有谚语说：“师傅领进门，修行在个人。”入门阶段往往是最具挑战性的一步。Facebook广告投放亦是如此，若能在初期建立系统性的认知，知识框架一旦搭建，后续的进阶之路将会更加顺畅。
在这篇文章中，Jeffrey将为你详细讲解Facebook广告投放的基础知识及众多核心干货，助你迈出广告投放的第一步！
Facebook在未来很长一段时间内将继续稳居全球社交媒体的领导地位，想要在社交媒体上实现流量变现，Facebook绝对是一个不可或缺的平台。
Facebook主要有两种营销方式：广告投放和粉丝页运营。这两部分我都有在进行，独立站的订单来源大约为6:4。Facebook的用户量庞大，是全球用户最集中的渠道，精准的定位使得用户质量高，来自Facebook的用户消费能力远超其他渠道，因此Facebook广告在大多数情况下是必不可少的。
相较于广告投放，粉丝页运营常常被忽视。实际上，粉丝页的运营成本较低，主要是时间投入。一旦粉丝积累到一定程度，邮件营销和各种活动所带来的复购足以支撑运营。
多样广告，准确传递产品信息通过多样化的广告形式，如信息流图片、动态广告、视频广告、轮播链接广告等，可以实现跨平台展示，结合优秀的创意和素材，有效地将产品信息传递给目标用户。
粉丝页运维，塑造企业品牌形象Facebook粉丝页是营造品牌和经营粉丝的最佳平台。通过精心准备的文字、图片、视频和链接相结合的贴文，能够全面、及时、生动地传递品牌资讯。通过号召、行为奖励和线上活动等方式，鼓励粉丝参与互动，提高点赞、分享和评论数，增强粉丝活跃度，提升受众忠诚度，树立品牌形象。
一般来说，Facebook广告账户分为两种：个人号和企业广告账号。个人号的稳定性较差，虽然有方法可以获取海外个人号，但这种账号没有返点和账期，违规后难以得到帮助。企业广告账号是目前相对主流的方式，Facebook更倾向于企业用户。
要想通过Facebook平台盈利，就必须遵循其制定的规则。虽然有时会遇到一些问题和bug，但这都是正常的。
许多FB用户不清楚个人广告账户和企业广告账户的区别。
个人账户是个人注册的广告账户，而企业账户则是通过Facebook代理商开设的。
开通企业账户需要大陆营业执照、官方网址和开户链接。
创建企业页面的好处：
多人管理企业页面可以由多人共同管理，避免因个人账号被封而导致所有积累的损失。
专业性和唯一性企业页面可以展示公司形象、活动和理念，而个人账号则偏重于私人生活，缺乏专业性。
更多操作性和功能企业页面提供更多功能，如定时发帖和广告推广。
简单来说，广告系列决定广告的目的，广告组决定广告的受众，广告则决定客户看到的内容。每个广告系列可以包含一个或多个广告组，而每个广告组又可以包含一个或多个广告。
在进行FB广告投放时，首先需要明确总体目标。广告系列帮助你理清目标，确保广告投放有的放矢。
例如，如果你的产品在美国销售良好，想要打入欧洲市场，可以选择增强品牌认知度的目标。广告系列是你给FB系统设定的目标，系统会根据你的选择进行优化。
广告组用于规定广告的投放方式。在广告组层级，你可以利用Facebook的定位选项创建广告受众，选择地区、性别、年龄等条件，设置预算和排期，并选择广告版位。
通过筛选Facebook用户，添加年龄、地区、性别、语言等条件，确定目标客户。例如，若销售时尚女表，可以选择对时尚购物感兴趣的受众进行广告测试。
广告投放的位置在FB广告中指的是版位。选择合适的广告版位至关重要，经过测试后，发现某些版位的广告回报率较高，便可加大预算。
预算是你为广告投放准备的资金，排期则是广告开始投放的时间。
广告是客户或受众将看到的内容。在广告层级，你可以选择广告创意，包括图片、视频、文本和行动号召按钮等。
对于独立站来说，最常用的4个目标是流量、互动率、转化率和目录促销。
访问量吸引更多用户前往目标位置，如网站、应用或Messenger对话。
互动率获得更多帖文互动、主页赞、活动响应或优惠领取。
转化率吸引用户在你的网站、应用或Messenger中执行更多有价值的操作。
目录促销创建根据目标受众自动展示目录商品的广告。
图片广告一个好的图片广告可以有效传播信息。制作时需确定清晰概念，配合适当文案和明确的CTA。
适用场景：
吸引更多网站访客
快速创建广告
提升商品知名度
制作技巧：
展示商品使用场景
文字以少为宜
保持视觉一致性
使用高清图片
视频广告视频广告在移动端表现尤为突出，能够吸引用户注意力。制作时需注意缩略图和标题的吸引力，快速抓住用户眼球。
轮播广告适合展示多款商品或讲述故事，用户可以浏览多个图片或视频。
精品栏广告这种广告形式适合希望将兴趣转化为即时销售的品牌独立站。
幻灯片广告通过声音和文字装饰多张图像，适合时间或预算紧张的情况。
衡量广告效果的一些常用因素包括CPM、CPC、CTR等。
Facebook明令禁止的产品包括违禁药品、烟草、成人用品等。广告商在投放涉及某些产品的广告时，需根据用户所在地区、年龄等进行精准投放。
下期文章将为大家讲解发布广告的具体实操教程，敬请期待！