2022-8-9文章

早在 7 月，来自 CBS 的《幽灵》（Ghosts）的 Woodstone 豪宅，连同其充满个性的住宅幽灵群，在 Decentraland 出现。但这不是某种幽灵般的来世魔法的结果，而是在 Decentraland 中首创的电视节目激活！该体验旨在惊艳原来的粉丝并吸引新观众，这是一种全新的观众参与方式的例子。

这一切来自 Web3 机构 Creative Departmint 和 CBS 总裁兼首席营销官 Michael Benson 的创意，宣传体验是一种互动和独特的方式，以便在下一季之前为《幽灵》制造轰动。由开发工作室 Terra Zero 建造的 Decentraland Woodstone 豪宅，游客可以探索此历史建筑的许多房间，并会见住在那里的幽灵们，同时帮助他们在迷你游戏中完成任务，以赢取一个特殊的 NFT 收藏品。

Woodstone 豪宅将在 9 月之前留驻在 Decentraland，因此您可以在这里亲身体验。

Creative Departmint 是一家 Web3 机构，采用跨学科方法帮助其合作伙伴了解和利用 Web3 和区块链技术提供的机会。我们透过与商业和创意战略主管 Johnathan Verk 的问与答，来深入了解他们所创造的成功体验。

与 Creative Departmint 的问答

DCL：CBS 什么时候联系您在 Decentraland 中创建激活？工作需要提前多长时间开始？

CD：我们早在 2022 年 3 月就开始向 CBS 的首席营销官 Michael Benson 提出想法。他喜欢这样的想法，即我们可以接触到与通过 Decentraland 观看《幽灵》的传统人群相似的人群。计划是及时开发体验，以便在 7 月底左右举行圣地亚哥动漫展的发布会，因此对于一个深思熟虑且丰富的 Decentraland 体验来说，大约 3 个月是最短的时间。

DCL：CBS 是否已经知道他们想要在 Decentraland 为他们设计和建造什么，或者你是否帮助他们构思了这种体验？

CD：总体战略是由 CBS 制定的：一种可以连接第一季和第二季的体验，让粉丝们惊喜和愉悦，并将《幽灵》介绍给新的观众。但在创意和技术执行方面，他们完全信任我们。这特别有趣，因为在很多方面，CBS 都采用真正的“构建和学习”方法。我们就构建哪个链、构建哪个元节以及部署什么游戏机制进行了激烈的讨论。可以想象，指导这些决定的因素非常独特且有趣。

我非常信任他们的首席营销官 Michael Benson——他和他的团队非常勇敢，与他们一起工作非常愉快。

DCL：最近有很多大品牌与您联系，以在虚拟世界中创建激活和体验吗？你觉得元宇宙中激活的潜力是否已经被主流完全实现了？

CD：我们一直接到大公司的电话，希望帮助他们进入 Web3。他们中的一些人对元宇宙深感兴趣，而另一些人则想直接进入 NFT 兔子洞。有些人看到了金钱符号，有些人认识到元宇宙提供了与他们的观众互动的巨大品牌机会。

我们感到非常幸运，CBS 的 Michael Benson 是一位如此具有创新精神的前瞻性思想家。通过此次激活，CBS 成为有史以来第一个在 Decentraland 推出宣传活动的电视网络。而我们甚至还未真正触及到元宇宙潜力的表面。 Creative Departmint 将继续为大品牌提供关于其元宇宙战略的教育和建议。我们才刚刚开始。

DCL：您认为使用此类活动和体验来推广品牌或社区的潜力和好处是什么？您认为它与传统的宣传/广告方法相比如何？

CD：一些活动是为了吸引新客户，而另一些活动旨在与现有客户建立更深层次的关系。像 Moonwalk 这样的忠诚度平台允许营销人员对微型演示进行微定位，并奖励他们的粉丝。

对于此次活动，我们非常注重重建 Woodstone Mansion 的细节，并为粉丝提供了一个身临其境的互动平台，其中包含任务和节目中的独家新内容。传统方法将难以跟上元宇宙等新技术提供的机会。

DCL：您在 Decentraland 中为品牌设计和创造了什么样的体验？

CD：这是一种非常有趣且引人入胜的方式，以愉悦 CBS 的热门节目《幽灵》的粉丝，并将该节目展示给可能从未听说过它的人。我们当然与 Decentraland 和 Polygon 的团队密切合作，但我们也请来了《幽灵》的“超级粉丝”，就我们如何提供他们喜欢的独特和身临其境的体验提供建议。我们还直接与网络高管、节目制作人和人才合作，以确保游戏遵循节目的经典，并与粉丝期望的叙述保持一致。

如果没有我们在 Decentraland、TerraZero 和 Moonwalk 的出色合作伙伴，我们不可能完成我们所做的事情……但如果没有节目粉丝的洞察力、指导和指导，我们甚至无法离开起跑点。

DCL：是什么让 Decentraland 的体验/激活变得更好？成功的关键要素是什么？

CD：从 Triple-A IP 开始总会给你一个良好的开端。但无论起点如何，您都需要了解您要为之构建的受众群体。在我们的案例中，我们加入了数千名“普通大众”，这将是他们的首次 Web3 体验。这意味着，之前没有加密、加密钱包或 NFT 的经验……我们非常努力地使用熟悉的语言和简化的说明来确保登录流程超级简单和简化。我们将游戏和任务设计得简单到新手也能完成它们——但同时具有广泛的独特游戏机制，让 Decentraland 和 Web3 原住民也能欣赏它们。

DCL：您从不成功的激活中看到了哪些常见错误？

CD：像大多数事情一样，它几乎总是归结为糟糕的营销（但是，嘿，这就是像我们这样的 Web3 机构要解决的问题）。

DCL：请告诉我们有关 Creative Departmint 的信息

CD：我职业生涯的大部分时间都在与一些世界上最有影响力的 CMO 合作并为其提供建议，帮助他们在受众所在的地方接触受众。我们专门建立了 Creative Departmint，以帮助 CBS 等公司的营销团队探索和利用 Web3 中的营销机会——无论是 NFT、游戏、可穿戴设备还是元宇宙构建。

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