GameFi ve Tiktok: blockchain oyunlarının tanıtımına sosyal medya perspektifi
0xaB2D
May 27th, 2022

Kai Liu

Çin'den doktora adayı ve Analitik Araştırmacı @RPD, Twitter: @0xMintstone

Professor Cao

Profesör form Çin & Analitik Araştırmacısı @RPD,Twitter: @charlie_cao

Copyright by Real Player DAO, Twitter: @realplayerdao

StepN'in kurucusu, Nisan ayı sonunda AMA'da StepN'in bir dizi kullanıcı edinme ve yaygınlaştırma yoluna dikkatleri çekti. Örneğin, StepN ilk etapta KOL'lara dayalı bir kampanya ile başladı ve yavaş yavaş kullanıcıların kendi kendine yayılması sürecine geçti; birkaç ay süren geçiş sürecinin ardından kullanıcı profili yavaş yavaş airdrop kovalayan fakir ülke insanlarından Japon, Koreli, Avrupalı ve Amerikalı kullanıcılar gibi gelişmiş ülkelere doğru bir dönüşüm geçirdi. StepN'in kullanıcı tabanını ve davranışsal özelliklerini sosyal medya verileri üzerinden analiz ettik ve yukarıdaki noktaları irdeledik. Analizimiz StepN'in resmi ağızdan dillendirilen iddialarını doğrulamakta ve ayrıca StepN'in başarısının önemli faktörlerini ortaya koymaktadır.

Sosyal medya, NFT pazarı için önemli bir pazarlama aracı haline geldi, şu anda en popüler kısa biçimli video yayın platformu olan TikTok’ta ilk sıradaki hashtag olan #crypto şimdiden 148 milyar görüntülenmeye sahip ve bu sayı artmaya devam ediyor. Stilt’in araştırma raporuna göre, kripto alıcılarının %94'ü Z Kuşağı veya Y Kuşağı (18-40 yaş arası) ve bunların %59'u kripto para biriminin kendilerini daha zengin yapabileceğine inanıyor. Bu arada TikTok, Z kuşağının en çok kullandığı sosyal medya platformlarından biri ve bu kuşağın %63'ü TikTok'u haftalık olarak kullanıyor. TikTok, bu nesle kripto para pazarlamak için güçlü bir platformdur.

Tipik bir örnek Doge Coin'dir: 2020'de Tiktok ile çok popüler oldu. Her şey TikTok kullanıcısı James G'nin (@cannolicrypto) Doge Coin'e yalnızca 25 dolarlık bir yatırımla insanların "zengin olabileceğine" dair komik bir video yüklemesiyle başladı. Video viral oldu: Doge Coin'in 0,70 dolardan yükselmesine neden olmakla kalmadı, aynı zamanda kripto para birimlerine ilgi uyandırdı ve kullanıcıları bunlar etrafında içerik oluşturmaya yönlendirdi. Nisan 2022 itibariyle #crypto 148 milyar görüntülenme elde etti. Tiktok'un kripto topluluğunda büyük bir etkiye sahip olduğuna ve kripto projelerinin durumunu ve ilerlemesini daha iyi anlamamıza yardımcı olabileceğine şüphe yok.

TikTok'ta video yayınlarken, kullanıcılar hashtag eklemek için başlıkta # kullanabilir (zorunlu değildir). Kullanıcılar genellikle video içeriğiyle ilgili etiketler ekler. Özellikle, videolarının sistem tarafından önerilme olasılığını artırmak için, videolar genellikle çok popüler olan #foryou gibi popüler etiketlerle etiketlenir. Etiketlerin ayarı videonun oynatılma hacmini doğrudan etkiler. Yüksek oynatma hacmine sahip videoların hashtag ayarlarını incelemek, kripto projelerine yönelik mevcut kullanıcı odağını anlamamıza yardımcı olabilir.

Video etiketleri arasındaki bağlantıyı göstermek için tiktok'ta #stepn etiketli videoların tüm video verilerini elde ettik. stepn etiket ağının doğruluğunu daha iyi temsil etmek ve bazı düşük kaliteli videoların etkisini önlemek için görselleştirmeden önce 2000'den az görüntülenen videoları hariç tuttuk.

Şekil 1. Tiktok stepn hashtag'i
Şekil 1. Tiktok stepn hashtag'i

Eş-oluşum ağları oluşturmak için videoların etiketlerini kullanıyoruz: eş-oluşum ağları, etiketlerin birlikte görünme olasılığının grafiksel görselleştirmeleridir. Eş-oluşum ağı, ağın merkezi kelimelerini ve konu kümelerini bulmayı mümkün kılarak StepN ile ilgili sosyal medyadaki sıcak kelimeleri hızlı bir şekilde hedeflememizi sağlar.

Şekil 2. AdımN'nin eş-oluşum ağı
Şekil 2. AdımN'nin eş-oluşum ağı

Bu ağ ilişkisi diyagramı birkaç mesaj iletmektedir. İlk olarak, grafik "StepN" içeren kısa videoların çoğunda (diğer hashtag'lere kıyasla) binance hashtag'inin mevcut olduğunu göstermektedir. Bu aynı zamanda GMT'nin Binance borsasında erkenden piyasaya sürülmesinin StepN'in başarısı için çok önemli bir faktör olduğunu göstermektedir. İkinci olarak, tanımlama açısından StepN, geleneksel bir oyun veya "gamefi"den ziyade bir "kazanmaya yönelik hareket" ürünü olarak tanınmaktadır. Üçüncüsü, Japon ve Doğu Avrupalı kullanıcılar tiktok'taki en aktif kullanıcılardır. Bu aslında Jerry'nin AMA'da kullanıcılar arasında kendi kendine yayıldığı ve ilk aşamalardan sonra çoğunlukla gelişmiş ülkelerden gelen kullanıcılar olduğu yönündeki ifadesini doğrulamaktadır. StepN'in bu kullanıcı profili Axie'nin tam tersidir, çünkü Axie'nin sonraki kullanıcıları çoğunlukla YGG Guild Scholars'tır.

Google, StepN ve Discord gibi diğer sosyal medya verileri de yukarıdaki görüşümüzü doğrulamaktadır. Daha da önemlisi, mevcut StepN kullanıcı yapısı ve çerçevesine ilişkin analizimiz, StepN ve diğer oyun projelerinin tasarımı, ürün yinelemesi ve promosyon gelişimi için karar desteği ve çerçeve sağlayabilir ve sonraki StepN veya diğer oyun katılımcıları için karar referansı sağlayabilir.

Şekil 3. StepN'de Google trendi
Şekil 3. StepN'de Google trendi

Şekil 4: StepN Discord kullanıcı dağılımı 

Real Player DAO:

Website: https://realplayer.io

Twitter: https://twitter.com/realplayerdao

Discord: https://discord.gg/rpd

Telegram: https://t.me/realplayerdao

RPO (the first task platform of Gamefi): https://rpo.realplayer.io/#/mission/index

Arweave TX
ifg5Bda9R9BTnyLamNvV3M5DfuRb160zPtrI172gpMY
Ethereum Address
0xaB2Dd970E9a4647D4F86E98f902dBdf58c459e66
Content Digest
ybuWK0W1X9Qa30bu3aZLOoa9NnIQIJ59l2WEqa9b9is