Reddit如何在Web 3世界里起航

元宇宙探索

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December 4th, 2022

Reddit是一个什么样的社交平台？

Reddit 是一个流行的线上网站，允许用户讨论、投票和分享内容（类似于贴吧）。它拥有超过 15 亿注册用户，4.3 亿月度活跃用户，以及 5200 万日活跃用户。

美国当地用户 Reddit 当作一个搜索引擎。例如，在购买汽车之前搜索汽车时，会使用 Reddit 查看「本田 CRV」，并阅读相关子版块的评论。

为什么 Reddit 会以 NFT 的形式发行收藏头像？

Reddit 发行可收集的头像（NFTs）是为了给其社区内的艺术家提供一种从他们的作品中获利的方式。Reddit 只保留 5% 的销售版税收入以支持创作者计划，其余的则归艺术家所有。

Reddit 与约 30 位艺术家合作，发布第二代 40000 个可收藏的头像。2022 年 10 月 21 日发布，它们在 24 小时内售罄，与 2022 年 7 月发布的第一代相比，有了很大的改进，第一代用了数周时间才卖光。

Reddit 是如何吸纳非 Web3 用户购买其 NFT 的？

1. 根据BeInCrypto的说法，Reddit 使用了“可收藏的Avatars”和“数字收藏品”而不是 NFTs极大地促进了这股热潮，以减少非 Web3 用户的心理排斥感。

Reddit成功地向一个用户群出售了40000个NFT，该用户群在加密社区中以蔑视与Web3和区块链相关的所有事物而闻名，如果Reddit宣布出售NFT而不是“可收藏头像”，谁会感到愤怒。

事实上，这并不是 Reddit 第一次涉足 NFTs。2021 年夏天，Reddit 发布了 4 个 CryptoSnoos NFTs 限量系列，这是基于 Reddit 吉祥物 Snoo 的数字艺术作品。

2. 创建Reddit Vault钱包的过程变得如此简单，非 Web3 用户可以通过熟悉的密码设置轻松创建他们的钱包。不需要什么助记词或了解链上钱包地址（0x...）。

3. 40000 个藏品 NFT 只能通过法币以固定价格购买。非 Web3 用户不必担心如何在加密货币交易平台购买 ETH 或 MATIC。

Reddit 为什么选择 Polygon作为NFT的发行公链？

这样做的主要目的是保持低交易成本且节能。Polygon 区块链以其灵活性、可扩展性和低 Gas 费用而闻名，同时保持了以太坊区块链的优势。Polygon 组织也在引领 Web3 的大规模采用。它已经与可口可乐、星巴克、Draftkings、Meta 等顶级品牌合作，将用户纳入 Web3。

Reddit的NFT表现如何？

据 Dune 数据显示，Reddit Avatar NFT NFT 累计销售额已超 500 万美元，Reddit NFT总市值约为 1 亿美元，截至目前为11,545,859美元。此外，当前 Reddit Avatar 总量已接近 432万个，Avatar NFT 持有地址总量为 3,655,850个，单一 NFT 持有地址为3,421,9580 个。

那么，Reddit NFT 算是获得巨大成功了吗？

还没有，有两个原因：

1. 人数仍然很少

独特的 Reddit NFT 持有者不到 342万，仍不到其每日用户数（5200 万）的6%。

2.Reddit 还没有找到一个可持续的商业模式

如果我们大方地假设所有 40,000 个 NFT 都以 99.99 美元的价格出售，Reddit 从 NFT 销售中获得了约 20 万美元（Reddit只获取交易的版税收入）。Reddit 去年的收入为 3.5 亿美元，所以 NFT 销售收入仅占其收入的 0.006%。不过，Reddit 无疑在 Web3 大规模采用方面迈出了成功的第一步，也为其他 Web2 公司做出了榜样。

同时在未来，这些Reddit可以很很多基于区块链的游戏合作，让NFT的持有者成为合作游戏的首批用户，这样会极大的提升NFT的价值，当NFT的价值升高后，用户会获得更多的资源青睐，同时Reddit可以继续发放第三期、第四期的NFT，帮助更多Web2的用户称为Reddit的钱包的使用者，并通过这个入口进入Web 3的世界。掌握了这个流量的入口，将是Reddit进入Web 3的关键门票。

Reddit NFT 爆火的主要启示

1. 在赚钱之前先服务于你的社区。Reddit 授权艺术家展示他们的作品，并从 NFT 销售中获取 95% 的收入，Reddit仅获取5%的交易版税收入。

2. 减少创建加密货币钱包时的摩擦。Reddit 让用户只需设置一个密码就可以创建一个加密货币钱包。用户即使没有记下助记词，也可以通过密码的方式来恢复钱包，同时也无需理解链上钱包地址的含义，也无需理解如何去切换不同的公链。

在Reddit的营销中，尽量避免了这些复杂的专业术语给用户带来的恐惧感和排斥感。

3. 让用户用信用卡购买 NFT。没有 Web2 用户因为想要购买 NFT，而愿意去在加密货币交易平台购买 ETH 或 MATIC。

4. 选择 Gas 费用低的区块链，同时Reddit利用了MEV的机制，集中帮助他们的用户支付了在链上铸造和传输这些NFT所需的GAS费用。因为对于不了解Web 3的用户来说，没有人愿意去理解并支付 Gas 费来购买 30 美元的 NFT 头像。

5. 从小处着手，不断迭代。Reddit 有 5200 万日活跃用户，但它只发布了不到 500 万个 NFTs。团队将收集持有人和其他用户的反馈，并对下一个版本 NFT 的购买流程进行改进。

除 Nike 、蒂芙尼这种 Web2 品牌以外， Web2 的原生产品也在逐渐享受 Web3 带来的好处，并推动 Web3 被进一步采用。

Reddit 是一个娱乐、社交及新闻网站，他在一个月的时间，推动 4300 万用户进入「Web3」。之所以加引号是因为很多用户并未直接了解 Web3，只是利用 Reddit 创建了钱包，购买和交易了 NFT。截止报告发布前，其 NFT 头像持有者已经超过 400 万。

Reddit 的 premium 采取了月度付费和年费的方式，让用户可以使用独家头像。5.99 美元 / 每月或者 49.99 美元 / 每年。如下图所示，Reddit 的头像有一些是联创产品，它们已经有了一些大的合作伙伴关系，利用这些伙伴， Reddit 的 Web3 采用覆盖面会更广。

值得一提的是，Reddit 的 NFT 购买就像我们常用的 Web2 游戏道具购买一样，3 分钟内就可注册完成。

Opensea 上的 Reddit 系列由艺术家主导设计，并且每一部分都有独特点，现在 Reddit 上的 NFT 拥有者（360万独立用户）比 OpenSea（230万独立用户）还多！

Reddit 的 Web3 之旅其实与 Nike 有相似之处，但也有自己的创新点。首先，至少有 4 个收藏系列被空投给特定 subreddits 的顶级用户。同时为 NFT 头像赋予了效用，除了当头像外还有其他权益和功能。拉其他顶尖品牌入局同样是也其创新之处，利用 Web2 品牌，游戏，Reddit NFT 能获得更多细分用户群体。