Meme是理解Web3文化必不可少的重要元素，从马斯克力挺的狗狗币（DOGE），到Web3er的口头禅GM、GN、HODL都是Meme。 Meme可以超越不同的文化和语言迅速传播，我们每天都在消费Meme，传播Meme，但要塑造一个成功的Meme，并非易事。

英国进化生物学家理查德·道金斯在1976年出版的名著《自私的基因》一书中，提出了“Meme”（模因）的概念。

道金斯认为，“一切生命都通过复制实体的差别性生存而进化。”“复制实体”的基础单位，就是基因。站在基因的角度，人是作为基因的机器而存在的。但道金斯认为基因的进化论“不足以解释诸如文化、文化进化以及世界各地人类各种文化之间的巨大差异等这些深刻的、难以解决的问题。”

因此，道金斯提出了一种新的复制因子——“Meme”。在命名这个复制因子时，道金斯希望这个词听上去像“gene”（基因），因此把表达模仿的希腊词根mimeme缩短为meme。

“曲调、概念、妙句、时装、制锅或建造拱廊的方式都是Meme。正如基因通过精子或卵子从一个个体转移到另一个个体，从而在基因库中进行繁殖一样，Meme通过模仿的过程从一个大脑转移到另一个大脑，从而在Meme库中进行繁殖。”

我们死后可以遗留给后代的东西有两种，Gene和Meme。我们与生俱来的任务就是把我们的基因一代一代的传下去，但每过一代，你传给后代的基因都要减少一半，苏格拉底在今天的世界上可能还有一两个活着的基因，也可以能早就没有了，但苏格拉底创造的MEME仍流传至今，永不湮灭。

道金斯还提出，**有些MEME比另外一些MEME能够取得更大的成功，这代表Meme之间可能进行着某种类型的竞争。**时间就是Meme激烈竞争的对象，人的大脑以及由其控制的躯体只能同时进行一件或少数几件工作。如果一个MEME想要控制人脑的注意力，它必须为此排除其他对手MEME的影响。

Web3领域的KOL @Punk6529在今年4月一场关于文化对象框架的讨论中，也呼应了道金斯的看法。

“我相信每个人的大脑，在任何时候都充满了文化对象(Meme)。”但它们不是无限的，因为生命是短暂的。他认为，真正的全球文化对象（meme）——比如可口可乐、蒙娜丽莎——数量非常少，可能只有几十或几百个。如果一个 Meme 能够进入 25%、30%甚至50% 世界人口的大脑，那么它就具有巨大的力量和价值。

Punk6529认为，今天，NFT 领域正在争夺全球级别的 Meme 赢家。他猜测最终将有 5 到 50 个基于 NFT 的Meme 进入全球文化对象的万神殿，这个竞争的过程将是绝对残酷的，并且才刚刚开始。

从这个角度来看，或许不难理解为什么a16z、776等知名风投会对Yuga Labs、Doodles、Moonbirds这类NFT项目一掷千金了。

Punk6529还提出了关于文化对象另一个的观点，分形幂律（fractal power laws）。也就是说，如果将有5 到 50 个基于 NFT 的Meme能够赢得最终胜利，那么具体到一个国家、行业、爱好层面，也将有相应数量的Meme能够进入对应领域文化对象万神殿。

“法国有 6700 万人口，以自己的语言为荣，我想不出有什么知名的法语NFT。但总有一天，会有几十个大型的法国NFT项目诞生。”这个利基市场目前还没有被开发。

如果你最近经常在推特翻看中文web3社区的消息，那么多半会遇到一个顶着黑猫头像的Web3er。从推特热度和支持度上来看，这只黑猫在华人NFT社区逐渐形成了强大影响力，有人开始以“亚洲的无聊猿（BAYC）”来定位黑猫。

这只源于韩国，兴于中国的黑猫充分体现了Web3无国界、开放、开源的精神。一位70后的韩国艺术家Shhan创造了这只黑猫形象，2022年4月，他通过Opensea发布了Mimic Shhans项目，10000只黑猫NFT。但即便是Free Mint，在接下来的２个月，参与的人寥寥无几。

直到６月下旬，黑猫社区早期成员adamzhao在Twitter space看到有朋友使用了黑猫头像，于是也买了一个，结果很快发现space里有四分之一的人都换成了黑猫头像，项目开始在中文社区迅速发酵，剩余的几千只黑猫在六七小时内被Mint完毕。随后的2个多月，黑猫社区源源不断地吸引着Web3领域的OG、大V加入，其中不乏无聊猿（BAYC）的持有者。

“看到朋友有，所以我也买了”是大多数NFT项目传播的通用故事模板，这也许就是道金斯所提到的Meme是如何通过模仿的过程从一个大脑转移到另一个大脑，最终实现病毒式的传播。

当然也有不少人认为和无聊猿（BAYC）相比，缺乏一个强有力的项目方将成为阻碍黑猫社区走得更远的重要原因，因为黑猫是一个CC0项目（Creative Commons Zero，创作者仅保留署名权，把IP版权开放为公共产品共享共创，你甚至不用购买NFT，就可以对NFT图片进行二次创作）。

但这个“没有项目方的项目”恰恰是吸引很多成员加入黑猫社区的原因，“最吸引我的就是他的这种去中心化，社区发展更强调的是每个社区成员的参与度，这是一个很有意义的去中心化分散型组织结构的社会实验”。作为黑猫社区的早期成员，TEITEI老师非常开放地分享了她被黑猫社区吸引的原因。之所以被社区成员尊称为老师，因为她现实生活中是一名任职于国内知名高校艺术设计专业新媒体方向的教师，手下还带着几名研究生。

“每一个项目成员都在通过他们的聪明才智，发起各种各样的项目或者活动来推动社区的发展。大家是一种平等的关系，没有谁是leader。很多人来黑猫社区说要找负责人，其实我们没有一个具体的负责人，每个人都可以是负责人，但每个人也都没有绝对的话语权。”

自从2021年夏天知名项目NounsDAO启动CC0之后，很多NFT项目都跟进模仿，希望能够复制NounsDAO的成功。选择CC0开放IP共创，是希望当越来越多的IP衍生品被创造、分享和传播时，能增加原作的价值，产生飞轮效应。但Meme的模仿可能成功，也可能失败。道金斯所说的“Meme之间的竞争”发挥着选择作用，目前除了Mfers、Loot、Goblintown等少数项目之外，大多数CC0项目都无人知晓。从Punk6529所说的“分形幂律”来看，CC0赛道的头部项目也注定稀缺。

目前，黑猫社区成员超过2800人。越来越多的成员正在自发成为社区节点，推动黑猫Meme的传播。这些节点有“黑猫咖啡”、“黑猫T恤”、“黑猫读书会”、“黑猫学园”等。

TEITEI老师是其中一个节点——黑猫学园的Funder。9月14日，黑猫学园举办了第十一讲座，邀请的嘉宾是北京第二外国语学院MAT/MBA中心主任骆欣庆教授，而上一期的讲座嘉宾，是8DAO的创始人karmapocket。在黑猫学园邀请的嘉宾中，一半是有着一长串title的社会知名人士，另一半是顶着各类PFP头像的Web3匿名大V，传统领域、Web2和Web3的人奇妙而和谐地聚集在了一起。

“黑猫学园接下来的每周讲座中，会出现更多传统和Web2领域的重磅嘉宾，他们对Web3都有着探索和好奇心理，也抱有很大的善意”，在TEITEI老师私下透露的名单中，不少是在高级别论坛都难得一见的嘉宾。

对于黑猫学园的定位和规划，TEITEI老师倾注了很多的心力，她希望学园能够发挥以下几方面的作用：“一是拓展Web3社区成员的知识和技能；二是吸引更多Web2的人才进入Web3。这两年有越来越多的互联网大厂员工因为主动或被动的原因离职，每年离职的人数可能有二三十万，他们需要新的转型，我希望黑猫学园的课程能够帮助这些人进入Web3的赛道；另外就是现在有越来越多的年轻人、包括大学生对Web3感兴趣，我也希望能够帮助到他们。”

为了更好地实现黑猫学园的目标，TEITEI老师正开始着手将课程体系化，**她希望黑猫学园未来能提供Web3的职业教育，**而课程形式也呈现出视频、播客、文字的多元化（黑猫学园的视频课程很快将上线，有兴趣的朋友可以关注）。

道金斯在《自私的基因》里提到，“有些MEME和一些基因一样，在MEME库中只能短期内迅猛地扩散，但不能持久。”我们不知道黑猫社区能够走多远，甚至从东方走向西方成为全球Meme，就像Punk6529所说的“战斗才刚刚开始。所有简单的规则都将失败。它将极具挑战，还需要一些运气。”但在当下这刻，黑猫社区无疑是值得被记录和书写的。

文章中的黑猫表情包均由黑猫社区成员大旗提供。

参考资料：

1、《自私的基因》，第11章，觅母：新的复制因子

2、https://twitter.com/punk6529/status/1518334851966976001

3、https://www.theblockbeats.info/news/31511?search=1

◆本文主要作为研究web3的个人学习笔记，所有资料均来自互联网，难免有错漏不足的问题，欢迎批评指正。

◆本文介绍的项目、代币均不作为投资建议。

Web3 × Social Innovation

Social Innovation Punk

记录100个通过Web3进行社会创新的案例