你好，很高兴能为你从尚处混沌的区块链行业中，梳理出有序的逻辑与价值。

越过难懂的区块链底层技术，从应用及可能产生的社会影响来进行介绍分析，力图让不了解相关专业知识的你，也能对区块链即将对我们每个人的日常生活产生的影响，有一定的了解。

本文拆分成上下两部分，本篇（上）逻辑：

1.NFT可作为具备唯一性的价值凭证

2.商品价值可借助NFT在数字世界流通

3.就算在数字世界，价值依旧离不开使用价值

4.使用价值难以数字化，是传统品牌价值链化的壁垒

希望能够对你有所启发。

开篇还是先讲个故事：

古时候，有一个土老财买了件很贵的衣服，宝贝得不得了，老想给别人炫耀一下。

于是，他准备穿着这件衣服出门，可刚一打开门，就又缩了回来，为什么呢？

怕外面的风沙太大，把自己的宝贝衣服给弄脏弄坏了。

于是呢，他又在新衣服外，套了一件旧的衣服，这下可不怕弄坏新衣服了。他再次打开房门，可还没有迈出脚，却又缩了回来。

你猜这次是为啥？

原来呀，他又怕这样外面套着旧衣服出门，别人不知道他穿了新衣服，那他还炫耀个啥啊！

思来想去，他终于想出一个好主意，那就是 — — 在旧衣服上贴了个大大的条子，上书四个大字：”内有新衣”。这下，他终于能够背着手，腆着肚子，一摇一摆地出门了。

**1·内有新衣：NFT的简单解释

品牌是个容器，把消费者的BFD（信念/感受/渴求）装在里面，并通过Logo来展示出来。

原谅我这样联系起**“内有新衣”**，但每次看到满大街超级显眼，已经异化成产品主体的各种Logo，总是不由自主地会想起那个土财主，而现在炒得热火朝天的NFT，让我更能感到内味儿了。

和“元宇宙”比起来，NFT的出圈儿更容易，毕竟，这似乎是一个很明确的定义：“非可同质化代币”（Non-Fungible Token），按照通常的解释，“独一无二”意味着很值钱。

事实上，这是对NFT的有意片面化误读，因为价值的产生这一块被有意隐去了。

“非可同质化”作为NFT最为核心的特点，它的价值在于去中心化的技术确权，机械信任不再是广义的“某类”，而是聚焦到“某个”，甚至可以说 — —

“你”。

在这个语境下的简单解释：

区块链=货币（信息不可篡改即防伪，但每个人都可以有很多100块，这些钱只有数量的区别，每张价值都是一样，且可互换）

NFT=房产证（住房有独一无二的物理空间属性，房产证证明这房子是你的，而不是他的）

请注意，这里用货币与房产证来做比喻，有个隐藏的前置条件，即货币与住房是已经有全社会公允的价值，而某个NFT若在没有这个前置条件的时候，谈“独一无二”的价值，就是耍流氓。

那么，NFT的价值从何而来？我把它分为两个不同的阶段来看待：

先是灵肉分离；

再是精神分裂。

（小结：NFT可作为具备唯一性的价值凭证）

**2·价值拆解：灵肉分离心法1.0

本篇先谈谈“灵肉分离”

这是传统产业“元宇宙”化的最爱，逻辑很简单，传统产业是有公允价值的，NFT可以帮助扩展其品牌影响范围，甚至开拓商品的新市场**。**

我们简单地把一个商品分为使用价值与价值两个维度，先请出《资本论》中的解释：

“使用价值和价值之间存在着对立统一的关系。其统一性表现在二者相互依存、互为条件，缺一就不能成为商品。

**价值的存在，是以使用价值的存在为前提。**没有使用价值的东西，不可能被用来交换，也就不会有价值；使用价值是价值的物质载体，价值寓于使用价值之中。”

使用价值=具体劳动

商品本身“有用”，一个商品要花多少劳动力来制造其实是具体可知的；批量生产成本自然低，而手工品，艺术品，其实所蕴含的无差别的人类劳动上限也不高。

在现代市场上，由于工业化带来的边际效用，使得一个商品花了多少劳动力来制造（成本）其实并不那么重要；

价值=抽象劳动

这个“抽象”就很“具体”了。是抽去了使用价值之后，在市场上所体现出来的全部交换关系。

而社会相关成本，比如营销部分，却因为难以具体量化，而重要到无以复加，商品的市场定价及溢价，很多是源于此。

而在数字世界，或者说“元宇宙”中，是没有物理世界 — — 即时间与空间限制的，纯粹的信息网络可以极高效地进行大范围实时传播，那么理论上，价值网络也能做到如此高效。

那么，理论上如果我们抛弃掉有着物理属性，上限明显的使用价值，而在数字世界中，用NFT模拟物理世界中的唯一性，就能够将商品的价值无限地放大。

这就是**“灵肉分离”，**把一个商品的使用价值与价值进行分离，越过物理世界，通过互联网来传递价值。

“用不用无所谓，但要值钱啊！“

真的是么简单吗？

（小结：商品价值可借助NFT在数字世界流通）

**3·灵魂or幽灵：价值不是凭空出现

NFT对于传统收藏界极为重要，毕竟，**收藏品的炒作已经是一个相对成熟与稳定的市场，**有了类似公允价体系的存在（泡沫都变成钛合金的了），收藏品的NFT化，这个“灵肉分离”就十分有意义了：

比如你有一个价值2.8亿的鸡缸杯，它自然是有着高价值的收藏品，而它作为杯子的使用价值却不可能得到发挥（两只手捧着都在抖 ）；

而如果把它NFT化，就是把它两个多亿的（收藏）价值（灵魂）给抽离出来，放到了链上，而碗本身（肉体），将回归纯粹的使用价值。

更牛的是，NFT化带来的确权与溯源，在搭配智能合约之后，能够让“灵魂”脱离“肉体”飘得无限远。

我们假设梵高把“星空”Mint（铸造成NFT）后放到Opensea（NFT交易头部平台）拍卖，那么，不仅他能获得不菲的拍卖收益，同时，他的作品被二次销售的话，他也能够获得源源不断的分成 — — 也就是说，只要这幅画有人买，他就有提成，所有的copy都是正版，全天下没有盗版了哟亲！

在艺术创作领域，尤其是数字原生艺术，“图层”或者“元素”是十分重要的概念，Async Art，VIV3等交易平台则支持艺术家对不仅是作品本身，甚至作品其中的某一图层，某一元素的NFT化，这意味着艺术乐高的可能性，你的某个独创元素被别人引用了？没关系，只要有人用，你就自动有收益！奇美拉越多越好！

通过NFT，印象派作品都可以给梵高分成

再进一步，灵肉不仅能分离，还能“假尸还魂”：

你把一瓶82年的拉菲NFT化了后，再把酒喝了，这时候这瓶珍贵的拉菲其实还在，还能收藏和交易 — — 甚至你还可以把这个NFT附带在一瓶22年的农夫山泉上（印个私钥二维码就可以），那么 — — 恭喜你，这瓶农夫山泉82年拉菲化了！

只要你没有把这个NFT销毁，那么这瓶82年的拉菲就能在链上永存。

这些例子中，看似是NFT使得“灵魂”得以自由，而“肉体”已经无足轻重了，但最核心还是那句话：

你TM得首先有使用价值才能谈价值啊！！灵肉分离前置的这一步不能省略啊亲！

“使用价值你可以不用，但不能没有啊！”

“灵魂”再远，也终归源自“肉”的存在，纯粹的炒作，意味着纯粹的泡沫。

泡沫意味着本来就没有肉体的“幽灵”出现了。

由于很多项目方发的NFT其实是没有价值支撑的，那就绑定个大V或者明星呗～他们被空投了NFT后，就开始喊单 — — 也就是把自身公众形象，以社交货币的形式，作为使用价值，灌注到这个系列NFT里 — — 冷启动阶段炒作完成，韭菜请就位。

甚至我们有理由怀疑，一些双方有互做白手套的嫌疑，明星和项目方没有“任何”关系，只是被“赠与”了NFT后，“自发”喊单，到归零后也是“受害者”；而项目方呢，只是“赠送”了NFT给明星，随后的价格完全是“市场自发行为”吖～

因此请记住，你现在知道的，热闹的NFT（尤其是头像类），绝大多数都将价值归零。

那么，是不是所有原本有价值的品牌，就可以很轻松的NFT了呢？

（小结：就算在数字世界，价值依旧离不开使用价值）

**4·公司勿入：大人，时代变了

现在虽然有越来越多的传统大品牌，在沙盒（Sandbox）或者去中心化大陆（Decentraland）买地开店，可给人的感觉总像是春晚中，一个老演员强行尬聊90后00后的语言，结果里外不讨好。

毕竟，这些大佬们的商誉并不是通过几次所谓跨界PR，就能在一个全新维度的世界轻松延续的。

因为他们的品牌不是商品，原来的价值并不是这么容易就能转到链上来的。

品牌价值在物理世界里，终归需要通过商品的价值+使用价值来体现。价值还需要使用规模化，专业化，产业化来联合上下游控制成本，铺渠道提高市场份额，这一切是传统品牌的优势，而在纯数字化的世界里，却反而变成了无用的累赘。

更要命的是，他们的品牌商誉长久以来，都是围绕着自己的产品来承载，转到“元宇宙”这个非物理属性的新语境下，说不说产品（肉体），都显得有点儿尴尬。

事实上，一个卖肉的开始寡谈灵魂了，那ROIC明显小于一个独立个体（大V/明星/KOL等）。

不考虑肉体（实际的鞋）的情况下，你是选择带乔丹签名的联名球鞋作为头像，还是乔丹亲手设计的全世界唯一一双鞋的头像呢？

在链上，任何一个独立个体，无论是设计师，或者小圈子的KOL，都能Mint自己的产品，而不需要原材料，工厂，管理，供应链，仓储，运输，渠道等冗长路径，这样的超级个体，将是DAO的重要成员。

大品牌不容易做到，独立个体/原生团体反而容易，或许这会成为今后的趋势，究其原因，是因为，肉到灵魂（B2C拿着产品找流量）每一步都很辛苦，而灵魂到肉（C2B拿着流量找产品），稍稍一点动静就可赢得满堂喝彩。

这个动静叫做**“赋能”。**

赋能意味着除去虚无缥缈的价值以外，这个NFT还得有实际的使用价值（说白了，就是先上车后，你得赶紧补票！） — — 如果再加上“持续”，那么将更可期待。

某个明星喊单的NFT头像能够兑换其演唱会门票，那么它就锚定了现实中的公允价值；

某个NFT可以作为游戏中SSR卡牌使用，那么它的价值也至少不是空中楼阁；

钻石是商业文明史上的奇迹，因为它把最难以具象与量化的感情给赋能了，自此所有想要给另一半证明“我爱你”的家伙，都不用挖空心思去证明这一虚无缥缈，随时可能被证伪的概念，只要花钱买钻石就可以。

因此，你如果能够与另一半达成共识，那么，Mint一个钻石或者任何的图片成NFT，那也是真·情比金坚！想想看，全世界独一无二，存在链上也可以看作和人类文明同寿，不怕被别人偷走 — — 私钥你们一人一半藏好！

还要什么钻石。

从“灵肉分离”炒作到赋能“回归肉体”，这又呼应了传统品牌的尴尬：朕辛辛苦苦刚蜕去凡胎，灵魂出窍来迎合你们，你们这群刁民又TM要回归？那我又回魂中不中？

可实际上，这已经是不同的“肉体”了，NFT将是“元宇宙”中，每个个体的“源生肉体”。

下期，我们接着聊“精神分裂”，有了源生肉体后，NFT能发挥出什么样的价值，敬请期待。

（小结：使用价值难以数字化，是传统品牌价值链化的壁垒）

碎碎念：

由于本人仍旧处于漫长的经济学及区块链学习的过程中，认知有限，文中观点纯属一家之谈（并省略了论证步骤），不排除有可能会出现貌似很有逻辑性，但其实全是错误判断的“电梯效应”，我会在接下来更加细节的文章中不断迭代与修正，也不排除完全推翻的可能，欢迎围观，敬请期待。

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