电子书名称：《元宇宙的原理与机会》
作者信息：芒果道长 ，16dao.xyz创始人，该平台是由Web3组织架构运作的小说DeFi组织，通过DZ LABS DAO入驻的小说，有机会被开发成GameFi、设计成NFT、签约IP授权或拍摄成影视作品，从而扩大小说作家的收益范围。
最后更新：2022年4月，中国杭州，体育场路
13.1 什么是SocialFi
13.1.1 原理
（1）用户与收益无缘
在介绍什么是SocialFi之前，我们先来看一下主流的UGC社区里，内容和经济之间是什么样的关系。
互联网在Web2.0时代里诞生了大量的UGC社区平台，国内典型的便是新浪微博，国外典型的是社交巨头Facebook和Twitter，它们给用户提供了可自由发布内容的工具，以此来获得海量的内容，而海量的内容由能够吸引到足够多的流量，在这个过程中，系统积淀了内容和流量，当却没有花过一分钱。
也就是说，在平台里发布内容的用户成了这些平台的免费劳工，他们为平台贡献了大量的时间和精力，却没有得到收益，反过来，还得充钱向平台购买免广告的会员、具有身份歧视意义的个性皮肤等等。
那，如何帮助广大的免费劳工把付出和收益挂钩呢？这，便是SocialFi诞生的意义，也是SocialFi的使命，SocialFi要帮助用户把自己创建的内容变成自己的，而不是被平台随意使用，要帮用户把内容的主权抓在自己的手里，让每个用户创作的内容都能与平台共享收益。
（2）SocialFi的定义
SocialFi是个生造词，是从Social加DeFi演化而来的，Social容易理解，该英文单词在当前语境里代表社交的意思。而DeFi，在这之前并不常见，出于某些原因，国内没有产品会涉及到DeFi。不过，DeFi在国外已经发展了好多年了，DeFi是什么呢？
DeFi是Decentralised Finance的简称，Decentralised Finance全面的意思是去中心化金融，实现方式是把金融体系构建在区块链上，从而达到去中心化的目的。
所以，SocialFi的目的，便是将能代表用户影响力的内容上链形成区块链通证，让每一个用户的影响力都能够被衡量到，并让用户获得收益。随着越来越多的用户在SocialFi平台里获得收益，生产内容的用户积极性会更高，他们发布内容的频次和质量也会越来越好，Social平台的生态和总价值会逐渐扩大。
SocialFi的创新点，是把用户的创造性和区块链结合了起来，创建出了新的内容经济形态，也会逐渐削弱创作内容被平台垄断的局面。
13.1.2 发展现状
2021年，SocialFi赛道大热，本内容写下时，从交易市场统计到的数据显示，SocialFi有关项目的总市值已经达到38.23亿美元，而且该赛道上的SocialFi平台还在激增当中。
2021年8月，多个具备去中心化能力的公司和机构成立了“社交DeFi联盟”，其目标是推出更多适合用户参与的SocialFi项目，方式不限于构建底层支撑工具、自建或投资扶持其他团队去做。
目前，进入SocialFi赛道的项目多数是在社交代币的基础上展开的，比如，格莱美奖获得者 DJ RAC就基于以太坊发布了粉丝代币，持有者可进入专有的社群频道、享有未发不过去的内容福利、参与独家产品发布会等特权。
再比如，Chiliz也基于区块链技术发布了体育粉丝代币，AC 米兰、曼城、阿森纳、巴塞罗那、巴黎圣日耳曼和尤文图斯等 48 个俱乐部提供SocialFi解决方案，让持有代币的用户能获得俱乐部社区的福利，或参与管理决策等等。
SocialFi会伴随着数字货币经济的火热而成长，越来越多的人注意到了DAO的发展趋势，SocialFi将会打破更多的内容垄断，重塑社会内容的现状。
13.2 业务模式
SocialFi的业务模式不仅仅是把社交上链通证化就行的，它需要包含四个业务支柱进去，分别是内容、活跃度、DeFi经济系统和去中心化的组织结构，我们分别来看一下。
13.2.1 内容
SocialFi平台的主要表现方式是内容，这也是平台是否能够吸引用户的工作量证明，在设计SocialFi平台时，就有想好如何要求内容质量。如果是图文，则需要有独特的视野和让用户有获得感的内容，比如，不能仅仅是把在微博发布的内容又复制到SocialFi平台。如果是服务，则要让参与的用户能够发挥自己的特长，比如，平台的内容是开源软件，就需要让参与的人能够互相成长，帮助对方获取收益，这是SocialFi平台要重点关注的部分。
13.2.2 活跃度
SocialFi平台要考虑如何提高社区活跃度，包括发布新内容的活跃度、消费内容的活跃度和用代币给别人投票的活跃度，平台机制，要能让用户之间破冰，用内容把用户链接起来。否则，平台没有活跃度，那将会影响到平台经济体系的流通，也会降低平台内容的生产质量和速度。
13.2.3 DeFi经济系统
SocialFi产品里DeFi主要有两个作用，第一个作用是用来衡量内容质量，第二个作用是用来给创作者发放收益，我们详细看看。
（1）衡量内容质量
SocialFi平台上，用户发布的内容质量是由其他受众用户投票决定的，我们先想想微博这类社交产品上的投票机制，用户根据自己的个人喜好点赞或发表评论，但这个过程中是，用户本人是不发生任何损失的，内容的质量就不一定好，有人刷流量、也有人标题党，让内容看起来热度更高而已。
如果社交平台引入了代币，这种代币是和金钱实际挂钩的，用户要对好的内容做出肯定时，需要用持有的代币去进行投票，这就让用户的投票变得更加谨慎了，此时，便可以通过DeFi的支付情况，来判断内容质量的好坏。
通过DeFi把社交行为资本化，用来度量参与者贡献质量和活跃度，驱动社交平台朝着好的方向发展。
（2）奖励创作者
在SocialFi的生态里，一个人的品牌和声誉就等于他获得的代币量，内容质量越好，就能获得更多的代币投票，这能鼓励创作者继续创建优质的内容。目前，此类机制已有成熟的模式，被应用在音乐和文字创作领域。
13.2.4 去中心化的组织架构
SocialFi产品需要构建一个去中心化的组织架构，这个架构是需要用代币机制去激励和管理的，SocialFi和传统互联网产品不同的是，传统互联网是把内容和流量都吸到自己的口袋里，而SocialFi是要把流量和内容控制权还给用户。流量和内容是存放在每一个参与到SocialFi的用户节点里的。
在给SocialFi设计去中心化的组织结构时，可围绕平台的DeFi经济系统展开，让平台的治理形成价值，能在生态里流通，而不是汇集在某个人捏紧的拳头里面。
【回顾】
回顾一下，我向你介绍了SocialFi的原理，SocialFi是把社区和金融结合起来，形成的新内容经济形态，其目的是将能代表用户影响力的内容上链形成区块链通证，让每一个用户的影响力都能够被衡量到，并帮用户获得收益。
SocialFi有关项目的总市值已经达到38.23亿美元，而且已经有多个与SocialFi有关的机构联合起来，成立了“社交DeFi联盟”，帮助该赛道上的产品做的更好。
SocialFi业务模式里有四个支柱，分别是内容、社区活跃度、DeFi经济系统和去中心化的组织架构。
13.3 两种项目形式
13.3.1 社交、NFT、游戏及元宇宙的融合
当多种形式被融合在一起后，不一定会加大了平台的复杂程度，也不会把平台的核心功能给分食掉。这种形式的产品很好理解，把用户社交行为里发布的内容NFT化，比如，用户发布了一条动态，包含文字和图片，SocialFi系统便把这条动态内容整体都生成了一个NFT。
那么，音乐类、视频类的内容被发布到SocialFi平台时，结果也是被NFT化，这里就形成了社交和NFT的融合。比如，文章类的SocialFi平台Mirror，便是把用户的每篇文章都NFT化，创作者可以在文章下发起众筹，用户参与众筹后可以获得NFT份额对应的代币，文章铸造的NFT每次交易，代币持有者都可以参与分红。
把SocialFi游戏化不难，无非就是让SocialFi里的玩法更有娱乐性，游戏可以复杂，也可以简单，当娱乐化后的把SocialFi平台满足了社交和跨平台的沉浸感后，就能进一步元宇宙化了。比如，SocialFi平台Torum，就包含了帮艺术家生成NFT并可以交易的功能、帮用户生成虚拟化身的Avatar NFT，还有给用户玩耍的DeFi平台，Torum构建了一个社交+NFT+游戏+元宇宙的生态系统。
13.3.2 社交与DAO的融合
SocialFi的产品模式已经很接近DAO了，为什么呢？
SocialFi上的治理是通过代币来进行的，用户发布内容获得的收益是别的用户投票花费的代币里抽取的，代币是SocialFi平台参与者间对平台治理的依据。所以，SocialFi从基因和形式上来看，都是一个天然的去中心化平台。
我们继续拿Mirror.xyz来举例，它为用户提供了去中心化的内容创建工具，还内置了众筹功能，允许用户为自己的项目筹集资金后快速启动，参与众筹的用户拥有可参与项目治理的代币，通过代币了享受分红和投票权，整个过程中，Mirror都是不参与的，项目是由代币驱动着用户自发完成。
【回顾】
我向你介绍了SocialFi项目的两种形式，分别是社交+NFT+游戏+元宇宙融合的形式，以及社交+DAO融合的形式。原理是，把用户发布的内容NFT化，在提供虚拟化身、游戏和DeFi金融服务，这是目前SocialFi项目主要呈现的两种形式。
13.4 项目分类
SocialFi还是早起的发展阶段，有的项目已经小有成就，但不足以代表该赛道，大家都是摸索着前进，SocialFi项目表现出来的样式也多种多样，我们主要来看，目前主要流行的三种分类。
13.4.1 概念代币类
此类项目多出现在粉丝经济的内容订阅社区，项目是在社交代币的基础上展开的，大多数时候项目会是NFT和GameFi的混合。
典型的项目之一是Chilliz。
Chilliz是基于体育粉丝经济构建的社交代币平台，目前已经合作的机构包括AC米兰、曼城、阿森纳和巴塞罗那等48个俱乐部。
Chilliz在区块链上生成平台的代币，经过转化后，持有代币的粉丝可以购买俱乐部的粉丝代币，进而可参与俱乐部社区的治理投票和决策，比如，投票决定球队衣服的颜色、比赛时体育馆播放的音乐、体育馆的徽标等等，强化了俱乐部和粉丝之间的关系。
13.4.2 社交平台代币类
平台铸造代币发放给用户，持有社交平台代币，意味着用户拥有对平台的控制权，平台代币的目的是便于创作者发行并管理好代币化的社区。
在有的项目里，其原理是帮助用户发行自己的个人代币，基于此代币和用户自己的社交信任圈建立社交网络，在平台上，用户要想获得对方的服务，就可以通过交换代表自己的代币来获取别人的服务。
典型的产品是Fyooz。Fyooz是一个社交代币发行平台，协助有一定影响力的人发行个人代币，主要合作对象是音乐家、歌手、运动员或有影响力的人，持有代币的用户可以获得特权，但目前特权数量较少，用户可以独享一些平台举办的特殊活动。
13.4.3 社区代币类
此类项目更像是一种入会资格上链校验，社区代币有群体管理和发行，群体通常都是去中心化的组织。
社区代币的作用，是用来激励社区成员为社区做好服务，比如，拿到社区的代币就可以进入到专门的协作群、获得专有的资料、参与社区里决策的投票等。
我们前面讲的Mirror.xyz便是此类项目。
【回顾】
我向你介绍了三种主流的类型，分别是概念代币类、社交平台代币类和社区代币类，其原理无外乎是平台提供铸币功能，持有平台代币的用户可以参与平台的治理，并且获得平台提供服务的特权。
【总结】
本节我向你介绍了SocialFi的概况，SocialFi的模式是社交金融化，得益于虚拟货币和DAO的流行，目前SocialFi的总市值还在迅猛增加中，也有越来越多的项目加入到该赛道里面。
SocialFi的业务模式离不开四个支柱，分别是内容、活跃度、DeFi经济系统和去中心化的组织结构。SocialFi产品可以包含NFT、游戏和元宇宙，这使得SocialFi的产品模式符合区块链金融，但产品本质和传统社交平台没什么区别，只不过是传统社交平台的赞赏、送花、点赞等行为被金融化了。
SocialFi却是社交平台里关系的一次全面重塑。
首先，内容创作者对自己的内容首次拥有了自主权，不管发布了什么，都能够平台用区块链技术铸造成独一无二的NFT，把归属权还给了创作者。创作者的内容和收益方式不是由平台说了算，而是由持有代币的粉丝说了算，粉丝甚至可以参与内容的创作和分润，这种基于内容创作和投资形成的消费闭环，催生出了一种新的创作者经济模式。
其次，SocialFi还把平台里的人拉进了一个消费共同体里面，用去中心化的手段深挖粉丝的价值，集合粉丝的力量共同创造内容，所有人付出的时间和精力，都可以最大程度实现价值转化。创作者不需要透支自身品牌来变现，粉丝也会更谨慎地用自己的品位来对好的内容进行投票，让平台的发展能持续更久。
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