Azuki红豆，带着亚洲血统在mint结束后的不到一个月，迅速成为破圈的NFT项目。

Azuki的上一重量级项目Doodles，破10ETH也经历了2月之久（10月22日-1月9日），并在市场震荡之际红豆正式超过 Doodles，成为有史以来Opensea交易量第八的NFT项目和月销量排行的No.1（截止2022年2月17日），坐稳新晋蓝筹。

初触Azuki，进入discord社群仅有500多人，频道简洁、Alpha推介理由中只有一句——“守望先锋艺术家”。

这一Title正好契合“中文NFT玩家不少游戏、电竞关注者”的事实，在最初给红豆带来了一波天然的流量（同理最近开启日式少女漫画风的项目“KillerGF”，也因为艺术家给英雄联盟创作了阿狸和KDA角色受到关注）。

Azuki的成功，并不仅仅因为艺术家。

反观所有目前的蓝筹NFT，艺术领域中最重要的“原创美感”是必不可少的因素。而NFT作为非同质化代币，如何能够兼顾“社群身份的视觉共识”和“与众不同的专属印记”？

这个“同而不同”的艺术目标就成了新项目需要斟酌的问题——玩家想要创作获得项目方喜爱的Fan-art中也一样。

不得不提到0N1——Azuki存在于大热又沉寂，同时也带火了白名单玩法的项目0N1之后，同属于侧面半身漫画类PFP，不得不承认它有着一些以0N1为灵感的影子，与它几乎同期的0N1类项目“0xVampire”已经趋近归零，但走到今天，Azuki已经完全以“侧身头像”为源，开创了独属自己的红豆之路——

品牌化运作方式、蓝筹中稀缺的亚洲文化、中外受众广泛的日漫画风、设计技术细节兼备的网页设计、不止于虚拟世界的后续文创、路书与合约有迹可循的“$BEAN”代币计划、开创行业新规的合约技术、项目方倡导的“Trust the process”理念，以及上述所有综合吸引而形成的良好社区氛围……

逐渐登场的亚洲力量

红豆公售前迅速面世的亚洲项目“Phantabear”已经让NFT世界了解到“中文玩家NFT消费力”，短短2个月，不同ALPHA社区推介内容中“该社区中文玩家较为多”这一评价已从De-buff，变成了中立考量甚至加分项。

无论是机遇还是必然，承载着NFT交易市场重要占比的中文玩家，此时需要一个贴近原生文化、符合个人审美的PFP NFT。

在此之前的“蓝筹”少有明确的亚洲文化属性，一些出现在无聊猿中的日式配件甚至被指摘带有负面指向；而红豆的视觉设计避开了文化冲突，从人物五官到服饰风格，采用接受度广泛的日式动漫画风。

审美较高的画风、故事感和延展度俱佳的设定

Azuki的角色设定中有四种不同的“物种”：人类、蓝色、红色、精神；9类“魔法”特征（非官方命名）：闪电、水、地球、火灾、樱花、烟雾、狐火、蝴蝶、萤火虫……

我们很容易联想到火影、钢炼、鬼灭等知名动漫，任意元素代入这些故事当中都能与之世界观完美融合，并在红豆官方出品的剧集面世之前，给粉丝打开了广阔的想象空间。

NFT世界和潮玩手办中必备的稀有属性，红豆也巧妙拿捏——金豆子成为幸运玩家和鲸鱼玩家在眼缘扫货之余的囤货首选。

丰富、有趣的配饰——副手中的法术、武器、旗帜、音箱，配件中的耳机、发饰，不同的帽衫、和服……配饰创作与角色设定结合，猜测这些元素并非完全的随机组合，而是精心创作后的有机选择，每一张JPG似乎因此有了全新生命和专属故事感——

无论抽到高排名的玩家、还是开到地板的非酋，都能持有自己豆子，“进入红豆宇宙”。

这甚至给了社区成员进行二创的基底，我们浏览社区和推特，或许已经见过这些以自己豆子为原型或官方稀有角色为剧情中心创作的“同人作品”（红豆前的大割项目阿尼也有很多写给自己藏品的故事，大多来自中文玩家）。

fan-art原创音乐：https://twitter.com/azukimv3/status/1493879647431397376?s=21

一张小图片因此复活，不再仅仅只是知名合集中万分之一的组件——Azuki成功圈住第一波颜粉。

被重视的艺术版块——不仅仅是乙方

红豆的艺术家不仅仅是“接受委托的乙方”，这意味着创作者拥有足够的话语权和自主性，更愿意在打磨作品上花费时间。

因守望先锋受到关注的Arnold Tsang目前已经全职于Azuki，作为5名创世团队中唯一实名露面的一员，这对项目方和粉丝来说或许都很重要——平等共事，能够避免一些甲乙双方的永恒存在的矛盾，至少目前我们也不太担心红豆的后续艺术产出会有落差；而有人愿意站到台前，一般都比匿名项目方更加可信。

视觉、音乐、网站——高度统一的红豆审美

官方释出的其他类型作品，都展现了高度统一、风格明确、制作精良的红豆美学——几个官方视频也显示出成熟的视频/音乐制作水准。

与其他项目的官网没有太多次级页面不同，Azuki的官方网站不仅仅是mint的入口，也是品牌集成中心——除了常规功能外，我们能清楚了解到项目规划与进程，也能够根据特征检索NFT、验证Holder身份后绑定discord ID……

创始团队——无法忽视的框架搭建者

Azuki当然要往Web3走去，做“去中心化”品牌，但去中心化是真的不需要Leader吗？

“DAO的本质上需要优秀的领导者搭建出框架，吸引优秀的成员填充出最终的样子”——搭建框架的人，非常重要。我们从一些细节看到团队做决策的考量——

· Azuki启动之前团队在其他ALpha社区观察成员对Whitelist的讨论，并确定运营逻辑

· 不在参与推文的人中抽白虽然能迅速传播项目，因为不是“坚实的受众”

· 不公开所选中的核心用户推特，以防止骗局DM

· 取消公售，最后17个名额以公平方式在社区分配

· 集成验证holder功能到官网，不直接引用现成机器人

……

社群——以“核心文化”留住真正粉丝

红豆社区从一开始就完全摒弃了“邀请人数和提升等级”来虚张规模——“真正参与其中”是获得白名单的唯一方式；“培养真正的核心成员，让豆子缓慢发芽”，这让社群成员有着较高共识。

没有“邀请拿白制”，所以经历了较长的运营周期后，红豆的discord依旧处于相对封闭的状态。

我们能够因此明白，纸面数字增长也许真的意义不大，聚拢有价值的真实玩家更重要。另一条——合理规则带来的自主筛选，而非用技术手段可破解的、用以营造稀缺感的限时开门，一定能够吸引到优质Holder。

令人头疼的是现在很多项目依旧选择discord邀请限时/限量开放等办法，企图规避工作室，而不以相信能够凭借自身洞察与判断以选中优秀的社区成员——这反而很多时候阻拦了粉丝，场外交易已经不止售卖白名单，也开始打包售卖“进门”dis账号。

发售不久前、令人惊叹的fan-art出圈后，豆子才被很多规模化的工作室注意到，此时他们已经少有进入其中的机会。

发售方式与开源合约——研磨者、革新者、分享者

不用赘述红豆的合约有多出名——红豆dev改进后推出以极低gas、更快速度完成mint的合约，“革新但不私藏”的做法让它成为“以gas war反映项目热度”行业中的一股清流。

（官方对gas的介绍推文：https://twitter.com/AzukiZen/status/1479235139167207432?s=20&t=obcIDGbhUxUiTazYosRZzA）

分享意味着分利？

红豆discord中创建了一个频道，以供dev在其中分享和答疑——我们也称之为格局，但“分享精神”是笔者在最初接触加密行业时最为感概的一点。

（加密世界很多黑客，但也有很多热心有爱的技术人员——共建社区时“为爱发电”，后续换来项目方的主动给予，“撸毛”行业源于此，也被卡bug于此）

后续不少项目方感谢红豆带来行业革新——作为技术外行对此也非常感慨，它让小资金玩家能省下并不便宜的gas，提升Mint体验——很多前期热度不错、独具风格项目因技术而被FUD——白名单无限mint/白名单不能mint/无法承载攻击而发射延迟/前端崩溃合约提前……

此外，红豆的发行逻辑也值得一提（不少其他项目方也采取了类似做法）——

“荷兰拍 → 荷兰拍结束价格的一半进行白名单销售 → 剩余公售（最后17只取消了公售，进行社区内选择）”

常规的“白名单先mint”方式，大概率有着“地板拉高，后续荷兰拍更容易以高价结束”的剧情，但是先进行荷兰拍的方式更加考验玩家对项目预期和评判，在没有任何稳定盈利参考的基础上，也能筛选掉完全不care项目本身的套利者。

技术让人消落，也助人崛起，行事初衷决定它的走向。

未来规划——品牌建设、文创周边、代币经济

路书——告诉别人“卖光后，我们计划怎么办”。

高盈利、高变化的市场，不少项目方mint结束便会另起炉灶开启新一轮收割，这也是很多玩家初评项目需要了解“roadmap”的重要原因，当然编造roadmap也是大割信手拈来的事儿。

近日，Azuki 将碎片化Token#40 (Bobu) ，作为它去中心化治理的尝试，碎片持有人作为dao成员集体治理和决定Bobu IP的未来。

我们可以在官网中看到，红豆NFT的发行仅仅是它品牌化的第一步——元宇宙3D艺术部署（以鸟屋为特征等日式场景）、实体周边、剧情短片、代币经济或者游戏……

‘Take it slow and stay focused on the long-game.’

很多规划尚未面世，红豆缓步推进蓝图，我们也拭目以待。

引用推特@_Kaspar__的话：

• “到处都是骗局和低质量的项目”

• “找到真正的质量和长期价值变得越来越难”

• “就算你不喜欢红豆，也应该在这其中了解到不错的NFT是什么样子”

男豆、女豆——玩家性别比例的真实反应

粉丝愿意换为头像时，项目的地板和成交或许反映了什么——Azuki的男豆地板比女豆要高——当然不少男性玩家因为某个女豆长得像现/前女友而求购，但这也非常明确地告诉我们，NFT世界里女性玩家比男性少太多。

与朋友的交流中发现，女性玩家在寻找潜力蓝筹上有着不太相同的取向和见解，但因为技术门槛或者一些环境因素，进入NFT世界女生还太少。自己喜欢的几个活跃的微信群，包括红豆官方中文社区，真实的女性玩家比例也不超过10％。

我们讨论女权，炒作女性艺术家，但是带领女生了解这个领域的人到底多不多呢？

另一点，女性玩家比较少，所以可能少有人提到“饭圈”——NFT和饭圈非常相似。

· 项目方、项目本身是明星工作室和面临出道/已经当红的艺人；

· 团队成员找到具有输出能力的核心粉丝成为粉头（MOD）；

· 也有需要对接不同渠道（社区）的运营；

· 少不了与其他艺人（项目合作）联动的CP营销；

· Dis可以理解为超话，一切fan-art都是粉丝产出周边；

· 优秀的fan-art或内推有机会成为后援会会员（Whitelist），获得提前购买官方产品的机会；

· 吃瓜（FUD）过程中也需要带着自己的判断甄别黑料来源、散布者的目的；

· 可以不喜欢但也无需拉踩别的流量，喜欢什么就在有共识的社区（dis、tele、微信群等）圈地自萌、强化信仰。

一切在饭圈行得通的准则这里同样适用，所以必然只有颜值和实力兼具的流量，才能在尘埃落定后不塌房、成为常青树。

有人全靠包装和炒作，就有人研磨业务水平；有人利用粉丝经济牟利，就有人因践行正向价值；有人因为Mint了新墙头，也有人觉得自己的朴素豆子香；有红豆这样多维度评价都不错的新星，就让人对一定会出现的下一个优质爱豆充满期待……

最后，我们究竟喜欢什么呢？

我们喜欢被尊重的视觉艺术——

喜欢红豆中能找到的东方美学共鸣，喜欢画进图里的不敷衍和对持有者的尊重，喜欢1万个角色自带的生命力、故事感，喜欢一张图片带来的广阔想象空间……

我们喜欢统一而高标准的品牌化运作方式——

喜欢它从推特、dis到官网都有着正规军该有的样子，喜欢一切具有红豆审美的推广视频、原创音乐、活动策划，喜欢官网的视觉设计、精心架构和贴心而流畅的实用功能……

喜欢相对公平和平等的WL选择方式——

喜欢拒绝以cx和pua来制造热度、虚张规模，喜欢更看重创意和质量的选择；喜欢科学家和工作室难钻空子的规则设计，喜欢决策者以平等的姿态对待粉丝……

我们喜欢凝聚着创造力的平等社区——

喜欢友善而热情的交流，喜欢Holder和关注者们创作时的无目的，喜欢有趣有才的甚至比原图更棒的粉丝艺术，喜欢分享作品后收到的真诚鼓励和赞扬；

我们喜欢决心驶向广袤也踏实做事的项目方——

喜欢Azuki诞生之际就有着深远的考量，喜欢团队践行了他们“Trust the process”的理念；喜欢决策者认真对待每一个细节、尊重社区；喜欢他们继续吸纳力量，扩充成员……

喜欢革新体验、能力与责任兼具的技术——

喜欢红豆dev创新了721a合约；喜欢项目方做足功课、拒绝甩锅、以技术实力制定了行业新标；喜欢他们极具区块链精神的分享；喜欢他们考虑用户的初衷……

我们喜欢可期盼、也可执行的蓝图——

喜欢没有人许下浮夸又笃定承诺，喜欢一切有迹可循的进程，喜欢即将到来的去中心化治理尝试，喜欢不久后即将上线的文创周边和元宇宙布局……

我们喜欢美，喜欢收藏美——视觉、音乐、价值、氛围……

我们希望在收藏美的同时盈利，但最终期望拥有的，也许只是能在其中获得认可和荣誉感的自己。

部分资料来源——

推特用户：@locationtba @redbeandao @xDoubleQ @_Kaspar_

红豆官方网站：

Ps：笔者本人没有很多红豆，项目也不需要CX，以上观点都源自资料收集与自身理解，如有不妥欢迎探讨交流，个人推特：https://twitter.com/IrisMay38518408，骂我就是你错，see you~