最近的Web3社交出现了两个热点项目,一个是friend.tech,另一个是Tipcoin。上周,我们参与了一个Web3 Social相关的Twitter Space,大家热烈讨论了很多Social赛道的内容。我觉得很有必要顺着这个话题深入讨论,看能否得出一些结论。
Friend.tech(FT)是一个类似Only Fans和知识星球一样的Web3产品。它使用的是Web App的方式,直接附加到桌面就形成了一个App,无需AppStore审核。该应用当前还处在需要邀请码才能加入的阶段。链接自己的Twitter之后,需要充值一定的资金到Base网络,从而继续后面的加入社群动作。
FT的创新之处在于,将用户加入和退出社群作为一种份额交易的动作,要加入某个KOL的社群(一个由KOL管理的一对多聊天),需要购买Key,Key的价格随着加入人数增长而上涨,和在Uniswap等流动性池购买代币类似,这个模式应该是受到了Unibot的启发。人们因为这种财富效应,而争相买入Key,甚至有Bot在这里寻找最新的Key并快速买入,从而实现套利。
而Tipcoin是一个通过在Twitter平台传播,实现影响力挖矿的打赏机器人。其挖矿规则非常简单,就是在发送推文的时候tag Tipcoin账号,并带上 $tip 字样,由Tipcoin机器人检测用户的推文行为,按照影响力(如阅读量、转推量、评论量)来评估奖励,不同的传播动作对应不同的积分奖励。每个Epoch统计一次积分,然后按照排名和占比来分配$tip代币的挖矿奖励。
值得注意的一点是,这两款产品都是基于Twitter平台来搭建。通过获取用户的Twitter身份,来构建社交关系和追踪用户的行为。
此外,这两个项目都引入了巧妙的Tokenomic,特别是Friend.tech,实际上将用户加入社交转换成了一种交易行为,形成了一定的财富效应。而Tipcoin则采用一种利用Twitter KOL影响力传播自己的项目和代币,某种程度上是一种Fair Launch。
首先碰到的问题就是缺乏发展动力,像Tipcoin这样的机制,所有人的筹码基本都是通过挖矿免费获得,交换条件是他们帮助项目获得了巨大影响力,疯狂的转发和Tag,使得Tipcoin成为热点。但是,这样的筹码分配,代币的价格则缺乏长期动力,没有人会愿意去接这么大的一个盘,所以最终可能往Meme的方向发展。
friend.tech倒是一个好模式,帮助KOL构建了一个付费社区,并且准确地将用户行为导入到交易中,用户进行疯狂的投机,平台得以通过交易获取收益。而且这里的确会沉淀一部分需求,不过用户量依然有限,除非他们对社交进行彻底变革,但几乎不可能超越OnlyFans。
OnlyFans 是一个订阅制的社交媒体平台,允许用户通过分享照片或影片来赚取收入,而这些内容通常具有成人或裸露的性质。自从 Friend.tech 开放分享图片后,社群用户就在 X 上评论,现在的 Friend.tech 完全是 Web3 版本的 OnlyFans。实际上在过往的去中心化社交产品中,比如Damus,在发展过程中也出现这种色情的内容刷屏的问题,在这点上,Friend.tech在这点上没有什么分别,只不过更加成熟了。因为毕竟要吸引人的眼球,无非就是人性的弱点:钱和性。
这恰恰是去中心化社交的问题所在,往往由奖励而起,在刷屏中逐步丧失价值,最终潦草收场。值得乐观的是,虽然这样的失败一再上演,但是现在的新东西,明显比以前要更好,无论体验还是模式。
Web3里面的Social尝试不可谓少,从Steemit到Deso、昙花一现的Damus,以及现在的Lens Protocol,没有一个真正成为有用户黏性Web3社交的社交产品。这是为什么?
这里有很多种原因,最首要的原因,就是在Crypto领域,经济模型大过了社交应用本身,融资和交易才是区块链上的真实需求,而社交不是。所以我们看到Crypto上功利性质明显,缺乏长期主义,用户的热情主要是因为有挖矿奖励,用户做社交的初衷是获取奖励,最终也因为缺乏奖励而离开。由于用户是冲着挖矿奖励而来,故而上面的内容也就非常劣质,最终劣币驱逐良币,没有人关心有价值的社交是否发生。
另外一个原因是,Web3的社交产品体验还不能超过Web2。Web2拥有巨大的现有用户基础和最成熟的产品,其中保存了大量用户的社交关系和社交数据。而Web3社交则需要从零开始,无法形成规模效应,即使是通过嫁接的手段,还是增加了门槛,大大减少了用户群体,更多是Crypto领域的少部分人参与。
很多Web3 Social项目想到一个巧妙方法,那就是基于Web2的数据,来构建Web3的激励层。像Friend.tech和Tipcoin等这样的项目,的确在早期获得了很大的助力。这个无疑已经成了一个共识,那就是不要直接开辟一个处女地的方式去搭建社交,而是应该基于原有的社交基础设施进行创新。
但是,这样的模式也有很大的弊端。基于Web2平台,则在某些重要的数据层面受到制约。过多用户涌入,Tipcoin的检测功能出现故障,X平台(Twitter)已经开始将Tipcoin相关推文进行折叠。可以说,它们所构建的基础是不牢固的,一旦Twitter将项目的(如:Friend.tech或Tipcoin)的API Key封禁,则用户将不能正常使用应用,一切模式也都不复存在。
从这点上来看,去中心化的社交平台(如Lens Protocol、NOSTR、Farcaster)具有优势,无需顾虑Web2平台的封杀,这个是长期应该坚持的方向。如果要构建一个稳定的平台,核心必须基于去中心化的协议,而非依赖中心化平台。
综合来看,社交平台应该**基于现有Web2平台进行冷启动,**但是数据应当沉淀在去中心化协议中,初始以嫁接的方式适配用户的使用习惯,然后再逐步绕过Web2平台,直接将用户转移到Web3中,最终抢夺的是一个流量入口。发展到最后,可能会有一个决裂时刻,但是在达到一定规模之前,大平台不屑于小平台的挑战。所要保证的就是,在实现彻底去中心化之前,成功培养用户习惯,并且将用户培养到一定的规模。
还有一个更加重要的问题,就是基础设施的完善程度。正是因为现有的区块链不能承载Social级别的交易量,所以直接在区块链上构建这样的社交平台是不现实的。
CZ发推称,更好的去中心化社交其实逐步成熟,呼之欲出。那么,我们需要的是怎样的Web3社交,如何去构建它?
Web3的社交尚不能发展,根本原因还是在于基础设施不完善,不能构建出体验良好的产品。在BNB Chain的Green Field推出后,我们看到了一丝希望。不是所有的东西都应该放在链上,而是最核心的部分放链上,那些大部分的社交内容,则应该放在更易访问的存储层。
首先,社交平台,应该以解决用户真实需求为第一目标,能满足我们常规的社交需要,要有足够丰富的数据。类似于Mirror这样的产品,虽然没有很强的Fomo属性,但是沉淀了一部分的社交场景,例如写文章和收集文章。它真实解决了一部分用户需求,于是它才有持续存在的理由。
在Web3领域,我们实际上不能离开Web2的数据,几乎所有的讨论都发生在Web2。完全去中心化的应用,其数据范围是不够广的,只能读取链上已有的数据。我们需要的是一个既能获得Web2数据,又是去中心化属性的数据层,并且有一个Bridge能够源源不断地将数据搬运到去中心化的数据层。
和Chainlink Oracle在DeFi中起到的作用一样,这个不断将各种数据聚合存储在去中心化平台的东西,我们取个名字叫Web3 Data Layer。这样的去中心化层,同时要兼顾性能和去中心化,Port3 Network所致力于构建的,就是这样的一个Web3 Data Layer,将各种数据集聚合后放在一个Gas费非常低廉,容易访问的存储层上,可驱动各种类型的Web3应用(例如:社交平台和社群管理机器人)。
基于这样的数据层来搭建社交平台,数据才足够丰富,体验才足够好。一方面,可以兼容Web2用户的使用习惯,逐步地沉淀用户,另外一方面,不用担心Web2切断脐带,因为形成Web3的真实社交场景,就像一个婴儿足够大之后从母体分娩,断开脐带。
另外一个因素也在逐步地成熟,那就是当前的去中心化通信协议(例如:基于以太坊的Push Protocol)也可以完整地嵌入到Web3应用之中,用户基于钱包身份的社交早已不成问题。这个路径已经逐渐清晰,所需要的,就是各种基础设施的完善,以及各种构建Web3社交的尝试。
让我们期待Web3社交出生的那一刻。
关于我:
Anthonyx,Port3 Network联合创始人,从事Blockchain领域产品和开发工作7年。
Web3 Builder,连续创业者,负责过矿池、钱包、DeFi等领域的项目构建。我认为这个复杂的世界本空,而我们只需制心一处,则无事不办。