我认为一个区块链项目能够成功最核心的一点就是:建立共识。
个人运营经验总结,建立共识的2套可执行方法:一个无论实名或者匿名团队均可执行,一个适用于实名团队。
一、打造一个有“灵魂”的品牌(实名、匿名均可)
“灵魂”即共识,这套方法有一个 “简单3步走的策略” :
1、讲一个易于传播的故事
2、打造社区的共识标签
3、设计易于传播的口号
下面我们来一步一步讲解:
1、讲一个易于传播的故事
理论依据:抓住某个用户群体的心理特征,设计一个易于传播的故事。
我们对币圈用户心态进行一个简单的划分:
a.富人心态:财富自由的币圈大佬都持有“无聊猴”;
b.屌丝心态:想财富自由就冲shib,每天消除一个0.
我们结合SQUID(鱿鱼游戏)的案例来进行分析:
下面这段话是SQUID社群传播的话术:
“所有成功的项目都是因为项目方跑路,doge、shib的项目方都跑路了!才成就了一批又一批的财富自由,我们持有鱿鱼,将会是下一批。当初doge你不相信它❓当初shib你不相信它❓他们都变成了奇迹❗️如今鱿鱼一天持币地址增加3万➕,你还要错过吗❓❓现在最底部抓紧建仓吧。社区自治的力量是无穷无尽的,一起造就鱿鱼传奇!!💰💰💰”
我们简单分析一下他们的话术,就可以得出一个结论:
SQUID讲的就是一个“屌丝逆袭”的故事。
“屌丝逆袭”就是SQUID的灵魂,就是SQUID社区的共识,就像李笑来说的“韭菜的共识也是共识”。
2、打造社区的共识标签
同样以SQUID项目为例,SQUID持币用户不断在各个社区传播:
“SQUID(鱿鱼游戏)项目方已经放弃合约权限,池子已锁死🔒;币安出手,销毁了7亿5000万代币,现在总流通量只有4800万代币!”
从上面👆🏻这段话我们可以提取几个标签:
a. “放弃合约权限” 代表着:去中心化;
b. “销毁代币” 告诉你:通缩机制;
c. “只有4800万代币” 暗示你:容易拉盘。
3、设计易于传播的口号
SQUID虽然没有设计自己口号,但是它“借鉴”了目前币圈广泛传播的口号:
二、塑造一个有“情怀”的KOL(实名)
“情怀”即共识,KOL是共识的形象化展示。
这是移动互联网营销的经典打法,其中一个典型的案例就“锤子手机”。
锤子手机的共识就是 “有情怀的老罗所追求的工匠精神” ;
锤子手机有两个显著标签就是 “情怀” 和 “工匠精神” 。
按照这个思路,我们可以塑造一个即有情怀又有能力的KOL来给项目背书。
例如,每个牛逼中国区块链项目背后都有一个一姐:
项目方可以通过KOL,打造私域流量,不断给项目赋能。