据彭博社统计，在2021年3月-2022年8月期间，加密货币公司在体育营销方面已经投入超过24亿美元。到2026年，区块链相关公司在体育营销方面的投入预计将达到50亿美元。

在领军企业和资本市场的助推下，Web3与体育的结合越来越多，也越来越紧密。当前熊市下，Web3迫切需要寻求一种平台去展示他们的技术能力，通过合作对象的影响力为自己进行背书，体育产业，正是最好的例子。

当Web3革命与体育产业激情碰撞，Web3本身开放包容的精神与体育运动所代表的拼搏向上勇敢不屈的品质高度融合。它们共有的高粉丝热度、高资本化、高市场化特征让两者的合作有了更多的想象空间。

全球瞩目的世界杯，Web3是如何“参赛”的？

在今年的卡塔尔世界杯上，我们可以看到，Web3与传统体育的结合，并不再是简单粗暴地发行代币，而是从各方各面、多点开花地进行结合，例如足球链游、球星NFT、足球竞猜平台、粉丝类社交平台等。

世界上最大的信用卡品牌Visa 宣布推出全新的 NFT 系列，名为“Visa Masters of Movement”，旨在在卡塔尔世界杯期间激发足球迷的热情。

FIFA宣布与公链项目Algorand联合发行官方NFT交易市场FIFA+ Collect。此外还宣布推出四款Web3.0区块链足球游戏。目前FIFA+Collect上架的两套NFT卡包共计售出17.6万套，累计营收88万美元。

百威啤酒与卡特尔世界杯签署了赞助协议。合作推出实时记分牌 NFT，持有者可以追踪其关注的国家的比赛比分并可以访问专属 Discord 和小游戏，并有机会赢得现场观看世界杯决赛的机会。

实际上，Web3与传统体育的合作早就开始了。从NBA Top Shot和足球链游Sorare的早期成功，到粉丝经济平台Chiliz的建立，再到NFT与F1赛事频繁的合作。公开资料显示，NBA Top Shots在2021年的销售额达到6.61亿美元。很明显，体育产业与Web3的高契合度让二者迅速产生了化学反应，目前体育NFT、区块链游戏等应用的发展都相当火热。这也仅仅是处于一个初级阶段，未来或许还将产生更加深刻的影响。

粉丝经济的崛起

Web3概念的出现，给了球迷比以往更多的参与能力。

对于世界杯相关的项目，基本就两个方向竞猜体系和粉丝体系。竞猜体系很容易理解，基本上就是用区块链技术去实现世界杯比赛的竞猜，粉丝体系就是相关的粉丝代币，包括粉丝经济和球星NFT等。币安和C罗合作的NFT其实就是粉丝体系玩法。

在我看来，粉丝体系的出现，给了球迷比以往更多的参与能力，为全世界球迷搭建了另一个可以沉浸式参与到体育赛事的游戏平台。

粉丝代币作为粉丝与俱乐部之间的桥梁，在过去3个月内上涨了85%，而加密货币市场整体却下跌了超过10%。

粉丝token是体育俱乐部在Chiliz和Binance等token平台的帮助下发行的数字资产。粉丝代币借助区块链技术，改变了传统球队与球迷之间的关系，为俱乐部和球队支持者之间线上互动提供了基础，并建立更牢固的联系。

当然，粉丝代币持有者可参与投票，例如在某个比赛日显示哪个横幅、球衣设计、参加抽奖活动，赢得官方礼品、VIP门票等。此外，俱乐部比赛成绩会对粉丝代币币价起到一定的影响作用。例如，在2022年卡塔尔世界杯揭幕战中，阿根廷2-1输给沙特阿拉伯后，AFA代币的价值下降了25%。相反，当一支球队赢得比赛时，他们会尝试燃烧token，将token的供应与球队表现挂钩。

在足球链游中，玩家不但可以在游戏中与明星球员实现亲密互动，还可以通过球员卡组建自己的俱乐部参与链上赛事，比赛胜利可以获取一定的奖励如稀缺属性的球员卡，而球员卡则可通过游戏市场就行售卖，让玩家在游戏的同时也可以赚取一定经济利益。

粉丝体系这个概念利用了区块链技术，以一种全新的方式将球迷群体联系起来。

总结

Web3是未来趋势，此言非虚，但这毕竟需要一个漫长的过程，实现web3快速破圈的关键点就在于，借助现实世界的热点事件实现叙事营销，而年轻人所热衷的体育赛事恰好是很好的突破点。可以预见的是，Web3将在为足球等传统体育赛事带来新价值方面发挥关键作用。