【DeBox研究院】 | 作者：0xDy | 撰稿日期：8月31日
自六月以来NFT就渐渐步入了寒冬熊市，NFT蓝筹价格和OpenSea交易量都经历了大幅下跌。可是最近，一个叫Digi Daigaku 的项目点燃了NFT圈。从Free Mint到现在15.4ETH地板价（笔者撰稿时），大家都对这个陌生而又独特的项目感到惊讶，同时又充满了好奇。一个Free mint的NFT是如何从熊市中在OpenSea交易量中一骑绝尘，甚至地板价已远超过Azuki，Doodle等蓝筹项目，今天就跟大家好好扒一扒这个项目。
一、项目背景
首先，在Digi Daigaku的OpenSea页面中有这样一段介绍：“DigiDaigaku is a collection of 2022 unique characters developed by Limit Break, a company founded by world-famous game designers Gabriel Leydon and Halbert Nakagawa.”交代了其发行的公司为Limit Break，而公司的两位创始人则是非常著名的游戏设计Gabriel Leydon和Halbert Nakagawa。
说说两位创始人，Gabriel Leydon（CEO）和Halbert Nakagawa（CTO）在成立Limit Break之前就于2008年共同创立了著名手机游戏公司Machine Zone，并发行了多款知名手游，比如《战争游戏：火力时代》（Game of War: Fire Age）、《雷霆天下》（Mobile Strike）、《最终幻想 15：新帝国》（Final Fantasy XV: A New Empire）等。而该公司也靠这几款海外爆款游戏成为了美国收入最高的手机游戏厂商，并在《财富》杂志2016年的独角兽列表当中，以31亿美金的估值位列第36位。
而Digi Daigaku背后的这家公司Limit Break，可以在领英上查到是一个刚于2021年创立，位于美国犹他州帕克城的小公司。根据Gabriel在ama中透漏，他们团队目前的规模为40人左右，且绝大部分都是来自于此前的Machine Zone。由此可以看出，两位创始人是希望从传统游戏行业中跳到web3.0的游戏领域继续创业。
就在作者撰稿本文的当天，Limit Break的官方推特公布了一条重磅消息，他们已通过两轮融资筹集2亿美元，并且融资阵容相当豪华：Josh Buckley、Paradigm 和 Standard Crypto 领投，FTX、Coinbase、Positive Sum、Shervinator 和 Anthos Capital 等参投。同时文中透露Limit Break将在web3.0领域中继续发展游戏业务。由此可见，Digi Daigaku NFT将会是其迈入web3游戏行业的第一步。在如一潭死水的熊市竟然能见到如此巨额的融资属实罕见，但是也侧面说明了VC机构们对两位创始人以及他们之前在传统游戏行业积累的经验的极度看好。
二、回顾Digi Daigaku的发售历程
Digi Daigaku于8月9号采取了隐形发射（Stealth Launch）并且free mint的形式，此前没有任何形式的宣传，只是Gabriel在其推特上放出了mint页面。随着项目的背景被人们慢慢挖掘出来，其在Nansen上达到了Extreme FOMO Level，随后很快售罄。
之后Digi Daigaku的价格就开始一路高歌猛进，几天时间内地板价就超过了1ETH。8月23号Gabriel在推特宣布将对每个持有者进行空投，这把Digi Daigaku的价格带到了超过3E。接下来就是2亿美金融资的重磅新闻，使其价格如火箭般蹿升至15E以上！
从Free mint到15E，Digi Daigaku已然成为NFT熊市中最耀眼的“金狗”。因错过令人拍断大腿的同时，大家也不禁好奇地想问：如此牛逼的项目团队以及知名机构投资背景的项目，为何在进军NFT的第一步走的如此低调？ 在进一步了解该项目及其团队背景后，或者我们能从其中找到答案。
三、Digi Daigaku要如何改变GameFi领域
虽然Digi Daigaku还没透露任何和游戏相关的细节，我们也不清楚他们将要打造的游戏是否与其NFT二次元的艺术风格相关。但毫无疑问的是，Limit Break公司来到web3肯定是要做游戏的。
两位创始人中，相比于行事低调、一条推特都还未发过的Halbert Nakagawa，显然Gabriel Leydon更能代表Digi Daigaku的风格与精神。
翻开Gabriel的履历，你会发现这位优秀的大佬已经在游戏行业打拼了二十多年。在创办Machine Zone之前还先后在Atari, Tsunami Visual Technologies和Global VR工作过。他最擅长的是制作设计免费游戏（Free to Play），并且从未涉足过主机游戏。同时他还非常看重市场营销， 他的公司每年都会发大量资金放在市场营销上，例如2014年就曾在《战争游戏：火力时代》上总共花费了大约4亿美金的广告预算。
对于资深游戏玩家来说，他们都明白“免费的才是最贵的”。和腾讯、v社一样，Gabriel创立的Machine Zone也深谙此道理。短短十一年间，Machine Zone就推出了《战争游戏：火力时代》（Game of War: Fire Age）、《雷霆天下》（Mobile Strike）、《最终幻想 15：新帝国》（Final Fantasy XV: A New Empire）这三款常年霸占海外手机游戏收益榜榜首的Free to Play免费游戏，曾经连续6年霸占iOS APP Store 榜首，最终赚的盆满钵满，营利累计超过50亿美金。
作为海外最成功免费游戏厂商之一的创始者，Gabriel自然对于吸引游戏玩家消费很有自己的心得。而谈到对于NFT圈子中很多知名系列的NFT卖出天价的现象，Gabriel表示并不稀奇。他认为每个人都会有自己的消费方式，这种现象同样也会发生在免费游戏当中，例如十几年前就有玩家愿意花天价购买游戏中的虚拟资产。
而对于web3和区块链游戏的看法，他表示：在web3领域技术是新的，事情运作的方式是新的，这让人十分兴奋。但是玩家的行为和区块链中的虚拟游戏资产却没有太多创新，这让人十分失望。而这也成为了他决定要创办Limit Break进军web3领域的原因。
Gabriel第一次听说区块链游戏是因为当时红极一时的《Axie Infinity》。Play to Earn的模式让NFT拥有更多的赋能可能性，同时也让区块链游戏领域开始逐渐繁荣起来。但是，Gabriel也慢慢看出了这种模式的弊端。Play to earn其实也就是Play to sell，将游戏中获得（Earn）的奖励通过售卖（Sell）进行套现。如果每个人玩这个游戏都是为了sell，那么最终，这个游戏除了剩下一堆seller之外将一无所有。而对于目前这种必将进入死亡螺旋的P2E模式，唯一的破局办法就是让玩家能够Play to Buy。
在这里，Gabriel也一语道破了目前GameFi模式的痛点。一个成功的游戏必须要有均衡健康的双边经济，即一部分人乐意出售游戏道具，而另一部分人乐意购买游戏道具。 真正热爱玩游戏的玩家通过购买游戏内道具提升游戏体验获得乐趣，而想赚钱的玩家通过售卖游戏道具变现。而现在的gamefi项目到处都是赚了就要卖的玩家，导致天平永远是向一边倾斜的。如果你能做出一款能让玩家乐意消费的游戏，那么你就能在gamefi中获得成功。 而这些，正是有着多年free to play游戏经验的Gabriel Leydon所擅长的。
诚然，现在的Gamefi依然像是披着游戏外衣的DeFi。大多数还不错的链游，其游戏性最高只能达到页游水平，而在Fi方面则更像是一种庞氏，采用双代币模型，用母币购买资产，生成子币作为收益，通过不断吸引新人入场来抵抗play to sell 带来的抛压，最终双代币经济模型随着新鲜血液地减少，慢慢步入死亡螺旋般地降落。
对于如何改变GameFi这一现状，Gabriel也透露了一些自己的经验和看法。他认为，当你评价一款web3游戏时，你应该去思考这款游戏是否足够好玩到令玩家有消费的欲望，以及项目方是否有去刺激玩家消费的方案。 除了塑造游戏极强的可玩性和趣味性外，掌握玩家的消费心理也极其重要。“充值使你变得更强”是各位网游玩家都明白的道理，也正因此，诸如《梦幻西游》、《逆水寒》等知名网游才有无数大佬在里面进行天价的消费。但是Gabriel指出，这些玩家的消费的原因并不是为了去成为一个战无不胜的杀戮者，而是去成为一个统治者。他们更享受游戏中做决定的权力以及其他玩家对他们寻求帮助的依赖感，这不是一种pay to win，而更像是pay to judge。由此可见，Gabriel对于愿意付费的游戏玩家心理了如指掌，我们也有理由相信他的下一款作品依然可以创造出极其不错的收益。
最后，虽然Digi Daigaku是一个由2022个二次元“老婆”的艺术作品组成的系列，但是，Gabriel表示他们并不是在做一款二次元游戏。毕竟，他们的团队以制作MMO（大型多人在线）游戏而闻名。
四、Free to Own - 是否是一种颠覆GameFi的全新模式？
Gabriel并不是要把他在web2取得巨大成功的Free to Play模式复制到web3来。恰恰相反，Gabriel表示进入web3代表着Free to Play模式的结束，他将在web3开启Free to Own模式的新纪元。 那么什么是“Free to Own”呢？这个解释最早在出现在Limit Break获得2亿融资得推文中。
这个模式也解释了为何Digi Daigaku要采用Free Mint的价格进行发射。Gabriel认为，free to mint可以避免粉丝们有担心rugpull的顾虑，同时，通过free mint，holder们也会成为即将到来的游戏的最佳拥护者，让粉丝们自发地对游戏进行病毒式宣传。 对于游戏玩家们来说，一款以free mint作为起点的区块链游戏是如此得吸引人，以至于Gabriel希望这种模式可以淘汰掉Free to Play和NFT预售这两种游戏模式。
的确，相比于游戏正式上线之前就预售几千上万个NFT大赚一笔的链游启动模式，Free to Own会让观望中的玩家们更加放心，毕竟在区块链世界里，捞一笔就跑路的项目不在少数。但是这模式对于不知名的游戏工作室来说可能并不友好，通过这种方式他们短期内可能无法获得足够的启动资金。同时，因为发售的NFT数量有限，F2O模式也只能让早期参与的几千或者几万人享受福利和空投的待遇，晚一些入场的玩家依然要支付一笔入场费，而像Digi Daigaku这样的大热门项目入场费更是价格不菲。其稀缺性随着游戏边火爆，也会抬高NFT本身和后续空投的价格，进一步提高玩家的入场门槛。这对于一个立志要做到数十万甚至百万用户的游戏项目来说可能会是一个比较大的阻碍。
另外，Free to Own真的是一种全新的模式嘛？
事实上，虽然Digi Daigaku是第一个提出Free to Own概念的项目，但是他们并不是实质上第一个采用这种方式的项目。根据Gabriel对于F2O的定义，其实此前已经有很多款NFT的发售方式符合Free to Own的规则了。例如之前异常火爆的ill pooo it NFT项目，基于对其他NFT项目的无情嘲讽的meme属性，开启了free mint并且售罄。之后，这个看似是meme图狗的项目进行了一系列令人眼花缭乱的操作，推出销毁机制，空投搅屎棍，上线shitcoin，开放合成屎兽，空投清洁剂，开启土地抽奖，发布手游……其花样之多，更新速度之快，让一众NFT玩家直呼良心。而获得的这一切，可能只是因为当初你无意中mint了一坨shit……
或许和含着金汤匙出生的Digi Daigaku不同，ill poop it项目是通过其meme属性吸引眼球，再靠创新的玩法和高频的更新扩大影响力最终脱颖而出。但是他们都是走的Free to Own这一条路。挖掘出这种模式背后的本质后可以发现，这个模式并没有太大的创新性和颠覆性，只是因为Gabriel Leydon创造出的这个词而被大家津津乐道。Free to Own这个全新名词也在圈内引起了不小的讨论，大家也都在积极表达对于这种模式的看法。甚至连前华人首富、币安创始人CZ也在推特上分享了观点。
总的来说，Free to Own是指一款链游的启动方式是通过free mint创世NFT，让玩家免费获得，后续还会给NFT持有者持续不断地空投后续的游戏资产和道具。 这种模式可以打消玩家们对于项目发是否会rugpull的顾虑并且获得一定的粉丝基础。而项目方依然可以通过玩家间NFT的交易获得版税收入。通过分析过去的案例证明，不管是Digi Daigaku这种明星团队带领，资金充足的项目还是ill poop it这种meme出身的“土狗”，只要配上合适的营销策略，都可以获得成功。
而在这次Digi Daigaku中，Gabriel Leydon声称的颠覆性和创新性更像是通过造词和配合重大利好新闻来人为地制造fomo情绪拉升地板价，完成了一场盛大的宣传，赚足了眼球。这其中的营销节奏和方法设计堪称完美，让Gabriel的营销能力和对人性把握得到了直观的体现，这也会成为未来有资源、有营销能力的项目方进入web3领域会参考的营销经典案例。 因此，我认为大家大可不必针对这个词眼进行喋喋不休的争论，关注后续的营销策略以及推出的游戏才是重点。毕竟区块链游戏最重要的还是游戏产品本身。
五、Digi Daigaku的野心
细心的人会发现在去年九月，Gabriel Leydon就开始在推特上公开招募优秀的游戏设计师了。但很多人不知道的是，Digi Daigaku的母公司Limit Break已经卧薪尝胆般地工作了整整一年。以致于Gabriel在NFT发售后的Twitter Space上非常兴奋地宣布这一整年来团队都在等待着这一刻，向世人宣布他们要在web3大展拳脚。
按照原本的计划，Gabriel是想在Machine Zone干到退休。但是在见到《Axie Infinity》之后，他被区块链游戏这个新世界深深吸引，发现在这里才有他真正想做的事情。接下来他毅然决然地拉上了Machine Zone的部分原版人马创办了Limit Break。
“我在web2的世界中已经做出了3款top1级别的游戏，来到web3世界，我的目标很明确，依然要做top1的游戏，而且不仅仅只在web3，而是让它的影响力能火出这个圈子。” 这是Gabriel在Space中向大家展示的豪言壮志。Gabriel还表示，目前来看，他们在web3做的这款游戏是他迄今为止做过的最好的一款。同时，他们还有很多振奋人心的消息会陆续放出，这是他们默默努力一整年的成果。
虽然Digi Daigaku暂未透露任何关于游戏产品的信息，但是根据Machine Zone以往的作品以及Gabriel Leydon对web3的观点，笔者个人预测这次Digi Daigaku的游戏设计会着重于以下两个方面：
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Pay to Judge的核心玩法和诱惑力。 之前提到要打破P2E死亡螺旋的宿命，就要想办法让玩家会去Play to Buy。为了破局，Gabriel Leydon必然会在这一点上大做文章，同时，这也是他先前在web2游戏行业的优势。
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NFT在游戏中扮演着怎么样的角色。 Gabriel Leydon曾表示：游戏类NFT应在所有游戏中都通用。区块链游戏之所以和web2游戏不同，正是因为区块链去中心化的特性和NFT的互通性打破了传统游戏公司对虚拟资产和游戏规则的绝对掌控。毕竟，当年V神 Vitalik也是因为暴雪把魔兽世界中术士的灵魂虹吸技能进行了大改，才转入区块链的怀抱。目前我们看到的链游NFT其功能和定位依然和传统游戏中的虚拟资产并无太大区别，这也是Gabriel对目下链游行业比较失望的一点。日后，我们希望看到Digi Daigaku在这点上的创新。
区块链游戏一直是大家纷纷看好的拥有巨大潜力的赛道，但是随着年后BNX、Raca等链游的没落导致链游行业停滞不前，近期Bayc的母公司Yuga Lab宣布发布元宇宙土地项目OtherSide进军游戏行业后，大家又对链游重新燃起了希望。所以这次，非常高兴另一个有着巨大潜力的项目可以脱颖而出，在GameFi领域里写下新的篇章！
六、结语
如果用一句话来描述Digi Daigaku这个项目，那就是：“Web2游戏领域的顶尖大佬，带着顶尖机构的巨额融资，团队潜心打磨了一整年的项目，发行了一款从free mint到15E的NFT，立志要打造出web3 NO.1的游戏。” 这也解释了为何它能涨到如此高的价格。毕竟这样一个项目谁看了能不fomo？
Digi Daigaku的故事才刚刚开始，我们期待它能带给我们更多的惊喜！
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