原文作者：Teng

编译：BTX Capital

曾作为NFT宠儿的PFPs，近几个月遭受到了巨大的打击。一只Bored Ape最高价值曾达到40万美元，如今仅价值10万美元。随着多巴胺喷涌般的投机热潮逐渐消退，Bored Apes、doodle、Azuki和其他PFPs将何去何从?

社交头像类NFT项目，即PFPs（ProFile Pictures）去年的剧烈升温是没有人预料到的。PFPs通过NFT建立用户的数字身份，它不仅仅是一张图片，也是一种包含社区、文化和社会成员内涵的符号。但如今，随着我们对其关注度逐步降低，下一步我们必须要搞清楚PFPs会如何发展 — 至少得知道怎么处理这些“丑陋猴子“的图片。

以下三件事，是所有PFPs项目为了继续延续下去而不得不考虑的：

1. 如何构建Web3世界与真实世界的纽带

如今，大多数PFPs就像一个高级的乡村俱乐部。它将志同道合的人聚集在一个友好社交环境中，此外，乡村俱乐部的会员资格同时赋予你享有某些特权，例如免费使用设施，受邀参加独家活动，对重大决定有投票权等。

这听起来很酷。作为一个“乡村俱乐部”，PFPs为会员提供了很多有趣的东西，比如免费的卫衣、腰包、飞行员夹克和限量版商品 —— 每个人都喜欢免费的东西。此外，在Web3的世界里，任何人都可以成为cool guy，他们可以按照自己喜欢的方式来组建自己的俱乐部。

但是PFPs是一种专属版本的“乡村俱乐部”，这导致你往往被困在一个小领域范围中。具体现实是，web3的原生用户数量少且小众，比如你去问问你身边的朋友，看他们是否听说过Doodles, Azuki或者Clone X，答案往往是没有听说过。根据购买钱包的数量来看，目前在NFTs中活跃的人数可能不足30万人，甚至可能更少，因为很多人会同时使用多个钱包。

现如今，PFPs的衰落让人们觉得它在这个世界文化上显得如此微不足道的，即使它明天完全消失，也没人会为此惋惜。

如果要实现PFPs在文化中体现其意义，它们必须走出现在的圈子去创造文化。形成全世界人们都能接受的文化。那么如何能进入人们的大脑形成某种文化呢：

• 电视

• 电影

• 流行音乐

• 时尚

• 游戏

• 娱乐/YouTube/Tik Tok

这些文化传播行业竞争都非常激烈，到处都是倒闭的公司，构建一个强健有力的IP并不容易，毕竟成功是同时需要运气、时机、金钱、深厚的专业知识和努力。当我看到一个团队推出一个包含电影、动漫或游戏背景的NFT时，这个团队却没有相应深厚专业知识和经验支撑，此时我会对此抱怀疑态度。

PFPs有一个非web3公司所不具备的特征：使用NFTs工具实现与用户共同创造和共同传播，并培养高度参与和忠诚的粉丝。这种特征有助于PFPs跨越普通社区的鸿沟，实现PFPs主流意识的持续发展。

2.如何实现可持续收入？

就像Azuki、Clone X、Doodles、Cool Cats、Moonbirds和Bored Apes等PFPs在过去一年里获得了超过1000万美元的版税收入，这个收入没有成本，几乎都是纯利润。他们是幸运的 —— 毕竟在正确的时间出现在正确的地点

但是自今年第二季度以来，NFT交易量急剧下降，由于NFT的收入与交易量直接相关，因此意味着版税的增长已经放缓。考虑到全球市场的宏观阻力，目前来看很难短期回到以前超高版税的好日子。

对于2021年-2022年初的PFPs团队，我更愿意把他们过去的版税收入当作是他们募集资金的一种活动，而不能代表未来某种稳定的收入。更糟糕的是，创作者的版税正在向零的方向发展，比如像X2Y2这样的产品，已经将版税设置为可选项以增加购买需求。

PFPs的团队必须像其他初创公司一样走出去，积极寻找新的可持续收入来源，而不能守株待兔等待版税收入的降临。我一直在考虑的一些可能的商业模式包括:

• 向大小品牌授权IP /美术作品。例如:优衣库连帽衫

• 创造新的产品线。例如，商品和消费品(Bored Apes的咖啡，有人知道吗?)

• 销售具有一定效用的数字收藏品，类似于《Fornite》/《英雄联盟》的皮肤。

• 内容和媒体制作公司

• 订阅服务
  但实际上，一切皆有可能。我们很快就会看到哪些团队具有商业头脑，并且渴望从不起眼的JPEG集合成长为真正的技术与文化企业。

3.如何将价值带回社区

风投正在加大对NFT的投资力度。Moonbirds在8月份获得了5000万美元的融资，Doodles在本周也刚刚获得了5400万美元的融资(估值高达7.04亿美元)。显然，有些风投仍然喜欢这些JPEGs项目。这对PFPs来说是个好消息，并极大鼓舞了它们走出去扩大品牌。相比之下，相关消费品公司需要花费大量经费用于营销推广，否则会被甩在后面。

当风投进入项目时，公司对价值分配将自然地转变为优先考虑股东而非NFT持有者，毕竟这些并没有拥有任何NFTs的投资者为这些股权支付了一大笔钱，他们往往希望获得10倍以上的投资回报。

极端的情况下，一些PFPs项目会变得像传统公司一样:

• NFTs成为筹集资本的条件，进一步被用来吸引更多的风险投资。

• 社区所有权的想法变成了一个梗，NFT买家更像是“客户”，而不是“共同创造者”。

• 更多的NFTs被出售给社区，因为他们可以进一步狂热地炒作下一批NFTs。此时社区成为收入的来源。

• 社区驱动的活动使其变为类似于用户生成的社交媒体内容，例如粉丝艺术、知识创作、IRL聚会。此时创作者花费数小时在Instagram上制作了精彩的内容，但在成功之时，所有的经济价值却回到了公司，而创作者没有获得一分钱。

• NFTs最终成为元宇宙中的数字收藏品，就像限量版的卢克·天行者人偶一样(仅10000件)

我可能太愤世嫉俗了。但PFPs项目方必须认识到是他们的社区把他们带到了如今的高度。如今越来越多的人开始认识到NFTs所有者拥有的(合法)权利比他们以前认为的要少得多，但我们仍处于厘清这一点的早期阶段。如今的监管规定使得NFTs的所有者很难成为股权持有者并分享利润。但我相信，未来在某种程度上这种差距将被弥合。

同时，创始人和社区之间也存在着一种社会契约。这意味着团队需要不断地寻找以一种真实的方式向社区交付价值。否则，PFPs将失去信任，并形成滑坡效应。

总而言之，PFPs团队到底应该坚守web3和社区共同创造/所有权的精神，还是走传统的创业—股权—风投融资道路，从某种意义上来说是一个哲学决定。我认为，真正的奇迹可能发生在前者。

原文标题：《What's Next for PFPs?》
原文链接：https://0xprismatic.substack.com/p/whats-next-for-pfps

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