你最喜欢的设计师正在发布一双新的限量版运动鞋。无需担心排队等候、在有漏洞的网站上拼命点击以抓取商品或与黄牛打交道。以加密方式证明，你已经拥有该设计师的两件商品，因此你的钱包已列入白名单。在发布日，您可以在自己的时间向该地址发送一些 ETH。您将获得一个 NFT，其中包含可在所有顶级元宇宙场所穿着的运动鞋渲染图。在 IRL 收集鞋子之前，您已经在您最喜欢的在线聚会场所摇摆它们了。您还可以使用手机上的 AR 镜头试穿它们。

兑换窗口打开，您可以用 NFT 兑换实物。无需刻录：您可以保留 NFT 以及物理版本。NFT 本身建立在可变标准之上，只需将其“已兑换”特性切换为 YES。运动鞋通过邮件到达。该徽标浸渍有包含数千个微小钻石颗粒的聚合物，形成独特、几乎不可见且不可伪造的签名。你用你的智能手机摄像头扫描它，它会带你到鞋子对应的 NFT。值得一提的是，鞋舌还包含一个 NFC 芯片。

穿着这双鞋，位置触发器可以让您获得更多体验。您的钱包里装满了好东西——这里有 POAP，那里有折扣。您发现 NFT 可以访问设计师抛出的事件。他们下一场艺术展的门票包含嵌入鞋子中的芯片。您可以通过参加活动获得皮肤，并立即使用它来定制您的鞋子的数字版本。基本的生物识别监控会跟踪您穿鞋的时间，并与位置数据一起构建使用档案。一些用户更喜欢隐身模式，但您不介意共享数据——您允许将其发布给制造商，以换取直接向您的 NFT 相关钱包支付 USDC。

后来，您决定卖掉这双鞋。你与买家达成交易，将 NFT 和资金托管，同时邮寄鞋子。当他们拿到包裹时，他们扫描标签，确信他们收到的是真品。他们验证鞋子状况良好，托管机构将 NFT 发放给买家，将资金发放给卖家。

这种消费者生命周期看似遥不可及，但实现它所需的所有工具如今都已存在。正如我将在此处解释的那样，消费品，尤其是高端或奢侈品，可以从与伴随的 NFT 配对中获益匪浅。这些体验的实现正在进行中，更完善的版本只是时间问题。“数字双胞胎”或“物理”模型将大大超越标准的奢侈品消费者体验，我预计它会加速 NFT 的主流化。

NFT 是一种离散的数字有效载荷。有时 NFT 的实际内容存在于区块链本身，例如Artblocks或其他链上艺术NFT，它们是由链上的代码生成的。无需外部参考。更常见的是，NFT 只是一个指针，将链上对象连接到存储在 IPFS 或 Arweave 上的链下数据块。（有关 NFT 链上竞争分类的详细指南，请参阅Takens Theorem 中的这篇文章。）大多数 NFT 都“按原样”存在——也就是说，除了可交易的收据外，它们不提供任何其他权利。

越来越多的 NFT 与附属声明捆绑在一起。他们不仅可以追踪一些稀缺数字内容的所有权，还可以让您访问发行者提供的服务。一些例子包括参加活动、某些俱乐部的会员资格、未来销售或下降的参与权，或参加演出和演出。

另一个可以划分 NFT 的维度是它们与现实世界的关系。绝大多数人纯粹对数字世界感兴趣。可以说，这些纯数字 NFT 的价值是纯粹的投机溢价。几乎不用说，对 NFT 的强烈反对正在出现，尤其是在艺术界。

赋予您购买真实世界产品权利的 NFT 并没有受到这种指控，因为它们拥有最终且易于评估的底价。对于可能担心因与 NFT 空间的关联而受到指责的品牌和创作者来说，这更安全。无数品牌正在应对考虑不周的 NFT 掉落的后果，这些掉落已经恶化了他们与粉丝的关系。

我们在这里讨论的 NFT 属于后一类。他们让您对实际的实物商品提出索赔。这里默认的模式是销毁，你销毁 NFT 以换取产品，无论是钨立方体还是一双袜子。您可以拥有 NFT 或产品；你不能两者兼得。

不过，一种新的、更好的模型正在出现。实际上，持有人希望将数字产品与模拟产品放在一起。它们具有独特的免费用途。数字版可用于在数字世界中进行可证明的弯曲，如今弯曲主要发生在数字世界中；它可以选择作为永久性数字票证，授予您访问后续体验的权限；它是购买凭证，可用于建立强大的防伪机制。

想想 Damien Hirst 的 NFT 艺术项目The Currency。作为持有者，您可以保留 NFT，也可以将其销毁并获得相应的唯一实物印刷品。

“1。完全会出卖你，”达米安·赫斯特 (Damian Hirst) 的The Currency中的第一篇文章

但总体而言，这是一个较差的模型，因为收藏家更愿意获得实物并保留 NFT。您不只是将印刷品挂在墙上。你在你的 IG、你的画廊和你的 Twitter 上发帖。NFT 让你证明你确实拥有它。

奇怪的是，达米恩把所有的艺术都放在了前面。也许他假设大多数粉丝会用 NFT 兑换实物？实际上，这大约是 50/50 的分配。所以现在他必须亲自烧掉4,851 件独特的艺术品。

[注意：在我的初稿中，我将Unisocks的例子列为物理可赎回 NFT 的非此即彼的情况，因为持有人必须销毁他们的代币才能赎回袜子，但事实证明，销毁后的 Unisocks 持有人实际上拿回另一个NFT 来证明他们已经赎回，所以它在实践中确实像 ersatz 赎回和保留代币一样发挥作用。]感谢 Will Price 指出这一点。

从某种意义上说，这些 NFT 就像是可以交易的收据，也承载着产品的幽灵。“数字双胞胎”这个词作为这个想法的默认名称越来越受欢迎。其他浮动的术语包括 phy-digital 和 phygital。Endstate 的 Bennett 说他更喜欢“纠缠”，这是从粒子物理学中借来的——我喜欢它，因为它暗示了尽管物体是分离的但仍然存在的统一体。迂腐地说，“数字孪生”意味着区别和镜像，而最终目标应该是让收藏家将 NFT 和实物视为本质上相同的东西，只是存在于不同的形而上学领域。

就个人而言，我习惯称这些为“全堆栈”消费产品，因为您可以获得整个项目，从物理实例到数字渲染中的柏拉图形式。（来自 Kong 的 Cameron 指出，你可以更进一步，创建由坐标组成的 NFT，以渲染 3D 打印对象 [然后你用芯片将其锚定到 NFT]，有效地将代码和物理结合在一个完全独特的数据块中。 )

这个数字双胞胎的想法已经被许多品牌所接受，尽管模型本身还没有稳定下来。Burberry 是将其品牌带入元宇宙的先行者，于 2021 年在 Mythical Games 的以 NFT 为重点的Blankos元宇宙 RPG 中推出了一个自定义角色，尽管乙烯基角色仍然只是数字版本。

去年 12 月，阿迪达斯与 BAYC 合作，以每件 0.2 ETH（当时 2200 万美元）的价格出售了 30,000 个 NFT，每件都可以兑换实物商品——连帽衫、运动服和帽子。Dolce & Gabbana 发布了一组神秘的玻璃盒，可兑换各种商品选项以及数字访问和福利。耐克收购了RTFKT并发布了流行的Cryptokicks系列，尽管那批运动鞋仅限于虚拟世界。随后的下降已经扩展到商品的实物赎回，RTFKT 称之为“锻造”。耐克的专利暗示计划将商品的物理和数字表示结合起来，并跟踪真实性和出处。根据我为本文进行的对该领域当前参与者的调查，我认为 Nike/RTFKT 在数字孪生前沿的思维和执行方面是最先进的。

就在我首次发表这篇文章几天后，蒂芙尼 (Tiffany )推出了迄今为止在奢侈品/NFT 领域最令人印象深刻的产品之一：名为NFTiff ，这是一期 250 NFT 的镶嵌宝石吊坠，制作类似于现有的加密朋克。只有现有的 Punks 持有者才有资格铸造 NFTiff；它们的零售价为 30 ETH，相当于 50,000 美元的通货膨胀率。除了包含 30 颗宝石和钻石的实体吊坠外，持有者还会获得一个伴随的数字孪生 NFT（独立于他们已经拥有的 Punk）。

这在很多方面都很有趣：他们没有推出数字孪生 NFT 来配合他们自己的第一方产品，而是选择在已建立的 NFT 特许经营权之上建立一个富有的顽固分子社区。朋克老板喜欢炫耀（在 Twitter 和 LinkedIn 上查看他们丰富的 PFP），而且根据定义，他们很富有。零售价为 30 ETH 的豪华镶嵌珠宝吊坠几乎没有更好的观众。从 IP 的角度来看，这也展示了新兴 NFT 模型的实力。Cryptopunks 所有者 Yuga Labs没有参与合作；Yuga 指出，他们即将推出的 Punks IP 协议允许所有者利用他们 Punks 的相似性进行 NFTiff 等衍生项目。

我认为蒂芙尼的产品是迄今为止我们从奢侈品牌中看到的最具创意的产品之一。这不是音盲 – 蒂芙尼的执行副​​总裁产品和通讯亚历克斯阿尔诺是一个骄傲的朋克持有人。他们吸引了现有的广受欢迎的 NFT 特许经营权。该产品无疑会很受欢迎。他们通过创建具有孪生 NFT 的实际产品来避免“出卖”的指责。

接待几乎是普遍积极的，这一定在其他徘徊在圈内的奢侈品零售商中敲响了警钟。我想，有不少高管在起草演讲时标题是“NFT 不再有毒”和“我们想出了如何在不激怒左派艺术推特的情况下发行 NFT”。

新的 web3 本土品牌在这一类别中如雨后春笋般涌现。鞋类品牌Endstate（披露：CIV 投资组合公司）就是追求挽回和保留模式的一个。他们发行了自己品牌的可兑换运动鞋的 NFT，使购买者有权获得呈现的虚拟世界和实体版本。Rags使用 Arx 芯片创造“灵魂 NFT 街头服饰”，“[融合] 2000 年代初期的街头未来主义与高级 NFC 时尚。” 早在 2020 年，Zora通过销售 $REVERSE 代币促成了 Reverse Land 定制的 30 款耐克运动鞋的下架。2021 年 3 月，FEWOCiOUS 与 RTFKT 合作，以 310 万美元的价格出售了 600 个 NFT，可兑换实体运动鞋。LNQ 创造了包括木底鞋在内的“支持区块链的硬件”以及嵌入了 NFC 芯片的连帽衫，尽管确切的用例仍然模糊不清。

许多备受瞩目的奢侈品牌正在探索这个领域，尽管他们还没有明确表示自己的意图。百年灵和江诗丹顿投资了“奢侈品数字护照” Arianee 。普华永道等推出奢侈品牌零售认证平台Virgo。最值得注意的是，LVMH、梅赛德斯奔驰、普拉达等公司推出了Aura 区块链联盟，旨在将奢侈品牌统一在单一的可追溯标准下。例如，Hublot 根据嵌入 Aura 区块链的手表的视觉线索创建独特的指纹，并可以通过智能手机进行验证。普拉达似乎是也将其中一些标签付诸行动。其中许多举措往往涉及定制的区块链创建，这似乎是不必要的。数字孪生模型适用于嵌入芯片的商品和随附的 NFT。

“供应链区块链”江湖骗子至少从 2016 年就已经存在，但这次新浪潮有所不同，而且更有前途。仅仅将数据输入区块链并不能使它变得特别。这里的不同之处在于，就像将计算连接到物理世界的工作量证明一样，嵌入式芯片或签名将实物商品连接到 NFT。当收藏品在二级市场交易时，收藏者和发行者都有动力维护 NFT 记录并流通 NFT。

许多初创公司正在努力促进这一转变。在支持方面，Arx创造了 NFT/NFC 芯片，旨在将商品与数字对应物联系起来。IYK还生产 NFC 芯片，设计用于插入衣服，用户可以通过扫描解锁链接的 NFT。Digital Twin（由 Soto-Wright 双胞胎恰当地创立）与珠宝商和艺术家合作，创造与实体零售商品对应的 NFT。Castle Island 投资组合公司TYB帮助品牌找到最忠实的用户和粉丝，并用 NFT 和数字收藏品奖励他们——其中许多现在可以兑换成实物产品，以及其他福利。欣赏使用 NFT 为奢侈品买家创建购买证明，以推动品牌和买家之间的购买后互动。有趣的是，Appreciate 并没有在网站上的任何地方提到“加密货币”或“区块链”。在我看来，加密术语可能会被逐步淘汰，我们将在消费领域看到“NFT”的更名，就像最近“crypto”更名为“web3”一样。

Index Coop x BanklessDAO“ 
GMI 连帽衫”，配备嵌入式 IYK* NFC 芯片

大多数精通技术的奢侈品牌去年可能都考虑过“做一个 NFT”。希望他们想得更好。现在炒作已经冷却，这些品牌将开始意识到，真正的创新并不是通过向粉丝出售价格过高且实用性可疑的 JPEG 来利用粉丝，而是通过将商品与持久的数字资产结合在一起。这将连帽衫从一块带有徽标的布提升为新兴数字空间中品牌的可验证代表、消费者与发行人之间的长期牢固的沟通渠道、防伪设备以及一种手段公平的二级交换。

我相信很大一部分奢侈消费品最终会以这种方式发行。我将在下面介绍该模型的更多好处。

弯曲越来越数字化

最终，这是我希望数字孪生能够流行起来的主要原因。很简单，年轻人主要去炫耀的地方是在线，而不是模拟世界。如果您对新购买的奢侈品感到非常兴奋，您会急于在 IG 上炫耀。你甚至不必穿太多（或根本）IRL。如果您将其发布到网上，您关心的更多人将会看到它。

Twitter 上的Hexagon avis是加密可验证弯曲的第一个很好的演示。问题是大多数人不关心类人猿或朋克的形象。您正在为非常狭窄的听众屈服。更多人知道 Gucci 或 Richard Mille。

数字孪生非常适合这种在线优先的弹性模型。它们让您炫耀您拥有的奢侈品实物，同时还增加了一个新的可验证性维度。您可以证明与您合影的病车不是租来的，而且 AP 或 Grand Seiko 确实是您的。（当然，你可以租用 NFT。此时的元数据将转移到用户将识别信息放入 NFT 元数据中以证明他们的“真实”所有权。）

更重要的是，如果 metaverses 真正起飞（我不能说我对今天存在的任何一个特别印象深刻，但我相信它最终会流行），你可以在你的经过验证的 Louis Vuitton trackies à la Richard Heart。品牌可能希望推动 NFT 验证方法，因为他们希望参与顶级元宇宙，但他们不希望大量假冒产品和未经授权的衍生品四处乱窜。

因此，NFT 不仅可以让您在线展示您的数字收藏品，还可以以可证明的方式展示实际的实物奢侈品。未来可能全是数字商品，但就目前而言，人们仍然喜欢真正的手表、汽车、连帽衫和鞋子。

数字孪生提供强大的防伪特性

这是数字孪生最强大的价值主张之一。如果你嵌入一个标签，将实物商品链接到 NFT（在上面的例子中，我考虑了一个DUST的例子被使用，但有很多方法可以做到这一点，目前主要是使用 NFC 芯片），卖家可以强有力地保证他们购买的是真品，并通过数字监管链追踪其所有权追溯到原产地。请注意，仅在产品上放置一个链接到 NFT 的二维码是不够的，因为任何造假者都可以这样做。理想情况下，您希望标签嵌入到商品中，或者更好的是，合并到商品中。您会希望以不可撤销的方式完成此操作，因为如果可以移除筹码并将其插入引人注目的假货中，您可能会被愚弄。（请注意，这仍然比默认的奢侈品假冒要好，因为你仍然受到 NFT 和链接芯片数量的限制，所以你仍然逃脱了非法通货膨胀。）

从某种意义上说，与 NFT 孪生的实体物品的防伪特性反映了从实物现金到加密货币的过渡。与现金一样，奢侈品商品首先必须根据难以复制的物理特性来区分自己，这使得克隆变得困难。但是现在有了链接到持久数字对象的可嵌入标签，伪造就非常困难了。

NFT 巩固了品牌与消费者的关系

我注意到 NFT 的一件事，无论是音乐 NFT 还是艺术品，创作者都对他们的收藏家有一种持续的义务感，无论这是否被明确编纂。对于创作者来说，将未来薄荷糖的购买权优先授予过去薄荷糖的购买者是很常见的。这是微不足道的，因为买家通常从持久的链上地址进行操作，因此这些地址可以作为他们身份的代理。想象一下尝试用实物商品和纸质收据做到这一点的后勤挑战。您如何证明您多年前从特定制造商购买了特定产品？

数字孪生简化了所有这些，使得识别粉丝甚至确定他们对品牌的忠诚记录变得非常简单。NFT 还开辟了从卖方到买方的通信渠道的前景，用于促销或付款（双向）。一旦建立了这些关系，令牌门禁体验，无论是数字的还是模拟的，实施起来都是微不足道的。最后，包含出处信息是微不足道的，这样收藏家（以及他们可能将物品卖给的任何人）都可以更多地了解物品本身的来源。

NFT 提供更好的拍卖模型

NFT 拍卖并没有什么内在的优势使它们比在电子商务网站上进行的标准“掉落”更好，但事实是，加密行业多年来一直在积极创新拍卖模式，并解决了拥塞、机器人和长期以来，在极高风险环境下发送垃圾邮件。在所有条件相同的情况下，我希望加密货币能够提供促进公平拍卖的最佳工具。

Zora将鞋底运动鞋的问题称为“Yeezy 问题”。想象一下，Kanye 想以 220 美元的价格出售他的运动鞋，但市场清算价是 2000 美元。这意味着他正在设置价格上限，这自然会导致短缺。因此，您不会排长队，而是会遇到机器人启动，一些精通技术的人会立即购买库存，然后在二级市场上剥头皮。Kanye 的收入减少了（因为他放弃了 89% 的主要运动鞋收入），而他的忠实但不了解 HFT 的粉丝支付了巨额加价。Zora 建议改用动态定价模型，您可以出售与您想要生产的商品数量相当的代币，并让这些代币在公开市场上流通。他们甚至提出了一种模式，在这种模式下，创作者会承认收入等于代币或 NFT 的市场价值在它们被赎回时，而不是以最初发行的价格。我怀疑创作者会想要那样，因为你会看到持有人以低价进行战略赎回。这让创作者在收入和利润方面面临着令人不快的不可预测性。

购买传统奢侈品似乎是一场关于获取、忠诚和关系的游戏（如手表或限量版跑车）、排长队（如运动鞋），或与黄牛交易者和粗略的二级市场打交道。通过 NFT 拍卖，价格可以实时浮动，规则可以正式化，白名单规则可以公平透明。使用数字不记名资产进行支付还有标准的额外好处。发行人不必处理拒付，销售可以是全球性的（只要发行人愿意在全球范围内发货），不受支付系统限制的影响。

商品可兑换的 NFT 为制造商带来了新的效率

全栈商品的一个有趣特征是发行人可以从中受益的库存管理效率。尽管几乎没有先例，但大多数这些掉落的工作方式如下：进行 NFT 销售，然后是定期赎回窗口，持有者可以选择将其 NFT 赎回为实物产品。这对卖家来说非常好，因为他们预先获得了所有资金，只需稍后交付产品，而且时间表是可预测的。他们不必承担那么多的库存风险。实际上，并不是每个人都会赎回他们的 NFT（尽管发行人必须设定预期，即如果他们终止生产运行，NFT 的可兑换性最终可能会到期。）

随着发行人获得更多关于赎回概况的数据——这些数据通常归因于特定用户，他们将能够更好地围绕产品运行和赎回率进行规划。最终制造商将能够通过产品预测有多少收藏家可能会赎回，以及每个窗口通常会赎回多少人。毫无疑问，他们将能够销售比生产商品更多的 NFT。库存管理不是一个性感的概念，但对这里的品牌来说肯定是一个加分项。

可穿戴 NFTs 开辟了全新的设计空间

当您将奢侈消费品与 NFT 的固有金融化结合起来时，其他有趣的应用成为可能。您可以支付少量费用将您的 NFT 借给您的好友，这样他们就可以在 IG 上验证 flex 一周。你可以用你的运动鞋借款，回购协议规定如果你违约，贷方将获得 NFT 的保管——使你的数字对应物无效（显着贬值实体产品）。正如开篇故事中提到的，您可以从制造商那里收到付款或其他链上商品，以换取访问某些地方、同意共享数据或触发某些使用模式。二级销售更安全，可以涉及托管和现有的 p2p 基础设施。

因为你的手表、连帽衫或项链现在包含一个与你的链上钱包和身份相关联的芯片，所以理论上你可以将该设备转变为一种（极不安全的）非接触式支付工具。也许更有用的是，您可以通过加密方式证明您（或您的链上别名）在特定时间位于特定地点。通过建立足够的辅助基础设施（这需要物理设备上的生物识别技术来证明它“真的是你”穿着它），你实际上是在整个现实世界中留下了一个加密证明的踪迹，你可以在方便或必要时有选择地揭示它。你的运动鞋可能有一天会成为你的加密不在场证明。

后记：你需要区块链吗？

如果没有区块链，很多这似乎是可行的。例如，您可以维护品牌和买家之间的个性化购买收据，该收据通过电子邮件发出并使用普通凭据访问。理论上你可以建立一个市场来交易这些收据，尽管你必须从头开始定义一个标准并说服人们使用它。您当然可以在一件商品中嵌入 NFC 芯片并将其链接到包含相关元数据的公司数据库中的条目，但同样，您必须制定某种方案以在销售时传输该条目。您需要找到某个地方来存储记录。您将不得不为所有这些用途引导流动性。还有一个额外的问题，即比特腐烂和与常规公司数据库相关的所有熵，尤其是当这些公司流失、被收购时，并倒闭。区块链在很多方面并不擅长，但长期保留不可变、高度可用的数据是其无可争议的优势之一。

所以可以说，是的，你可能确实需要 NFT 和区块链来完成我在这里谈论的事情。NFT 为您提供数字持久性，它们存在于任何人都可以构建、查询和引用的开放基础设施上。NFT 已经存在一个巨大的市场，许多加密暴发户准备就绪，并且有大量已经建成的金融基础设施，所以在那里建造它是有意义的。

是的，可能有一种方法可以在没有区块链的情况下做到这一点，但你为什么要这么做？这有点像卷起火人节的外面，指出你不需要用那块土地在沙漠中举办音乐和艺术节。你可以在任何地方做！当然可以，但为什么要从头开始呢？你为什么不直接……参加已经存在的巨大的、受欢迎的？

NFT 最初是纯数字商品的纯粹投机市场。随着时间的推移，其中一些开始具有艺术价值。在我看来，一些纯数字 NFT 项目的估值具有良好的基础，尤其是那些围绕实际将数据嵌入区块链的巧妙机制的项目。生成项目，无论是艺术还是音乐，也特别引人注目——它们代表了一种新颖的艺术方法，旨在在尽可能少的人类监督下产生美和秩序。但不可否认的是，大多数 NFT 项目都是衍生的、非原创的，而且坦率地说是蹩脚的，而 NFTlash 正在顺利进行。商品可兑换的 NFT 为品牌提供了一种进入这一领域的方式，而不会冒着剥削客户的风险。此外，他们提供了一个引人注目的价值主张，

“物理”NFT 对我来说似乎还很早。我看到很多摸索、错误的开始和反复试验。但是，尽管 NFT 市场普遍降温，但该类别仍引人注目并正在蓬勃发展。几年后，我预计人们会认为纯粹的模拟奢侈品是一种不合时宜的东西。没有他们的数字对手，他们会感到赤身裸体。实体 NFT 赋予所有者真正的、可证明的所有权、与发行者的持久联系以及安全二次销售的渠道——更不用说你可以在元宇宙中佩戴的版本了。考虑到我们一生中有多少时间都在网上度过，数字版本比模拟版本更真实只是时间问题。

感谢Cameron Robertson的反馈和 Catherine Touchton 的研究协助。

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