Azuki Rug?真相和思考

这一夜发生的事情太多,一件件梳理吧……
先说说azuki,这算是什么事啊……
从一个前媒体从业者的角度来看,这是一次典型的,按照自己的节奏在做营销,结果撞上了黑天鹅事件,反起到了负面效果的情况
具体来说,分析一个传播事件,可以从需求、奇点、助力和涟漪四个角度来说
先看看这个事是怎么设计的

有小道消息说,@ZAGABOND之所以会自曝,一个原因是 Cool Cats 团队即将开扒其过往的项目历史,希望通过自己说出来的形式减小影响
需求:减小外部曝光的负面影响;市场需要蓝筹“励志”故事;盘活旧项目,提供新炒点
奇点:文章发布
助力:社区主动传播
涟漪:“azuki百折不挠”上热搜;释放build信号

试图把潜在危机爆发的主动权掌握在自己手里,并变成一次品牌宣传营销,不得不说,算盘还是打的很好的
但是在近期以太坊连续走低和昨晚UST的背景下,事情发生了变化:
需求:大家注意力不在新故事上,而在求稳,不要作妖
助力:社区和KOL简化理解出关键词RUG
涟漪:azuki要rug

在一个关注点不在NFT的时候,在受众最听不进解释的时候,释放了不合适的信息,尤其是怎么lead,怎么build是没有讲明白的,整个文章的注意点就只剩rug
假使换一个时间点,比如说azuki涨的最好的时候放出这个信息,获得的影响绝对是不一样的
坦诚说,谁创业没有失败过?谁投资做项目没有几个砸在手里的?

有的项目做着就成了食之无味弃之可惜的鸡肋,注意力转到下一个去很正常也很常见,但是稍有问题的传播节奏选择就容易放大问题
昨晚律动新闻标题是,BAYC、Azuki等蓝筹下跌20%,可见下跌是市场原因,但传播推波助澜
地板价探到10eth后迅速回弹,截至写稿是15.65,这样看市场对这个项目还是有些信心的

不过有几个点是非常值得思考的:
1、一个消息就能使蓝筹腰斩,NFT为什么缺乏有力价格支撑?
2、为什么rug如此容易,以至于大家患上ptsd?除了良心,还有什么能制止rug?
3、web3项目如何终止或破产?做不下去能直接神隐吗?
4、创作和运营如何支撑项目?运营能造成如此影响,创作者的主动权在哪里?

1、作为一个机缘巧合之下一度拥有过azuki的人,我一方面认可azuki带来的文化价值,但是也觉得,最初的上头情绪过后,azuki没有满足我对它的期待
我期待的是一个懂二次元的项目方,能够树立起一个有故事的世界观和生活在里面的人物,无需包罗万象,甚至不必是pfp中的形象

我期待的azuki应该像一款开发中的游戏一样,不断放出demo、故事、漫画和原画,而不是bobu,空投和beanz
或许我不能算是NFT文化的消费者,azuki也更期待能带来新进账和市场数据的人
但是应该看到,涨服的人也会被其他项目征服
作为文化的NFT项目,真正应该做的事情是什么?能打造钻石手的护城河是什么?

2、一种常用的比喻,NFT就是股票,那么作为发行股票的公司,是不是应当接受某种监管、信用评估和定期的财报公开?
去中心化带来了每个人都可以发、都可以借助token快速融资的能力,但也削弱了一般人对项目方的监督和制约
引我进圈子的人说,一旦rug,这个人就“社死”了,所有节点就不接纳他

但是匿名、代号等使得社死像个笑话,毕竟,创建新钱包费什么事呢?
至于社区,一方面core team没有被去中心化削弱,我记得四月份有一种“没有灵魂人物的项目都不行”的说法
另一方面,当出现rug,认亏找下一个项目的成本其实小于社区接管
传统社会用权力机构监管、KYC解决的问题,不知道web3要如何处理

3、rug是一种很难听的说法,不打招呼走掉叫rug,打了招呼不做了也叫rug
这里的关键在于,作为这个项目的“股东”,我们没有办法在项目关掉的过程中获得破产清算
除了已经归零或者接近归零的小图片,这个“公司”很难说有什么算得上是资产的东西;另外NFT流动性本来就差

在这个背景上,可退款的ERC-721r看上去像是一种有益的尝试,可以改变目前购买者在 NFT 市场处于弱势地位、在一级市场被项目方操盘玩弄于股掌之中的情况
会不会在721r的基础上开发一款破产清算合约的可能?只要社区投票认定项目方不行或者要跑路,可以通过协议拿回部分铸造费用

4、虽然号称“创作者经济”,但是目前NFT看起来更像是“运营者经济”,这体现在:
1)创作者除了设计最初的美术,在运营、发行技术上缺乏话语权和参与感
2)项目“做事”的标准多为空投、ama等运营和营销操作
3)创作者的文化创作(美术、文字或音乐)并未成为衡量项目价值的一个重要因素,而是添头

在一次和创作者的讨论中,我发现我聊的更多是运营操作、路线图和玩法设计,但是创作者自己更关心的是,这件事好不好玩,如何制作和实现
这私人的对话可能不能代表全部情况,但是真正的创作者有被激励到吗?这是一个问题

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