01 项目简介

Decentraland于2017年诞生，当时这个位于阿根廷的团队在2017年筹集了2500万美元，承诺建立第一个基于区块链的元宇宙。这个虚拟世界自2019年起向早期采用者开放，并在2021年初进一步向广大公众开放。在这段时间里，该平台已经从一个简单的2D实验演变成一个完整的3D世界，并通过去中心化组织DAO管理。

官网链接：

推特（488K粉丝）：

02 项目分析

2.1 时间线

2016 年开始，主创团队开始开发 “青铜时代”（Bronze Age）版本的“Decentraland”，本质上是一个分割成片地块的 3D 世界。

2017 年 3 月，Bronze Age 部署在了测试网上。

2017年8月17日 Decentraland 开启了1CO（首次通证发行），35秒内筹集到86206 ETH（2600万美元）。

2018年推出软件开发工具包（SDK），使玩家能够创建可部署在其土地上的“虚拟场景”，同时上线交易市场“Land Marketplace”.

截至2019年底Decentraland推出的$MANA达到近2000万美元的流水

2020年正式向公众开放，在play.decentraland.org上托管的Decentraland版本截至到2021年12月获得了33倍的月度用户增长。

2022年3月24日至27日，将与在线奢侈品市场UNXD联合举办一次为期四天的时装周。此次时装周包括T台秀、弹出式商店和会后派对。这次时装秀将允许用户在虚拟环境中观看时装，并为他们的在线化身进行购买。

2.2 团队信息

Decentraland主创团队伏尔泰之家

CEO—Ariel Meilich

Ariel Meilich是Decentraland的首席执行官。 Meilich曾任硅谷风险投资基金Charles River Ventures分析师，也是Benchrise的首席执行官。Benchrise是一家大数据公司，旨在为技术公司寻找软件工程师。在进入科技领域之前，Meilich在国家卫生研究院做了两年研究员，主攻对人类决策进行神经科学研究。Meilich还经营了一家BPO机构，为亚马逊和通用电气等客户提供服务。

CTO—Esteban

Esteban是Decentraland的首席技术官，一位经验丰富的区块链工程师。他曾担任区块链发布工具Po.et的首席技术官。 Ordano曾联合创立了智能合约解决方案（现在是Zeppelin），并发明了支付渠道的第一款应用程序Streamium，这是扩展区块链支付的关键技术。作为BitPay的前软件工程师，他联合创建了名为Bitcore的领先比特币基础设施库。此外，Esteban也曾供职于比特币钱包Copay和比特币区块链API Insight团队。Esteban多次参加数学和计算机科学奥林匹克竞赛，而且在Google担任了两个月的软件工程实习生。

2.3 产品架构

Decentraland 的架构包含三层：

• Consensus layer（共识层）：管理土地（所有权、内容的连结等）和 MANA 代币。
• Land content layer（内容层）：透过分布式的档案系统储存内容。
• Real-time layer（实时呈现层）：让使用者能实际体验这个虚拟世界（所有土地上的内容），并与其他使用者彼此互动。

土地所有权是在共识层建立的。Decentraland 使用 Ethereum 智能合约来管理土地，将土地的所有权和交易历史等记录在难以窜改的区块链上。每块土地由 NFT 表示，并具有唯一的（X,Y）坐标。

在内容分发层中，Decentraland 使用一个去中心化的储存系统来分发渲染世界所需的内容，每块土地都有对应的文件描述土地的内容，基于 IPFS 存储。实际上，土地由多个文件才能表述其完整内容，这些内容包括物件内容、P2P 协议、脚本内容等。

在实时呈现层中，客户端将在土地所有者或第三方托管的服务器的帮助下，通过建立点对点的连接来相互沟通。用户在 Decentraland 的社交体验将包括自我装扮、定位其他用户并在线语音聊天、信息传递以及与虚拟环境互动。

这篇文章对Decentraland的架构分析可供参考：

03 经济模型

3.1 基本信息

3.1.1 MANA

MANA是一种基于ERC20协议的加密TOKEN，于2018年9月18日上市，在Decentraland中广泛流通，总发行量固定，约为29亿，目前发行量为21.94亿，已经燃烧掉，持币地址数207224个，流通市值262.81亿人民币，已在币安、欧易、火币、Coinbase等交易所上架。

MANA的燃烧方式：

• 从官方购买LAND即土地（2018年已结束）
• NFT资产交易作为GAS消耗

目前MANA在DCL中的主要用途有以下几点：

• 从官方直购数字资产LAND，此时MANA会被燃烧掉（目前已结束）
• 在市场上购买服装、名字、LAND，相当于与其他用户交易
• 在特定场景中获取服务，如门票，相当于与其他用户交易
• 用于社区自治投票，持有MANA越多，投票加权越大
• 用于上传UGC内容作为手续费，如玩家上传自制的服装到市场上

3.1.2 LAND

LAND 是基于ERC721协议的数字资产，在Decentraland中代表地块代币。LAND 被划分为使用唯一 x,y 笛卡尔坐标引用的地块，每个 LAND 代币的信息包含其坐标、所有者的记录，以及对内容描述文件或地块清单的引用，该文件描述和编码所有者希望在其土地上提供的内容。一个地块的大小为16m*16m，用户可以购买多个相邻相连的地块，形成一片大的区域

为了防止土地滥用和贬值，土地的总发行量也固定，LAND目前的发行量为97.2K个，在2018年已经全部拍卖给社区用户，所以LAND现在只能在官方或者Opensea上进行二级市场交易。

目前LAND在DCL中的主要用途有以下几点：

• 用户可使用官方提供的建造工具来自定义自己的LAND外观
• 用户可使用官方提供的SDK来编写自己LAND的脚本，使得其具有互动性和功能性，如打造一个射击游戏场景、内嵌外部链接用于宣传、接入自己的代币等
• 用户对LAND拥有完全的管理权，可以决定LAND是否向其他用户收费、是否可见等

3.2 代币分配

投资者 占比40%

团队及早期投资人 占比20%

社区及合作伙伴 占比20%

DAO基金会 占比20%

3.3 项目方收益

• 出售土地和道具
• DAO基金会抽成
• NFT二级交易市场抽成

04 系统功能

4.1 基础功能

用户在H5端进入游戏后，会经历和传统游戏一样流程，包括捏脸、起名字，同时基础操作和传统游戏无差，包括：

• WASD移动
• 空格键跳跃
• 鼠标左键进行互动
• 添加好友
• 公屏聊天

进入元宇宙内，展现的是3D Lowpoly风格的场景，画质同样有选项，用户可自行调节

4.2 建造功能

官方提供了名为Builder的建造工具，用户可在H5端进入以下网址，连接钱包后开始建造（零体验门槛，无需买地）

建造工具的操作与Unity一致，官方在右侧工具栏中提供了大量的预设资产，包括地皮，建筑，带有脚本的模型等，用户可直接使用预设资产来拼凑自己的场景。同时，用户也可以使用第三方建模工具如MAYA来进行建模，并导出为.glb格式上传到场景中即可。

将模型放入场景中后，可进行移动、旋转、缩放操作（快捷键W, E, R）

编辑完成的场景可用于自己的土地，也可出版到Scene Pool中供可能希望在其土地上发布的土地所有者使用。

4.3 人物形象模型上传功能

Decentraland可自定义虚拟形象外观（捏脸），有不同的服装物品、配饰和身体特征。虽然有一些默认的模板可供所有用户使用，但 Decentraland 还支持使用自定义模型。这些自定义的模型可以由个人创建，上传到市场上，作为 NFT进行交易。

官方为用户提供了教程和规范，包括面数、贴图分辨率要求，以及可制作内容的选定（头型、眉毛、眼睛、嘴巴、上半身、下半身、脚）

用户自创完模型后，需要以每件物品500 MANA的出版费上传到市场中，并等待DAO委员会审核，如果审核不通过，则出版费MANA不予退还，这样防止了市场内容的滥用，拉高门槛，以此保证市场的高质量产出。

4.4 SDK

将场景下载到本地后，可使用官方提供的SDK对场景进行脚本编写，使场景具有交互性。目前官方SDK提供的互动功能包括碰撞、播放声音、动画、显示文字等基本功能，也可以接入其他代币（只在当前区域内生效）以此来打造不同的体验效果，促进用户来消费内容。目前应用的场景有展厅、游戏、收集任务等。

SDK的使用方式可参考官方文档

05 运营分析

5.1 Decentraland营销策略

与知名街头艺术家@lobsteropolis合作在Decentraland举办Artweek

与众多知名DJ联合举办虚拟派对

与RTFKT Studio（CLONEX创始团队）等众多知名ip合作出联名虚拟服饰。

与知名服饰品牌Playboy合作

会每年在Decentraland里邀请所有入驻的nft艺术家举办颁奖典礼，为做出杰出贡献的艺术家给予奖励。

5.2 Twitter

会固定找一些以太链上的KOL长期合作（一般后缀会有.eth），让他们换头像并在简介里注明项目，并让他们不定时给他们发推。

官方推特上转发了所有入驻Decenttraland的nft艺术家 大的小的都有

Decentraland里的标志性地块儿和区域会有单独的推特账号和社区来运营。

5.3 Discord

总人数约15万人在线人数15000人 整体活跃度不是很高，可参考的点：除了有可以分享和售卖自己DIY的游戏道具的频道外还有分享玩家录屏和游戏主播分享直播链接的频道。最重要的是他们把Decentraland里的每一片不同的地图区域都设置了它们的专属频道，玩家在社区里进行互动时也更容易在虚拟世界里邂逅。