作者：Akash Takyar

翻译：查理

排版：查理

元宇宙正在为互联网带来一个新时代。然而，元宇宙的概念并不新鲜。这个词是由 Neal Stephenson 创造的，他是 1992 年在小说等作品用书名号“Snow Crash”中首次使用“Metaverse”一词的作家。小说描述了人们如何使用虚拟化身在环境和 3D 模型中会面。今天，元宇宙正在为营销人员、投资者和其他人创造新的机遇、风险和挑战。

Facebook 更名为 Meta 使其从社交媒体巨头转变为多元化的企业集团。Meta 宣布它将继续在元宇宙中追求其核心目标。简而言之，社交媒体中的 Meta 正在创建一个支持 VR 的社交网络。这对社交媒体行业意味着什么？ 这是否意味着已经在元宇宙取得成功的社交媒体平台有了新的机会？ 还是会有新玩家可以创建创新的元宇宙社交媒体？

本文是解释元宇宙和元宇宙在社交媒体中的影响的综合指南:

什么是元宇宙？

元宇宙是一个结合了数字和物理现实的虚拟开放空间。它在物理上是持久的，并提供增强的身临其境的体验。它允许单独执行的活动（例如购买数字土地、建造虚拟住宅或参与虚拟社交体验）。元宇宙最终将成为这些活动的发源地。因此，它是独立于设备的，不受一个供应商的控制。这是一个独立于任何供应商运作的虚拟经济。

元宇宙是当今存在的互联网；而是三维的、身临其境的和体验式的。它将增强现实与虚拟世界相结合。这意味着互联网用户不仅可以在屏幕上以二维方式查看内容，还可以通过 VR（虚拟现实）耳机以 3D 方式体验内容。例如，用户可以在家中在虚拟购物中心购物，并购买 Gucci 和 Adidas 等品牌的商品。

用户还可以参加元宇宙时装周等活动，并决定建造房屋出租或开一家销售电子商务产品的商店。这些虚拟世界允许用户使用可替代和不可替代的代币 (NFT) 购买和销售物品，并且交易记录在区块链上。

元宇宙是多种趋势和技术的结合。其中一些包括：

• 增强现实 (AR)

• 虚拟现实（VR）

• 物联网

• 增强现实云

• 人工智能 (AI)

• 区块链

• 加密货币

• 不可替代代币 (NFT)

• 空间技术

• 头戴式显示器 (HMD)

目前有四个主要的元宇宙世界: 

• Decentraland 

• The Sandbox 

• CryptoVoxels 

• Somnium

但总会有新的元宇宙可以创造机会和威胁。Decentraland 每月有大约 30 万活跃用户，而 Sandbox 每月有 50 万活跃用户。这两家公司设法筹集了大量资金并引起了投资者的兴趣。

元宇宙如何运作？

约 300,000 月活跃用户，而 Sandbox 拥有 500,000 月活跃用户。两者都吸引了大量资本流小说家、企业家和游戏设计师 Jon Radoff 提出了一个七层概念框架，将定义元宇宙的价值链。根据该框架，元宇宙由七层组成。

• 体验

元宇宙将为我们提供我们目前无法体验的丰富的三维（3D）和二维（2D）体验。

• 发现 

元宇宙生态继续拥有入站和出站发现系统。入站发现是人们主动搜索信息的时候。对外营销正在向人们发送消息，无论他们是否请求。

• 创作者经济

为了设计和构建工具，以前互联网版本的创建者需要编程知识。但是，Web 应用程序框架使得无需编程即可创建 Web 应用程序成为可能。有趣的是，网络创建者的数量正在迅速增长。

• 空间计算

空间计算结合了AR 和 VR，微软的 HoloLens 技术就是这种技术的一个很好的例子。如果您还不能购买 Hololens，请考虑在 Instagram 上使用面部过滤器进行空间计算。

• 去中心化

分布式计算生态系统和微服务使开发人员能够利用在线功能。去中心化元宇宙有一个关键特征：所有资产和用户活动都记录在区块链中。交易是不可逆转的，任何人都可以看到它们。这允许用户创建他们的化身并在元宇宙中将其货币化。

• 人机界面

只需凝视物理世界，就可以使用 AR 获取有关您周围环境的信息、创建地图甚至与他人分享 AR 体验。这种空间计算、人机界面和 AR 的组合允许您接收和使用地图。

• 基础设施

技术基础设施对于其他层的存在至关重要。它包括 6G 和 5G 网络，以减少拥塞并增加可用带宽。

元宇宙使用了什么技术？

人工智能 (AI)、物联网、AR、VR、区块链、3D 建模、空间和边缘计算等技术使最新的元宇宙开发成为可能。我们将在下面介绍它们中的每一个。

• 人工智能

人工智能与元宇宙技术相结合，提供稳定的基础设施，同时为顶层提供可操作的信息。NVIDIA 技术是一个很好的例子，说明 AI 如何在创建允许在元宇宙中进行社交互动的数字空间中发挥关键作用。人工智能技术，例如提供在线生物识别安全的视网膜识别和帮助理解人类思维方式的神经链接，将用于训练人工智能代理。一旦建立了人工智能系统和代理，元宇宙将提供上下文感知解决方案，为元宇宙用户提供有价值的见解。这些人工智能代理也将随着元宇宙一起进化。他们将与元宇宙整合，提升交互性、安全性、开发新技术、芯片设计、优化虚拟空间、引导人工智能等诸多功能。

• 物联网

联网将使元宇宙能够与现实世界进行交互，但它也将是物联网设备可以使用的 3D 用户界面，这将带来更加个性化的物联网体验。元宇宙和物联网都帮助组织以最少的脑力劳动做出数据驱动的决策。通过物联网，人、物、信息和活动都将连接在一个元宇宙中。它将为 AR 系统和元宇宙提供面向消费者的数据和交互。物联网将通过赋予人们权力并允许他们使用所有感官来遵循指令和执行活动，从而实现非凡的人机交互。例如，用户可以看着电视并做出打开它的手势。

• 增强现实和虚拟现实（AR和VR）

元宇宙是 AR、VR、AI 等技术的结合，让用户可以进入虚拟世界。增强现实技术允许将虚拟对象嵌入到现实世界中。虚拟现实 (VR) 让您沉浸在 3D 虚拟世界或通过 3D 计算机建模进行 3D 重建。它是一种模拟体验，可让您使用技术旅行、玩耍和体验虚拟世界。这可以使用视频、声音、运动跟踪和耳机来完成。虚拟现实是一种数字生成的环境，对于实现元宇宙至关重要。它基于虚拟世界与自然世界平行存在的想法。专家认为，VR 将成为元宇宙虚拟环境不可或缺的一部分。通过 VR，一组技术可以实现交互式体验和增强版的真实世界环境。这些技术将数字数据和图像、视觉元素和声音叠加到物理世界上。您可能对如何进入元宇宙感到好奇，而增强和虚拟现实技术可以帮助您进入动态的数字 3D 世界。

• 区块链

元宇宙中的区块链是必需品。区块链中的块用于将信息存储在包含信息块的信息链中。他们使用共识算法，例如工作量证明 (PoW) 或权益证明 (PoS)。该算法允许在不损害去中心化系统完整性的情况下将块添加到链中。元宇宙将受益于类似的共识。然后它将能够管理创建 3D 世界所需的不可估量的数据量。区块链也可以实现去中心化应用。Metaverse 将继续发展，以允许用户使用区块链网络与应用程序交互、创建和管理应用程序。

• 加密货币

元宇宙也需要一种数字货币来进行交易，而加密货币将被用作这个虚拟世界中事实上的支付方式。

• 不可替代代币 (NFT)

NFT 已经成为头条新闻。NFT 是一种独特的、不可互换的单元，将数据存储在区块链上。它利用智能合约并代表单个项目的所有权。NFT 可以标记艺术、音乐、视频、收藏品甚至房地产。NFT 的独特之处在于，在给定时间只能拥有一种资产。与 NFT 一起，元宇宙将创建虚拟所有权并为您的数字资产提供安全性。

• 3D建模

3D 建模使用计算机图形来创建任何表面的 3 维数字表示。元宇宙的 3D 现实对于确保用户的舒适度至关重要。创建 3D 世界需要大量的图形设计和图像收集。The Sandbox 等游戏中使用的 3D 图形给人一种玩家实际上正在玩游戏的错觉。元宇宙必须建立在相同的基础上。

• 空间和边缘计算

空间计算是使用物理空间作为计算机接口的实践。Microsoft 是元宇宙空间计算领域的领导者，拥有 HoloLens 等技术。另一方面，边缘计算是一种基于网络的云计算范式和服务交付范式。Edge 为最终用户提供计算、存储和数据解决方案，例如云计算服务。保持用户参与并沉浸在元宇宙中以提供与现实生活中相同的体验至关重要。这意味着用户的响应时间应该低于人类可以检测到的响应时间。边缘计算通过在用户附近托管计算资源和通信基础设施来实现快速响应

元宇宙和社交媒体

理空间社交媒体将通过元宇宙变得身临其境。在过去的 20 年里，社交媒体已成为一个主导主题。它使人们无需旅行即可进行虚拟交流、交易和分享他们的兴趣。流行的平台吸引了数十亿人，模糊了视频共享、博客、消息传递和论坛之间的界限。许多社交媒体公司围绕其核心业务创建了庞大的服务和产品网络。今天，社交媒体公司被迫重新考虑他们的战略，因为他们需要与同行不同。由于对数据隐私、侵入性广告的认识不断提高，以及对元宇宙等新概念的关注度增加，公司的用户增长也很缓慢。

元宇宙是社交媒体的延伸。它将增加沉浸感，并为消费者提供新的体验。元宇宙将汇集社交媒体的许多熟悉元素，例如协作、商务、现场活动以及基于虚拟现实和增强现实 (AR) 的沉浸式体验。然而，这将需要一些时间，因为元宇宙在很大程度上仍是概念性的，其底层技术仍处于早期开发阶段。为了突出对用户和用户信息的潜在危害，监管机构将密切关注元宇宙的发展。此外，监管将成为元宇宙的一个关键问题，因为社交媒体受到广告、错误信息、在线伤害、数据隐私问题和模仿体验的困扰。元宇宙平台在从用户那里收集生物特征和其他个人数据时，可能会面临类似的问题，甚至更多。

元宇宙对社交媒体的好处

社交媒体公司有潜力从元宇宙中赚到很多钱。这将使他们能够扩大他们的用户群，特别是在 Generation Hashtag 中，它被定义为 1991 年至 2005 年之间出生的任何人。这个群体是数字原住民，他们重视拥有与其物理身份相匹配的数字存在，并且愿意并且能够投资于新技术和服务以扩展在线活动。许多社交媒体公司，从视频分享到在线约会，都在向元宇宙扩张，以满足 Generation Hashtag 的期望。为吸引这一群体，包括服装（例如耐克、古驰）、银行、摩根大通、汇丰银行和科技（例如埃森哲）在内的各个领域的品牌都在元宇宙占据先机。尽管许多品牌仍在努力为这一群体寻找最佳体验，但开始与社交媒体平台合作很重要。这证实了元宇宙可用于扩展社交媒体，并为消费者和企业收购提供新的机会。

另一方面，元宇宙是一个结合了所有虚拟世界、互联网和增强现实的虚拟共享空间。使用他们的元宇宙头像的用户将加入并参与元宇宙。这将改变社交媒体营销格局。广告商将通过使用他们的在线形象和虚拟环境来定位客户。交互式 3-D 模型和新策略将彻底改变产品营销方式。Bluemoon 就是一个很好的例子。这是第一个全球协作 NFT 市场。它将 VR/AR 的各个方面与自己的元宇宙相结合，并利用社交媒体为创作者和用户赋能。Bluemoon 允许人们创建定制的 VR 空间，让他们以一种新的方式展示他们的产品或品牌。

在元宇宙中，虚拟搜索是一个关键概念，它允许用户通过关注虚拟空间中的特定项目来搜索产品。社交媒体营销人员将有新的机会为需要它们的人提供更好的产品。同样，品牌将能够从使用 Snapchat 的 3D 头像工具创建 3D 头像中获利。用户可以使用独特的服装和配饰定制他们的元宇宙头像，虚拟杂志将展示穿着独特服装的名人头像。社交媒体营销人员可能会开始使用增强现实创建内容。他们可能会与生产商和名人合作销售产品。

元宇宙会接管社交媒体吗？

如果您转变观点以了解新组织如何接管元宇宙中的社交媒体，这将有所帮助。元宇宙是关于互动的，而社交媒体是关于社交媒体的。许多曾经被视为游戏空间的平台正在逐渐成为社交媒体空间。Roblox 和 Fortnite 是最受欢迎的，但还有很多其他的。

元宇宙中仍然存在专门的社交媒体平台。它们提供了一种独特的方式来利用元宇宙的优势并创造新的用途。Gravity 就是这样一个平台。平台的核心价值是用户赋能，是第一个进入元宇宙的社交媒体平台。Gravity 为用户提供了管理他们的新闻提要的能力，并通过加密代币奖励他们在平台上。Gravity 最终是一个 SocialFi 项目。对于代表从中央所有权转变的元宇宙社交媒体公司来说，这个术语可能是最具变革性的。它迎来了一个用户拥有自己的数据、公司获利并奖励忠诚度的时代。这可以通过一个将 NFT 合同和金融服务、区块链和社交网络相结合的互联网络来实现。

尽管无法预测元宇宙何时会取代社交媒体网络，但它无疑会带来前所未有的新的财务和社会效益。

结论

元宇宙将产生深远的社会影响。它将让品牌和企业探索新的可能性并释放创造力。虽然它可能是对现有社交媒体平台的升级，但随着时间的推移，元宇宙将彻底改变世界。将会有新技术和发明利用元宇宙的基本行为变化。社交媒体将从 2D 变为 3D，在线互动将变得更加身临其境，让我们能够以全新的方式与全球的家人和朋友交流。