SocialFi调研报告

January 5th, 2022

一、什么是SocialFi？

SocialFi，指社交化金融。从字面解析定义，可认为是Social+Finance，甚至是Social+DeFi的组合，本质都是指社交与金融在区块链上的有机结合。SocialFi有去中心化、开放性和用户控制的特征。

所有经济活动公开透明地进行是SocialFi成立的前提，进而可以衍生出更多玩法与模式，未来SocialFi的经济模式中可以广泛存在类似Post-to-Earn，Share-to-Earn，Comment-to-Earn等等形式，也就是说用户在社交网络的影响力和活跃程度统统可以被去中心化的经济系统量化，也可称为Active-to-Earn。而我们在谈论到SocialFi的时候往往离不开一个关键词，那就是Token。

代币给予用户产权：拥有互联网的一部分的能力。
NFTs给了用户拥有对象的能力，这些对象可以是艺术、照片、代码、音乐、文本、游戏对象、证书、治理权、访问许可证，以及人们接下来梦想的任何其他东西。

1.1 什么是Social Token？

社交代币（Social Tokens）被定义为“一种由个人声誉、品牌或社区支持的代币”。

一般来说社交 Token 可以分为三类。

**个人 Token （Personal tokens）：**个人Token 主要由个人发行与治理。

**社区 Token （Community tokens）：**社区 Token 主要由群体发行与控制，通常由去中心化的自治组织（DAO）治理。

社区 Token 主要用于激励成员对社区做贡献。例如通过社区 Token 获准进入 telegram 群、享有特殊的资讯信息等。社区 Token 也用来鼓励社区成员的深度参与，比如社区发起一个比赛，Token 持有者可以投票决定谁将最后胜出。

**平台 Token （Social Platform Tokens）：**社交平台 Token 代表对平台的控制权 Token。平台 Token 主要是为了便于创作者发行并管理好 Token 化社区。

1.2 为什么要发行社交Token？

Token作为一种催化剂，缓解了所有早期网络所面临的冷启动问题。创造者初期往往缺乏受众社群，直到其拥有一定规模的社区成员与追随者，他们的飞轮效应才得以真正启动。因此，创作者可以通过让渡未来的个人利益（如收益）、赋予用户权益，加速实现增长。

在发行个人代币的情况下，创造者让渡了其未来的收益——他们实际上稀释了他们的未来价值以换取资本。这种价值被分配给最早的用户和粉丝，通过经济激励的形式，这些用户和粉丝将趋向于让创造者获得更多的用户和粉丝。社交代币的混合作用在于既能够使创业者获得早期投资，又能让早期用户得到激励，这两者对任何网络的发展都是至关重要的。

二、为什么需要SocialFi？

2.1人们对 Web 2.0 社交网络有不满

人们对于 Web 2.0 时代社交网络的不满，其中主要集中在：
A、社交网络的绝对优势地位会带来不平衡。由于互联网时代赢家通吃，导致胜出的社交网络具有绝对的统治力，导致社交网络平台和第三方开发者及用户之间存在完全不平衡的关系。
例如，当社交网络平台看到第三方开发者的项目发展不错时，它会倾向于自己开发，并扶植内部项目的发展，最极端的情况是将第三方开发者的项目踢出局。由于这种不平衡的关系，第三方开发者或基于平台的内容创作者获得的收益相对于平台是不成比例的。

B、当前的社交网络主导其推送算法，它会控制人们的信息流，会根据其广告利益最大化来进行优化，而这不一定完全符合用户的需求或利益。同时，平台拥有用户产生的数据，用户无法掌控自己的数据。

C、广告的商业模式深刻地影响了平台设计产品的方式。观看次数会流向已经很受欢迎的内容和创作者，从而成功地创建了幂律。有关用户偏好和行为的数据是平台最宝贵的资产，因此他们关闭了自己的生态系统并将用户锁定在他们的网络中以积累最大的专有数据语料库。

D、基于广告的收入模式对内容创作者也有着巨大的影响。创作者被迫寻求尽可能广泛的受众并创造吸引广告商的内容。这种商业模式对创作者的谋生方式和他们创造的内容产生了深远的影响（激励病毒式的、引人注目的和有抱负的内容，同时抑制利基、深入的内容）。

如果用一句话来说，Web 2.0 时代的社交网络是相对封闭的、不平衡的、不灵活的，而人们在追求开放的社交网络形态。这就是下一代社交网络发展的源动力。

2.2 社交是元宇宙和Web3.0的必要组件

互联网用户从Web2.0向Web3.0过渡的过程中需要搭建一些中间件进行由简到繁的逐步迁移。而从现实世界向元宇宙迈进更是无法一蹴而就，元宇宙概念的实现需要从现存的互联网世界开始，利用一系列Web3.0组件将互联网用户分批分阶段送达元宇宙世界。在尝试DeFi的去中心化资产流转，NFT的数字作品价值发现，GameFi的趣味性P2E后，去中心化的意见发布与个人展示便成为下一步需要探索和发展的Web3.0组件，而过往互联网的发展历史中我们也可以清晰的看到，社交几乎可以说是互联网用户的刚性需求。

2.3 SocialFi针对性解决了传统社交的一些弊病

数据权利归属问题

传统社交平台中，用户的社交数据以字段的形式保存在运营商的服务器上，数据归平台方；SocialFi依托于区块链技术，不可篡改的数据特征对于解决用户数据确权问题是有较大帮助的。

利益分配问题

传统社交平台的算法机制下，用户与平台之间在流量变现上的利益分配存在不均衡的情况，不利于保护用户的权益；SocialFi是用户通过将自己的社交影响力金融化的方式获得收益，无平台等第三方抽成的问题。

隐私安全的问题

传统社交中所有账号的注册均需要用户真实身份信息，运营商后台存储的信息极容易泄露；SocialFi基于区块链技术，用户身份信息的匿名性质对隐私安全的保护有所助益。

三、21年SocialFi项目投融资一览

2 月 16 日，NFT 社交平台 TryShowtime 宣布完成预种子轮融资，具体金额未披露，领投方为 Dragonfly Capital，Robot Ventures、Bollinger Investment Group 等机构参投。

3月，限量版代币化产品在线市场 Zora 宣布，在获得Kindred Ventures 领投，Trevor McFedries、Alice Lloyd George、Jeff Staple、Coinbase Ventures 参与的 200 万美元种子轮投资后，再获加密投资机构 Paradigm的投资。

3 月 23 日，NFT 社交平台 Nifty's 完成前种子轮融资，具体金额未披露，NBA 达拉斯独行侠队老板 Mark Cuban、ConsenSys 首席执行官兼创始人 Joseph Lubin、DeFi 巨鲸 0xb1、Draper Drago、Polychain、Tally Capital、Liberty City Ventures 和 Future Positive 等参投。
4月12日，社交代币平台 Meta Network 完成 375 万美元私募融资，NGC Ventures、LD Capital、Primitive Ventures、BSC 生态基金、Cyberight Capital、DFI.Money 等参投。

5月，基于 Solana 区块链的 NFT 社交平台 Only1 宣布完成融资，本轮融资由投资机构 Liquefy 孵化器 Liquefy Labs 领投，Alameda Research、Genesis Block Venture、NGC、PetRock Capital、DuckDAO 等参投，具体金额未透露。10 月，又宣布完成超 300 万美元融资，A41 Ventures、Satori Research 和 Ellipti Ventures 参投。

6月，去中心化内容发布平台Mirror以1亿美元估值完成超1000万美元种子轮融资，风险投资机构Union Square Ventures（USV）、 a16z等参投。

6 月 18 日，DAOSquare 孵化器的个人代币协议meTokens 完成 pre-Seed 轮融资。本轮融资由 Noah S. Jessop (Proof Group)、ROBOT 9k、LD Capital、Youbi、NGC、HunFan Labs、MetaCartel Ventures China 完成，Daniel S. Gabe M.、Adam D'Augelli (True Ventures)、MetaCartel 的核心成员 Yalor、DAOSquare 发起人 Typto 等个人投资人参投。

6月30日，社交代币发行平台 Coinvise 完成 250 万美元种子轮融资，Galaxy Digital HK、IDEO CoLab Ventures 领投，Scalar Capital、A.Capital、DeFi Alliance、FreeCo、Global Coin Research、Perpetual Value、Morgan Beller 和 Block0 等参投。

2021年上半年，社交DAO Friends with Benefits开始融资，截至9月初以1 亿美元的估值完成千万美元的融资，10月，再获 a16z 投资。

7 月 1 日，加密社交平台 Calaxy 完成 750 万美元融资。Animoca Brands, Red Beard Ventures, ArkStream Capital, NGC Ventures 和 Genesis Block Ventures 等参投。

7月20日，NFT社交平台DeFine宣布获得500万美元战略投资，Huobi Ventures、韩国主流电竞娱乐公司 Abyss 及韩国上市公司Pearlabyss 领投。Draper Dragon、NGC Ventures 和 SevenX Ventures 等亚洲区块链基金，日本游戏开发公司SNK旗下的NFT 基金 ONBUFF 以及美国拉斯维加斯DJ兼制作人 3LAU等知名投资人参投。随后获得波场基金会以及Polygon战略投资。

8月加密通讯协议XMTP获得了a16z、Coinbase Venture等风投公司2000万美元的融资。XMTP为构建一个开放的、加密原生的通信协议，用以连接社区、应用程序和用户。

9 月，社交区块链DeSo完成a16z领投红杉参投的2亿美元融资，之后推出了5000万美元的社交生态基金，以扶持早期区块链社交媒体项目。

9 月 17 日，社交代币平台 Forefront 完成 210 万美元融资，1kx Network 领投，Metacartel Ventures、Own Fund Collective、DeFi Collective、Linda Xie（Scalar Capital）、Calvin Liu（Divergence）、Jenil Thakker（Coinvise）、Andy Chen Fang（Synthetix）、Kevin Chou（Rally）、Patrick Rivera（Mirror）等参投。

9月17日，数字社交平台 Discord 以 150 亿美元估值完成 5 亿美元新一轮融资，Dragoneer Investment Group 领投，Baillie Gifford & Co．、Coatue Management、Fidelity Management & Research Co．和 Franklin Templeton 等参投。

9 月 28 日，社交 token 基础设施公司 Roll 完成 1000 万美元 A 轮融资，IOSG Ventures 领投，Animoca Brands、Alchemy、Huobi Ventures、Messari 首席执行官 Ryan Selkis、Coinbase 前 CTO Balaji Srinivasan 和 VaynerMedia 首席执行官 Gary Vaynerchuk 等参投。

10月27日，NFT 社交网络 Hyype 宣布完成 250 万美元新一轮融资，Elevation Capital 领投，Electric Capita、Santiago R Santos、Cuy Sheffield (Visa)、Deepak Menon (Microsoft) 等机构与天使投资者参投。

10月13日，加密社交媒体平台 Yup 在由 Distributed Global 牵头的一轮融资中筹集了 350 万美元，其他投资者还包括 Dapper Labs、Patrick Rivera(来自 Mirror)、Scott Moore(来自 Gitcoin) 和 Nader Al-Naji (BitClout 和 DeSo 区块链的开发者)。

11月1日，NFT社交平台Monaco Planet完成300万USD种子轮筹资，三箭资本及IMO Ventures参投。

11月4日，SocialFi平台 Torum 获 Kucoin Labs 基金投资。

11月17日, 为Web3社交媒体、游戏和元宇宙应用开发工具的加密货币初创公司Cyberconnect，在种子轮中融资了1000万美元。 Multicoin Capital 和 Sky9 Capital 领投，Animoca Brands、Draper Dragon、Hashed、Zoo Capital、Smrti Lab 和 Mask Network以及其他投资者也参与了本轮融资。

11月18日，web3 社交工具协议Mem Protocol获得了A16z领投的310万美元的投资。

12 月 2 日，元宇宙社交平台 Loot Squad 宣布完成 500 万美元种子轮融资，本轮融资由 Delphi Digital 领投，Backed VC、First Serve Partners、Sfermion、Volt Capital、mpossible VC、INFINFT Fund、Red Cave Ventures、Palm Tree Crew 参投。

12月22日，去中心化的社交与内容协议RSS3宣布完成新一轮融资，CoinShares Ventures领投，参投的机构还包括Coinbase Ventures、Dragonfly Capital、Mask Network、HashKey Group、Arweave等等。

四、SocialFi项目分类

社交类项目通过发币来管理自己创建的社区，能够根据社区内用户的活跃度以及贡献度划分层级并享受代币化权益为创作者、文化生产者、相关参与者增加收益。

从功能上，以个人代币、社区代币、社交平台代币为大类。在更细的分类下，社交平台代币偏向于强调在平台内产生价值流通，社交代币更强调基于个人所提供的服务与价值。Dao组织、流动性挖矿等方式也推动了社区代币的发展，很多项目也与其他概念有所交叉。

目前，现有的社交代币涉及个人融资、私人社区、粉丝经济、平台订阅、体育娱乐、基金、社区品牌等等。

以下主要是从各个分类出发列举出目前正在运营的项目。

4.1 个人代币

RAC（https://rac.fm/）
RAC 是由格莱美奖获得者 DJ RAC (André Allen Anjos)基于以太坊推出的粉丝代币。持有该代币能够使用户进入独家Discord频道，并有机会提前取得空投、提前接受未发布内容的权利。此外，持有一定数额 RAC 的持有者可以参与 RAC 在 Zora 或 SuperRare 等数字产品交易市场举行的独家产品发布会等特权。

ROLL（Creator Token） (https://tryroll.com/)
Roll 于 2019 年推出，是最早涉足此领域的平台类产品，作为一个面向创作者的社群代币发行平台，Roll 通过为社区平台提供一套工具集，让发行、分发自己的社区货币变得简单，同时，发行者还可自定义货币的价值，也就是说，货币的获取方式和消费方式都由发行人自行决定，从而让社区主体捕获价值。今年上半年，Roll 平台受黑客攻击被盗3000 ETH的事件引发讨论，并很大程度上打压整个市场对于社交代币的积极性。

Whale（https://whale.me/）
Whale 是知名的个人代币，由个人买家 WhaleShark 基于 Roll 平台发行。其代币价值基于 WhaleShark 本人所持有的 NFT 资产，Whale金库由NonFungible.com 定期审计。Whale 每月分配 50000 代币用于收购 NFT、捐款给艺术家、团队工资、社区活动等等，并通过海外主流社交平台之一的 Discord 进行记录。此外，创作者可通过质押自己创作的 NFT 作品赚取 WHALE，还可在 Opensea 上用 Whale 标价出售其作品。

RALLY （Creator Token）（https://www.rally.io/creator/）
RALLY，早期知名的社交代币发行平台之一，其特点在于可将其原生治理代币 RLY 与创作者的社交代币相结合并铸造成新的个人代币，个人代币的转换必须通过 RLY。该平台覆盖了发行、渠道、入金、交易全程，Rally 采用了Layer2 解决方案以优化即时交易等机制。该代币持有者对 Rally Network 拥有管理权。

MeTokens（all.me）
个人代币发行平台 MeTokens 又名”Stake on Me”。用户可在该平台创建自己的 meToken，或购买其他人的 meToken，理念在于投资于个人的未来，从个人的升值中受益。该平台中，通过质押代币（如 ETH）交换个人代币，单人的 MeTokens 的总供应量与储备的质押代币数量固定，因此个人代币总能够赎回一部分质押代币。MeTokens 今年已完成 pre-Seed 轮融资，目前已推出了 App 版本。

MintGate（https://www.mintgate.io/）
MintGate 是一个 Erc20 个人代币发行平台，大部分个人代币发行人通过 Twitter 分发给粉丝群体，并成为相关社区的准入通证。拥有指定数量代币的粉丝可获取不同服务体验。MintGate 相关内容可在 Filecoin 上进行托管。目前也与 Matic Network 开展合作。

ALEX
ALEX 可能是最早期对于社交代币探索的项目。创始人 Alex Masmej 发行这个代币是为了筹集足够的资金来让自己可以搬到旧金山继续从事加密领域的工作，他从首次 ALEX 发行筹集到了 2 万美金。这种方式在当时是前所未有的。此外，ALEX还创办了NFT社交平台showtime，该平台得到了Dragonfly Capital，Robot Ventures、Bollinger Investment Group 等机构投资。

4.2 社区代币

4.2.1社区内容金融化
Mirror（https://mirror.xyz/）
Mirror 是构建在Arweave上的去中心化内容发布平台, 由 a16z crypto 前合伙人 Denis Nazarov 创建。 Mirror 从内容金融化的角度切入，提供了让每篇文章具有“NFT+治理”属性的平台，这些内容可以被投资、交易和治理。创作人达到条件要求可以在文章下发起众筹，用户参与众筹可获取，NFT 份额代币文章 NFT的每次交易与投资者分红挂钩。此外，邀请代币WRITE用于创建专栏，持有人享有投票权。Mirror 的 NFT 代币铸造是借助 Zora 平台完成的。

Cent（https://v.cent.co/）
v.cent.co 是一个将名人的推特制作成 NFT，然后进行拍卖掉交易的名人社交平台。在交易中，95% 归原推文创作者所有，5% 归平台；二次销售中，87.5% 归卖家，10% 归创作者，2.5% 归平台。

Yup (https://yup.io/)
Yup是一项跟踪社交活动及行为的协议，将点赞、评论等社交活动对内容质量进行影响力代币化。平台中，每个用户及内容地址（URL 链接）都将对应一定的影响力分数，平台根据用户点赞、评价等社交行为，将奖励分配给更具社交价值的内容，内容生产者及中间人能够赚取资产。

通过这样做，Yup可以为互联网创建了一个社会共识层，来准确地代表了任何事物的公认社会价值，目前Yup已经推出了自己的浏览器插件，通过插件可以直接在twitter上给予评分。

Matataki（https://www.matataki.io/）
Matataki（基于Meta Network）是一个以 RMB 计价的社交代币发行及内容平台。粉丝们可以使用 Matataki 平台购买个人代币，用于解锁文章等功能。该平台由 META 币提供支持，META 代币也是平台治理代币，可用于质押。
该平台支持 NFT 销售，支持创作者向其粉丝空投社交代币。

SWAGG（https://swagg.network/）
SWAGG 是以 SWAGG 社区为中心的多元化社交网站。SWAGG 的用途多种多样，代币持有者可以参与围绕 SWAGG 代币建设的整个生态系统。包括获取 SWAGG 网络中的艺术作品、在公开销售前获取空投奖励、为社区发起的项目提供资助、分享有价值的内容获取奖励、兑换代币用于社区创作、对 SWAGG 社区提出建议并进行投票等等。

bbsnetwork
BBS是一个类似reddit的社交论坛，以区块链技术作为公共数据库，网络本身就是所有BBS版块的集合，任何人都可以针对任何主题创建BBS，并在自己的域中运行它，该项目还在初期。 BBS的创始人同样也是DEFI应用Bancor的创始人。
每个帖子实际上都是个NFT，用户可以创建、购买、出售各个帖子空间，帖子产生的公告收益会在生态系统中自动共享，此外，用户可以自主地在上面开辟自己帖子空间，并建立自己的Token、内容等。12月Binance Labs 为 BBS Network 领投 150 万美元种子轮，资金将主要用于构建和推出原生应用、搜索引擎和跨论坛认证等新功能。

4.2.2 SocialToken + Dao 组织
Karma DAO（https://twitter.com/karma_dao）
Karma DAO 于2020年7月发布，是非常典型的 DAO 社区，起源于加密爱好者的社会实验。旨在打造一个分享投资观点、提供见解和建议、领导社区、帮助项目筹集资金、举办虚拟会议等功能的社区。社区的主要价值内容在于信息与见解分享。
Karma DAO 有三种方式互动方式：成员持有代币、点对点打赏、可穿戴 NFT。如果你想要加入该社区，你可以在 Communifty.org铸造或在opensea购买Karma DAO的NFT。

Friends with benefits（https://www.fwb.help/join）
自 2020 年 9 月作为一个社会实验开始，FWB 已经发展到近 2000 名成员，其社区推动了 Web3 的文化价值。DAO 成员已经推出了一个 token-gate 应用程序、一个 NFT 工具画廊、一个 Web3 编辑企业、一个虚拟音乐工作室和一个实时社区仪表盘，此外还有一系列在世界各地举行的聚会。FWB 的下一个项目是 FWB Cities，旨在扩大 DAO 的 IRL 足迹，与特定城市的空间、社区和经验合作，为 FWB 成员带来现实世界的好处。
Friends with Benefits 的社区准入由严格的委员会审查和投票，并且需要持有一定数量的 FWB 代币来代表 DAO 中的社区成员身份。 2021年10月获a16z的投资。

Ark（https://ark.gallery/）
Ark 是一个以投资为导向的 DAO 组织，成员可自行创建一个ARK来召集其他成员一同购买特定的Cryptopunk；也可以参与一个 ARK ，获得合力购买的 Cryptopunk 的份额。

Seed Club（seedclub.xyz）
Seed Club 是一个社交代币的孵化器，目标是通过与创作者合作、帮助社交代币创立模板、让社交代币的价值更加清晰。该组织会定期公布参与项目的创作者名单，并提供融资与扶持。

Forefront（https://forefront.market/）
Forefront是一个基于 DAO 的聚合器，主要方向在于社交代币、NFT DAO 等话题。在社区内，Forefront 将代币分配给代表社区完成任务的成员。这些任务范围很广，可能会包括宣传博客文章、为活动设计 POAP徽章、或者建立一个 Discord 机器人等等。9月完成 210 万美元融资，该轮融资由 Forefront 社区驱动，旨在使 Forefront 财库更加多元化以对冲其治理代币 FF 的波动风险。融资所得资金将用于建设 Web3 社交俱乐部及数字城市。

Flamingo（https://flamingodao.xyz/）
Flamingo 是一个专注于加密艺术投资的 DAO 组织，其成员有权利共同决定所要购买的 NFT 艺术品，并可以将 DAO 购买的 NFT 进行分拆，借贷，抵押，策展等活动。
成为 Flamingo DAO 有一定的门槛要求，需捐赠一些ETH作为入会条件，其次成员人数上限为 100 人。

4.3 社交平台代币

4.3.1 铸造／分发平台
Chilliz（https://www.chiliz.com/）
Chilliz 是粉丝经济下的社交代币，主打体育产业。 CHZ 是基于区块链技术的体娱粉丝激励平台 Socios 的原生通证。 Socios 目前与包括 AC 米兰、曼城、阿森纳、巴塞罗那、巴黎圣日耳曼和尤文图斯等 48 个俱乐部或伙伴合作发行粉丝代币。Socios.com 的用户通过持有 Chiliz 可购买俱乐部粉丝代币。而持有粉丝代币可拥有社区投票权、决策权等权益。
在该社区中，拥有粉丝代币的球迷可以对俱乐部的球衣颜色、体育场音乐和徽标、友谊比赛、慈善阵容、入场歌曲等方面的事宜进行投票，且投票结果具有约束力。强化了用户的社区参与。

Zora（https://zora.co/）
Zora将其协议定义为 “媒体所有权的通用市场协议”。该平台上，艺术、文章或音乐创作者都可以发行自己的代币。Zora 同时也是 RAC 社区代币的合作发行方。
目前 Zora 制造了社交媒体客户端，平台属性更加偏向 NFT 铸造。 Zora 协议实现了标准 ERC-721 NFT 的增强版，他们称之为 zNFTs。zNFTs 为 NFT 增加了一个订单簿，并为创作者和收藏家提供了内置版税的额外好处。

CircleUBI（https://www.joincircles.net/）
Circles 可发行属于用户的个人代币，基于个人代币和社交信任建立社交网络。在这里，互相信任且双方供需一致的双方可进行个人代币币本位交易，从个人那里获取服务。CirclesUBI 概念重点更偏向社交而非 UBI 。
该项目创始人、开发者 Martin 也是提出 Uniswap 的 AMM 机制的人之一，使得该项目自带光环。 2020 年末，大量用户在社群中推广自己的二维码并希望获取他人的 Trust (信任) ，让 CirclesUBI 获取了早期的用户流量。官方信息显示，今年上半年用户量已超过 30 万人。

Loopss（https://www.loopss.me/#/）
Loopss 是一项基础设施，对可编程社会关系网络进行，并衍生出不同的应用场景。该项目最早出自 DoraHacks DeFi Hackathon，建立于 BSC 上。Loopss 最基础功能是：基于流支付技术，个人可以发行自己的个人信用货币，信用币价值来自于个人信用，交易依靠双方「信任」，并由「汇率」与「信任度」调控。项目逻辑与 CircleUBI 有所类似。
使用 LOOP 可以在区块链上建立可验证的社会关系，并基于社会关系进行代币分发、治理、权限，最终进化方向为社区化资本与 DAOs。

Fyooz（https://www.fyooz.io/）
Fyooz 是一个社交代币发行平台，协助有一定影响力的人发行个人代币。Fyooz 主要合作对象是音乐家、歌手、运动员或有影响力的人。持有 Fyooz 大多可获取一些粉丝特权，比如独特享有的参与活动、聚会、折扣的机会等等。

Fyooz 由强大社群基础的去中心化自治组织 DuckDao 孵化，这意味着 Fyooz 有着吸引粉丝的社区基因。说唱歌手 Lil Yachty 和 Lil Pump 都在 Fyooz 上推出了他们自己的社交代币，并且都在很短的时间内售罄，这引起了媒体的广泛关注。目前 Fyooz 主要有交易市场、内部社群、NFTs 三个模块构。

Foundation(https://foundation.app/)
Foundation 是一个定位艺术家和设计师的代币发行平台，由 Dharma 前产品设计 Matthew Vernon 创立。和 Zora 类似，Foundation 允许艺术家发行代表实物的 ERC-20 代币，之后可将代币在二级市场上出售，也可以兑换成实物。和 Zora 在 Uniswap 平台上出售代币不同，Foundation 选择开发自己的协议，以使定价模型更适合艺术品销售，比如，Foundation 平台上发布的作品每一次由二级市场交易所产生的交易费都将归艺术家所有。和 Uniswap 一样，Foundation 也采用联合曲线定义供应量与价格的关系，但允许设计师自定义设置代币销售的低和最高价格，这可解决 Uniswap 平台上最后几件商品由于价格太高用于无法销售出去的难题。

4.3.2 去中心化媒体平台／应用
Bluesky（https://blueskyweb.org/）
头部社交平台 Twitter 最早于 2019 年宣布启动 Bluesky去中心化社交媒体项目，但由于各类原因被推迟。21年8 月份，Twitter CEO 任命前 Zcash 核心开发者 Jay Graber 作为负责人重启该项目。
Bluesky 已公布的社区项目包括去中心化社交网站 Mastodon、manyver.se、Planetary、Iris；加密聊天工具 Element、点对点浏览器 Beaker Browser、视频会议工具 Meething、文件分享网络 Slate、应用程序名录 Fediverse；以及满足娱乐功能的视频播放工具 Watchit、和刚刚与 Tik-Tok 达成合作的音乐流媒体平台 Audius，Mask Network 则提供去中心化的隐私保护选择。

BitClout (https://bitclout.com/)
去中心化社交平台 BitClout，与 Twitter 对标，旨在通过工作量证明和区块链构建创建一个 Twitter 的去中心化替代方案。创始人是之前热门算稳Basis的创始人Nader Al-Naji 。
该平台通过给推特 KOL 名人被动发行社交代币增加了社区炒作，个人可拥有自己的 Creator Coin 并交易。此外，BitClout 拥有专为运行社交媒体而设计的 POW 区块链以及内置专用 DEX。
今年 3 月，BitClout 社交媒体平台披露了包括红杉资本、a16z、Coinbase Ventures在内的豪华投资阵营，在行业声浪渐起，随后，随着多位推特名流认领BitClout 账号，BitClout 的财富效应增加，与其他区块链社交媒体项目拉开差距。后BitClout更名为Decentralized Social (DESO)，DeSo是BitClout的底层公链，Bitclout是Deso区块链上面的一个应用。

Audius （https://audius.co/）
去中心化的音乐流媒体协议 Audius ，通过原生代币 AUDIO 能够让持币者与投票权重、增值服务直接相关。Audius 致力于拉近音乐创作者和粉丝之间的距离。
值得关注的是，今年 8 月，Audius Audius 宣布与短视频平台 TikTok 建立合作，允许平台上音乐人将作品直接上传并分享至 TikTok 的Sound Kit，同时音乐人还可以将 TikTok 上的关注者链接引回 Audius。

Mastodon（https://joinmastodon.org/）
Mastodon是基于 ActivityPub 协议的开源社交服务网络服务软件，早在 2017 年就被推出，其愿景对标于去中心化的 Twitter。通过Mastodon站点，用户可以注册、发布消息、上传图片、聊天，与传统社交网络一样。
其风格类似于早年小众论坛的社交网络去中心化重制版本，目前已推出 IOS 版本 APP，官方宣布的注册人数以超过 440 万。

Nafter（https://nafter.io/）
Nafter 是一个将短内容 NFT 化的社交平台。类似于 Instagram，创作者可以将创作的 post 转化为 NFT，并从售卖该 post 查看权中获利。同时，用户也可以通过向喜欢的内容创作的个人账户质押该平台原生代币 NAFT 或者该内容创作者的收益分成。

Coinvise（https://www.coinvise.co/）
Coinvise 是一个专注于 API 的社交代币发行平台，允许开发者将代币整合到他们现有的平台中。 Coinvise平台上，创作者或社区能够铸造社交代币并在以太坊和 Polygon (Matic) 网络上建立激励措施，同时创作者也可将代币用于奖励、空投、众筹、门禁访问和 NFT 等应用场景。

Calaxy（https://www.calaxy.com/）
Calaxy 定位于一个开放式社交市场，由布鲁克林篮网队的投篮后卫Spencer Dinwiddie 创立、孵化，联创兼 COO Solo Ceesay、CTO Cooper Kunz。 Calaxy 于今年 7 月完成 750 万美元融资，Animoca Brands 等参投。Calaxy 有一个易于使用和阅读的界面，允许名人发布 NFT 和社交 Token，同时也是一个社交媒体平台，允许这些资产具有实用性。在 Calaxy 上，粉丝购买社交 Token，可以将其用于视频通话、订阅内容或购买 NFT 等活动。

平台有超过 150 位名人已经注册，包括很多其他 NBA 球员，如 Spencer(Dwight Howar、Andre Drummond 和 CJ McCollum 等)。

Torum(https://intro.torum.com/)
Torum是基于币安智能链的去中心化社交平台，该项目由KuCoin Labs 和火币背书。目前已经聚集了 17 万用户。功能UI都非常的完善，后续正在开发 NFT市场和 Torumgram（Telegrame仿品）等多个功能。

SocialFi Network（https://socialfi.ai/）
SocialFi Network——第一个基于公会的DeFi社交协议，用户可以通过公会分享真实、可信、可验证的交易策略，在链上积累声誉，获得社交挖矿奖励、公会订阅费。SocialFi Network 由三个核心组件组成：DeFi Hub、交易公会和交易社交网络。用户可以加入/创建交易公会，跟随smart money并进行交易。

4.4 第三方

社交代币具有极强的社交属性，在项目运行中往往需要代币分发等第三方工具。
4.4.1 中间件
Mask Network（https://mask.io/）
Mask Network 没有创建新的平台，而是以插件的方式桥接 Web2 与未来的 Web3 概念，允许用户在无需迁移的情况下在已有社交网络上层无缝发送加密消息、加密货币甚至 DApps（Defi、NFTs、DAO），从而创建一个去中心化的 Applet（DApplet）生态系统，无需使用中心化服务器。

Mask 的分发方式，能够让普通用户在不改变当前主流社交平台使用习惯的情况下，进一步接触加密资产。同时，Mask 也被赋予了隐私社交、去中心化存储、DeFi、DAO 等多重属性。

Cyberconnect（cyberconnect.me）
为Web3社交媒体、游戏和元宇宙应用开发工具的加密货币初创公司CyberConnect刚刚发布不到一个月的时间，目前还处于初期，12月获得知名机构种子轮1000万美元的融资。CyberConnect正在推出一项“去中心化的社交图谱协议”，该协议将帮助Web3开发者更容易地构建社交媒体、游戏和元宇宙等应用程序。社交图谱是人们在推特、脸书和Instagram等平台上的社交关系，而Cyberconnect的主要目的是在Web3.0的框架下简化其开发过程。

RSS3（ss3.io/#/）
RSS3 是新一代去中心化社交与内容协议，通过内置的商业、推荐以及存储等机制，将包括关系、内容以及画像等数据返还给用户。RSS3旨在促进信息传递的高效、自由，保护数据安全且去中心存储，强调包容性，不仅支持不同类型的应用程序，还对不同功能的模块开放，这为其将来的发展提供了灵活性和可行性。该协议分布式托管索引文件和内容文件，让用户分布式控制自己的数据，通过密钥对决定编辑文件的权利。
RSS3是无平台的媒体，如果创作者出于某些原因要更换平台，只需要带着自己的ID，迁移到新的平台上，所有的内容、粉丝都会同步跟随迁移。RSS3 将和 Mask Network 一起在 Twitter 上创建 SuperFollow Dapplett，它将在 Twitter 上为所有 Mask 和 RSS3 用户添加 Patreon 功能。

4.4.2 工具／其他
Collab.land（https://collab.land/）
是由 Abridged.io 团队创建的一个 Discord和 Telegram 机器人，它会创建有一定代币持有条件的聊天群。用户进群将链接 MetaMask 钱包，倘若进群用户没有达到一定数量的代币标准，就将在几分钟内被踢出该群。
该工具还已将自动拉符合资格的进群，并支持snapshot治理投票。

Snapshot（https://snapshot.org/#/）
使用链下签名，链下投票，中心化总票上传结果的治理工具。

Tip.cc（https://tip.cc/）
Telegram 和 Discoed 上较常用的的打赏机器人，可用于发送代币。该工具使用中心化服务器，打赏不收费、不需要花 GAS，使用场景通常为在聊天软件里内进行空投。

Communifty（https://communifty.org/）
Communifty （原为 DAOFi ）是在 KarmaDAO 成功的基础上建立的、基于社交代币的专用 DEX。旨在帮助代币创建，为社区带来早期流动性。

Outpost（https://outpost-protocol.com/）
接受加密代币的订阅博客。
该平台提供服务的个人代币比较多，比较知名的就有首个比较「出圈」的社交代币JammSession（JAMM）。

Kickback（https://xdai.kickback.events/）
Kickback 是一个社区货币的活动管理平台，用户质押社区货币可获得活动参与权。

SourceCred（https://sourcecred.io/docs/beta/cred）
社区数据评估与奖励的工具。通过发帖、点赞和回复数量等数据进行计算，社区可以成员数据为基础提供奖励，兑换社交代币。

Muzenetwork（https://muzenetwork.org/）
基于 BSC 的加密社区建立及管理平台。可协助用户搭建自己的加密社区。

Gnosis Safe（https://gnosis-safe.io/）
多签管理工具及数字资产管理平台，大部分用户来自 Dao 组织。

SuperFluid（https://www.superfluid.finance/home）
链上流支付及资金管理工具，协议适用于 DAO 支付、经常性支付、频繁的奖励分配等场景。

Mem Protocol（mem.co）
Mem Protocol 是一家为社交网络构建Web 3工具的初创企业，11月完成了由a16z领投的 310 万美元融资。

Mem建立了一个“数据主权”的去中心化社交媒体协议来解决社交媒体的中心化问题。该协议创建了一个标准化的数据规范和一组通用的操作符，使个人可以控制自己信息的收集，而开发人员可以将 Mem 嵌入到他们的应用程序中，以提供更个性化的网络体验，本质上是作为用户驱动的、透明的网络跟踪替代方案。
Mem 是在自定义区块链构建器 Substrate 上创建的，具有以太坊虚拟机 (EVM) 兼容性，预计会在2022 年初推出其具体的产品。

Xmtp（xmtp.com）
XMTP 的目的是构建一个开放的、加密原生的通信协议，用以连接社区、应用程序和用户。XMTP 从a16z Crypto, Coinbase Venture等机构筹集了 2000 万美元的 A轮融资，项目目前处于初期，XMTP 将通过其自己的独立协议和去中心化网络实现加密钱包之间的通信。

inb0x（inb0x.life/）
nb0x 是一个为 web3 构建的简单消息传递工具。它使用端到端加密来允许用户安全地与他们的以太坊地址进行通信。用户可以使用他们的 MetaMask 钱包（即将推出更多钱包）连接到 inb0x，与某个钱包背后的人聊天，在 NFT 上提供报价等等。inb0x 还使用 ENS，因此用户可以使用他们的 ENS 地址联系钱包。

五、赛道重点项目分析

5.1 Deso（公链+社交应用聚合平台）

DESO应用程序列表：https://bithunt.com/explore
第一个专为去中心化社交应用程序而定制的区块链
DeSo是第一个也是唯一一个从头开始定制的区块链，旨在为新类别的去中心化社交应用程序提供支持并将其扩展到10亿用户。 DeSo是Bitclout所在的底层网络，Bitclout是Deso区块链上面的一个应用。

DeSo公链是希望能支持建立无限状态的社交应用程序，因为目前的DeFi都属于有限状态应用，虽然像Solana、BSC这样的通用公链能满足对于DeFi这类轻存储应用的运行需求，但它们无法处理社交应用程序类的重存储程序，而绝大多数Web 2应用恰恰就是无限状态的。即便是在存储公链上目前仍然要面对成本的问题。

从上图可以看出，这些其他“通用”区块链无法扩展去中心化社交媒体应用程序，因为它们不是为支持社交媒体应用程序所需的独特存储/索引要求而构建的。目前的Layer2和专门的存储链也无法达到要求。

DeSo如何解决社交媒体应用的存储需求？
DeSo区块链引入了“数据库索引”的概念，它本质上是用户在数据库中构建和存储信息的方式。
金融应用程序与社交媒体应用程序具有不同的索引需求。 DeSo设计了针对社交媒体应用程序的索引需求，而其他区块链则针对金融应用程序进行优化。

用户如何在 DeSo 上使用应用程序？
每个加入 DeSo 网络的人都会获得一个“DeSo 身份”。与 Metamask 类似，用户 DeSo 身份允许登录任何基于 DeSo 生态系统构建的应用程序，并伴随个人资料、关注者、内容和资金。经过九个月的发展，在DeSo上已经有200多个项目构建或者正在构建，开发人员数量达到数千。
参与度最高的一些应用程序是diamondapp.com、polygram.cc、nftz.zone、prosperclout.com和cloutfeedapp.com，它们的使用量几乎都超过了 bitclout.com。 DeSo 可以支持的不仅仅是 BitClout 开创的类似 Twitter 的界面，还扩展到了 NFT 市场、以照片为中心的应用程序、交易应用程序等等。用户的数据可以在所有 DeSo 应用程序中完全移植。
用户和内容的这种可移植性使得如果出现单个杀手级应用程序，所有这个应用程序引导的用户和钱包可以立即被网络上的所有其他应用程序访问。这类似于早期的 DeFi 应用程序如何围绕以太坊构建网络效应，然后被 Compound、Uniswap 等利用。从头开始想要打造一个网络应用生态是非常困难的，具有吸引力的功能看作是引燃网络的火种。

项目营销及发展
DESO在9月完成了2亿美元的融资，之后推出名为“Octane Fund” 的5000万美元的社交生态基金，为生态系统中的项目提供资金。

DeSo 要做什么？
DeSo 长期目标是想要构建开放数据的社交网络。DeSo链有更大的吞吐量，在节点上运行代码，用户的信息（个人资料、帖子、关注关系、打赏、NFT 等）等所有数据都存储在公共区块链上。任何用户都可以通过运行节点来发布内容。

以下是DeSo目前用于存储在链上的所有内容的完整列表：
所有资料、所有帖子和评论、用户之间的所有私人消息端到端加密、所有喜欢和关注、所有社交代币活动、所有社交小费活动、所有NFT活动（包括NFT出价）、所有$DESO转账活动、链接到所有多媒体（例如视频和图像）、通过称为“关联”的新验证范式进行的所有个人资料验证（即将推出）。

简单来说，这些内容就是“信息上链”，至于上链手续费，官方也给出了参考，每一次信息的发布的手续费将少于$0.000017。

引入创作者代币
在DeSo默认体系下，每个用户都有其创作者代币，在创建个人资料时自动生成，价格会根据用户购买而上升，随着出售而下降。创作者代币通过DeSo的原生代币DESO进行购买，DESO代币总供应量大约在1080万。

如果粉丝看好某个创作者，可以购买其代币。这相当于将个人影响力的代币化，DeSo则相当于构建了一个个人社会化代币的交易市场。在Deso的设计中，有一个创作者奖励的设置功能。创作者可以调整代币奖励比例获得受益。Deso还有用钻石打赏以及NFT展示的小功能。

DESO投资人
DeSo 基金会的投资公司包括：A16Z、Coinbase Ventures、Social Capital、Sequoia 和 Winklevoss Capital。此外，还有许多天使投资人支持该项目，如 Chamath Palihapitiya、Alexis Ohanian 和 Dharmesh Shah 等。DeSo也成功的上线了Coinbase平台。

5.2 Whale（知名个人代币）

项目概括
WHALE，由WhaleShark于2020年5月成立，是NFT和社交代币领域的领导者。WHALE社区是最大的NFT和社交代币社区之一，在全球拥有超过20,000名活跃成员。 WHALE社区成员可享受大量NFT、DeFi、DAO以及由 WHALE团队创造的各类信息福利。
WHALE Vault投资涉及数字艺术、数字房地产、数字游戏资产和其他数字收藏品，包括NBA TopShot、Gods Unchained、Cryptovoxels、Sandbox等。作为世界上最大的数字艺术收藏库， WHALE Vault也是Pak、Hackatao、XCopy和其他许多一流的数字艺术家和设计师作品的最大收藏库。

代币价值
WHALE代币持有者能够从Vault和项目中获得好处，包括免费的NFT租赁、 WHALE空投、独家信息、流动性挖矿奖励、 WHALE DAO治理等。
其代币价值基于 WhaleShark 本人所持有的NFT资产，目前已经收藏了403,847个NFT。 Whale Vault 由NonFungible.com 团队定期审核，以向所有 $WHALE 持有者提供清晰和透明的信息。审计报告（https://nonfungible.com/static/february-2021-whale-vault-audit.pdf），Whale 每月分配 50000 代币用于收购 NFT、捐款给艺术家、团队工资、社区活动等等，并通过Discord 进行记录。金库中NBA Top Shot占比最大，占比74%，The Sandbox 的 NFT 占2%， SuperRare占比13% ，Gods Unchained 占比1%，CryptoVoxels占比2%。

WHALE 代币具备以下功能：

专门购买 WHALE 合伙人的 NFT 作品（例如艺术家、游戏、藏品等）

专门租用金库投资组合中的链上房产或艺术品

WHALE 可用以每分钟 1 个 WHALE 的价格支付换得 WhaleShark 商业咨询等其他服务

用以发布提案或在 WHALE DAO 中投票

WHALE 代币创始人也考虑未来加入其他功能性机制，计划使用所有金库资产销售收入或租金购买更多 NFT，籍此来为金库增值。

支撑 WHALE 代币功能的主要资产是NFT 金库，金库终将由 Whale DAO 管理。

5.3 Rally（公链+代币分发平台）

项目概括

Rally的联合创始人&CEO是华人Kevin Chou，同时也是Forte和Gen.G Esports董事长，他曾经也是游戏公司Kabam的CEO和联合创始人。 Rally目前是去中心化创作者平台明显项目，创作者及其社区拥有不受约束的控制权，可以在所有社交平台上使用其社交代币。Rally使任何具有在线社区的人都能够发布自己的代币，而无需在以太坊区块链上进行复杂的编码，因此Rally也被称为创作者币。 Rally平台由其治理代币RLY管理，粉丝可以购买RLY代币来支持他们喜爱的创作者，并获得由创作者决定的特殊权益。借助Rally，创作者可以扩大自己的粉丝群体、奖励用户，并把自己的优质内容转化为个人收益。最重要的是，Rally让创作者能够基于自己的自定义社交代币驱动的商业模型，并与粉丝共享经济。除了创作者以外，Rally也为粉丝打开了一扇通往加密艺术的窗，能够更加接近创作者本人的作品和生活。

项目特点
首先，Rally运行的是无代码代币平台，简化了入门过程。粉丝可以在60秒内创建帐户并购买创作者代币。

第二，创作者无需支付任何平台费用即可在Rally网络上发布自己的社交代币，并且Rally不会从创作者或其粉丝之间的任何交易中获得收益。发布创作者的社交代币需要RLY代币，而其社交代币也继承了RLY的流动性，因此RLY和创作者的社交代币会产生网络效应并联动。
第三，Rally 有多种付款通道，降低了支付门槛。用户可以通过选择法币入金，但是用户必须通过 KYC/AMP 才能够将 Rally 侧链的资产提回到以太坊主网。用户也可以用加密货币入金，可以选择从中心化交易所 Coinbase 提钱到 Rally 侧链，也可以通过 Meatmask 等钱包直接从以太坊主网将 ETH 或者 ERC20—USDT 提到 Rally 侧链。当然用户也可以通过 Convert 功能用 $RLY 代币购买 Creator coin, 或者将 Creator coin 换成 $RLY 代币。

第四，创作者可以通过高效的社区聊天软件 Discord 实现的粉丝扁平化管理。用户可以将 Rally Creator Coin 与 Discord 账户关联，并允许 Creator 和专用的 Discord 机器人「Rally.io Bot 」读取用户的 Rally.io 余额。根据用户不同的 Creator Coin 余额或者 NFT 可以获得不同的 discord 身份组，从而可以让用户访问不同的 discord 频道 , 从而解锁特定的内容。

第五、创作者可以使用 NFT 来永久存留 Creator Coin 的剩余价值。通过 NFT 将 Creator coin 的价值抽离到 NFT。

4月初，社交代币发布平台 Rally 在 CoinList 完成首个已流通代币的公开销售，此次公开销售吸引了超过 4 万名参与者，创下了 CoinList 的记录，最终筹集了超 2200 万美元的资金。
值得注意的是，Rally 的完全摊薄估值较大（超过 56 亿美元），这可能会让一些投资者担心，随着代币归属和销售压力的增加，平台在不久的将来会如何发展。无论如何，Rally 仍有潜力发展到其估值，但这最终将归结于为其创造者提供额外的功能。

Rally运作机制
Creator Coin 项目的关键是 Rally 网络，它是以太坊区块链的权威证明共识 (PoA) 侧链。Rally 区块链和以太坊区块链相互独立，但可以使用项目的治理 Token RLY（一种 ERC-20 Token，可以在两条链上使用并可在两条链之间进行交易）进行桥接。

在Rally 网络上可以发行自定义加密货币Creator Coin，Creator Coin 能够将创作者的品牌效用直接扩展到粉丝端。

此外，Rally 还提供了：
一套传统 Web 2 应用程序接口（API）支持与其侧链交互
提供区块浏览器、Creator Coins 事件的 webhook 等关键功能
使用 Rally 帐户对用户进行身份验证的 OAuth2.0 功能

项目营销及进展
现阶段，数以百计的创作者已经在 Rally 上推出了 Creator Coin，其中包括 Portugal the Man 乐队和 Twitch 主播 Alpestrasza，这些创作者正在为购买他们 Creator Coin 的粉丝提供独特体验。

目前 Rally 平台正在实施一项创作者激励计划，将为新加入发行社交代币的创作者提供高达五千美元的奖励。10月，Rally 为第三方开发人员提供了 1200 万美元，用于改善生态系统的功能，这可能为创作者的新创新奠定基础。 Rally 还推出了一个姐妹平台 Unite.io，该平台专注于亚洲市场，允许更深入地整合区域创作者平台，并且在加密监管方面也更加灵活。
融资情况

目前Rally已获得了Andreessen Horowitz、Coinbase、1confirmation、Battery、SparkLabs、IDEO等知名投资机构在内的支持与投资。

代币经济
A、激励权下放到创造者社区
Rally 网络是由 Rally 代币支撑的。Rally 有 50% 的代币都是用作社区激励以鼓励积极参与 Rally 的创作者社区。Rally 将根据社区的排名进行奖励的分发。再在社区内通过用户持有的 Creator Coin 比例分发，这种模式下，用户直接享受到了对 Creators 投资的乐趣，也增加了不同的创作者社区的竞争意识。

所有创造者的代币都是以 RLY 支持的，所以如果一个创造者的代币增长，Rally 的价格也会跟着增长。然而反过来说，出售创造者的代币也会降低 Rally 的价值。

通过使创作者和粉丝更好地获得激励，同时与创作者品牌发展始终保持一致，Rally 可以较好地满足上述这些需求：通过为粉丝提供创新、独特的体验，Creator Coin 价值就会增加，创作者也因此可以获得激励；同时，如果粉丝想要获得更好的参与、互动体验，也会被激励去购买 Creator Coin 并在相关创作者的成长中获得经济利益。

B、Creator coin 通过代币联合曲线捕获创作者的直接经济价值
Rally 通过代币联合曲线建立了 Creator coin 的供应量和其价格的函数关系。代币联合曲线是 AMM 的基础机制，以反映供应和价格的关系。对 $RLY 的需求可以增加 Creator Coins 的价值，而对 Creator Coins 的需求同时也可以增加 $RLY 的价值，这时候就形成了Creator Coins 与Rally价值的正向反馈机制。

5.4 Mask Network（Web2.0到Web3.0的引领者）

项目概括
Mask Network 项目成立于 2018 年 7 月，原名 Maskbook，于 2020 年 10 月改名为 Mask Network。2021 年 2 月 11 日，Mask Network 推出了治理代币 MASK，并在随后的两周内分三轮完成了 ITO （首次推特发行）。Mask Network 还致力于多链开发，并于 6 月中上旬正式接入了 Polygon 和 BSC 。

Mask 和其他 Web 3.0 项目不同的地方：Mask想要通过建立去中心化基础设施的方式，使去中心化应用在熟悉的 Web 2.0 网站运行成为可能，Mask 的 dApp 生态系统也缘此诞生。

Mask Network 已经形成了涵盖 DeFi 、工具、存储、 NFT 等多个领域的多样化生态体系，协议内的生态项目共计 41 个，并且这一数字还在持续增加。Mask 致力于构建 Web2.0 到 Web3.0 的入口，并实现 Web3.0 底层、应用层、社区生态等多个层面的同时拓展。

Mask Network的生态系统
5 个可用的 Layer1/Layer2：包括以太坊主网（Ethereum Mainnet）、Polygon（Matic）、币安智能链（Binance Smart Chain）、Arbitrum 和 xDai（Solana、Flow、Avanlanche、Fantom、NEAR、Celo、Zksync、Optimism 即将上线）；
已接入的第三方 dApps：如 Uniswap、OpenSea、Arweave、Snapshot 等，涵盖 DeFi、NFT 及更广阔的 Web 3.0 世界；
Mask 团队自主开发的功能，包括信息加密、红包、首次推特发行（ITO）、Web 3.0 资产展示（NFT Gallery 和 NFT 头像）等等；
对 Web 2.0 社交网站的支持：Twitter、Facebook、Minds.com（即将支持 Instagram、Reddit 等主流社交媒体）；
数据信息支持：DeBank、Zerion、CoinMarketCap、CoinGecko 和 NFTSCAN。

Mask Network的布局
在入口方面，Mask Network 接入了 Transak 法币聚合通道解决入金问题，接入了 Metamask 和 Wallet Connect 作为第三方钱包解决方案，接入 CMC、CoinGecko、DeBank、Zerion 等数据工具以提升使用体验，还会接入其他主流社交网站，一些开源社交软件和浏览器以扩大入口。

在去中心化的 Web3.0 世界，底层计算链 /Layer2 从仅支持以太坊拓展到了 BSC 和 Polygon，并将进一步接入 Solana、Near 等新兴公链。

Web3.0 和存储方面，存储从 Arweave 拓展到了 Sia 和 IPFS 并接入了基于 Arweave 的 ArDrive，并拓展到了其他新一代互联网必备的底层设施，如做带宽交易的 Meson 和将 Web2.0 时代的 RSS 内容分发升级的 RSS3。

应用层 DeFi 方面，不仅早已完成了核心交易应用如 Uniswap、Sushi、0x 的接入，和第一方的 ITO 资产发行，且已经把触角伸向了更细分更亲民合适社交的应用如做社交交易的 dHEDGE，做既可存钱又同时买彩票的 Pooltogether、社交存钱游戏如 GoodGhosting、各种预测市场如 Reality Card、Augur 以及 Omen 等。Mask 试图成为 Web 2.0 社交网络用户进入 Web 3.0 新世界以后类似支付宝的一站式理财入口。

NFT 方面，Mask 也已经接入了 OpenSea、Rarible、Cent、Treasureland 等各大主流 NFT 交易平台，致力于给用户提供完整的小程序电商购买各类数字商品的体验，无需离开社交网站即可完成挑选购买全流程。

开发方面，Mask 的生态建设已经从团队官方开发，逐步过渡到了大比例的新应用和新拓展由社区开发者负责开发接入，如资助 Gitcoin，举办 DWeb 和 RadicalxChange 中国区活动等等。

项目最新进展
在11月初Mask推出了其2.0版本，并做了以下更新：
升级了 Mask 多链钱包（MaskWallet），增加了对桌面扩展程序和移动端上钱包的多链支持；
通过 Mask 身份（MaskID），整合 Web 2.0 的账户和Web 3.0 的地址，并增加了对邮箱登陆的支持；
升级了架构更清晰的无门槛去中心化应用市场 Mask Labs。
Mask Network 的愿景是实现一个基于现有社交网络的去中心化隐私层，随着 Web 3.0 理念的深入人心，人们对于数据隐私的关注以及 Mask Network 对去中心化应用的新探索，具备先发优势的 Mask Network 或将成为 Web 3.0 破局走向大众的关键点。

六、思考与探讨

6.1 Socialfi是重存储、无限状态，当前的底层性能是否已经满足？

区块链的不可能三角问题指出，由于技术上的限制，你只能同时提升区块链三个属性中的两个，必须牺牲其中一个属性。

这三大属性（及其技术要点）分别是：
1.去中心化：网络节点数量；是否有中心节点；
2.安全性：攻击网络的难度；
3.可扩展性：系统的数据吞吐量及TPS。

在过去的10年里，为了保证区块链的中心化和安全性，已经达到了其可扩展性的极限，单片式区块链的路似乎已经走到了尽头，未来会是模块化式区块链，也就是在不同的层专注不同的事。随着POS以及分片的到来，我们会看到ETH扩容的美好未来，也能看到Layer2在未来所起到的关键作用。

扩容一直延续在整个区块链的发展中，所以我们能看到公链的市值在区块链总市值占据了举足轻重的地位，并且这一趋势在未来几年还将持续。在DESO部分已经讨论到，目前的DeFi都属于有限状态应用，像Solana、BSC这样的通用公链能满足对于DeFi这类轻存储应用的运行需求，但它们无法处理社交应用程序类的重存储程序，而绝大多数Web 2应用恰恰就是无限状态的。即便是在存储公链上目前仍然要面对成本的问题。

这些“通用”区块链无法扩展去中心化社交媒体应用程序，因为它们不是为支持社交媒体应用程序所需的独特存储/索引要求而构建的，而市场目前对带链的社交项目（比如DESO、Rally）给予了更高的估值和增长空间，公链大战并没有停止，Layer2将逐步成熟，跨链方案逐步完善，在未来我们能看到更好的兼容区块链不可能三角方案，而在这个过程中我们会从单链的状态走向多链融合的状态。

如果类比互联网的话，我们现在还在做服务器、做协议层的基础设施建设。这是必须经历的一个过程。互联网经过 20 年的发展才诞生出一个 Facebook ，必须要有 AWS、必须要有其他中间层的服务，才能有一个超级应用跑出来。

6.2 区块链原生 VS 传统Web2转型

关于这一点，在AAVE创始人Kulechov和Twitter创始人Jack的讨论中可见端倪。

据Kulechov表示，在Aave去中心化版本的推特中，用户将能通过加密货币交易功能实现内容的货币化，即内容变现。同时，用户将在协议级别拥有统一的身份和社会关系图谱，保证了用户在切换不同应用时，自己的粉丝不会丢失。

数据存储方面，星际文件系统（IPFS）将是文本、音频和视频等内容信息的主要存储站点。同时，该项目的交易信息将存于以太坊上，协议将使用roll-up的Layer 2方案，在第二层执行交易，并定期将交易信息批量回传至以太坊上，以此应对以太坊主网交易短时吞吐量低、gas费高等问题。

关于隐私泄露风险，Aave对此给出的解决方案是，单个社交应用可在Aave协议的基础上另行建立数据库，存储用户的个人信息等隐私数据，并设置访问权限。

一方面，Kulechov在谈及Aave协议相较中心化媒体平台的优势时，一再强调基于协议层面统一的身份和一致的社会关系图谱，用户将能拥有自己的观众，内容变现不会受限于单个平台。另一方面，Kulechov也透露：最终，每一位创作者都可以允许他们的追随者通过DAO对发布的内容类型进行投票。此举或有将内容生产的选择权下放至观众的可能。

Twitter的Bluesky作为去中心化社交媒体变革的对象，在2019年即提出，以将现阶段高度中心化的平台权力下放。推特创始人Jack Dorsey表示，项目目标是成为该标准的客户端，用于互联网的公共对话层。

Twitter进行去中心化协议尝试的真正有力点在于，如果已经有一个理想的协议，就不必从零开始培养用户群，因为Twitter就会带来很多用户。

Bluesky项目负责人Jay Graber对此则做过系统性的梳理，她总结到：在区块链上存储易变和短暂的数据（如用户帖子）是对全球分布式账本的不当使用，但使用区块链管理身份可能是一个好的方向。

身份（identity）和社会关系图谱（social graph）是Bluesky最初会研究和尝试的重点之一。Jay Graber曾对代币化表达过质疑。她认为，内容货币化会让用户行为明显受到货币激励的驱动，变得不自然。理想情况下，货币应当是促进者，而不是互动的驱动者。

两者的区别在，Aave协议立足以太坊生态，以加密爱好者作为目标受众。Bluesky依托Twitter的优势，寻求更广泛的主流使用者。另一区别在于，Aave似乎更倾向于建立一个更加注意力经济友好的去中心化社交媒体网络。两者是典型的加密原生与传统转型的探讨，蓝狐对未来的去中心化社交应用有过猜想，“或许加密的社交是一种更加轻量级，更加简介的社交网络，是一种从全新维度出发的，它有它自己的原语，有自己的‘乐高积木’，最终像Defi一样，是一种可组合状态。至于它具体是什么，或许完全出乎我们的意料和想象。”

6.3 Socialfi是否即将爆发？会在什么时候爆发？

在6.1已经针对Socialfi的底层进行了探讨，答案是目前底层技术还需要在将来完善，这对目前的Socialfi当然会是一个限制。在这一部分主要探讨的是，当前的加密人数能否带来赛道的爆发？如果不能带来，会在什么时候？

互联网和移动终端指数性增长浪潮的经验表明，一旦新技术的用户基础达到 10 亿，大规模市场应用程序的引力就会开始出现爆炸式增长。

相比之下，以太坊现在只有 1.8 亿个地址。以此作为 Web 3 普及的代表，按照目前的增长率，还需要 5 年才能达到 10 亿用户。

Soundwise创始人认为在2022年SocialFi可能表现不佳，Creator token在 2021年初迎来热潮。虽然最终会实现爆发式增长，但现在还早了几年。其他一些试图创建 web 3 P2P 市场的项目，如亚马逊和优步，也都在同一阵营中。在有限的加密用户基础上，支持个人创作者发行代币的人数以及社交平台的使用人数还会再打折扣。社交使用场景的出现需要新技术的大规模普及。Web 2社交媒体的爆炸式增长，就是出现在10亿用户之后的。

目前，以太坊日活跃用户在 100 万人左右，OpenSea 活跃用户则小于 2.5 万，BSC 100-200w，SOL 20w，AVAX 10w，NEAR 3w，加密货币当前的普及程度还不足以支持 Bitclout 这一类应用的爆炸式增长。在这一点上，Twitter所代表的传统社交自带流量的转型会有巨大的先发优势。

另外，目前较火的Gamefi、元宇宙、Dao、NFT、Meme文化也都在为这个市场带来大量的新用户群。

6.4 监管是Socailfi一个绕不过去的坎？

在2020年，DEFI的发展可谓是如火如荼，管理的资金更是实现了数千倍的增长，但在初期的高增长之后，DEFI开始面临了增长的瓶颈，而其中监管就是绕不过去的坎。DEFI的出圈非常的重要，虽然目前DEFI有一些安全性的担忧，但是仍然沉淀下来了好些优秀的项目，比如Uniswap、Aave、Makerdao等等，圈外机构的资金会是这些优质项目的下一个目标，监管是破圈的最大阻力。

在Socialfi上我们同样能看到这样的问题，想象一下，社交媒体允许用户通过区块链来保护他们的隐私，使用基于Token的奖励模式鼓励用户活动，并且可以共享任何内容。如果运营商无法编辑或删除内容，该界面很可能很快成为非法活动的温床。在去中心化音乐平台流媒体平台Audius上就存在这样的问题，为了能够保证用户不受限制的上传音乐，项目方无法下架任何内容，而是Audius上的音乐无法得到版权认证和保护，这样平台也无法去保证创作者的营收，当然侵权也无法监管。Audius给到的办法是引入第三方仲裁机制，但是第三方如何在去中心化的平台上监管，截止到目前都没有被验证的可行性方案。

此外，社交媒体的去中心化，在“完全”言论自由的同时，用户的隐私也将完全的记录在链上，用户在社交区块链上面发布的信息，将“永久”的储存在链上，没有办法对其进行编辑和删除，任何一个社交区块链的开发者都将能够看到你在社交区块链上发布的所有信息，当然在隐私这一块已经有一些很好的主意，但是未来仍将任重道远。

6.5 创作者经济需要更好的代币激励模型？

一旦过分强调金融属性，SocialFi往往会走入死亡循环，因为金融属性太强会让大量无效的社交内容增加（以挖掘价值），进一步会出现劣币驱逐良币的现象，同时还会进一步强化头部少数用户的内容垄断权，出现一家独大的局面，这种垄断会在DeFi属性的加持下不断强化，结果就是让项目难以为继。

Steemit或为社交媒体进行内容货币化的典型失败案例。根据Steemit规则，创建高投票率帖子的用户可从奖励池中获得奖励，但投票权由声誉衡量，而声誉则靠网站注册年龄累积，因此Steemit的早期用户拥有更大的投票权，也就垄断了对内容的筛选和激励权。

目前，Steemit及其分叉后的同类社区HiveBlog已基本沦为赚钱工具，大量充塞着平庸、重复化的内容，如一则常识性的信息《每天久坐 8 小时的人中风的可能性是其他人的7 倍》在Steemit获得了高赞投票，排到了首页。

Socialfi很容易让大家将创作与挖矿结合在一起，但创作与挖矿是两个完全不同的方向，一个重质一个重量，正如Jay Graber质疑的，内容货币化会让用户行为明显受到货币激励的驱动，变得不自然。不论Steemit、Hive还是币乎的代币激励模型都已经被证伪，在未来我们亟须一种长期稳定以及具备弹性的代币激励模型。

6.6 目前Socialfi的赛道上哪个方向更容易捕获最大价值？

大多数社交代币，随着社交代币空间的发展，具有现金流或其它金融属性的代币相比那些没有明确向代币持有人提供收入的代币更可能会成为标准。

个人代币可能拥有最大的百分比增长潜力，但在投资方面也是风险最大的。个人代币根据个人创造者的成就而升值，因此它们对早期投资者来说可能是不对称的利润。不过，总价值的累积还是有限的。除非像埃隆·马斯克这样的企业家因为他们的各种公司而受到重视，其他的个人影响者很难达到数百亿美元，因为他们受到个人品牌的限制。

一个团体所能完成的事情在规模上比个人大，因此增长的潜力也相应更大。
和 ICO 被广受诟病凭空发币不同，社区代币是基于一定价值支撑发行，它们或是创作者的盈利能力、人气、流行度或声望，开放和无需允许的加密经济基元特性则可促进形成一个以粉丝为导向的价值发现市场。相比实物上链，这种原生于互联网社区中的价值更易于捕捉。在现实资产上链方案完善之前，社区代币或许会可成为最有潜力对接现实世界的增量市场之一。

DeFi 聚合的时代已经开始起飞，但在社交代币领域，聚合还没有真正开始。个人代币的发行也有可能汇聚到统一的标准上，这意味着社交网络将不得不在其他方面给用户提供价值，而不仅仅是帮助创作者自己进行首次公开发行，而这些价值会增加平台的附加值。

社交代币生态系统中的价值积累理论是相当直观的。拥有强大的代币经济模式的社交代币平台直接从社交代币中获取价值，将有最大的机会从个人和社区的代币发行中积累收入和价值。

在这个纵向上，带新公链的社交平台又捕获了更大的价值，但是回到6.3所讨论的，目前我们的用户群还不足以支撑大型社交应用，加密原生自内向外扩展又受到了用户习惯、用户体验、监管、学习成本、内容丰富性、隐私保障等因素的限制。这时从Web2.0向Web3.0的过渡就显得尤为的重要，不论是用户习惯、用户体验、内容丰富性、学习成本、监管探索都能更好的兼容。像Mask Network这样的中间件无疑是能捕获到一定价值的，在这个过渡过程中，中间件可能带来亮眼的表现。

随着社交代币运动的继续发展，所有三个社交代币类别都有可能在财务上取得成功。对于最早的用户来说，在个人或社区代币层面可能会有较大的百分比回报，而发行和聚合平台将获得更高的回报。最后，工具、孵化器和其它一些服务于不断增长的社交代币趋势的企业将创造大量价值。

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