NFT 是品牌價值的另一種載體，它的實用性並非買家唯一考量，方便收藏、展示也很重要。但 NFT 並非完全沒有用途，元宇宙就是 NFT 的使用場景之一。上週摩根大通（J.P. Morgan）宣布在 Decentraland¹ 開設貴賓室，成為進入元宇宙的第一家銀行。

這篇文章討論摩根大通的區塊鏈發展，以及為何他們選在元宇宙開設貴賓室，而不是直接設立「元宇宙分行」？

摩根大通可說是最熟悉區塊鏈的銀行，旗下設有區塊鏈部門 Onyx。他們早在 2016 年就開始研究區塊鏈，並在 2019 年推出基於自家區塊鏈的美元穩定幣 JPM Coin。根據摩根大通的敘述：

JPM Coin 是許可制的共享記帳系統，它讓摩根大通的客戶可以透過 JPM Coin 傳遞存放在摩根大通的美元。藉此實現價值的即時流動，並解決傳統跨境支付的障礙。

與 USDT、USDC 美元穩定幣不同，JPM Coin 不是建立在以太坊這種人人都可以使用的公有鏈，而是建立在摩根大通打造的聯盟鏈（或私有鏈）上。JPM Coin 只限摩根大通的企業客戶使用，不會出現在交易所內。

他們發行 JPM Coin 的目的很單純，就是透過區塊鏈提升跨境支付的轉帳效率。摩根大通會將帳本上的 100 元美元以 1：1 兌換為 100 顆 JPM Coin，並透過自家區塊鏈即時處理每筆交易。

這就能繞過原本又慢又貴的 SWIFT 轉帳系統，讓跨境支付變得像區塊鏈轉帳一樣便宜、全年無休，並且即時到帳。目前已經有超過 400 家金融機構使用 JPM Coin，是全球最成功的聯盟鏈應用之一。

只不過，如果要將同一套方法 —— 建立自己的區塊鏈 —— 搬到元宇宙卻不可行。摩根大通也知道這點，因此才會選擇在 Decentraland 開設元宇宙第一家銀行貴賓室 Onyx Lounge。從摩根大通發表的元宇宙商機報告當中，也能看出端倪。

摩根大通在金融領域「喊水會結凍」，連自主建立區塊鏈也能找到夠多企業客戶共襄盛舉。

但元宇宙旨在建立一般人也可以親身走入的數位世界。若沒有足夠用戶，元宇宙就會變成摩根大通自己的「單機遊戲」。因此，報告強調的是如何在既有的元宇宙裡開店做生意，而不像是 Meta 想成為元宇宙的「創世神²」。

下圖就是我在摩根大通貴賓室門口的自拍照。點選這個連結，你也可以透過電腦網頁瀏覽器打開 Decentraland 並親自進到貴賓室裡參觀。

Onyx Lounge 貴賓室總共有兩層樓。裡面沒有茶水也沒有服務人員，採全自助式服務。

一樓大廳有一隻正在散步的老虎、一幅執行長頭像，以及摩根大通的區塊鏈發展路線圖。二樓則有幾段與區塊鏈相關的訪談影片，以及兩份摩根大通發表的研究報告。

點擊牆上的影片會直接播放，就像是有人將 YouTube 影片嵌在牆上的感覺。而點擊研究報告則會連接到摩根大通的網站，不能直接在元宇宙裡面閱讀。Onyx Lounge 更像是摩根大通在元宇宙裡的品牌展示空間，而不是提供金融服務的銀行櫃檯。

根據摩根大通的元宇宙報告：

元宇宙是物理和數位生活的無縫整合，人們可以在元宇宙裡面工作、娛樂和交易。目前在元宇宙裡，幾乎每個產業都充滿機會。例如人們可以購買限量版的數位品牌服裝，或是可以在上面開設數位畫廊、私人俱樂部³。

未來數位房地產市場也可能會變得與物理世界非常相似，包含信用貸款、抵押貸款和租賃協議都會陸續推出。元宇宙裡的銀行將能接受人們以數位土地抵押借款，而放款機構也可能根本不是一家公司，而是由未曾謀面的網友共同組成的 DAO⁴。

雖然這段內容寫得貼切，卻沒有回答大家最好奇的問題 —— 銀行在元宇宙的機會在哪裡？

在元宇宙，人們的現金就是錢包裡的加密貨幣，轉帳就是區塊鏈上的一筆交易紀錄。未來的存款、借款，則會透過 Aave、Compound 這些 DeFi 應用完成。當大部分的金融服務都可以直接透過區塊鏈、智慧合約完成，銀行的交易中介角色在元宇宙裡就顯得多餘。

以元宇宙賭場 Atari Casino 為例，他們將賭場籌碼 $DG 上架在 Uniswap 去中心化交易所⁵，取代賭場的兌幣櫃檯。還規定賭客必須要先到 OpenSea 購買指定服裝才能進入賭場。如果錢包裡面沒有指定的服裝，就像是穿著涼鞋走進高級餐廳一樣，會被一道隱形的牆擋在門外。

這就是加密貨幣、DeFi 和 NFT 在元宇宙中的經典應用場景。

但是以摩根大通的現狀來說，JPM Coin 僅限於自家區塊鏈。如果想替元宇宙打造金融服務，摩根大通還必須適應裡頭的實際使用需求。否則即便滿是機會，推出的服務也可能與以太坊上的 DeFi 格格不入，甚至衝擊現有業務。在四處碰壁的情況下，摩根大通也只好先在元宇宙裡建立象徵意義的貴賓室，而不是直接開設一家「元宇宙分行」。

相較於摩根大通開了貴賓室，就趕緊出版一份目前還難以實踐的元宇宙生意經，NIKE 切入元宇宙的方法似乎更務實而且符合幣圈玩家的胃口。

2021 年 12 月，NIKE 宣布收購 NFT 工作室 RTFKT（讀作 artifact），將品牌影響力延伸到元宇宙。

根據 NIKE 新聞稿：

NIKE 今天宣布收購 RTFKT，這是一家將文化、遊戲與尖端科技結合的新型態收藏品領導品牌。這是 NIKE 數位轉型的里程碑，透過 RTFKT 擴大 NIKE 在數位世界的版圖，並使我們立足運動、創意、遊戲與文化領域的交會處為運動員及創作者服務。

RTFKT 成立於 2020 年，最初靠著一雙球鞋打響名號。

RTFKT 以特斯拉 Cybertruck 為原型，打造一雙相同風格的 NFT 球鞋，並透過修圖強迫馬斯克「穿上」。這雙球鞋 NFT 在 2020 年就以 9 萬美元等值的 ETH 售出，RTFKT 也陸續與 CryptoPunks 合作 NFT 球鞋，更與時尚潮流藝術家村上隆合作 NFT 頭像。

雖然 NIKE 還沒在元宇宙裡開店賣球鞋，但近期 RTFKT 光是推出一款附有 NIKE 聯名、尚未開封的盲盒，市場喊價就已經接近 5 顆 ETH。市場熱度可見一斑。

企業該如何進入元宇宙沒有標準打法。但不論是摩根大通還是 NIKE，或許都得先學會歸零，重新基於元宇宙推出新產品。若只是複製過去的成功模式，恐怕永遠只能在元宇宙裡開「貴賓室」。

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