作者：xy（twitter.com/sayhitoyourmeme）
在2021年，没有人能想象一张低精度的生成图片可以卖出数百万美金。比如某位Stephn Curry的粉丝，花一秒钟复制粘贴，便可将后者价值连城的头像为己所用，他们在虎扑、推特、微信软件及任何其他媒体上，顶着一张画质感人的无聊猿头像，反复谈论这件事情的荒诞及其娱乐本质——这一只能以耗电量计算成本的行为在调戏了它令人结舌的价格的之后，又完成了追踪潮流、声援偶像以及对这一事件毫无意图的宣传。“When celebrities like Jimmy Fallon and Justin Bieber bought into Bored Ape, it caused a run in sales and hype–and hype is what the NFT market is all about.”（Daniel Van Boom）。这是PFP（profile picture）惊艳的首秀，也是NFT的高光时刻。
从NFT作为一种可供交易的资产类型出现，被大众认识并熟知也才不到两年，一张随时可被复制的图片足以价值数百万这一事件，仍被大众视为荒谬。是什么导致弄潮儿与资本对它趋之若鹜，又是什么塑造了这样的市场，其中最值得研究的样本莫过于BAYC-Bored Ape Yacht Club，也就是无聊猿游艇俱乐部（以下简称BAYC）。去理解BAYC如何塑造并成为NFT蓝筹，成了NFT最具意义的研究。
同样是2021年，4月的某天，当BAYC的创造者Gordon Goner在其官方 Discord 公告前者的pre-sale启动时，响应者寥寥无几。
BAYC的公开mint事件持续了12个小时才完成售卖，10000只以同系列元素生成，而又保持独特的无聊猿图片，以0.08ETH的价格不限量Mint发售。10000只、0.08e、不限量mint、ERC-721，如今这些配置看上去已不再新鲜，在如火如荼的PFP市场，图狗与大V视之为常态。在BAYC的主页，他们用立场鲜明的文案指出，其时流行的联合曲线拍卖是一个旁氏(BONDING CURVES ARE A PONZI)。
一周以后Reveal开图，在此期间BAYC的盲图NFT经历了跌破地板发行价（floor price）至腰斩——如果你还记得的话，引入在MINT完成后再reveal，正是BAYC的首次引入的运营创举。这些我们熟悉至潜移默化的运作手法，在BAYC启动时并未经过任何的市场验证。某种意义上讲，BAYC的确开拓了PFP的市场及其潮流。更不用提市面上层出不穷的Collection中将金色皮肤与镭射眼作为rare traits的“致敬行为”了。
如果你还记得，2021年的二季度，Crypto的NFT概念板块还没有被这么大量的聚光灯照耀，彼时最炙手可热的资产是NBA TOP Shot收藏系列，由尚在筹备公链Flow的原加密猫（CryptoKitties）团队推出，以发行NBA球星的动态卡（moments）打开了NFT收藏品交易市场。由于篮球巨星Lebron James的参与投资，该系列的资本估值一度达到了惊人的2.6B美金（半年后，Lebron的对手Stephn Curry在其社交媒体推特账号换上了他那张著名的蓝色皮毛BAYC）。因其指定公链Flow主网仍处于建设中，对它的交易不得不建立在一个Web2.0页端，这节省了发行资产与交易转账的根本性摩擦——有什么比不上链更节省gas费的方式呢？以及，它的发行方式有着一个大号商业IP Franchise的审查条件：购买、交易collection的用户并不拥有他所持有球星卡的IP权益，不可以将之用作商业营销等用途，若在某些方面违犯条例，他们可以删除你的账户，并没收你的NFT资产。时至今日，根据otmnft的数据显示，NBA TOPShot系列的市值已缩水至30M💲+，我们看到在Dappradar上展示的交易量数据更是令人遗憾。
无意冒犯，但是了解这一背景，有助于我们理解同时期发行的BAYC的成功：当你拥有一只BAYC无聊猿，你就拥有了它的全部——包括完全的商业权利和货币化的赋能。BAYC的创建者Yuga Labs以屠龙者的形象出现，“基于以太坊的Bored Ape NFTs是不可撤销的、不可改变的和不可删除的——所有这些特征都与推动区块链和Web3的去中心化以及赋能的使命相一致。”正义叙事、热度市场以及从营销运营上的超级事件（我得承认，像MAYC这样具备叙事性的大型链上交互仍是该领域最具原创性且最成功的运营事件），使之成为这一品种中摧枯拉朽般的存在，并自然而然的收获了最大的收益溢价。
现在打开BAYC官网，你会看到一个以围绕其Membership的优越权益为主旨展开的内容丰富的页面。这像是某种功勋卓绝的再定位：不到两年时间，它在加密史上创造的历史与其星光璀璨的名人holder团交相辉映。尽管Passport或PFP的会员权益并非其首创引入，但是为Swag ID配置一种既定的预期已经成为一种NFT资产的标准，即使不承诺任何具体的权益，也不能否定这一充满确定性的资产属性。这一做法被大量的项目采用，他们声称为其发行的PFP提供某种效用或权益，这意味着PFP除了充当个人资料图片外，还应该承载些什么。比如，可以通过它进入玩赚（P2E）游戏，也可以用NFT来换取相关的加密资产。
这是又一个颠倒的认识。在启动初期，BAYC没有承诺任何可观的权益。它简单的页面仅仅展示了它磕了药一样的背景故事。这个虚构的叙述设定在2031年，“十年前 ‘Aped in’ 的加密货币投资者已经非常富有。现在，这些投资者们——以无聊猿的形象出现——被成功的幻灭所困扰，不知该如何消耗他们巨额的财富以及度过余生。他们的解决方案只是单纯的与其他无聊猿一起沉溺于游艇俱乐部，随着每一次NFT的进行而再次进入各种丰富多彩的疯狂状态。”
这种玩世不恭的姿态与大量兴冲冲的喊着“DAO”、“Decentralize”口号的项目截然相反，并与其独特而高效的执行形成了令人惊奇的反差感。然而，似乎很少有人愿意深究这一点。
大体来说，市面上用于衡量一个NFT成功的标准来自KOL或名人阵营（流量名片）、成为主流的潜质（团队的资源）、Holder或Dao成员的权益以及社区的号召力。顺着这条思路，你会发现我们来到了一条并不陌生的路径：增长运营。那么问题来了，如果我们对于NFT市场的认识要依赖原有的经验来取得增长，我该如何向其他人介绍我所热爱的这张PFP呢？一个人工成本可能不会超过0.1ETH的图片，你对它的定价是多少？1ETH吗？凭什么？如果它是你所信仰的PFP，你的定价也许会接近无价+♾️。
在这样的讨论中，我们可以将其价值与成功的社区建设联系起来，比如无聊猿城市快闪的线下聚会、自造文化节以及迅速发展为大牌云集（Eminem, Snoop Dogg, LCD Soundsystem 以及 Amy Schumer）的节日汇演——除了它不是一次Franchise的商业汇演。
正如如你所看到的那样，被巨额回报激发的热烈的表情、激情的演说、埃米纳姆与狗爷，大牌经纪人的加入让一切都看起来都恰好符合一个横空出世的未来。即使在尚未形成这种规模效应时，我们也可以找到关于它的圈层的些许线索。在早期，持有者们自发组成了线上的私密互助会，聪明的投资者在私密的Discord频道中交流秘密的信息，互相提供有价值的(有些信息蕴含着惊人的财富效应与机会)建议。而我们所持有的PFP的FP（floor price）越高，在加密领域获得成功的持有者就越多，这形成了一个精英的圈层效应。卖掉你的NFT，你就再也不能进入这样的圈层了。
可是，难道我们要说，就因为完全拥有、去中心化、Justin Bieber和财富密码，它就应该等值于它所展示的价格吗？为什么？
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