2021年,伴随着牛市的发展,以及音乐共享平台Audius的火热,涌现了一大批音乐相关的Web3平台项目。本文将从三个不同定位的web3音乐项目的商业模式及交易数据的角度,系统梳理Web3音乐平台赛道的现状及未来的发展潜力。
文章内涉及到的数据均出自Snapfingers内容组成员@Uzan的辛苦挖掘。此链接是对于数据爬取的简单教程,感兴趣的小伙伴可以去观摩学习。数据上的疑问或者质疑,欢迎指正讨论。
在详细介绍这些Web3音乐项目之前,我们先简单梳理下当下传统音乐行业的普遍痛点:
1、创作者对于版权的掌控过弱且难溯源。根据Alpha案例库的数据显示,在音乐版权相关案件的统计中,由知识产权权属、侵权纠纷的案件性质数量占97%以上。
2、创作者获得的收益过少。Soundcharts在2019年的调研显示,Spotify、Apple Music、Google Play支付给创作者的每次播放大约为0.003~0.005美元,音乐创作人只能获得全平台收入的13%。
3、作品发行渠道被垄断。发行权限基本掌握在流媒体平台、唱片公司等第三方公司手中。
为了解决这些问题,Web3领域出现了许多音乐项目,力求在个人收听、音乐共享、音乐收藏、版税分成、自由创作等不同维度下,将创作者和粉丝直接联系起来,打破原有行业中的垄断及低效问题,重塑音乐行业新格局。
Twitter:https://twitter.com/pianitynft
项目简介:Pianity 是 AR 公链上的音乐 NFT 平台,每个NFT有相应的发行数量和稀有度等级。NFT的形式不受限制,非常灵活,数量和价格都可以由音乐人决定,纯NFT并不享有音乐版权的分红,与传统流媒体平台不构成竞争关系。它的交易市场支持一口价及拍卖模式,音乐人的作品在上架前需要先进行“打榜”,粉丝可使用 PIA token 为自己喜欢的作品投票,排名第一的作品可以上架进行销售。
项目发行了平台内的流通代币$PIA,并采用**强代币激励模式,**用户的购买和持有行为都会通过$PIA进行持续激励。目前$PIA定价为0.1美元,但还不能交易,并非真实价格。
Pianty内的交易市场自2021年7月上线以来,经历了11月份的NFT大牛行情后,交易量和交易额出现了明显的下滑。当然,这和整个NFT行业的热度和市场情绪有关。
虽然,Pianity的交易规模会随着整个NFT市场的情绪而波动。但是作为垂直赛道NFT交易平台的定位,未来的用户流量获取,艺术家服务,高质量NFT的供给,平台运营都会是不小的挑战。在整个音乐NFT市场的初期阶段,若无法出现爆火的NFT产品,交易规模恐将很难产生质的飞跃。
Twitter:https://mobile.twitter.com/RockiApp
Rocki的商业模式相较于Pianity会更为复杂一些,包含了版税NFT、付费订阅、排他性听歌特权NFT等,项目的初衷是希望用更多样的途径提高艺术家的收入。其商业模式的核心机制是在于 Rocki的版税NFT只包含音乐在Rocki平台内部的营收,依赖付费订阅模式带来的收入。 订阅价格为每月8美元,可用法币支付、或以7折价格用项目代币$ROCKI、或无息质押项目代币$ROCKI来支付。订阅收入会按照每首音乐被收听时长比例来分配,整体流水的70%~80%都会给到艺术家,10%~20%用来回购代币或作为激励,其余才归属平台。
如果把Pianity定位是纯正的音乐NFT交易平台,那么Rocki则更像是音乐创作者的服务平台。平台的运营逻辑和项目的商业模式,更像是Web2时代的倾向于服务创作者的流媒体平台。只是在传统的流媒体平台模式上赋予了代币的Web3属性。
可惜的是,当前平台上大多数创作者都还是草根音乐人,缺乏知名度,听歌NFT的销量也不够出彩, 业务数据的产品量级还非常小。
Twitter:https://mobile.twitter.com/melos_studio
Melos Studio是一个音乐创作平台,支持二次创作,其主要亮点在于非算法生成的音乐二次创作,并且有较强的Defi和社区自治属性。 产品处于非常早期,目前上线的功能仅有音乐NFT的收听和购买。所有音乐均可免费收听,NFT持有者并无知识产权等特殊权益,只有个人使用权和转让权,成交量也较小。
用户可以上传一段音乐,生成一个NFT(New Forge);其他用户可以在此基础上进行二次创作:将这个NFT微调复制成一个新的NFT,或者将两个NFT混录成一个新的NFT(Jam Forge)。 每个NFT都会有一个对应的MusicBlock,记录了音乐的DNA和Gen。DNA包含其作者、溯源音乐等信息,Gen包含世代数量,如用户自主上传的音乐NFT是Gen0,基于它微调创作的NFT是Gen1,基于Gen1再创作的NFT是Gen2,以此类推。 通过这样的方式鼓励用户依靠平台音乐资源进行二次创作。同时,Melos通过区块溯源的方式,完成了使用权确权的过程。
Melos拥有自己的平台治理代币$Melos,主要作用为激励和治理。用户在平台内的多种活动都会受到代币激励,包括质押音乐NFT、持有音乐NFT、交易音乐NFT、生成Jam Forge NFT。Melos的激励设计比较繁复,用户的多种经济活动、平台行为都会纳入激励范畴。这样无疑会增大参与平台经济的用户基础,但相对容易的生成NFT的模式也会带来机器刷单的问题。