NFT3.0时代发生在2022年初，受二级市场大跌环境下的影响，Web3玩家们也越来越精明，分辨一个项目好坏的能力逐渐提高。所以项目方要想在这一片蓝海成为蓝筹项目，必须要构建独特的社区文化，获得玩家们的共识。Doodles、Azuki和Moonbirds以Web3原生的社区文化和价值属性，重塑宏大的元宇宙愿景。

一、Doodles

Doodles在2021年10月17日发行了1万个形态各异的手绘卡通头像NFT，mint价0.123ETH，由暖色系和波浪线构成的人类、动物、蔬菜、有情火焰、骷髅、外星人等让它从一众像素头像中脱颖而出。交易量长期占据NFT市场的前10名，2022年5月5日地板价突破26ETH，市值7亿美元。

Doodles的含金量来源于创作者Burnt Toast的知名度，他是国际知名艺术家和自由商业插画师，它的设计曾在全球众多出版物和活动中亮相，客户名单包括Google、Facebook和Red Bull。此外，还有两位技术型的创办人Evan Keast和Jordan Castro，他们曾在Dapper Labs参与过Crypto Kitties的市场营销与开发工作。

Doodles的成功也来源于团队的饥饿营销，把社区效应玩得炉火纯青。在项目推出之前，他们在Discord社区成员人数刚达到1000人时关闭了入口，使得社区无法加入新成员。早期加入的成员一下子获得了对社区身份的强烈认同感，让社区在早期有着强大凝聚力。关闭Discord的决定也被外界视为奖励早期NFT持有者的一种创新方式。

项目方有效地为少数人提供了白名单，引发社群外对此的好奇心和对白名单的热切追求。在Doodles的全部供应售罄不久，Discord重新开放，随即社区融入了大量新的收藏家和爱好者。

不仅如此，项目方为了针对仿盘，在Discord上实施了一种衍生审批系统：鼓励开发人员提交官方提案、创建受Doodles系列启发的设计、对社区内的拟议项目进行投票。他们还在Discord上实施了欺诈警报通道，已经报告了大量欺诈性账户和项目，减轻了许多未经批准的仿冒品和潜在骗局的风险。

Doodles的各项应用场景也显露了他们由NFT社区转向Web3多媒体品牌的雄心。

1、Doodlebank（国库）

Doodles是所有NFT项目把国库玩的最五花八门，别的项目方还在用国库的钱出土地和衍生项目时，Doodles已经开始支持社区内自行发展。

项目方规定二级市场销售收入的 50%（版税）会发送给Doodlebank，开发团队会定时更新资金规模，每周在Discord中公布财库数据，财库资金如何使用完全由社群决定。

Doodles持有者能提出决定资金分配和项目战略方向的提案，并对社区资金支付的体验和活动进行投票。

2、Space Doodles（2022年2月28日）

NFT形象为每一个Doodles角色的个人飞船。这是一种点评Doodles的NFT代币，允许Doodles持有者将他们的Doodles换成新的以宇宙飞船为主题的Space Doodles，但不可以同时持有两者。

3、Doodles 2（未发售）

它是一系列动态NFT，用户可以根据需要更改Doodles形象的外观，将其变成全身画幅，可选肤色和发色，可以通过The Genesis Box中的可穿戴装备定Doodles形象。每个新的Doodles 将伴随动画与原创音乐出现，预计年末推出。

4、Dooplicator（2022年5月12日）

能为Doodles 2生态系统生产可穿戴设备，Doodles持有者可免费mint。它不仅可以从Genesis Box NFT 中“复制”配件，而且还可以复制原始Doodles系列的特征。

5、The Genesis Boxes（2022年6月29日）

盒子系列包含24,000个NFT，每个盒子中都包含各种稀有的服装和配饰，用于定制Doodles 2 NFT的初始配件集。

2022年6月21日在NFT NYC大会上，Doodles宣布任命知名音乐制作人Pharrell Williams担任品牌长，帮助Doodles塑造该系列NFT在音乐、艺术品、消费品、动画和活动等方面的战略。项目方未来的目标是将Doodles发展成web3中最大的媒体和娱乐公司，将活动、技术、音乐、游戏和创新产品融为一体。

二、Azuki

Azuki是由Chiru Labs创建，其独特的外观以二次元动漫为灵感，被称为是3D动作角色扮演游戏「The World Ends with You」和标志性滑板杂志「Thrasher」风格的融合。

项目方还开创了独特的售卖方式，依次采用荷兰式拍卖预售、白名单mint和公开销售三个阶段完成NFT售卖。

1、荷兰式拍卖（2022年1月12日）

项目方设定8700件NFT的起拍价为1ETH。如果每20分钟没人购买，价格就会下降0.05ETH，直到最低价0.15ETH或者全部售卖，拍卖才会自动结束。

2、白名单mint（2022年1月13日）

白名单价格为最终拍卖结束时拍卖价的一半。不仅如此，项目方还放弃了随机抽取白名单的方式，结合社交媒体互动和项目内部其他标准，完成对白名单的筛选。

他们希望的白名单是未来能真真切切为项目带来贡献的社区成员，而不是倒卖的羊毛党。而且白名单是通过官方推特私信白名单获得者，防止欺诈团队对他们产生干扰。

3、公开销售（2022年1月15日）

剩余没卖完的NFT以0.15ETH的公售价发售。

但是奇迹发生了，项目方也没想到的是在第一步拍卖的三分钟内8700件NFT就全部以1ETH的价格售罄，与此同时在OpenSea上也炒到了1.9ETH。从2022年1月12日上线，不到6天就跃至OpenSea近七天成交量的前三，直到4月3日地板价突破34ETH，创历史新高。

2022年3月31日，Azuki在洛杉矶举办社群派对Garden Party，并仅对Azuki NFT 持有者开放。最惊喜的是，项目方先直接发放2个盲盒到每个Azuki NFT 持有者的钱包里，空投是新推出的盲盒——Something Official，而后官方推特再宣布这个消息，极大地提高了社区情绪价值。

盲盒打开之后也就是新的NFT系列——BEANZ，在第一周就创造了超过3亿人民币的销售额。第三天之后，交易量达到九千万人民币的峰值。

Azuki的Roadmap也是非常符合Web3文化——缔造由社区创造，社区拥有，最大的去中心化元宇宙品牌。

1、引入NFT碎片化玩法

3月初，他们发布了Bobu（Azuki #40）的碎片化 NFT。Bobu是团队推出的众多IP之一，其碎片化所有者能决定Bobu未来的发展。详情点击以下链接↓

2、探索元宇宙

将在Sandbox VR、Decentraland、Cryptovoxels和Somnium Space平台部署3D场景，致力于为用户提供沉浸式的3D体验。

3、线上线下高度融合

线下营业售卖街头服饰、周边的Azuki商店，举办见面会、展览、音乐节等现场活动，社区成员可以享受独家优惠。

4、建立DAO

让遍布全球的社区成员实现更好的社区治理，推出平台治理代币BEAN并建立DAO。

2022年5月10日，Azuki创始人ZAGABOND.ETH承认自己是3个Rug项目的幕后黑手，随后二级市场也对这种不满也作出了反应，Azuki地板价一度跌至10 ETH。不过，这场看似营销翻车的负面影响并不持久，仍有不少巨鲸持有并对Azuki颇具信心。项目方动作也非常快，把项目交由DAO社区运作并发展，社区因此形成了强大的力量和独特的意识形态。

三、Moonbirds

说起Moonbirds我们先来聊聊它的母项目PROOF，由连续创业者和技术风险投资人Kevin Rose与2021年12月11日创立。2022年4月20日在OpenSea的地板价最高涨至98ETH（285,670美元）的天价，距离当年5ETH的“荷兰拍”起售价已有了近 20 倍的涨幅。

成功的项目离不开成功的老板，他上过时代周刊“互联网最具影响力的25位人物之一”的栏目，彭博社将他列为前25位天使投资人，投资过早期的Facebook和Twitter，可谓眼光是相当毒辣。

PROOF推出的PROOF Collective NFT是一款权限类NFT，拥有它才能进入到私人会员俱乐部和私人Discord，并享有优先了解项目方最新动向和信息、参加线下活动等等特殊权限。

俱乐部由 1,000 名专用 NFT 收藏家和艺术家组成，仅仅1千个人就拥有153,940个NFT，148个CryptoPunks，817个BAYC等，人均巨鲸。

项目方曾经邀请过SuperRare的CEO、YGG和Reddit的联合创始人等与私人会员探讨加密市场最前沿的话题，可以说是业内最有影响力的社区了，大家都非常认同PROOF Collective的意识形态和商业价值。

2022年4月16日Moonbirds上线，NFT由1万只猫头鹰系列组成，其中125只官方团队自留；2000只免费提供给PROOF Collective NFT持有人，每人免费铸造两只；剩下 7875 只通过Premint平台以抽签形式分发给每一个受许可地址，每个地址仅可mint一只，mint价格2.5ETH。

这操作开创了钻石手机制，让NFT慢慢从获利工具变成身份和信仰的象征，因此持有人能推动项目与社区价值的维系，使Moonbirds持续不断地产出新的赋能。

第二天就打破了NFT单日交易记录，最高地板价一度超过22ETH，一直维持在Opensea排行榜第一位，市值超过2亿美元。其中，Moonbirds#3904以45.7万美元成交，创该NFT系列交易额最高记录。

Moonbirds是一款Pass+PFP类NFT，也就是权益与头像属性兼顾，持有者会拥有以下权限。

1、VIP

解锁一些私人俱乐部的会员资格，包括进入PROOF的私人Discord参加闭门讨论会等等，相当于打开了与Kevin Rose和其他大佬直接交流的财富密码。

2、Nesting

让NFT进入筑巢状态，相当于Defi里的质押，唯一区别就是Moonbirds NFT是不需要离开持有者的钱包。通过筑巢达到新的等级，可以升级鸟巢，使得质押的收益更多。

3、Highrise

获得将要推出的元宇宙项目Highrise的提前入场资格。

对比蓝筹NFT，仅凭这些权限，项目方还是缺乏生态的开发能力，在一个又一个贬值的图片NFT发行中消耗着自身的团队光环。

所以2022年8月5日，NFT将转为「CC0模式」，意味着向所有人开放Moonbirds的版权，支援任何人基于项目的再创作或衍生新产品，不用担心侵犯版权。未来还会成立 Moonbirds DAO，支援和监督生态发展。

PROOF又为Moonbirds注入了价值背书和社区基础，相当于Moonbirds的pass卡，使两个项目间的联动性大大增加，PROOF Collective NFT持有者的持有意愿也会大大增强。市场就会更加认可项目，从而减少rug归零的风险。况且创始人早就实现财富自由，格局眼光又开阔，所以成员们都非常信任他，相信他能开创了一片属于Moonbirds的元宇宙。

纵观NFT3.0时代的三个蓝筹NFT：Doodles 转向 Web3 多媒体品牌，Azuki将空投玩法搬进元宇宙，Moonbird开放版权弥补开发短板。他们的策略都是以社区文化作为基础，再去拓展Web3世界版图。他们能变成新的蓝筹，再次体现了NFT社区文化不可忽视的地位。接下来NFT4.0时代又会有怎样的创新，我们拭目以待。