12月8日，成立用于1971年，全球82个市场拥有超过32,000家门店的美国咖啡公司星巴克对其备受期待的Odyssey体验进行了测试，该体验将客户忠诚度奖励与NFT以及其他游戏元素相结合。
早在9月12日，星巴克宣布将推出Web3平台“Starbucks Odyssey（奥德赛）”以来，其一直致力打造用户忠诚度计划“Starbucks Rewards（星享俱乐部）”与咖啡主题NFT相结合，允许其海外星享俱乐部会员以及合作伙伴（员工）赚取和购买数字资产，从而解锁独家奖励和“身临其境”的咖啡体验。
此次测试，星巴克向部分会员开放了其奖励计划的Web3扩展，允许他们参与互动的旅程，并获得基于Polygon的“旅程印章”NFT。
另外，用户还可以获得“Odyssey Points”，未来将获得新体验，包括虚拟浓缩咖啡马提尼制作课程、独家活动以及星巴克烘焙店和咖啡农场之旅。
该公司在一份声明中说：“星巴克Odyssey是一种被数字包围的社区体验，成员们可以聚在一起互动、分享他们对咖啡的热爱。星巴克正在使用Web3技术的有意义的元素以创新的方式奖励会员。”
该公司表示将从1月开始每月向候补名单上的人发送邀请。受邀参加测试版发布的会员还可以访问由Nifty Gateway提供支持的 Starbucks Odyssey市场，用户可以在其中买卖他们的数字收藏品。
据星巴克称，Odyssey参与者可以直接使用信用卡购买邮票，无需加密钱包或使用加密货币。
其实早在8月初，星巴克创始人Howard Schultz在与投资者的财报电话会议上即预告了本次Odyssey Web3计划，会议上Howard Schultz表示，该计划将建立在当前的奖励模式之上，并将结合数字星巴克奖励生态系统与星巴克品牌的数字收藏品。
这一系列预告展开，正映证了该公司今年早些时候所宣布的进军Web3领域的规划，并指出相比于NFT作为数字藏品的作用，星巴克Odyssey计划与此不同，将更侧重于为其所有者提供独家内容和附加特权。
Forum3的联合创始人兼联合首席执行官Andy Sack帮助星巴克推进Odyssey项目。Sack与前星巴克首席数字官Adam Brotman 一起创办了 Forum3，Adam领导创建了星巴克忠诚度移动应用程序，该应用程序已拥有超过 5000 万注册用户。
Sack提到：“自2021年1月初以来，Adam和我一直对NFT和数字收藏品很感兴趣，Adam与星巴克的首席营销官 Brady Brewer 关系密切，他是将这个想法变为现实的关键人物。”
星巴克执行副总裁兼首席营销官布Brady Brewer表示：
“星巴克一直在扮演‘第三场所’的角色，一个介于家庭和工作之间的地方。在这里你可以感受到温暖的咖啡、社区和归属感。
星巴克奥德赛体验将把第三空间连接到数字世界，第一次将星享俱乐部忠诚度计划成员彼此联系起来。
利用 Web3 技术，将允许星巴克星享俱乐部会员获得以前无法获得的体验和所有权，星巴克奥德赛将提供超越 Starbucks Rewards 会员基本福利，并解锁星巴克独有的数字福利、实体福利和体验福利。
通过融入 Starbucks Rewards 生态系统并将体验建立在咖啡、人脉和社区的基础上，星巴克将以不同于任何其他品牌的方式进入 Web3 空间，同时进一步加深会员与星巴克之间的联系。
星巴克的愿景是创造一个地方，让数字社区可以通过咖啡聚集在一起，参与身临其境的体验。”
我们身处的时代，每天都会有新的企业和品牌踏入Web3的领域，耐克、蒂芙尼、奈雪、汉堡王、可口可乐……每个企业都在创造自有的底蕴和文化，并且善用之，寻求进入世界级的合作。
星巴克也是如此，一直不断适应快速变化的技术，他们毫不犹豫地拥抱了Web3。
与此同时，年轻的消费者也正在寻找与他们最喜欢的品牌互动的新方式，从而在数字化时代获得身份认同和愉悦的生活体验。
参考文章：
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