作者：Stella L ([email protected])
在 2024 年，区块链游戏大规模采用迎来了一个意想不到的催化剂：Telegram。随着各大公链争相布局这个拥有海量用户基础的即时通讯平台，一个核心问题浮出水面：这种用户获取策略是否能带来真正的可持续增长，还是仅仅制造了昙花一现的数据泡沫？
Telegram 游戏浪潮的崛起
Telegram 游戏革命始于 Notcoin 简单的"点击+赚取"（tap-to-earn）机制，这一尝试快速证明了该平台作为 Web3 入口的巨大潜力。这场成功引发了整个区块链生态的连锁反应。
最初在 TON 上的简单游戏实验已经演变成一场全面竞赛。Aptos 抢占先机，其 Telegram 游戏 Tapos 在 8 月推动链上日交易量突破 5,000 万大关。这一突破性成就引发了连锁效应，Sui、Core、Starknet 和 Matchain 等公链纷纷加入战局，推出各自的 Telegram 游戏相关项目。
这股浪潮很快引起了主流加密货币交易所的关注。币安率先上架多个基于 Telegram 的游戏代币，包括 Hamster Kombat 和 Catizen。其他交易所紧随其后，争相在这一新兴赛道中分得一杯羹。
自 2024 年下半年以来，机构资本也开始大举进场。值得注意的是，Binance Labs 战略投资了 Catizen 游戏发行商 Pluto Studio。Animoca Brands 旗下移动游戏子公司 GAMEE（WatBird 开发商）在 8 月连续完成两轮融资等多个融资事件，凸显了机构投资者对 Telegram 游戏相关项目的信心不断攀升。
各大公链的布局与成效
2024 年，多个区块链网络相继推出 Telegram 游戏，在用户获取和留存方面收获不同程度的成功。通过分析 Core、Sui 和 Matchain 的具体数据，我们可以理解这一策略的即期效果和长期可持续性。
Core: 比特币生态的新尝试
Core 区块链是一个由比特币驱动的 EVM 兼容性 Layer 1 公链。2024 年 9 月底，社交游戏 TomTalk 在 Core 上推出，允许用户通过其 Telegram 小程序内的聊天行为赚取积分。
根据 Footprint Analytics 的数据显示，TomTalk 为 Core 带来了显著影响。截至 11 月 12 日，该平台累计获得 72.9 万用户（独特钱包地址），产生了 75.7 万笔链上交易。在 10 月 28 日- 31 日的峰值期间，DAU（日均活跃用户）达到 8.0 万，占 Core 总 DAU 的 14.3%，同期日均产生交易占总交易量的 7.6%。
数据来源：TomTalk 每日及累计交易笔数
然而，在经历初期高峰后，TomTalk 的数据出现明显降温。到 11 月 12 日，游戏的日活跃用户稳定在 1.4 万左右，日交易量维持相似水平，其 Telegram 小程序月活用户数为 1.6 万。这种降温趋势凸显了维持用户活跃度的挑战。
Sui: 持续上升的黑马
Sui 是以高性能交易处理著称的 Move 系公链。9 月 25 日 BIRDS 上线 Sui，巧妙地将 Memecoin 元素与 GameFi 特性结合在这款游戏中。
BIRDS 数据表现令人瞩目，截至 11 月 12 日，已累计吸引 75.1 万个独特钱包用户，在平台上产生了 1,770 万笔交易。更令人印象深刻的是，BIRDS 在 Sui 生态中的影响力持续攀升，其日活用户占比从 9.1% 增长至 34.0%（11 月 12 日），交易笔数占比也从 4.3% 提升至 13.5%。
数据来源：BIRDS 每日活跃用户数
最引人注目的是，不同于其他 Telegram 游戏上线后的普遍下滑趋势，BIRDS 至今保持了稳定的上升轨迹。其 Telegram 小程序月活跃用户高达 620 万，而其在 Sui 链上 11 月日均活跃用户为 24.3 万，这种差距显示出巨大的用户转化潜力，为未来增长提供了充足的想象空间。
Matchain: 戏剧性的崛起
Matchain 作为一个专注于数据和身份主权的去中心化 AI 区块链，自 2024 年 8 月主网启动以来，在 Telegram 游戏集成方面展现出最戏剧性的效果。
Matchain 游戏版块从 9 月份仅 78 个日活跃用户的微小起点，在 LOL、Jumper 和 Digiverse 等 Telegram 游戏的推动下，10 月份激增至日均 55.0 万活跃用户，日交易量也从 127 笔飙升至 56.5 万笔。
在 10 月 9日-13 日，Matchain 迎来了最辉煌的时刻，其游戏版块日活跃用户突破 200 万大关，并在 10 月 12 日创下 330 万用户的历史新高。虽然数据随后有所回落，但在 10 月底仍稳定在 61.5 万用户水平，并在 11 月重现增长势头，达到 76.9 万日活跃用户。这种增长轨迹展示了基于 Telegram 的区块链游戏在用户获取方面的巨大潜力。
数据来源：Matchain 游戏版块数据
Matchain 的发展轨迹或许是 Telegram 游戏推动区块链采用潜力的最佳例证——在短短两个月内就从微不足道的活跃度跃升至持续保持数十万日活用户的水平。然而，其急剧攀升后的企稳过程也凸显出项目在完成初期用户获取后维持增长动能的挑战。
Telegram 游戏优劣势
Telegram 游戏作为区块链用户获取渠道展现出惊人的效率。相比传统 Web3 渠道动辄超过 10 美元的获客成本，甚至中心化交易所高达 40 - 50 美元的客户获取支出，Telegram 游戏将获客成本降至 0.1 美元以下。更重要的是，这些用户普遍具备加密货币基础认知，转化为活跃 Web3 参与者的门槛相对较低。
然而，这种看似完美的获客策略仍面临着几个关键挑战。首先，目前的用户构成高度集中在 Telegram 的优势市场，如东欧、非洲、南亚等新兴市场区域。其次，各项目普遍面临用户留存率在首发期后大幅下滑的问题。此外，工作室和机器人活动的较大面积存在也需要项目方投入大量精力，以确保生态系统的健康可持续发展。
未来展望
随着早期红利期趋于结束，区块链网络需要更具战略性地布局 Telegram 生态。成功的关键在于打造病毒式营销工具组合，设计可持续的增长机制，建立完善的用户行为分析体系，并持续优化获客漏斗和留存策略。
Telegram 游戏现象不仅仅是一个短期趋势，而是区块链用户获取模式的一次范式转变。那些能够有效解决留存问题，同时保持高效获客优势的公链或其他类型 Web3 项目，将在 Web3 大规模采用的下一阶段占据优势地位。
作者声明：本文内容仅作行业研究和交流使用，不构成任何投资建议。市场有风险，投资需谨慎。
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