En el mundo cada vez más interconectado de hoy, las fronteras entre el mundo físico y el virtual se están difuminando. Este es el reino de la web3, una nueva fase de la internet que combina la realidad aumentada (AR), la blockchain y los metaversos en un solo entorno de experiencia del usuario. Una empresa que ha capitalizado con éxito estas tecnologías en su estrategia omnicanal es Nike, con su presencia en el metaverso de Roblox, "Nikeland".

Nikeland: Un Mundo de Fantasía y Oportunidades

Nikeland es un mundo virtual de Roblox, donde los visitantes pueden interactuar con la marca de una manera totalmente nueva. Aquí, los visitantes pueden personalizar sus avatares con accesorios de marca, participar en experiencias de branding, socializar y disfrutar de promociones exclusivas. Desde su inauguración, Nikeland ha recibido a más de 7 millones de visitantes, incluyendo a celebrities, destacando su atractivo y popularidad.

NFT y la Adquisición de RTFKT Studios

Impulsando aún más su presencia en la web3, Nike adquirió RTFKT Studios, pioneros en la creación de zapatillas virtuales y otros productos NFT (tokens no fungibles). Su primera venta, de 600 pares de CryptoKicks Dunk Genesis, recaudó $3.1 millones en tan solo 6 minutos. Estas zapatillas virtuales, creadas por diferentes diseñadores, ofrecen patrones y efectos especiales únicos que los usuarios pueden personalizar, aumentando su valor y atractivo para los millennials y la GenZ, quienes valoran la personalización y la exclusividad por encima de los productos masivos.

OF1 Collection: Uniendo el Mundo Físico y Digital

El compromiso de Nike con la web3 también se evidencia en su colección OF1 (OurForce1), donde se vendían cajas de las Air Force 1 a $19,82. Aunque esta venta no aceptó pagos en criptomonedas, demostró la disposición de Nike para explorar nuevas formas de comercio. Los miembros seleccionados al azar de .Swoosh, una comunidad de 330,000 miembros, tuvieron la oportunidad de acuñar estos productos desde el 8 de mayo.

Nike Digital: Transformando el Negocio

Nike Digital, la división que incluye todos los esfuerzos de branding web3, aporta el 26% de todas las ganancias de la compañía. Con una fuerte presencia en la web, apps de 5 estrellas, redes sociales, marketing digital y tiendas físicas, Nike Digital está reimaginando cómo la tecnología puede conectar y motivar a los consumidores. Este esfuerzo ha resultado en un negocio de comercio digital de $2 billones, consolidando a Nike como líder en inspiración, innovación y experimentación.

Para proteger sus inversiones, Nike ha registrado su marca y diseños, asegurando su propiedad intelectual en el mundo digital.

Oportunidades en Nike Digital

Con su expansión en el mundo de la web3, Nike Digital ofrece diversas oportunidades laborales para aquellos interesados en el marketing digital, la realidad aumentada, el desarrollo de blockchain y más. Los candidatos que busquen unirse a este equipo dinámico y en rápido crecimiento tendrán la oportunidad de trabajar en proyectos innovadores y emocionantes que están redefiniendo la forma en que las marcas interactúan con sus consumidores.

Llevando lo Digital al Plano Físico

Nike no se limita solo al mundo digital. Bajo el mando del Digital Product Creation Group, la compañía está haciendo esfuerzos para llevar la experiencia digital al plano físico. Un ejemplo brillante de esto es su tienda insignia en Nueva York, un espacio donde la tecnología y el deporte se fusionan para ofrecer una experiencia de compra única.

Ron Faris, Director General de Nike Virtual Studios, resume la visión de la compañía diciendo: "Estamos explorando nuevas formas de contar historias y crear relaciones, eliminando las barreras y limitaciones del producto físico".

TL;TR

Nike está a la vanguardia de la capitalización de la web3, incluyendo blockchain, AR y los metaversos en su estrategia omnicanal. Ya sea a través de experiencias inmersivas en Nikeland, ventas de NFT innovadoras o la fusión de la experiencia digital y física, Nike está redefiniendo la forma en que las marcas interactúan y se conectan con sus clientes. A medida que la tecnología continúa evolucionando, esperamos ver aún más innovaciones emocionantes de esta marca líder.

Así que, ya seas un consumidor buscando una experiencia de marca única, un profesional interesado en unirse a un equipo digital innovador, o simplemente un observador de las tendencias del comercio y el marketing, Nike ofrece un fascinante vistazo al futuro de la intersección entre la tecnología y el retail.

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