一、MAD介绍
1.1 简介
Metaverse Advertisement DAO（MAD）是一个去中心化的自治组织，致力于通过在广告中利用虚拟房地产资产来促进元数据的创收业务。企业可以通过在元宇宙中的广告进行宣传，土地所有者也可以租赁他们的土地资产来赚取利润。MAD为虚拟世界的土地所有者、玩家和商业公司提供了一个价值交换平台，优化了社区拥有的资产的效用，同时与DAO成员分享利润。
1.2 愿景
MAD旨在为现实世界的个人和企业，包括艺术家、游戏玩家、内容创作者和传统公司，提供在不同的元空间平台上发布广告的方法，因为我们坚信虚拟经济的价值以及虚拟和现实世界资产具有密切的联系。MAD的目标是将MAD的广告财产扩大到整个元宇宙空间的至少2% — 在Decentraland有1800个地块，在Cryptovoxels有60个地块 — 同时也鼓励目前的元宇宙玩家在元宇宙空间中探索更多的东西和捕获经济效益。从广告开始，我们设想在不同板块的元宇宙中获取更多的创收业务。
1.3 市场状况
1.3.1 元宇宙平台
目前，还没有一个普遍的可交互操作的元宇宙空间；与此同时，我们有不同的平台共同为元宇宙空间作出贡献。MAD通过不同的平台支持广告，首先是Decentraland和CryptoVoxels，我们将在每个阶段不断增加更多的元宇宙空间层。
Decentraland是一个Metaverse 3D空间，在这里你可以建立你的资产，探索NFT，玩互动游戏，参加现场音乐会等等。在Decentraland的世界里有一个繁荣的市场，玩家可以交易他们的土地资产和可穿戴设备。Decentraland的两个基本特征使其成为MAD的理想平台，即：1）它提供了一个可定制的SDK用于构建和部署，这使得广告流程的自动化成为可能；2）它允许用户将操作权转让给他人。
Cryptovoxels是一个受Minecraft启发的虚拟环境，在Ethereum区块链上运行。玩家可以在这个由24个岛屿和55个街区组成的世界里购买土地，建造商店和艺术画廊。在这个世界里，你能做的最好的事情之一就是四处闲逛，这使得广告牌广告更有价值。此外，地块所有者可以将地块指定为 “沙盒地块”，允许每个人在其地块上免费建设。沙盒地块有利于社区互动和参与。除了直接购买地块外，地块所有者还可以在地块设置中指定编辑权给贡献者。这使得用户可以出租他们的地块，并开辟了更多的货币可能性，如活动空间出租、广告、物业管理等。
1.3.2 在元宇宙打广告
随着Facebook最近改名为Meta，标志着人们对元宇宙的关注度暴增，各种元宇宙相关的代币价值大大增加，包括MANA和SAND：Decentraland的MANA代币猛涨，24小时涨幅超过44.6%，使其价格达到1.15美元左右。Sandbox的SAND上涨了21.5%，使其达到1.02美元。
品牌商和零售商正试图在元宇宙中培养新的客户参与形式，以增加销售额，金融科技公司正抓住机会，利用新的金融需求，其他游戏公司正在创造新的虚拟产品，从头像到收藏品。这种对元宇宙的日益关注，意味着这是MAD的一个绝佳机会。
在元宇宙的广告不受物理限制 — 任何东西都可以用3D建模 — 而且脚本提高了互动的可能性。此外，用户可以随时随地访问广告，并可以通过超链接重定向到其他地方。MAD将为现实世界的实体提供一个有效而便捷的广告选择。
1.4 活动和目标
·建立一个去中心化的开放平台，让不同的Metaverse资产持有者将他们的资产出租给MAD运营。资产持有者可以根据资产规模（地块金额）、租赁期和流量大小来索取广告收入。
·构建Metaverse的区域交通指数，作为广告估值和地块（土地）交易的参考。
·吸引所有Metaverse资源服务推广者的支持，共同开展运营活动，在Metaverse中策划、登记和定制可穿戴设备。
·允许社区批准提案，并对参与DAO的管理进行投票。
·在Metaverse层内建立创收业务。
二、商业论文介绍
DAO的主要收入将来自于对MAD管理的NFT资产的利用，可以是直接的，也可以是间接的，通过一个租赁项目，MAD成员利用这些资产来换取一部分游戏中的奖励，直接给MAD。
**土地租赁。**在MAD中，土地提供者可以将任何数量的土地委托给DAO。Decentraland和Cryptovoxels都允许用户将经营权转让给他人，同时保留其所有权。用户可以在我们的网站上随时查看当前产量，收获他们的产量，甚至赎回他们的产业。土地委托工作流程与底层元数据应用在同一网络上运行。
**拍卖。**与宇宙中的其他土地租赁服务不同，MAD实施捆绑策略：所有的土地庄园被捆绑在一起，作为一个单一的联合投标，以实现最大的曝光。由于MAD将大块的土地捆绑在一起，广告权的拍卖至少有100个地块。拍卖在每个纪元举行一次，一个纪元是24小时。与MAD的所有事情一样，这将由社区通过DAO管理进行修订，可能会建立新的拍卖机制，如连续拍卖，其中纪元被拍卖流取代，最高出价者将在任何时候自动获得广告权。拍卖工作流程可以与委托工作流程分开运作，使其可以灵活地在非原生区块链网络上运行，并使用户可以自由选择他们使用的网络和加密货币进行投标。
**分配。**在赢得的拍卖出价中，10%归DAO国库，其余归土地提供者。土地提供者根据地产规模、租赁长度、位置和交通量，用MAD代币赚取APY。分配可以通过DAO治理进一步修订，因为MAD允许社区发起并投票表决提案。
目前大多数的元宇宙DAO建立了一个更容易进入元宇宙层的网关，以加速虚拟资产的流通。MAD通过允许用户从他们未使用的土地资产中获益来达到这一目的。此外，它还促进了元宇宙经济中的其他新市场，如房地产、营销、游戏等。MAD将从所有的元宇宙空间资源服务推广者那里获得支持，共同开展运营活动，策划、签到和定制元宇宙中的可穿戴设备。当然，元宇宙的用户流量与传统的社交媒体不可同日而语（图2），因此，MAD还将与KOL合作，在Twitter、TikTok和YouTube上制作相关内容，推动现实世界中的广告购买者的需求。
2.1 价值主张
MAD的核心团队将致力于以下工作：
·获得新的广告租赁者、大使、社区经理和土地提供者。
·通过 “Badger “奖励计划激励参与者。
·分发象征性补助金。
·建立技术以扩大其核心活动，并从关键地点吸引土地租赁。
MAD的价值捕获来自于以下方面：
·从国库获得的资产中获得的收益。
·从国库的虚拟资产的积极游戏中产生的收益。
·国库耕种活动产生的APY代币奖励的百分比。
·从广告租赁中产生的奖励。
·从赞助中产生的奖励。
·组织业务活动产生的奖励。
MAD代币可用于以下方面：
·投入$MAD以获得与其整体活动相关的代币奖励。
·投入$MAD以获得土地委托中较低的削减率。
·投入$MAD以投票和参与DAO。
·投入$MAD代币来支付其网络中的服务。
2.2 财务部
MAD财务部的作用是监督MAD的资产管理，使DAO在一段时间内获得最大价值。
经济活动：
·购买Metaverse平台上的地块，为Metaverse经济的发展做出贡献。
·在地块上进行3D建模和建造，以创造广告资产。
·MAD平台开发（开发团队和赏金）。
三、The DAO
3.1 代币的发行
总共会有1亿个治理代币的供应。MAD代币供应的分配将在不同的日期和不同的目的分多个阶段进行。分配情况如下:
3.2 早期结构
MAD核心团队将是DAO最早的参与者。成立初期，将由早期投资者、资产所有者和区块链游戏和NFT领域的玩家组成。MAD代币持有人最终将取代早期团队成为协议的管理者。
3.3 治理和投票
提案和投票将涉及但不限于以下主题：
·技术
·产品和项目
·代币发行
·治理结构
MAD网络的任何成员都可以通过MAD论坛发送提案，让生态系统进行投票。决策将基于大多数的投票，并通过分布式系统实施。代币可以作为奖励授予那些创造出获胜提案供DAO实施的社区成员。因此，MAD代币被用来争取社区对智能合约的协议级修改的同意，以及从DAO国库中支出的行动。
代币将代表DAO中的投票权。MAD实现了二次投票，这是传统的1人1票或1美元1票投票方案的创新改进。二次方投票功能的简化公式是：
投票者的成本=（票数）²
3.4 Badger系统
MAD将与领先的协议、项目和社区联合开展运营活动。为了激励参与，MAD将向运营活动的获胜者提供独家NFT徽章。每个活动的参与者都将获得该特定活动的专属徽章。徽章持有者将在MAD获得独家利益和未披露的杠杆。
3.5 质押系统
MAD代币持有者将能够存入和抵押MAD代币，以索取年化收益的奖励。池子的APY与MAD的所有活动相关联。
四、路线图
4.1 第一阶段平台启动
·着陆页：显示租赁土地分布和广告牌
·土地所有者页面：关于 “updateOperator “功能的教程，教土地所有者如何将土地委托给MAD
·广告牌建设和部署
·建立伙伴关系
通过NFT在Mirror上的销售进行社区众筹：
·推出早期支持者NFT
·一天的广告通行证
财务管理
·Dune仪表板
·购买地块并建造办公室
4.2 第二阶段 自动化流程。
自动化流程：
·土地所有者可以根据租赁时间、土地面积、位置和流量大小来申请广告奖励
·在每个纪元进行广告权拍卖
DAO治理代币
·通过snapshot提交提案并进行投票
·创建Gnosis Safe来管理土地经营权。
·流动性耕作
缩放
·扩展到Cryptovoxels
·社区对下一个Metaverse平台进行投票
广告运营
·滚动广告在广告牌上显示
·更多的媒体选择和互动模式
·新形式的社区参与和活动
官方媒体账号：
Twitter：https://twitter.com/ads_metaverse
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