NFT2.0时代改变了NFT1.0时代的原生Web3社区文化，扩宽了另一种更加有价值的营销方式——通过IP进行宣发。无论是明星IP，还是传统领域的IP，这种方式扩大了另一个消费群体（非cypto粉丝）。这些项目的入局也让NFT市场迎来了第二波牛市，让NFT再次出圈。我也分别把体育领域和明星站台的NFT拿出来作比较，到底哪种IP效应会更可行。

一、NBA Top Shot

Dapper Labs我相信大家看完上一篇文章都会知道。作为Cryptokitties（加密猫）的项目方，他们不甘心在加密市场的落败，想重回往日的辉煌，于是把目光瞄准到体育领域的佼佼者—NBA。

对于NBA来说这是个赌局，NFT项目的失败会损害到联盟的IP价值。但疫情爆发导致NBA线下项目损失严重，急需寻找新路子赚钱回血，便把IP授权给了他们。

2020年10月，Dapper Labs与NBA联手发布了NBA Top Shot，NFT由各NBA球员生涯的精彩瞬间动图组成，每个动图独一无二，稀有度分为普通、稀有、传奇。

知名度越高的球星NFT价格越高，比如詹姆斯2020年10月11日NBA总决赛第六场第三节末段，在迈阿密热火队的防守下进行扣篮的动图NFT，最高价格达到了23万美元。

NBA Top Shot发布之初只有6000多人参与交易。由于NBA强大的号召力，不仅在球迷中刮起了一股收藏热，连很多NBA球员也参与其中，收藏NFT的同时还给项目融资。到了2021年初，日活用户达到26万，日交易用户12万，仅30天内的交易额超过了1.4亿美元。

自此，NBA Top Shot在NBA官方背书下呈指数级增长，也证明了体育领域有朝一日将抢占 Web3 的领先地位。

成功的原因非常简单：NBA Top Shot创造了一个空间，让对 NFT、收藏品以及对篮球感兴趣的个人可以汇聚到可交易的体育历史片段。这让人们比以往任何时候都更接近他们最喜欢的球队、球员和体育时刻，粉丝自然变成了忠诚的NFT收藏家，也不会在市场情绪的影响下大量抛售导致项目灭亡。

二、Phanta Bear（杰伦熊）

Phanta Bear由Ezek Club创作，周杰伦本人亲自站台，发行于2022年1月1日。NFT由1万个随机生成的潮流熊形象组成，发行价为0.26ETH，折合人民币约6700元，从发售到售罄仅用了40分钟。

NFT发行后不久，周杰伦就把自己社交平台上的头像改为Phanta Bear。凭借着华语歌坛天王的号召，NFT收藏者、投资者以及周杰伦的粉丝、歌迷直接将NFT买成了现象级项目。

仅通过1周时间，Phanta Bear在OpenSea的地板价高达6.39ETH，折合人民币约14.8万元，与发行价相比翻了22倍。1月11日，PhantaBear位列OpenSea过去一周交易额排行榜第一。

大家都觉得Phanta Bear要成为继CryptoPunks、BAYC第三个蓝筹NFT项目时，但Phanta Bear过气得比想象中要快。即便发行方Ezek宣布在周董生日当天发布空投，凭借NFT可在线下店免费领取T恤，并在纽约时代广场的纳斯达克广告牌上发布一段53秒的视频，也无法挽回其衰退。

不到一个月的时间，地板价跌到1.4ETH，后续再无新动作。如今熊市的地板价已跌至0.3ETH,折合人民币3400元，跌破发行价。

从NFT视角来看明星自带IP是件好事，但他们既想借助新概念让粉丝买单，又想将IP价值通过NFT持有人在加密市场的交易来变现，结果就是两边都不讨好。

因为这两个受众群体的重合度太低：粉丝对NFT的理解有限，导致花钱买NFT是在消耗他们的耐心与忠心；NFT持有人基本就是搭明星IP的便车吃着炒作红利的投机客，一旦粉丝们不买账，就会光速抛售离场。

NFT价格也会随着抛售而急剧下降，NFT投资者则将钱投入到其他高流动性的蓝筹项目中，撤资加速了Phanta Bear的灭亡。其他明星站台地项目都是走的这种模式，也无一例外地割完一波粉丝、韭菜之后销声匿迹。

两个领域的IP效应一对比，更加体现了明星发行NFT的不靠谱，没有任何的价值赋能只会引来骂名。毕竟经历过NFT1.0时代的辉煌，明星想从中分一杯羹，便得到了资方的纵容。所以给我的感觉，NFT2.0时代是个浮躁的年代，也渐渐地将原生Web3社区文化给抛弃掉。即将迎来的NFT3.0时代是否会带来一线生机呢，让我们拭目以待。