Web3的内容平台变革:内容独立与服务型平台
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August 9th, 2022

当前谈起web3内容平台,往往会联想起Social-Fi、内容挖矿等和代币激励相关联的机制。但伴随Mirror等web3内容协议的出现和兴起,一场对内容平台的变革也在暗藏其中,那就是实现内容(文章、图片或视频等形式的内容)与平台的独立,简单说就是内容的发布者(发布账号)和内容本身均不再绑定于单个平台内,而平台的身份是独立内容的服务商。

从租房说起

为了更好的解释这个改变并理解这个改变的意义,我们先来看一个其他领域更容易理解的事例,这就是租房市场。当前租房市场存在着非常严重的问题,其中最主要的问题就是房源信息被中介垄断,于是中介在提供租房服务的同时在操纵市场,售卖信息差。这一现状带来的结果便是租金不断上涨的同时,大家感觉租房所付出的精力越来越高,体验越来越差。于是就有些人提出了一个想法,实际上这也是一些地方政府在逐步实施的,那便是成立一个政府运营的房源信息平台,所有的租房信息必须在这个平台发布,且有指导价。有了政府的房源平台,并不意味着消灭了中介。比如说房东不想自己去政府平台提交各种证件信息,管理房源,不想亲自带人看房,于是委托中介代为办理;房客经验不足不能快速在平台筛选符合自己需求的房子,于是中介可以为房客提供此类服务。在这时,中介就退化为一个赚劳务费、为房东和房客提供增值服务的机构,而不能像以往一样通过垄断信息操纵市场来获取更高的利润

在上面这个例子中,政府房源平台的作用便是实现了房源信息和租房中介的分离,让房源信息独立了出来。对于内容平台来说,可以和租房案例做一个对比。内容便是房源信息,内容平台便是租房中介,而一个独立的内容发布渠道便是政府房源平台。当前的内容平台也面临着和租房中介相同的问题,当前的内容平台包含了从内容发表、分发到阅览的全流程环节,构成了一个创作者和读者的双边市场,平台在发展的过程就形成了内容越多越吸引读者、读者越多越吸引作者的滚雪球过程,最终无可避免的形成平台垄断。这种模式为大家提供了更便利的内容发布和阅览体验,但同时也产生了许多新问题,由于对此的吐槽和批判实在太多,此处就不做展开了。

因此,和租房类似,内容也需要有一个独立于平台的发布渠道。但是二者也存在区别,房源信息是以政府管理的形式实现了从中介剥离,而内容没法以这样的方式实现。那么当前如果想做,要如何实现呢。

房产中介与内容平台比较
房产中介与内容平台比较

内容独立的需求(独立发布渠道如何实现)

将内容从内容平台独立,涉及到两方面的问题,内容存储和账户体系。

内容存储

首先是内容的存储,在当前的web2平台中,内容存储在平台的服务器,这是限制的根本,因此需要一个去中心化的存储空间来存储内容。在当前比较常见的就是IPFS[1],但是IPFS由于节点没有收益,无法实现长期稳定存储,因此出现了带有激励机制的Filecoin[2]和Arweave[3]存储网络。文章开头提到的Mirror采用的便是Arweave存储内容,Arweave是一个去中心化的存储网络,可以实现“一次付费,永久存储”,当前的费用价格约为2.6美元/GB,理论上是会越来越便宜。将内容存储在去中心化的存储空间,是与平台脱离关系的第一步。

账户体系

只是去中心化存储并不够,因为如果发布内容的账户体系仍然是采用中心化平台的账户,那仍未能摆脱平台。因为中心化平台的账户体系是封闭的,其他平台读取内容时无法直接与创作者建立联系,因此需要一个脱离平台的去中心化账户来发布内容,在当前最合适的就是区块链账户[4](在当前环境中接受度最高的便是以太坊账户地址)。将去中心化存储的内容与区块链地址绑定,再进一步可以在区块链上铸造NFT[5],NFT元数据指向去中心化存储的内容链接。这步操作实现了对文章内容的确权,由于账户也是去中心化的,平台在读取内容时同时可以读取到作者账户信息,建立进一步的关联和互动(比如评论和打赏)。

独立内容
独立内容

文章开头提到的Mirror便是为独立内容的发布提供了一个底层协议,通过Mirror发布的文章用以太坊地址作为作者的账户体系,内容存储在了Arweave网络上。Mirror以此为独立内容打造了一个全新模式的发布渠道。

服务型内容平台

面对独立于平台发布的内容,内容平台也需要有一个像上文所讲的租房中介一样进行“退化”,从当前垄断了内容全流程的平台“退化”为给独立内容提供增值服务的平台。平台为独立内容提供阅读、订阅、互动等服务,并通过更优秀的使用体验吸引读者用户。在此基础上,平台还可以再进一步,由于内容是通过独立的去中心化账户发表,那么平台可以直接关联此账户并为内容分润,给作者实现内容创收,即使作者根本就没使用过此平台。最简单粗暴的方式,那便是将奖励直接给作者的区块链账户地址嘛。

有人可能会联想到RSS[6]订阅器,没错,在某些方面这些服务型内容平台确实与RSS订阅器有许多相似之处,都是为其他来源的内容提供订阅、阅读等服务。但与RSS订阅器不同的是,服务型内容平台可以和作者账户建立关联和互动,提供更深一层的服务。

独立内容的更多优势

除了摆脱当前平台对内容的垄断之外,独立内容还有其他的一些优势,我主要想到了两点。

第一是内容更容易长久留存,不会随着中心化平台的关闭而消失。虽然现在的去中心化存储尚未成熟,比如Arweave是否真能实现“一次付费永久存储”还有待时间验证,但随着技术逐步成熟,我想去中心化存储的可靠性肯定是远大于中心化内容平台的。

第二点优势便是改善内容抄袭,但这里并不是想说通常大家爱提到的区块链确权一类的角度。在当前,内容抄袭、违规搬运等现象频繁发生,其中的原因之一是这些内容可以吸引用户带来流量,而内容并没有原创发表在该平台上,因此平台缺少监管内容抄袭的动力,因为用户抄袭其他平台内容的行为也平台带来了好处。而在独立内容模式下,平台可以抓取所有的独立内容,不在需要抄袭内容提升平台内容的吸引力,自然就可缓解这一现象。同时独立内容经过链上确权后也为维权提供了便利,两相叠加后便有希望改善内容抄袭的现象。

当前独立内容还处在起步阶段,我想经过更长时间的探索后,还可能发掘出其他的优势点。

总结

基于去中心化存储和去中心化的账户体系,创作者可将数字内容与平台脱离独立发表,以此摆脱内容平台对内容垄断的现状,平台“退化”为一个给内容提供增值服务的场所。当然这一独立发表体系还有待完善,所依赖的部分技术仍需时间验证,以此产生的服务型平台商业模式仍需进一步探索。但不论如何,这着实是一个值得探索的方向。

参考资料

  1. https://baike.baidu.com/item/星际文件系统/22695381
  2. https://zhuanlan.zhihu.com/p/87750659
  3. https://mirror.xyz/kuiqian.eth/wbRsMYhTUlmd5wTWNWm-Bt6Kfd0go89_NOZWySfrhdM
  4. 区块链账户地址
  5. NFT
  6. https://baike.baidu.com/item/rss/24470
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