Чечевица пищевая (лат.Lens Culinaris 🌿) - это высокое, ветвистое растение со стручками линзовидной формы, небольшими чечевицами. У него симбиотические отношения с определенными почвенными бактериями. Если корни растения оставить в земле, они станут источником азота для его соседей. Оптические линзы получили своё название по латинскому названию чечевицы (лат. lens), чью форму они напоминают.
Когда я впервые познакомился с Lens Protocol и зашел на сайт проекта, то сразу впечатлился гармонией бренда. Стильный дизайн, внимание к деталям, документация, и даже brand kit с логотипами и кнопочками! Проект выглядел серьезно, профессионально и по взрослому. Lens словно хотел, чтобы о нем писали и рассказывали, предлагая обилие информационного материала.
Количество знаменитостей, открывающих свои странички в Lens тоже впечатляет, по сравнению с существующими аналогами.
И конечно же приятно осознавать, что у тебя в новой социальной сети больше подписчиков, чем у знаменитого блогера с миллионами подписчиков в Web 2 сетях. Но пойдет ли многочисленная аудитория когда-нибудь в Lens за своими кумирами, бросив привычные приложения?
Эта статья посвящена человеку, благодаря которому Lens в полной мере оправдывает свое символическое название растения с проникающими вглубь почвы корнями, продолжает развиваться и множество людей, как в Web 3 так и в медиа сфере узнают об этом проекте.
Christina - руководитель отдела роста (Head of Growth) в Aave Companies и Lens Protocol. Она занимается вопросами партнерства по всему набору продуктов Web3.
До того, как стать известной, Christina с отличием окончила Квинслендский университет по специальности «Финансы и право».
Christina начала свою карьеру в качестве инвестиционного банкира в J.P. Morgan, затем работала в различных быстрорастущих компаниях потребительских технологий на должностях, связанных с развитием бизнеса, операциями и финансами. До прихода в Aave она была одним из ключевых сотрудников ByteDance/TikTok в США, работая над партнерством в области музыкальных инноваций и возглавляя первый выход компании на рынок NFT.
Christina сыграла важную роль в становлении TikTok как крупного игрока в сфере музыкального издательства, заключив лицензионные сделки с такими компаниями, как Warner Chappell и National Music Publishers Assn. Она также помогла партнерам TikTok по издательской деятельности разработать стратегию новых способов связи артистов с поклонниками, что позволило создать еще один способ роста для авторов песен. В течение года, когда не было живой музыки из-за пандемии, Christina обеспечила лицензионные права на многие виртуальные мероприятия с участием таких исполнителей, как The Weeknd и Джастин Бибер.
Эта информация объясняет, почему на ее странице в Lens так много постов, посвященных музыкальной культуре. Судя по одной из любимых песен, Christina предпочитает расслабляющую меланхоличную музыку с элементами блюза и фолка, а именно жанр, который называется “дрим-поп”.
Прошлые навыки в таких сферах, как финансы, социальные сети и индустрия развлечений позволили Кристине взяться за более сложную отрасль - создание экономики креаторов в Web 3 социальном графе.
Christina задумала масштабный апгрейд для устоявшейся парадигмы поведения пользователей в Интернете под названием UGC (User-Generated Content) - контента, создаваемого пользователями.
С присущей ей креативностью, изменив слово Content на Collect в итоге получилась оригинальная концепция UGC 2.0 (User Generated Collects) - призванная решить проблему несправедливой оплаты креаторов за созданный на просторах Интернета контент.
И сейчас ее идеи и видение воплощаются в строящемся Lens Protocol. Давайте познакомимся с UGC 2.0 поближе!
Следующая часть статьи до "заключения” собрана из фрагментов статей и интервью Кристины, поэтому нет смысла использовать стилистическое оформление для цитирования, просто считайте весь текст цитатами и тезисами Кристины и не удивляйтесь местоимениям “Я” в тексте. Однако мне пришлось стилистически изменить некоторые предложения и скомпоновать абзацы в тематическую структуру, чтобы повествование не выглядело обрывочным. Надеюсь, что у меня получилось донести основные мысли и идеи Кристины до читателей. Итак, давайте начнем!
User Generated Collects
Существующие в Web 2 медиа площадки обдирают креаторов, забирая себе всю рекламную прибыль, и оставляя лишь небольшие “чаевые”.
Новое поколение интернет пользователей осознает ценность своего контента, и поэтому появляется потребность в более справедливой и менее модерируемой системе монетизации. Креаторы хотят быть защищенными от репрессий площадок и хотят владеть тем контентом, который создают.
В Lens Protocol, платформе для креаторов, работающей на блокчейне, любой тип созданного контента является собственностью пользователя и может распространяться и коллекционироваться его аудиторией (включая видео, статьи, изображения, музыку и многое другое).
Lens Protol - не приложение, а экосистема социального взаимодействия.
Web 3 открывает новые способы взаимодействия между креаторами (инфлюенсерами) и их аудиторией.
Двухстороннее влияние
Коллекционирование контента позволяет поклонникам получать от креаторов более осязаемые вещи в виде NFT. Их можно использовать как принадлежность к одному фан сообществу, фэндому, субкультуре и установлению связей с другими фанатами.
Mirror (Репост) - позволяет аудитории стать кураторами, распространяющими понравившийся контент, и получать часть прибыли, которую собирает пост благодаря коллекционированию.
Таким образом появляется новый слой пользователей - кураторы, которые способствуют распространению тематического контента креаторов путем его коллекционирования и репостов.
Представьте себе музыкальный блог, который получает вознаграждение за то, что освещает новые музыкальные треки популярных исполнителей. Фанатский энтузиазм в таком случае будет подкреплен монетизацией!
Совместное творчество, получение права на использование контента, различные виды лицензий, общее владение - это новые области взаимодействия, которые оживают, благодаря смарт контрактам и блокчейну.
Нам больше не нужно оптимизироваться под рекламную индустрию. Слово "влияние" раньше было связано с рекламой, потому что оно означает охват и CPM (стоимость тысячи показов), но мы перестраиваем наше мышление на глубину и владение. Фанаты хотят участвовать в жизни любимых авторов и хотят иметь больше контроля и влияния над пережитыми вместе с ними событиями. Мы хотим владеть нашими фрагментами воспоминаний и “коллекты” позволяют это сделать, запечатлеть значимые мгновения.
Расширение возможностей данных
Благодаря прозрачной системе блокчейна, все, написанное в прошлом абзаце, становится реальностью. Креаторы, кураторы и сообщества с помощью социальных графов создают мульти-сети взаимодействий, не ограничиваясь одной платформой или одним форматом контента.
Lens Protocol предоставляет открытые структуры данных, обеспечивающие прозрачность всей аналитики социальных сетей.
Такая система позволяет не зависеть от неявных рейтингов, чартов и системы продвижения контента в Web 2. Если у вас хорошие показатели открытой статистики и люди потребляют ваш контент, то определенно, вы будете успешны и знамениты в Web 3, вам не придется ждать, когда хитрые алгоритмы системы определят ваш рейтинг и поставят на какое-нибудь место. В Web 3 открытые системы данных позволяют более органично создавать рейтинги успеха и получать реальную статистику.
Креаторы не знают своей реальной ценности, и не всегда могут понять, сколько им должен платить бренд. Благодаря открытым данным Web 3 полностью меняет игру.
Lens протокол - это блокчейн с данными. Когда вы жмете follow, технически за этим стоит NFT, когда вы коллекционируете контент, он так же сохраняется у вас в кошельке в виде NFT.
В итоге вы получаете во владение сущности, которые живут в вашем кошельке, и они становятся вашим социальным доказательством. И когда у вас есть возможность обнаружить других людей в Интернете и связаться с ними, вы можете установить связь через различные точки данных, которые вы коллекционируете. Для пользователя открывается возможность самому выбирать свою судьбу и общаться с другими людьми со схожими интересами, а не только с алгоритмом, который предлагает свои варианты.
Когда кто-то коллекционирует ваш контент, он не просто ставит лайк. Люди не просто комментируют, они коллекционируют со смыслом. И идея заключается в том, что это создает двусторонние отношения между фанатом и креатором, которые могут открыть дополнительные возможности.
К примеру, вы можете начать коллекционировать музыкальное демо неизвестной группы перед тем, как они станут известными на весь мир, и у вас будет цифровое доказательство, что вы были одними из первых фанатов!
Монетизация креаторов
В рамках UGC 2.0, индексация и продвижение контента не основываются на количественных показателях, таких как количество лайков и охват аудитории. В мире Web 3 важную роль играют ваши фанаты - кураторы, которые не только поддерживают монетизацию, но и создают социальное взаимодействие.
Более того, Lens практически бесплатно дает возможность каждому создать коллекционный NFT актив в виде поста.
Музыкальные треки, NFT произведения искусства, твитты, токены доступа в сообщество - все это вы можете монетизировать установив цену одним кликом мыши.
Мы видим, что то, что мы размещаем в Интернете, обладает огромной ценностью. Но стоит помнить, что ценность - это не только то, что мы обычно представляем. Мы работаем в инновационном пространстве и, будучи специалистами Web 3, находим новые способы получения ценности в цифровую эпоху.
Когда речь заходит о пользовательском контенте, который мы публикуем в Интернете, и о нашем социальном капитале, который действительно имеет ценность и интенсивно монетизируется крупными технологическими платформами, все становится на свои места: цифровая культура обладает значительной ценностью. И так возникает вопрос: как мы можем рассматривать ее в качестве класса активов?
Весь проект Lens был основан на понятии создания ценности пользовательского капитала. UGC 2.0 представляет собой социальный слой нового Интернета, который не только улучшает опыт креаторов, но и простых пользователей, и то, как мы ориентируемся в Интернете и открываем для себя новые возможности. Когда Stani предложил мне присоединиться к проекту Lens и построить децентрализованную социальную сеть, это имело для меня большой смысл на основе осознания ценности экономики креаторов, а также осознания рисков, связанных с экономикой творчества в контексте крупных платформ.
Когда я работала в TikTok, я столкнулась с одной из самых часто задаваемых мне вопросов: "Не могли бы вы разблокировать мой аккаунт?". Неожиданно для меня, мой аккаунт TikTok был заблокирован, и это произошло после того, как я обновила возраст в моем профиле по запросу платформы. Теперь TikTok думает, что мне всего три года...
И даже при наличии связей внутри компании, прошло уже три месяца, а я до сих пор не смогла восстановить свою учетную запись. В такие моменты я задумываюсь о креаторах, которые полностью зависят от одной или двух медиа-платформ для своего существования. Блокировка аккаунта для них является значительным риском.
Сейчас существует много творческих площадок NFT монетизации, таких как Manifold и Zora, но Lens предоставляет новый социальный слой, который может расшарить контент с помощью репостов, настроить партнерское вознаграждение и усилить охват фанатской аудитории.
Сообщества и бренды
Lens стремится поменять устаревшую концепцию “лайков”, которая в Web 2 уже не имеет никакого смысла в связи с многочисленностью и односторонней направленностью.
Lens Collects в наших кошельках предоставят возможности для создания сообществ снизу вверх на основе общих интересов и принадлежности, объединяя единомышленников. Сообщества будут формироваться вокруг Lens Collects, которые мы решили сохранить у себя и использовать в качестве социального доказательства.
Lens Collects позволяют создать поистине децентрализованные автономные сообщества (DAO) на основе общих интересов. Вы просто коллекционируете то, в чем чувствуете ценность или полезность, и таким образом объединяетесь в сообщество людей, которых заинтересовал тот же контент.
Социальный коллекционный контент - это будущее создания бренда, потому что потребители доверяют сообществу по схожим интересам больше, чем брендам. 61% американских потребителей считают, что сообщества заслуживают большего доверия, чем бренды.
Сегодня успех бренда является продуктом культуры и в значительной степени зависит от социальных дискуссий в Интернете. Социальные коллекционные предметы могут ознаменовать формирование брендов нового поколения, музыкальных лейблов, медиа-домов, созданных и возглавляемых цифровыми сообществами.
User Generated Collects - пользовательские коллекции, это сущность, которая сейчас является новой не используемой областью. Но в будущем коллекции сыграют важную роль в формировании социальных медиа и сообществ.
В Web 3 появляется новый творческий класс, который не учитывается в Web 3 - это кураторы контента. Когда вы репостите понравившийся контент на вашу страницу, вы можете на этом заработать, если креатор добавил опцию партнерского вознаграждения за коллекционирование.
Я чувствую, что мы стали как алгоритмы-зомби, и мы словно находимся в тюрьме алгоритмов искусственных рекомендаций, и возвращение подлинного живого курирования теперь возможно в Lens.
Таким образом простые пользователи протокола тоже становятся участниками и могут получить вознаграждение.
Сообщество Lens складывается из “четырех С”: Креаторы, Кураторы, Коллекционеры и коллектив. (creators, curators, collectors, and collectively)
Lens для разработчиков
Еще одной уникальной особенностью Lens является его модульность. Вы можете брать различные компоненты и создать свою платформу любой тематики, будь то личный блог или сообщество по интересам.
Либо можете пользоваться тематическими сайтами - зеркалами на основе Lens и таким образом формировать свой кураторский профиль.
Социальный граф идеально подходит для разработки проекта с небольшой командой, потому что дает экосистему и аудиторию.
Lenstube создан одним человеком, но насчитывает более двадцати тысяч ежедневных пользователей. Lenster и Orb являются топовыми проектами протокола, и принадлежат к разряду “one-man-project”.
Заключение
Развитие Lens находится в руках эксперта своего дела и надеюсь в будущем мы увидим множество музыкальных групп, которым действительно необходимы подобные инновационные решения взаимодействия с сообществом.
Когда я ищу информацию о той или иной музыкальной группе, я часто замечаю, насколько устаревшие у них каналы для связи с аудиторией. Как правило, это одностраничные сайты, которые годами не обновляются, даже после выхода нового альбома; группы в Facebook или на старых музыкальных порталах; страницы в Instagram; реже - группы в Discord; каналы на YouTube и на этом пожалуй все. В последнее время музыканты проводят стримы и поддерживают общение с аудиторией, но это все равно далеко от того, что может предложить Lens.
Идеи Кристины сегодня как никогда востребованы сообществом креаторов.
Как владелец Web 2 интернет ресурсов в прошлом я многое могу сказать о монетизации и о SMM маркетинге. Лайки и просмотры действительно не имели для меня никакого смысла, а доходы с агрегаторов рекламы были копеечные.
Коллекты сейчас для пользователей выглядят странным и непонятным явлением, но такими же странными когда-то были и лайки, и реакции, и стикеры, и донаты. Возможно аспекты взаимодействий претерпят некоторые изменения, но думаю в будущем система может прижиться.
Многое можно улучшить, например, если мы называем сбор понравившегося нам контента “коллекционированием”, то хорошо бы иметь каталог коллекций, удобное хранилище с возможностью просмотра, и с градацией по различным параметрам раритета, потому что обычно наши кошельки захламлены обилием всевозможных NFT и Lens коллекты просто теряются в них.
Сейчас Lens становится все более удобным для пользователей и успешно решает проблемы масштабируемости.
Сервисы и приложения по большей части разрозненные, и скреплены лишь самим протоколом, им не хватает функциональной интеграции, но я надеюсь в будущем это произойдет и мы сможем пользоваться всеми удобствами экосистемы без необходимости бегать по разным Web интерфейсам.
Если дочитали до конца, то вот немножко интересных подробностей, которые были обнаружены в ходе написания статьи:
Кураторский акаунт Lens, посвященный видеоиграм, Gaming.lens, принадлежит Кристине!
Знаменитая аватарка Кристины “Nouns”, вопреки ожиданиям, не стоит 30+ ETH, а является деривативом Lil Nouns за 200$! xD
На этом все друзья, надеюсь было познавательно и вы многое узнали об основных идеях, заложенных в Lens! Хочется сказать больше спасибо другим создателям контента по Web 3, т.к. они были источниками информации для меня при написании статьи. В частности конечно же @levychain, много информации было взято из его подкаста с Кристиной.
С вами как всегда был Sidd из сообщества Crypto Girls Community. Подписывайтесь, прожимайте collect, если понравилось и хотите еще интересных статей!
И конечно же подписывайтесь на профили @Christina в Lenster и в Mirror если вы этого еще не сделали! Все популярные креаторы, приходящие в Lens, скорее всего получат от нее репост на странице!