2024年即将到来，错过科技和媒体行业的最新趋势和洞察，不利于你的事业发展和投资。

本文精选了 Activate Consulting 报告中关于 2024 年最关键的科技、媒体行业发展趋势，以便为你在新的一年做决策提供有益的依据。

主要统计数据和趋势

• ChatGPT 是在 2 个月内达到 1 亿用户最快的平台，超过了 9 个月的 TikTok 和 2 年零 4 个月的 Instagram。ChatGPT 的总访问量接近 4 亿/月。

• 如今，有 1300 万人通过人工智能服务开始网络搜索。Activate 预测四年内这个数字将增长到 9000 万。

• 开源人工智能将带来更大的颠覆和商品化，极大地改变教育、定制学习和游戏等领域。

• 其他成熟的创新领域包括金融、健康、设计、数据分析、推荐引擎等。

• 消费者已经在使用人工智能进行写作（30%）、内容创作（25%）、自助（22%用户）、个人助理（20%）等。

• AI VC 投资增长 181%，而所有投资同比增长 -42%。

• 2023 年至 2027 年间，全球互联网和媒体企业将享受近 400B 美元的增长，从 2.3T 增加到 2.7T。其中一半以上的增长将来自全球广告支出。订阅将增加 $118B。

• 随着 TikTok 从其他平台夺取份额，视频流媒体服务将别无选择，只能继续在节目上投入资金。

• 随着付费电视家庭数量的下降，数字视频消费到 2027 年将保持平稳。到 2027 年，SVOD 的广告收入将每年增长 25%

• 到 2027 年，全球音乐产业将出现显着增长，收入将达到 93B 美元，几乎完全由数字音频推动。随着人工智能改变音乐发现和消费，TikTok 成为音乐发现的顶级社交平台。

• 到 2027 年，全球视频游戏市场预计将增长至近 200B 美元，其中美国产生近 50B 美元目前全球有 2.6B 活跃游戏玩家，高于 2019 年的 2B。美国游戏玩家中有 24% 是玩游戏的超级游戏玩家4:19 分钟/天。如今，美国电子竞技观众数量从 2019 年的 3900 万增加到 5700 万，复合年增长率为 10%。

• 收入最高的 5 名付费 PC 和主机游戏分别是《使命召唤：现代战争 II》、《Elden Ring》、《Madden NFL 23》、《战神：诸神黄昏》和《乐高星球大战：天行者传奇》。全球收入最高的手机游戏为 1. Honor Kings ($2.8B)、2.Battlegrounds ($2.1)、3. Genshin Impact ($1.9B)、4. Candy Crush ($1.3B) 和 5. Roblox (1.1B) 。

• 空间计算：苹果的进入将促进该行业的发展。几乎所有设备都将支持空间计算，包括健身器材、厨房用具、门铃、智能电视、汽车仪表板和可穿戴健康监视器。

• 在 AI 的支持下，到 2026 年，Metaverse 类型环境（Minecraft、Roblox、Fortnite）中的游戏玩家数量将从 3 亿翻倍至 6 亿。但增强现实将转移到虚拟旅行、零售、锻炼、医疗保健和学校等许多其他领域以及与工作相关的活动。

• 电子商务是一种市场业务，目前排名前 10 名的电子商务公司 80% 以上的在线销售额由第三方卖家产生。Shein、Kohl's 和 Macy's 是最新推出市场的零售商之一。

• 到 2027 年，美国零售媒体广告收入将达到近 $100B，我们预计几乎所有主要零售商都会推出媒体网络。预计到 2027 年，亚马逊和沃尔玛的零售收入将分别达到 68B 美元和 10B 美元，其中 Nordstrom、Costco、Home Depot 和 CVS 等零售商已推出媒体网络。

• 2023 年 9 月正式推出 TikTok Shop 市场后， TikTok 正在颠覆在线购物，成为 18-34 岁成年人排名前 5 的购物目的地。

• 体育博彩在美国 35 个州继续激增，过去 5 年合法投注额为 $312B，在过去 5 年合法收入为 $25B。到 2027 年，每年投注额将达到 $186B。

• 到 2027 年，全球电子商务将达到近 10T 美元，增长速度是实体零售的两倍。亚马逊目前仅占全球电子商务商品总量的 12%。

“超级用户”成为消费品牌的关键人群

在开始这个总结之前，重要的是要了解花在平台上的在线时间正在增加。此外，我们中的一些人在不同平台上消费内容时比其他人花费更多的时间。这些人就是我们所说的“超级用户”。

“美国消费者平均一天要处理多项任务，时间为 31:51 小时。其中，13:05 小时的时间花在科技和媒体上。超级用户每天花 18:35 小时的时间与媒体互动。”

多任务处理会增加一天的总时间，这对于消费品牌来说很重要，因为它为他们提供了通过各种平台和渠道接触消费者的机会。超级用户是一个关键人群，因为他们也最有可能在网上花更多的钱。

有影响力的人受到这一群体的更热情支持，进一步放大了他们对市场的影响。通过瞄准超级用户，消费品牌可以为其产品或服务吸引高度参与和有影响力的受众。

生成式人工智能大规模释放创造力

超级用户也更有可能使用生成式人工智能。无论是个人工作还是专业工作，大规模生成内容的能力都变得越来越受欢迎。生成式人工智能可以快速创建新内容，而无需大量人工输入，为企业提供更多接触消费者并与之互动的机会。从视频创作到博客再到图形设计，人工智能的使用不仅高效，而且对企业来说也具有成本效益。

通过使用生成式人工智能，搜索和工作流程优化也将得到提升。然而，内容创作仍然触及每月排名前 25% 的生成式 AI 用户。使用 Grammarly 等校对可以优化创意作品，从而表明生成式人工智能也可以提高所制作内容的质量。

许多人天生具有创造力，但缺乏资源和技能来实现他们的愿景。生成式人工智能为这些人表达创造力并实现他们的想法提供了一座桥梁。不再需要大型图形设计工作室和昂贵的制作团队来创建令人惊叹的视觉内容。借助生成式人工智能工具，个人可以轻松地将他们的视觉想法变为现实，使他们能够与世界（物理和虚拟）分享他们的创造力。

“超级玩家”在排行榜上名列前茅

与“超级用户”类似，“超级游戏玩家”是指花费大量时间享受自己最喜欢的虚拟世界的游戏玩家，并被视为游戏社区的专家或影响者。这些人更有可能尝试元宇宙游戏和虚拟现实游戏机，因为他们总是渴望新的游戏体验。注意力对于广告商来说至关重要，随着越来越多的注意力转向虚拟领域，广告商也会效仿。这通过游戏内广告和元宇宙体验提高了品牌知名度。

例如，《我的世界》与 Burberry 合作，让玩家能够在 Burberry 品牌的世界中表达自己。这使得该品牌能够吸引高度参与的目标受众，同时还为玩家提供独特的身临其境的体验。随着虚拟世界和虚拟宇宙游戏变得更加流行并融入我们的日常生活，这种趋势只会持续下去。这些超级游戏玩家也更容易接受游戏内广告，这意味着广告商可以更有针对性地与他们建立联系。

随着故事的讲述超越媒介，游戏 IP 登上大银幕。《超级马里奥》电影绝对大受欢迎，也是游戏 IP 如何成功从游戏机跃升到银幕的一个典型例子。随着跨媒体合作的机会越来越多，对高质量游戏内容的需求将会不断增加。随着电子竞技和游戏锦标赛的兴起，我们预计虚拟世界和现实世界之间将会有更多的交叉。这将创造新的娱乐途径，并可能模糊现实与虚构之间的界限。

虚拟宇宙和现实有望很快融合

“虚拟世界”需要丰富的创造力。从设定、背景故事到角色等等，大规模的游戏资产创建必须是可实现的。生成式 AI 与 Unity、Unreal Engine 和 Adobe 等企业级开发工具一起解决了这个问题。这种低成本的软件使开发人员能够以前所未有的速度创建高质量的内容。

这为跨平台讲故事带来了更多机会，使大众更容易接触到虚拟世界和虚拟世界。因此，我们可以预期虚拟现实和物理现实的融合宜早不宜迟。此外，绘制面部结构和动作的设备正在成为现实。

“最近，来自 Meta 的马克·扎克伯格通过化身在他的播客上与莱克斯·弗里德曼进行了交谈。这可能是我们沟通、工作或玩游戏方式的巨大转变。 ”

想象一下，拥有我们自己的全身数字副本，可以通过虚拟现实与我们的朋友和同事互动。通过使用生成人工智能和创造力，虚拟宇宙中可以出现更有趣的（虚构的）化身。

NPC 一直是游戏的重要组成部分，但在集成生成语言 AI 之前，重复的预设文本和响应是标准。现在，得益于机器学习的进步，NPC 可以与玩家进行有意义的对话。NPC 可能不再只是提供任务或出售游戏内物品，他们可能成为社会不可或缺的一部分，因为可以在游戏中创建和出售现实世界的实物物品。

这为创作者开辟了一个全新的市场，他们可以将自己独特的数字物品出售给其他玩家，同时使用其他人工智能工具为潜在买家创建模型（最终是实体产品）。NFT 可以由 NPC 出售，以确保物品的合法性和唯一性。

维护这些虚拟世界所需的计算能力已经达到，通过移动设备和VR/AR设备访问的便捷性使用户可以更方便地参与这个新的虚拟世界。找到一个不受这项新技术影响的行业将变得越来越困难。从医疗培训到虚拟购物，虚拟宇宙将为企业和个人提供无尽的机会。

文化如何消费内容？

尽管完整的虚拟世界可能会开始吸引更多消费者的注意力，但传统媒体不会完全消失。这些趋势表明视频仍然是最受欢迎的内容制作和消费形式。借助生成式人工智能，视频内容将能够达到新的创造力和交互性水平。

除了吸引人的视频字幕之外，文本转视频 AI 还可以生成具有复杂 3D 图形的完全动画视频。这创造了全新形式的视频内容的潜力，进一步扩展了娱乐和媒体领域。

社交视频是指社交媒体应用上的视频。随着越来越多的人被这款应用所吸引，TikTok 获得了该奖项，但 YouTube 仍然是全球最受欢迎的平台。流媒体也很常见，因为它以其直播和互动的性质进一步增强了观看体验。随着各大公司不断创新并提供增强用户体验的服务，对便捷娱乐的需求正在为直播市场创造一个竞争激烈的市场。

当谈到新音乐的消费时，用户在 YouTube 上发现下一个最喜欢的艺术家的频率高于传统媒体。这使得艺术家能够接触到更多的观众并获得认可，而无需进入音乐行业的传统障碍。TikTok 正迅速成为下一个热门产品的评判者，因为它的算法根据用户偏好和趋势来策划内容。这为新兴艺术家创造了一个独特的机会，可以绕过传统音乐行业的看门人并通过社交媒体获得认可。

有趣的是，许多听众也有兴趣通过人工智能工具创作自己的音乐和视频。在人工智能技术的帮助下，通过音乐和剪辑来表达自我变得更加容易。这不仅可以实现创意表达，还可以通过用户生成的内容促进艺术家与其粉丝之间的合作。诸如著名艺术家的声音之类的知识产权需要受到保护，因为在数字时代区分真假内容变得越来越困难。播客也遵循类似的趋势。

现场活动和实际体验

我们首先展示了数字时间如何成为常态。然而，数字化的未来可能不仅仅局限于虚拟世界。随着技术的进步，我们可能会看到物理体验和数字体验的融合。球体转换场馆是物理空间如何转变为数字体验的绝佳示例。

“音乐会、会议甚至体育比赛等活动都可能为与会者提供现场和虚拟的选择。 ”

从票务到人群安全以及粉丝参与应用程序的技术更新只是这一切如何实现的几个例子。消费者仍然渴望面对面的联系和社交庆祝活动，但数字元素的结合可以增强整体体验。

体育比赛中的投注通常是实体进行的，但随着虚拟元素和技术的加入，我们可以看到在线投注的增加。现在，人们可以在舒适的家中对自己喜欢的球队和赛事进行投注。尽管报告中没有说明，但一些博彩玩家也可能会转向生成人工智能进行预测，因为大赌注的赌徒和生成人工智能用户都更年轻、更精通技术。

最后的想法

这是一个激动人心的时刻，因为商业、技术和文化都在朝着人类历史时间轴上的巨大变革迈进。满足对更加身临其境、无缝和互联的体验的文化需求所需的技术成本现在是可行的，并且只会继续改善。

进入 2024 年，企业需要认识到这些新兴技术的潜力，并开始将其纳入战略中。从瞄准“超级用户”和利用生成式人工智能，到在元宇宙中做广告，再到利用（甚至创建自己的）游戏 IP 来讲述故事，在这个快速发展的环境中，有无数的机会脱颖而出并取得成功。

尽管人性的基本原理在手机游戏采用的社区行为和对电子商务便利性的渴望中仍然很明显，但随着新的转变，各种规模的企业家的工具都得到了扩大。从内容创作的创意工具到市场研究的数据分析，竞争环境从未如此公平和便捷。

随着生成式人工智能用户成为年轻且收入较高的员工，新一代企业家和创造者正在崛起。

报告指出，“如今超过 60% 的创作者已经在使用生成式人工智能”，这表明那些不使用生成式人工智能的人可能已经落后了。

策划丨Sela

作者丨Shanon

设计排版丨Jason

图片来源丨Midjourney

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