作者：Entrepreneur

翻译：Yang
排版：Yang

元宇宙正在迎来一个新的互联网时代，它正在为投资者、营销者和其他参与者创造机遇、挑战和风险。

仅2021年虚拟地产[1]销售额就超过5亿美元[2]，预计2022年这个金额至少将翻一番，很明显，虚拟世界的发展火热，营销者、投资者和名流们都开始注意到这一点。

自从Facebook令人震惊地宣布更名为Meta[3]并转向元宇宙以来，一直不乏名流们和机构投资者对该领域感兴趣的新闻头条。事实上，根据PWC[4]的说法，到2030年，元宇宙的市场规模预计将高达1.5万亿美元。

从摩根大通[5]和汇丰银行等投资银行创建虚拟休息室和购买虚拟地产，到帕丽斯希尔顿在她自己建造的虚拟岛屿上演奏DJ，很明显，元宇宙中的活动正在获得关注，机会正在出现在精明的参与者面前。

在我们走得更远之前我们需要明白：究竟什么是元宇宙？

进入元宇宙

简而言之，元宇宙实际上是我们目前所知道的互联网，但是完全沉浸式和体验式的，整合了虚拟现实和增强现实[6]。这意味着互联网用户[7]不仅可以通过屏幕以二维方式消费内容，还可以通过 VR（虚拟现实）[8]头显以3D方式体验内容。

例如，用户可以在家中舒适地呆着，同时逛虚拟的购物中心，购买阿迪达斯和古驰等品牌的商品，这些品牌已经在元宇宙中建立了展厅。

或者，用户可以参加像元宇宙时装周这样的虚拟活动，可以建造一栋房屋并将其出租，或者开一家商店销售商品。在这些虚拟世界中买卖的所有物品通常都使用可替代和不可替代的代币[9](NFT)完成，交易记录在区块链上。

目前，有四个主要的元宇宙世界，包括Decentraland[10]、Sandbox、CryptoVoxels 和 Somnium。但新的元宇宙世界一直在涌现，这其中既有机会也有风险。Decentraland每月有大约 300,000 名活跃用户，而 Sandbox 每月有 500,000 名活跃用户，都吸引了大量的关注和资金流入。

例如，上市区块链技术公司[11]Tokens.com Corp (SMURF) 在Decentraland 元宇宙中购买了价值 240 万美元的土地，投资公司 Republic Realm 在 Sandbox 元宇宙中购买了价值430万美元的土地。该公司表示将开发 100 个岛屿，配备自己的别墅、船只和摩托艇，据最新消息称，其中90个岛屿在第一天以每个15,000美元的价格售出。

虚拟淘金热

哪里有流量增加，哪里就有机会增多。爆炸式的用户活动加上大量注入元宇宙的资本正在创造新的产业，也创造了虚拟地产经纪人[12]、虚拟经纪人的全新职业。它还为营销者们创造了全新的机会。

从位于虚拟城镇繁忙区域的数字广告牌到虚拟街道上的品牌宣传装置，公司开始探索全新的、令人兴奋的方式来向虚拟世界中的观众进行营销。

例如，Gucci Garden 创建了虚拟房间，让用户的虚拟形象佩戴 Gucci 限量版虚拟饰品，融入到到周围环境中，而三星还在 Decentraland 开设了一家商店，用户可以在那里进行关卡任务并获得独特的三星可穿戴NFT。

早期

元宇宙正在为投资者创造令人兴奋的新机会，并为品牌与用户的交互提供了一个全新的维度。虽然没有人确切知道元宇宙哪些领域将占据主导地位，哪些将会失败，但日益增加的关注和竞争正在为品牌产生“FOMO”（错失恐惧症），产生积极的飞轮效应，并迫使越来越多的公司开始尝试元宇宙。

然而，新的机遇也伴随着新的风险。虽然目前虚拟地产中土地价格飞涨，但这并不能保证它会持续增长，而且与现实世界不同的是已经有不止一个元宇宙。所以，今天可能很火热的东西可能明天就消失了，这会对元宇宙的地产价值和品牌价值[13]产生重大影响。

毫无疑问，元宇宙中的一切还将继续飞速发展，但由于目前缺乏标准化，存在很大不可预测性，因此投资者和品牌商在进入元宇宙前应该谨慎行事。