Hello les amis! 👋
Tout d’abord, bonnes vacances à celles et ceux qui ont la chance de faire un break et qui ont déjà les pieds dans l’eau ! 🏖
Cette semaine je me suis intéressé à cette nouvelle forme de label (Web3) qui verra le jour, selon moi, dans un futur proche. ☄️
Déjà parce que je fais partie d’un projet similaire en cours de création et dont je vous ferai part tout prochainement, mais aussi parce que les labels qui sont un rouage essentiel au développement des artistes, vont devoir effectuer une mutation technologique.
Majors, labels
Lorsque vous êtes un jeune artiste qui souhaite réussir dans ce game, les Majors représentent le Graal. 👑
Elles sont 3 à se partager la très grande partie du gâteau : Universal Music, Sony Music Group et Warner Group
Juste en dessous, vous avez les Labels, qui sont souvent des ramifications des Majors elles-mêmes et enfin les labels indépendants.
Pour tous, l’objectif est le même : développer de nouveaux artistes en leur apportant des ressources afin qu’ils se développent.
Seule l’échelle de la promotion et de la diffusion change en fonction de leurs moyens.
Et pour résumer, leur travail consiste à :
- Apporter des fonds pour produire les titres.
- Distribuer et diffuser la musique de l’artiste de manière optimum pour générer un maximum de streams ou de passages radios et télés.
- Créer des campagnes marketing et de social growth pour faire grossir la fanbase de l’artiste
Expectation vs…
Si vous avez du talent et énormément de chance, vous signerez peut-être chez un gros Label et serez un des artistes phares de ce dernier.
Dans ce cas de figure, je n’ai plus qu’à vous dire :
Vous recevrez une avance 💶 et une grande partie des ressources du label vous seront attribuées.
Une équipe travaillera H24 sur votre projet et sur l’évolution de votre présence sur les réseaux pour générer des centaines de milliers de fans. 🚀
…Reality
Mais soyons honnête, la plupart des artistes signés chaque jour, sont pour la plupart des paris qui ne coûtent pas grand-chose aux labels.
ils savent qu’ils n’investiront que très peu de ressources sur vous misant sur la chance ou votre faculté à faire le buzz.
Vous réaliserez alors très vite que sans ressources, appartenir au catalogue d’artistes du label n’apporte pas grand chose à votre évolution. 🤷🏻♂️
Et il est d’ailleurs fréquent que des artistes souhaitent casser leur deal pour retrouver leur indépendance.
Une autre alternative
Vous connaissez sûrement la théorie selon laquelle un artiste n’aurait besoin que de 1000 fans pour vivre de sa musique.
Cette thèse est peut-être vraie et à vrai dire, j’en sais rien, mais ce que je sais, c’est qu’il en faut probablement des dizaines de milliers pour isoler 1000 Superfans !
Le Web3
Et si au lieu de focus sur le volume et le nombre de followers, le web3 permettait à l’artiste de travailler sur une échelle bien plus petite, se concentrant sur la qualité des liens qu’il tisse avec ses fans plutôt que sur une notion de volume ?
Et si au lieu de courir après les millions de streams, il devait plutôt s’efforcer de créer et d’identifier ces superfans ?
Car avec les NFTs, il faut simplement 25/50/100 fans pour générer autant de revenus !
Sur Sound.xyz, ce sont des sorties de 25 NFTs seulement, qui génèrent en moyenne 3 à 4000$ par sortie.
L’émergence des Labels Web3
Le challenge pour les labels sera donc de proposer des outils qui permettront ce passage, plus naturel, de fan à Superfan**.**
En travaillant sur l’engagement social, mais surtout en intégrant les fans d’avantage dans l’écosystème de l’artiste (avec des notions d’intéressements, de contre-parties et de pouvoir de décision dans la direction donnée à la carrière de ce dernier).
Ils devront donc savoir :
- Gérer des sorties de musique en NFT sur le site du label, avec des notions de raretés et des notions de contre-parties
- Gérer les royalties générées par le streaming et les reverser aux propriétaires des NFTs
- Créer et administrer un Discord.
- Organiser des performances live au sein du Metaverse
- Gérer des votes de gouvernance pour la direction à donner à la carrière de l’artiste
Alors, les premiers Labels Web3 seront sûrement limités en termes de moyens, pas de Major derrière pour injecter des capitaux et au lieu d'offrir des avances de fonds aux artistes, ils travailleront main dans la main 🤝 avec un deal de répartition qui obligera le label et l’artiste à s’investir pleinement pour espérer générer des bénéfices.
Quelques Labels Web3 à ce jour
Quelques labels Web3 commencent à voir le jour
Conclusion
Le Web3 est-il la solution à tous nos problèmes et faut-il pour autant délaisser les outils du Web2 en place ?
La réponse est évidemment, non !
Certains pensent à tort que le Web3 est un annuler/remplacer du Web2.
Le Web3 ramène certes l’artiste au centre du projet, lui redonnant une indépendance réelle sur sa musique, mais ce changement fondamental n’enlève en rien le besoin indispensable* pour les artistes de se faire connaître et de faire connaître leur musique.
Savoir tirer parti de TikTok ou de Spotify est donc indispensable pour mettre en place un trafic de niche.
C’est aux labels à présent de faire leur mutation afin de proposer aux artistes de demain les outils nécessaires pour embarquer les fans plus loin encore dans leur relation avec les artistes afin de devenir ces fameux Superfans !
🤟
*Le marché actuel des collectionneurs de musique en NFT est minuscule comparé aux utilisateurs de Spotify! On parle de 10/15k collectionneurs dans le monde alors que Spotify vient de passer la barre des 180 millions d’abonnés.