Yu DAO研究员： @Deanchan621 @BTCdayu
一、项目简介
官网：goblintown.wtf [本研报发布时价格0.4ETH]
官推：@goblintownwtf （关注人数1.2万）
OS：opensea.io/collection/goblintownwtf
Goblintown项目与Mfers十分相似，都是没有dc，没有路线图。Mfers的反映着新时代蹲在电脑前的日常状态引起了圈内人的共鸣，所以以一种自嘲的姿态将其拥有，并自发为社群供电。
而哥布林以免费MINT开始，看似十分丑陋的图，却意外在海外爆火，成交量持续占据Open Sea前列，这个项目有什么优势？有什么风险？有哪些值得关注的点？
二、设计风格
项目制作十分精良，手绘风格，特色鲜明，喜欢的人爱不释手，不喜欢的觉得“丑到极致”——但即使是觉得的丑的人，也仍然觉得其让人印象深刻。
项目稀有度设计上十分繁复，虽然团队匿名，但艺术呈现上与一众山寨和图狗项目拉开了差距，稀有度设计十分用心，因此地板价虽然仍然在0.5E左右，但一些稀有度较高作品获得了较高的成交价格：
其中#6485号以15.69ETH价格被NFT巨鲸punkz.eth于5月23日购入，而这个NFT在5月21日被免费MINT出来，仅经历3次交易，前两次分别以0.666和1.55的价格转手。
而对于艺术水准，海外大V@ty_duperron 写了一条推特详细剖析了项目的艺术水准高，内容有理有据令人信服，而且他同时还是 虚拟形象公司 @TaFI 和有着百万用户的NFT和3D内容软件 @daz3d 的首席技术官。
他提到了@goblintownwtf 在艺术水准上执行非常完美，包括色调一致性，精美又夸张的杜绝，轮廓独特等，一些1:1图片（详见后文对比图）制作改编时相当体现功力。他认为这种原创水准的一致性能赋予作品艺术上的份量和深度。
他说，人们可以在几秒种内识别原创艺术和山寨土狗之间的区别，并指出这是BAYC、DOODLES和Azuki艺术上能成立，而ZIPCY等其他项目无法成功的原因。
作者还列出了2张从上述原创作品而来的“图狗”作为对比：
同时还列举了其他的官方内容，认为项目在整体艺术风格执行上非常好。
同时，他强调说，实际上，丑陋或怪诞很难有吸引力，特别是对于欧美人来说，因为大家习惯了迪士尼的“培训”，因此，作者认为@goblintownwtf 的风格是“令人印象深刻的壮举”。
实际上，研究员人员发现，项目确实做到了观察到项目的每个人都对这些哥布林印象深刻——无论觉得他们“超酷”或是“太丑”。
三、项目特色
哥布林官网呈现它独特的风格，通过一个很酷的动画和两个地精之间的“哥布林语”对话将整个村落的氛围呈现，十分独特，十分酷炫。
在官网下方有一个个相框，旁边标注着family，点击之后会跳出团队页面，但我们无法从中窥探出团队成员有哪一些人组成，一般来说，匿名的项目会显得不够友好，但当人们厌倦了明星和大咖们的失败之后，有着独特风格的项目变得更加讨喜一点。
区别于主流的NFT项目，这个项目并没有路线图，甚至也没有DC，项目方似乎想做的是一个没有社区没有路线也没有实用程序的meme型的NFT，而这给项目带来了更多的悬念和关注。
官方进行了一场充满仪式感的语音SPACE，每个人都在怪异的声音说着“哥布林语”，听起来就像是疯子的聚会——其中一位观众发言询问路线图之类，被粗暴打断，而在社区人们甚至在欢呼幸好打断了，以免氛围被破坏。
Goblintown项目在所有的渠道都在用“哥布林语”，甚至在推特space里也在用哥布林语，包括最新的投票，人们都需要破译。
项目方的种种做法，透露出营销水平较为高明，效果也较好，在发布后的几天，是ETH链上表现最好的NFT项目。
四、市场营销
项目在5月20号晚上公开free mint，但直到五月21号在被linksdao创始人@mdudas 提及后一个小时内Free mint售罄，并且OS交易量冲到了30多个ETH。
随后，许多人开始猜测哥布林的团队背景，甚至有人根据一些线索认为哥布林是yugalabs的秘密项目，真假莫辫之下，各种转推让项目的热度开始上升。地板在当天来到0.1ETH。
5月22号4点，官推否认yugalabs有关，随后疑似承认@steveaoki是Goblintown的创始人。
@steveaoki 是一个有着825万粉丝DJ，音乐人，是北美巡演票房最高的电子舞曲艺人，同时也发行了A0K1VERSE Passport项目，目前地板0.149，总交易量148，前期地板高峰时0.8E，目前交易量极尽萎缩。
而在整个NFT的系列中，一共有12个1:1，其中#5948号和@steveaoki 确实有一些像。
这让哥布林的地板价飙升至0.18，而且交易量迅速放大，FOMO情绪和共识都在不断的累积，各类鲜活的表情包开始迅速传播（国外NFT圈子对表情包、动图等使用很广泛）。
但是，根据我们的研究，可以确认，项目方更多的是在蹭热度，是一种“巧妙”的营销，因为在@steveaoki 的推特我们不会搜索到任何goblin相关内容。
而且，官推在六个小时之后，又发了同样格式的推文，宣称自己不是@steveaoki ，而是 @Beeple （一位传奇的NFT艺术家，其单幅NFT作品在佳士得拍卖行售价高达6025万美元）
这或许是一种不错的营销方式，但其体现的价值观是否够好值得思考。
在此之外，官方还设置了多个“神秘彩蛋”NFT未开图，目前在OS人们给出了7的offer。官推不断更新相关推文，留悬念设置，预示蛋会有一些特殊的故事可以讲。
目前为止，官方推特活跃度极高，从5月18日发送第一条推特到我写下这篇文章5月23号，已经发表了近600多条推特，平均一天近100条。
五、链上数据
首先看一下总体成交历史，最高价区间到了0.8-1左右，0.5是密集换手区间。
根据NFTGO数据，目前项目蓝筹指数为25.74%，上线几天持续增长中，其中BAYC和猴子地的持有者最多，月鸟次之，具体如下图：
目前项目持有人数4305人，作为上线不到一周的新项目来讲，分布相当不错，许多项目上线一两个月持有人数还破不了2000，同时目前持有者分布中，持有1个NFT的人数较多，具体见下图：
六、研究总结
总体来说，这是一个艺术风格鲜明，营销手段高明的另类项目，和传统项目买推特假粉、大搞抽奖转发、DC搞机器人不同，项目方没有用这些招数，但却获得了较高的市场热度，这是熊市背景下难得的优秀案例。
如果说，Mfers的成功让人们对原创与某种文化产生了向往，而Goblintown这个没有语言差异，没有地区差异，没有性别差异的哥布林出现时，妖精镇的故事让各种不同文化的人都有了不同的收获。
尤其是近期solana链的NFT爆火而导致ETH链上的NFT玩家们期待有一个ETH链项目能提振士气，或许也是一个资金急切寻找的口子。
从项目方的总体营销来讲，悬念、故事，原创的艺术与语言等都值得持续跟踪观察。[end]
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