期有效，却削弱了流媒体的核心价值。CEO David Zaslav表示，若广告市场未改善，公司盈利目标将难以实现。
流媒体行业正处于两难境地。一方面，大量投入原创内容却难以盈利；另一方面，依赖授权内容的平台吸引力有限。许多服务商通过低价吸引用户，再逐步涨价维持运营。然而，这种策略可能最终让用户不堪重负，选择放弃订阅。
对于用户而言，面对不断上涨的订阅费用，或许是时候重新审视自己的需求。无论是选择带广告的低价套餐，还是专注于少数核心平台，找到性价比最高的观影方式才是应对之道。
