内容，变得越来越重要

这是一个事实

但内容，也越来越难做

这也是一个事实

为什么？

是会写作的人变少了吗？

还是说内容质量整体下降了？

都不是

是人们的注意力被科技驯化得越来越短了

把5年前的10W+文章拿到现在

别说再复制一个10W+了

能完完整整看完的人都很少

所以现在内容生产者面临一个非常尴尬的境地

输出的内容质量变高了

但数据却越来越差

背后的本质原因

不在内容本身

而是注意力的整体缺失

公众号内容的竞品

不是知乎、不是今日头条

也不是抖音、快手等各大视频平台

而是同样在瓜分用户注意力的

游戏、电视剧、综艺节目

文字内容肯定不如短视频好看

短视频肯定不如综艺节目好看

综艺节目肯定没有玩游戏有意思

你看，这就是内容的食物链

公众号内容创作者的处境在食物链最底层。

大多数人的破局办法是把文字内容变成视频，

再把长内容变成短内容

看起来好像确实节省了用户注意力

但问题也接踵而来

你能这么想

别人也能这么想

当所有的文字内容都变成了短视频

竞争就从文字变成了短视频

人，还是原来那一波

但工作量，翻倍了

这叫什么？

内卷

输出内容的人在卷

吸收内容的人也在卷

原来5分钟的视频还能顺利看完

现在一看进度条

好家伙，3分钟

太长了吧

关了关了

你看，好内容不稀缺，注意力稀缺！

所以，现在的内容创作者目标要变

过去，都奔着流量去、比人头，

看谁家粉丝多。

现在，要把目标定在粘性、做筛选

看谁家粉丝注意力强。

拥有2000个能把你文章顺利读完且理解的粉丝，

要比有200000个无脑粉好得多。

不是有句老话么

女为悦己者容

做内容的，

不也应该为有能力读完你文章的人写么？

有了这个共识

内容生产者才拥有选题自由

不会为了增粉去瞎蹭热点

也不会为了博人眼球吃人血馒头

而当一个内容输出者真的想明白这一点时

文字中的坦然和思考深度

自然就和为追粉丝量的文字不一样。

而这种气质，和你同频的读者，会感受到。

此时，内容也才能完成它本来的目的:

思维交付

所以，什么是好内容？

不在形式、不在文章长短、不在语句优美

而在于是否在创作者和吸收者之间完成了一次

认知传递。

传递过去了，就是好内容。

没传递过去，就不是。