最近,音乐NFT的交易市场不是很活跃。为什么会这样?本篇文章不会带你一探究竟,但会给你一些个人观点。
马上三月了,接触音乐NFT刚好一年的时间。我喜欢音乐NFT的主要因素是热爱音乐,但不知不觉被二级市场的价格所吸引。现在,我又有时间真的欣赏音乐了,这些音乐你可以在Spinamp、Future Tape、Ooh La La等Web3音乐播放器上免费收听,甚至在Spotify你也可以听到。所以为什么要买?
人们常说买音乐NFT是支持自己喜欢的艺术家,这种观点是正确的。传统的支持艺术家的模式,大概可以分为购买演出门票、购买音乐人唱片和购买艺术家其他周边商品。显然,购买音乐NFT是现在最时尚的做法。但是,音乐NFT与传统支持模式是有区别的,这个区别在于“边际成本”不同。什么是“边际成本”?用经济学的定义来说,边际成本指的是每一单位新增生产的产品(或者购买的产品)带来的总成本的增量。通俗来说,“边际成本”是指生产东西所要花的钱、时间等等付出。这是不准确的说法,但这么理解是可以的。
音乐人办演出付出了很多准备工组、在舞台的卖力表演、路费、住宿费和场地费等等,粉丝支付了门票的钱。音乐人发行唱片需要申请相关的版号、找到工厂生产、甚至带着一箱唱片全国巡演售卖,粉丝支付了 买唱片的钱。音乐人卖周边商品需要找的工厂生产、带着一箱衣服全国售卖,粉丝支付了周边商品的钱。如果选取制作音乐和设计之后到商品出售之前的时间,那么音乐人所付出的边际成本一定是大于0的。并且生产达到一定数量后,才会出现“边际成本”递减的效应。所以传统模式下,消费者支付的钱是对于成本和服务的支付。
而音乐NFT不同,“边际成本”几乎为0。音乐人生产音乐NFT的成本理论上只有以太坊网络合约交互时的Gas Fee。所以在我看来,除了音乐本身的好听外,买音乐NFT的目的在于收藏性、与艺术家交流和其他奖励。在以太坊网络可以证明音乐NFT是限量的、都属于谁,这是我最喜欢音乐NFT的一点。其他的奖励包括艺术家怎送给收藏者的唱片、周边以及其他等等奖励,这些都是基于区块链的可追溯性,证明你确实是粉丝。
基于边际成本为0的条件,理论上音乐NFT市场上的音乐会无限多。人们习惯于给实物商品付费是因为他们潜意识里知道生产的劳累(大多体现在对劳动生产要素的共情)。而音乐NFT不会让收藏者感受到生产过程的艰苦。所以音乐NFT市场现在的阶段就处于需求端跟不上供给端。这个时候,解决办法通常有两个方向——需求侧改革和供给侧改革。
我想Sound最近推出的推荐奖励机制就是其中之一,通过分享者分享的链接购买后,分享者可以获得支付价格5%的奖励。这样可以鼓励现在在市场内的人,把音乐NFT推广出去,从而创造更多的需求。
如果选取音乐NFT火爆的时间段来看,那时创造需求的方式很简单——有钱赚。音乐NFT在这一年时间大约有几个周期是很活跃的,那时吸引了很多不热爱音乐的投机者,甚至有机器人。但当,潮水退去,留下来的人大多是音乐NFT的忠实粉丝。
首先,在现在来看,单纯的音乐NFT已经不那么吸引人了。所以需要一些花样,给不同收藏者赋予不同的好玩的奖励。这会吸引一些对于艺术家提出奖励感兴趣的人加入。这些花样,显然取决于艺术家的想象力和执行力。
其次,与其他的赛道融合发展。在当今的Web3领域,各种各样的新事物不断的出现。你认为音乐NFT+GameFi能怎么做?音乐人可以与一些GameFi社区合作出主题曲,从而将不同赛道的需求打通。音乐NFT+PFP该怎么做?PFP项目是否需要一首社区之歌?类似这样的,将不同的群体,通过某种形式,链接在一起才会创造出更多的需求。
此外,我知道将非Web3用户的需求加进来是很难的。但是是否可以做一些普通的事情,让更多非Web3用户了解Web3了解音乐NFT呢?演出门票NFT或许是一种办法,但这不是全部,我相信每位身处于Web3的艺术家发挥自己的想象力来创造更多的需求。
目前最轻易的改革就是,调整价格和发售数量。我想很早之前就已经开始尝试供给侧改革了。当然也包括制作高质量的音乐,而非粗制的音乐。
最明显的,当任何艺术家把发售价格调整为0时,音乐NFT总能售罄。你可能觉得我搞笑,为什么要把这件事拿出来讲?因为在以太坊网络中,Free Mint太多了,但能做到有人买的并不多。因为Free Mint也是需要支付Gas Fee的。所以现在音乐NFT市场的Free Mint还有人买,这是一个好消息。但我注意到最近的Free Mint比较少。在我记忆里,上一次音乐NFT市场活跃的时候,恰恰是那段时间很多音乐人突击发售Free Mint所调动的情绪。
从调整数量方面来看,我们最近看到了Open Edition的出现。Open Edition的好处在于不用抢、想买多少买多少、限时不限量。但你可以看到,仍然有很多音乐人的Open Edition是没有人买的。
首先,提高音乐NFT的音乐质量。对于音乐爱好者来说,好听的歌曲取决于不同的人,这里我不把好不好听作为评判音乐质量的音乐标准,我认为用心的音乐是评判音乐质量的标准。一首用心的歌曲是可以产生共鸣的,如果未来发音乐NFT而制作音乐,这种显然偏离了初衷,也就不会成为高质量的音乐。
其次,尝试Free Mint。通过Free Mint重新调动市场情绪,让更多的人了解音乐NFT,甚至了解音乐。把Free Mint当作宣传工具,但要记住适度,过度的Free Mint会消耗音乐NFT的收藏价值。
此外,限定的数量。回归限量发售,制定适当的价格。保证音乐NFT的可收藏性。
艺术家与社区共创是创作者经济真正可以借助Web3发展的可行方案。艺术家创建自己的社区,并且与粉丝充分沟通,最后与社区共同创作,共同获得收益。所以这非常考验艺术家的创造力、想象力、组织力和执行力。希望有能力并且与愿意尝试的艺术家思考如何调动社区资源,创造更多有趣、有意义的事情。音乐NFT市场缺乏这种共创的案例,让我们拭目以待!
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