Tiktok与GameFi --从社交媒体数据看StepN的传播与推广
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May 27th, 2022

作者:

Kai Liu, PhD candidate at C9 University of China & Analytics Researcher@RPD, 推特: @0xMintstone

Professor Cao

Professor at C9 University of China & Analytics Researcher@RPD,推特: @charlie_cao

Copyright by Real Player DAO, 推特: @realplayerdao

StepN创始人在4月底的AMA指出了StepN一系列的用户获取和传播路径。例如,StepN开始依靠了KOL而慢慢的转向用户的自传播;其用户经过几个月的过渡,从抢空投的羊毛党国家逐渐过渡到发达国家如日韩欧美用户。我们通过社交媒体数据,对StepN的用户群体及其行为特征做了分析,也对以上的观点进行了探讨。我们的分析验证了StepN官方的主要说法,也映射出StepN成功的重要因素。

社交媒体已经成为NFT市场重要的营销手段,tiktok作为目前最热门的短视频播放平台,顶级标签#crypto已经拥有1480亿次观看量,而且这个数字还在不断的增长。根据Stilt的数据,94%的加密买家是Z世代/千禧一代(18-40岁),他们中59%认为加密货币可以让他们变得更加富有。Tiktok则是Z时代用户的顶级社交媒体平台之一,其中63%会每周都会使用,因此Tiktok是向这一代人推销加密货币的有力平台。

一个典型的例子是狗狗币(DogeCoin):其火爆离不开Tiktok。2020年Tiktok用户James G(账号为@cannolicrypto)上传了一个富有喜剧效果的视频,该视频告诉大家只要投资25美元的狗狗币就可以“let’s all get rich”。该视频得到了广泛的传播,不仅使得狗狗币上涨至0.7美元,还激发了人们对于加密货币的兴趣,并推动用户不断创造关于加密货币的内容。截至2022年4月,#crypto已经创造了1480亿观看量。毫无疑问,Tiktok在加密社区中具有巨大的影响力,能帮助我们更好了解加密项目的现状与进展。

用户在Tiktok上发布视频时可以在标题中使用#来添加标签(非强制性的)。用户一般会添加与视频内容相关的标签;同时为了利于自己视频被系统推荐,视频往往会额外添加热门标签,例如#foryou这类非常热门的标签。标签的设置直接影响到了视频的播放量:研究高播放量的视频的标签设置,能够帮助我们了解目前用户对加密项目的关注点。

为了展示视频标签之间的联系,我们获取了tiktok上#stepn标签的视频所有的视频数据。为了更好的体现stepn标签网络的精确性,避免部分低质量的视频的影响,在可视化之前,我们排除了观看量低于2000的视频。

图3. TikTok上StepN标签
图3. TikTok上StepN标签

我们使用视频的标签来构建共现网络:共现网络是标签一起出现的概率的图形可视化。通过共现网络可以可以找到网络的中心词和主题集群,让我们能快速锁定社交媒体与StepN相关的热点词。

图4. StepN标签的主题集群网络图
图4. StepN标签的主题集群网络图

这一网络关系图传递出几个信息。第一,从图中可直观看出,Binance这一标签存在于相当大部分的含有“StepN”便签的短视频中(相比其他标签)。这也说明GMT很早的上线于币安交易所对是StepN成功的一个非常重要的因素。第二,从标签上讲,StepN更多的被认作为一个“move-to-earn”的产品而不是一个传统意义的游戏或“gamefi”。第三,日本和东欧用户是tiktok上最为活跃的用户。这一点其实侧面印证了Jerry在AMA的说法,即用户进行自传播,并且早期之后多为发达国家的用户。StepN的这一用户特征与Axie正好相反,因为Axie后期的用户多为YGG公会的Scholar。

其他社交媒体如Google和StepN的Discord数据进一步证实了我们以上的观点。更重要的是,我们对现有StepN用户结构的解析及其框架可为StepN和其他游戏项目方的设计、产品迭代以及推广发展提供决策支持和框架,也可为后续的StepN或其他游戏参与者提供决策参考。

StepN最常使用的五种语言:

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