加密公关和广告对于Web3的任何项目都至关重要。如果计划得当，经过深思熟虑的成功营销活动可以改变项目的游戏规则。它有助于获得用户的信任，并使项目成功并有利可图。
但是，加密广告是一个需要项目方来付费的促销活动，通过间接让项目方来购买的方式。而 PR 是赚来的，它专注于在用户和加密项目之间建立信任。
然而将公关和广告分别描述为好的方式和坏的方式是不公平的。
在本文中，我们将描述公关和广告在加密领域的好处，并来看看在使加密项目受益方面两者是否有赢家。
1、什么是公关
公关是一种品牌传播策略，旨在建立公司与其公众之间的信任和有益的关系。
公关就是通过树立项目的正面形象来维护并管理声誉，以达到既定目标。
主要方式：新闻稿、商务活动、合作伙伴关系、赞助活动
2、什么是广告
广告被认为是营销的一个子集，旨在通过付费公告来吸引用户的注意力。
营销程序通过收集有关主要受众的数据，并通过选择在适当的线上/线下渠道中投放付费广告来让用户产生兴趣，从而促进业务的发展。
主要方式：搜索引擎广告、广告平台、纸质广告、电视广告、收音机广告
3、加密公关技术
P2E如何改变加密PR
没有什么比举办一场超级酷的加密公关活动更能提升你的公众形象了。这是一个双向沟通的过程，你在情感上的投入与收获上一样多。
通过不同的媒体渠道建立声誉并展示公司的价值观需要团队的努力，以及对产品和其受众的深入了解。
好的公关是引起同理心的公关。这是一个著名的 P2E 项目背后的故事。一个菲律宾小村庄的居民感到绝望。由于新冠大流行，他们失去了工作，现在他们没有任何生计。突然他们发现有一个很酷的网络游戏可以让他们赚取虚拟货币，并且比当地的平均工资还高。这使他们摆脱了贫困。
这个故事不过是 Axie Infinity 的简介。该项目有一个全新的目标，就是将游戏和区块链作为一个整体传播给经济落后地区的人们。该团队了解它的受众和他们接触它的主要方式，并且这个策略奏效了！
事实上，Axie Infinity 团队用来实现其目标的主要工具是迄今为止整个加密公关行业中最有效的工具。
3.1、社区管理
品牌故事需要被倾听，而社区经理则是将项目主要想法的信件递交给用户的邮递员。
为您的加密营销计划选择最相关的社交媒体平台至关重要。区块链老玩家通常会选择以下几种。
discord
这个平台特别受到 P2E 和 NFT 领域用户的喜爱。所有新的NFT和游戏都在 Discord 中创建了一个强大的社区，并经常以数额不小的奖金来奖励最活跃的用户。
Telegram
对于任何关于热点事件的讨论、争辩及最新的项目新闻，相关公关活动都需在Telegram上进行。
关于区块链的论坛上有数以千计的子版块。通过简单的不引人注意的讨论，项目方可以在其中分享项目的优点从而更有效的接触到目标用户。
推特是加密项目营销的黄埔军校，这是一个可以让一个人将代币推高216%的神奇的地方（指马斯克喊单狗狗币）。使用正确的标签并与其他同类项目进行互动，来获得更多的传播机会，这对于PR来说至关重要。
3.2、检测搜索关键词的构成
正确选择关键词可以让你的 PR 内容效果提高 10 倍。如果有人在网上搜索您，正确的关键词可以大大地提高被搜索到的概率。
如果你正在搜索“加密货币交易所”，Binance、Kraken 和 Coinbase 肯定会在第一页的前 10 名结果中。必须使内容 100% 的优化。
3.3、启动空投
这种方法不仅有助于提高用户的忠诚度，还有助于吸引新用户。虽然 P2E 项目慷慨地分发游戏 NFT，但也有加密项目使用空投来消除负面影响。最著名的空投之一是 Uniswap 为在平台上进行至少 1 笔交易的每个人分发 UNI。这是为了在 Sushiswap“吸血鬼”事件发生之后提高UNI代币的价格。
4、加密广告技术
广告规模下降：加密市场
彭博社最近的报告称，电视加密广告达到了今年的最低点。在美国超级碗期间疯狂内卷的 Crypto.com、FTX US 和 Coinbase 加密广告之后，这个报告可能看起来不太符合常理。
这其实可以用 2022 年的熊市趋势来解释。但是这只是暂时的下降，因为每个加密项目仍然需要适当的广告。各个品牌都会调整他们的策略。
4.1、创建加密广告网络
广告网络对于加密广告至关重要。它们与传统的广告没有太大区别。
那里有原生广告和横幅广告。但首先，在投放广告之前，你必须了解你的用户并了解其特性（年龄、需求价值、技术水平）。
下面是一些一流的广告网络：
**Bitmedia.io：**这里有设备、时间和地理定位的广告投放选项可用。
**Ad Dragon：**在这里有P2P（person to person） 的模式可用。
**CoinZilla：**在这里有CPC（每次点击成本）、CPM（每千次曝光成本）等量化效果和成本的方案供使用。
**AdEx Network：**在这里没有撤回的限制。
**Coinverti：**提供信息流和横幅广告。
4.2、创建社交媒体网络
付费展示位是所有社交媒体平台的基石。无论几年前 Facebook 多么努力地禁止加密广告，但对加密广告的巨大需求发挥了作用。
每个社交媒体平台对加密广告都有不同的规则。一个项目方需要避开所有的坑才能让广告触及他们的目标用户。
例如，如果视觉效果不佳，YouTube 很可能会屏蔽您的广告。
展示一个项目的绝佳idea、一个很酷的口号等等是很重要的。
eToro 广告“HODL”（以 Kristian Nairn 为主角）使用了在“权利的游戏”中和演员同名的“Hodor”改写而来。加密公关机构创建的消息应该是清晰且容易让人记住的。
如果一个项目方表现出人性化的方法和创造力，付费广告是使其成功的绝佳途径。
4.3、参与播客
播客最近很受欢迎，尤其是在没有时间同时收看和收听的视频的忙碌男士中很受欢迎。因此，人们可以一边听一段对话或一段故事，一边继续在公园里奔跑。这就是为什么播客广告是接触人们的最现代方式之一。您不仅可以在这里购买赞助广告，还可以参与该剧集或赞助它。
事实上，任何付费广告都可以使用，只要它们是用绝妙的创意制作的，并且传递的信息简单明了。
5、结论
迄今为止，公关和广告都是加密推广的有效工具。由于加密用户之间的信任级别更高，PR 更常用。然而，付费广告仍然占据一席之地，直接的信息/口号/命名可以吸引用户的注意力并让他们立马采取行动。
加密营销历史证明，一个伟大的故事与一个挥之不去的广告相结合总是一个杀手级的组合。
原文链接：https://majinx.io/blog/change-the-channel/
译者：Linda郑郑