作者：VB Staff

翻译：查理

排版：查理

摩根大通正在押注元宇宙，在最近的一份报告 [1] 中称其为每年 1 万亿美元的机会[2] —而且它正在把钱放在嘴边，在虚拟世界中开设了第一家银行。如果品牌和企业战略性地进入这个新领域，这将有力地表明品牌和企业在不断增长的去中心化元宇宙经济中的机会。

Supersocial 的首席执行官兼 Into the Metaverse 播客的主持人 Yonatan Raz-Fridman 与 LandVault 北美/拉丁美洲副总裁 Marty Berman 坐下深入探讨从获得一个立足点到制定长期元宇宙战略，对那些现在采取行动在基于区块链的元宇宙类型平台上建立业务的品牌意味着什么。

“现在很多品牌都认为元宇宙是互联网的延伸，是互联网的下一个版本，但它还没有到那一步。”Berman 解释道。“现在还没有形成一个规模和影响力的机会。那里没有 7000 万消费者。它是关于质量而不是数量--它是关于邀请消费者以一种新的和令人兴奋的方式体验你的品牌，这是你在其他媒介中无法做到的。"

今天的元宇宙机会是什么样的？

去中心化元宇宙，包括 Decentraland、Sandbox、Somnium Space、TCG World 等平台，都是关于社区并建立在区块链所有权之上的。它们是最初从 Minecraft 等游戏空间演变而来的数字体验，但现在已经涵盖了各种社交世界和事件，无论您是使用 VR 耳机还是浏览器。

从去中心化的角度来看，元宇宙由广泛的平台组成，并且平台的数量在未来几年只会增加。在这些生态中，现在正是机会去定义有多少土地可供公司购买或租赁，然后在这块虚拟房地产上建立价值。

Berman 说，重要的是要了解这些是现实世界的经济体，土地价值会波动，尤其是在一开始的时候。因此，品牌应将土地视为长期资产，或考虑短期或长期租赁，以进行测试和学习。随着市场的增长和新平台的推出，租赁还意味着品牌不会被锁定在一个平台上。LandVault 押注于长期，购买并出租土地，相信土地所有权最终会从经济角度推动价值。

准备好迎接飞跃的品牌的最佳实践

品牌元宇宙体验是什么样的？它不是在虚拟世界中复制现实世界的经验，而是创造Berman 所说的“数字体验”。“从最佳实践的角度来看，你必须从 Web2 的角度出发，真正从 Web3 的角度来看待它：这个平台有什么能力？”Berman 说。“问题是我们如何突破技术界限和每个平台的能力，以便能够利用这些新体验？”

这需要你深入了解平台可以做什么，以及如何利用它来代表你的品牌。你需要弄清楚如何在 web3 视角中衡量成功，如何在该空间内利用当前的举措，并将这些举措以一种三维的方式照亮你的品牌。

品牌可以通过全新的元宇宙机会吸引消费者，例如有奖励的任务、赚取或购买可穿戴设备或 NFT ，以及与品牌的其他粉丝进行社交和娱乐的空间。尤其重要的是，在你建设的过程中要始终保持最终目标--在用户首次访问之后，什么能让他们继续回来？从这个角度来看，它是关于突破技术的界限和每个平台的能力，以找到全新的方式来激发来访的消费者。将消费者推向新的元宇宙世界体验的最成功的策略之一是将它们构建为正在进行的计划的一部分。Berman 指出了 Mastercard's Pride Plaza [3] 的成功，Ad Age 将其誉为2022年6月的顶级元宇宙之一。[4]

为什么品牌应该从现在开始

Berman 说，入驻元宇宙是一项长期投入。这也是一个全新的挑战。您将从消费者销售的角度出发，邀请您在一个全新的世界中建立联系，建立一个互动的叙述，而不是单向对话，这需要时间。“正如我喜欢说的那样，只要瞄准靶心，就不会偏差太多”。他还强调，“现在正是在消费者之前进入的机会。把它想象成一个 18-24 个月的旅程，你将带着你的品牌和你的团队去了解消费者与什么互动。在此开始之前，您希望能够了解是什么吸引消费者，这样就可以在继续创建用户体验的同时进行迭代、测试和学习”。