Goblintown.wtf项目研究报告
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May 24th, 2022
Goblintown海报
Goblintown海报

Yu DAO研究员: @Deanchan621 @BTCdayu

一、项目简介

官网:goblintown.wtf [本研报发布时价格0.4ETH]

官推:@goblintownwtf (关注人数1.2万)

OS:opensea.io/collection/goblintownwtf

Goblintown项目与Mfers十分相似,都是没有dc,没有路线图。Mfers的反映着新时代蹲在电脑前的日常状态引起了圈内人的共鸣,所以以一种自嘲的姿态将其拥有,并自发为社群供电。

而哥布林以免费MINT开始,看似十分丑陋的图,却意外在海外爆火,成交量持续占据Open Sea前列,这个项目有什么优势?有什么风险?有哪些值得关注的点?

二、设计风格

项目制作十分精良,手绘风格,特色鲜明,喜欢的人爱不释手,不喜欢的觉得“丑到极致”——但即使是觉得的丑的人,也仍然觉得其让人印象深刻。

官网展示图
官网展示图

项目稀有度设计上十分繁复,虽然团队匿名,但艺术呈现上与一众山寨和图狗项目拉开了差距,稀有度设计十分用心,因此地板价虽然仍然在0.5E左右,但一些稀有度较高作品获得了较高的成交价格:

TOP成交
TOP成交

其中#6485号以15.69ETH价格被NFT巨鲸punkz.eth于5月23日购入,而这个NFT在5月21日被免费MINT出来,仅经历3次交易,前两次分别以0.666和1.55的价格转手。

而对于艺术水准,海外大V@ty_duperron 写了一条推特详细剖析了项目的艺术水准高,内容有理有据令人信服,而且他同时还是 虚拟形象公司 @TaFI 和有着百万用户的NFT和3D内容软件 @daz3d 的首席技术官。

艺术评价
艺术评价

他提到了@goblintownwtf 在艺术水准上执行非常完美,包括色调一致性,精美又夸张的杜绝,轮廓独特等,一些1:1图片(详见后文对比图)制作改编时相当体现功力。他认为这种原创水准的一致性能赋予作品艺术上的份量和深度。

他说,人们可以在几秒种内识别原创艺术和山寨土狗之间的区别,并指出这是BAYC、DOODLES和Azuki艺术上能成立,而ZIPCY等其他项目无法成功的原因。

三大原创
三大原创

作者还列出了2张从上述原创作品而来的“图狗”作为对比:

图狗仿盘
图狗仿盘

同时还列举了其他的官方内容,认为项目在整体艺术风格执行上非常好。

同时,他强调说,实际上,丑陋或怪诞很难有吸引力,特别是对于欧美人来说,因为大家习惯了迪士尼的“培训”,因此,作者认为@goblintownwtf 的风格是“令人印象深刻的壮举”。

实际上,研究员人员发现,项目确实做到了观察到项目的每个人都对这些哥布林印象深刻——无论觉得他们“超酷”或是“太丑”。

三、项目特色

哥布林官网呈现它独特的风格,通过一个很酷的动画和两个地精之间的“哥布林语”对话将整个村落的氛围呈现,十分独特,十分酷炫。

官网
官网

在官网下方有一个个相框,旁边标注着family,点击之后会跳出团队页面,但我们无法从中窥探出团队成员有哪一些人组成,一般来说,匿名的项目会显得不够友好,但当人们厌倦了明星和大咖们的失败之后,有着独特风格的项目变得更加讨喜一点。

神秘团队
神秘团队

区别于主流的NFT项目,这个项目并没有路线图,甚至也没有DC,项目方似乎想做的是一个没有社区没有路线也没有实用程序的meme型的NFT,而这给项目带来了更多的悬念和关注。

官方进行了一场充满仪式感的语音SPACE,每个人都在怪异的声音说着“哥布林语”,听起来就像是疯子的聚会——其中一位观众发言询问路线图之类,被粗暴打断,而在社区人们甚至在欢呼幸好打断了,以免氛围被破坏。

Goblintown项目在所有的渠道都在用“哥布林语”,甚至在推特space里也在用哥布林语,包括最新的投票,人们都需要破译。

投票
投票

项目方的种种做法,透露出营销水平较为高明,效果也较好,在发布后的几天,是ETH链上表现最好的NFT项目。

四、市场营销

项目在5月20号晚上公开free mint,但直到五月21号在被linksdao创始人@mdudas 提及后一个小时内Free mint售罄,并且OS交易量冲到了30多个ETH。

市场
市场

随后,许多人开始猜测哥布林的团队背景,甚至有人根据一些线索认为哥布林是yugalabs的秘密项目,真假莫辫之下,各种转推让项目的热度开始上升。地板在当天来到0.1ETH。

5月22号4点,官推否认yugalabs有关,随后疑似承认@steveaoki是Goblintown的创始人。

营销
营销

@steveaoki 是一个有着825万粉丝DJ,音乐人,是北美巡演票房最高的电子舞曲艺人,同时也发行了A0K1VERSE Passport项目,目前地板0.149,总交易量148,前期地板高峰时0.8E,目前交易量极尽萎缩。

而在整个NFT的系列中,一共有12个1:1,其中#5948号和@steveaoki 确实有一些像。

对比图
对比图

这让哥布林的地板价飙升至0.18,而且交易量迅速放大,FOMO情绪和共识都在不断的累积,各类鲜活的表情包开始迅速传播(国外NFT圈子对表情包、动图等使用很广泛)。

但是,根据我们的研究,可以确认,项目方更多的是在蹭热度,是一种“巧妙”的营销,因为在@steveaoki 的推特我们不会搜索到任何goblin相关内容。

而且,官推在六个小时之后,又发了同样格式的推文,宣称自己不是@steveaoki ,而是 @Beeple (一位传奇的NFT艺术家,其单幅NFT作品在佳士得拍卖行售价高达6025万美元)

营销
营销

这或许是一种不错的营销方式,但其体现的价值观是否够好值得思考。

在此之外,官方还设置了多个“神秘彩蛋”NFT未开图,目前在OS人们给出了7的offer。官推不断更新相关推文,留悬念设置,预示蛋会有一些特殊的故事可以讲。

目前为止,官方推特活跃度极高,从5月18日发送第一条推特到我写下这篇文章5月23号,已经发表了近600多条推特,平均一天近100条。

五、链上数据

首先看一下总体成交历史,最高价区间到了0.8-1左右,0.5是密集换手区间。

根据NFTGO数据,目前项目蓝筹指数为25.74%,上线几天持续增长中,其中BAYC和猴子地的持有者最多,月鸟次之,具体如下图:

蓝筹指数
蓝筹指数

目前项目持有人数4305人,作为上线不到一周的新项目来讲,分布相当不错,许多项目上线一两个月持有人数还破不了2000,同时目前持有者分布中,持有1个NFT的人数较多,具体见下图:

持有者分布
持有者分布

六、研究总结

总体来说,这是一个艺术风格鲜明,营销手段高明的另类项目,和传统项目买推特假粉、大搞抽奖转发、DC搞机器人不同,项目方没有用这些招数,但却获得了较高的市场热度,这是熊市背景下难得的优秀案例。

如果说,Mfers的成功让人们对原创与某种文化产生了向往,而Goblintown这个没有语言差异,没有地区差异,没有性别差异的哥布林出现时,妖精镇的故事让各种不同文化的人都有了不同的收获。

尤其是近期solana链的NFT爆火而导致ETH链上的NFT玩家们期待有一个ETH链项目能提振士气,或许也是一个资金急切寻找的口子。

从项目方的总体营销来讲,悬念、故事,原创的艺术与语言等都值得持续跟踪观察。[end]

本研报由YU DAO原创出品,社区每天发布热门币圈及NFT项目研报,部分精品研报会在推特发布,其他研报在社区“原创研报”阅读。

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