Tenemos mil cuentas y mil contraseñas. En verdad, para ser más exactos, la media son más de 100 contraseñas por persona. ¡Eso es una locura! Sí, hay gente que no pone la misma en todos los sitios, espero que tú no seas de esos. Por cada aplicación o web que accedemos, tenemos que registrarnos y crear una cuenta nueva.

Apple Id es una de las soluciones a eso, te conectas con la misma cuenta en todos lados. Pero se queda ahí, es limitado por apple, por quien lo quiera integrar, te fías de su seguridad y no te aporta nada más.

Pero, ¿cómo podríamos eliminar la necesidad de una contraseña?, cómo podríamos acceder ha contenido, tener acceso exclusivo, formar parte de una comunidad solo para aquellos que tengan la misma cuenta?, si modificamos cuenta por token, es posible.

Así salió la idea de token gating, eliminar la necesidad de un nombre de usuario y una contraseña, y conectarte con tu wallet. Hemos pasado de usar el correo a tener tokens que nos dan acceso a diferente contenido.

Nos gusta formar parte de comunidades, nos gusta tener algo especial y único para nosotros. Coleccionamos cromos desde pequeños y nos gusta juntarnos con gente con la misma visión, gustos y/o interés.

Esa es la experiencia que se genera con un token, nos da un prestigio, un estatus social y además de todo eso, tiene escasez, la experiencia de tener algo exclusivo solo para unos cuantos.

En este artículo explicaré como nació token gating y como de dar acceso a una página web, se ha convertido en un estándar en el ecosistema.

Utilidad del token

En todos los social tokens o monedas de comunidad, hay tres característicos importantes:

• Utilidad: que le ofreces a tu comunidad si compran tu token
• Distribución: a quien distribuyes tu token
• Liquidez: tener un mercado secundario donde nuevos miembros puedan comprar y entrar en la comunidad

A día de hoy, tenemos 20.258 monedas en el mercado. Pero, ¿cuántos de ellos los utilizas a diario? ¿Cuantos te dan un privilegio? ¿Cuantos te dan acceso? ¿Cuantos te permiten hacer algo más que solo tenerlos en tu wallet? Esto que parece obvio ahora, hace unos años no se percibía de la misma manera. El foco estaba en DeFi, estaba en proporcionar liquidez y poco a poco en distribuirlo a miembros específicos, los famosos airdrops. Pero pocos se enfocaban en el next step, en qué hacer con el token.

Desde MintGate estudiamos cómo se comportaban los tokens y de qué manera un artista, un creador de contenido o una marca los pueden utilizar.

La primera pregunta fue; ¿qué le gusta a un fan, que le hace sentir especial? La respuesta: exclusividad. Sentirse parte de una comunidad cercana, poder comunicarse con su creador de contenido favorito y tener privilegios por estar ahí.

De ahí salió Token Gated Access. Poner una barrera entre un contenido premium y tu comunidad. Eliminando por completo la necesidad de acceder con una contraseña.

Pero, ¿que es token gating?

La definición más simple es restringir el acceso a contenido exclusivo exigiendo a los miembros de una comunidad que adquieran un NFT o número de tokens específico.

El token actúa como clave de acceso que se verifica conectando la wallet.

¿Cuál es ese contenido que necesita "protección"? En realidad, cualquier contenido digital, desde un sitio web, contenidos exclusivos, chats privados en Discord hasta eventos virtuales en Decentraland.

Lo hemos visto en plataformas como Patreon, donde miembros pagan una suscripción por acceder a contenido exclusivo. ¿Pero, y si le damos la vuelta a eso y pagas una entrada, una vez, y accedes para siempre? Las principales características de token gating son:

• Acceso: tanto ha contenido como un grupo de chat
• Seguridad: no se puede acceder con una pestaña en oculto o compartir externamente. Solo aquellos que tengan los tokens pueden visualizar.
• Utilidad: el token es solo la puerta de entrada, puedes monetizar o dar perks en una comunidad

Token gating permite a las comunidades beneficiarse del control de quién tiene acceso a sus contenidos. Puedes crear diferentes rangos y dar beneficios a aquellos que contribuyen.

El acceso con token es una forma de mejorar la seguridad. Solo se puede acceder a los datos almacenados mediante token gating una vez que el usuario ha demostrado su identidad. Por lo tanto, token gating es una puerta perfecta para crear sistemas de verificación de varios niveles. Pasamos de solo acceder a contenido a proteger páginas webs. Un A/B test, donde aquellos que tengan 100 tokens ven algo diferente de aquellos que solo tengan un NFT.

Este nuevo mecanismo para monetizar el contenido o el acceso viene con varios beneficios para los creadores y los miembros, no solo alineando los incentivos, sino también convirtiendo los servicios y productos en activos que puedes tener ownership sobre ello y venderlo. Ya no es solo una contraseña, sino un activo digital.

El token gating es una forma de añadir más valor a un token, permitiendo al titular el acceso exclusivo a una comunidad, contenido o incluso productos físicos además del token. Una contraseña con beneficios.

Casos de uso

Para crear un token gated access, se necesitaban 3 pasos; el contenido que quieres proteger, con que token, y el mínimo requerido. Si era una colección de NFTs, podías hasta indicar unos ID específicos (solo el BAYC 2121, 3131 y 4141).

Uno de los primeros casos de uso que tuvimos fue una página web con $FIRST donde los miembros de la comunidad tenían acceso exclusivo a contenido de audio para usar en sus NFTs. De ahí empezamos a tokenizar acceso a una playlist de Spotify, un artículo, videos o documentos en Google Drive para DAOs. Desde que lanzamos nuestra plataforma, hemos tenido mas de 27.300 miembros utilizando token gated links.

La utilidad es abierta al creador o a la comunidad, no hay límites, cualquier contenido digital, se puede proteger y encriptar con un token, dando seguridad a los miembros y haciendo que el contenido sea únicamente exclusivo para ellos. Nosotros pusimos una herramienta sencilla, ellos crearon acceso a:

• Trabajo (Calendly, Zoom, Google Drive, Dropbox)
• IRL meet (Formularios, RSVP, Tickets)
• Video (Youtube, Vimeo)
• Música (Spotify, SoundCloud, Audius)
• Web (Dominio propio, Shopify)

En cuanto a comunidad, destacaría FWB. Es la comunidad por referencia en el ecosistema de social tokens. Hogar de muchas subculturas, FWB existe como un ecosistema de relaciones, un estudio creativo descentralizado y un grupo de chat interminable. Para leer su newsletter o acceder al discord necesitas tener una cantidad mínima de tokens.

Stoner Cats, fue sin duda un siguiente paso en token gating, creando una serie de animación para adultos (creada por Mila Kunis y Ashton Kutcher). Para poder ver cada nuevo episodio de la serie, es necesario ser titular de uno de los NFT de Stoner Cats.

Los servicios token gated son especialmente importantes para los creadores y/o marcas, ya que les permiten centrarse en ofrecer un buen servicio, encontrar usuarios que quieran ese servicio, y centrarse en aportar valor al usuario. Esto es bueno para los usuarios, porque pueden pagar menos y tener una mejor experiencia. Es bueno para los creadores, porque pueden mantener sus negocios y generar nuevas vías de monetización al mismo tiempo, creando una comunidad.

Es un nuevo modelo para crear una comunidad fiel y darles beneficios por formar parte de ella. Hasta Shopify ha introducido Tokengated Experiences hace unas semanas:

Más allá de un acceso restringido

Realmente, podemos ir más allá con gated access, no tiene que quedarse en un link, es difícil de distribuir y no es tan fácil monetizar de una manera directa. Utilizarlo más allá de un sistema de verificación, implementando-lo directamente en un NFT. Dar valor intrínseco al token añadiendo contenido restringido.

Un contenido exclusivo incrementa su valor en forma de NFT, pudiéndose vender directamente a una audiencia conservando todo el valor. Es como Patreon pero sin la plataforma, porque el contenido puede vivir en cualquier lugar. Es agnóstico a una plataforma, el contenido estará donde tú elijas.

Token gating es una forma de sobrecargar un NFT, lo que otorga más valor a su propiedad. Además de poseer el contenido de un video NFT, eBook NFT, Ticket NFT o Link NFT, también puede garantizar que solo sus propietarios puedan acceder a ese contenido. Un ejemplo de ello fue mi presentación en ETHBarcelona, al acabar, todo el mundo que coleccionaba mi NFT tenia mi ppt gated, las diapositivas presentadas. Ese NFT no se ha quedado ahí, cualquiera que lo coleccione tendrá acceso exclusivo a futuro contenido.

Convertir el contenido en un asset digital significa que se convierte en algo que el propietario puede revender. No puedo revender mi suscripción, pero puedo revender un video NFT que compré la semana pasada por más de lo que me costó, o incluso prestarlo mientras voy generando un ingreso pasivo.

Comunidades web3

Esto es lo que hizo que toda comunidad tokenizada tenga un sitio donde compartir información, tener un chat protegido solo para aquellos que tienen un token en particular. Hace dos veranos fue cuando Collab.land surgió y domino los grupos de chat tanto en Telegram como en Discord. Cualquiera integraba sus servicios para crear un canal exclusivo para holders. Desde esos momentos, donde Collab.land se enfocaba en chat y MintGate en contenido digital, hemos visto que más y más plataformas han salido construyendo en este vertical. Si tengo que destacar dos de ellos, sin duda son:

• Lit Protocol - Control de acceso descentralizado para aplicaciones web3 y datos privados en un Internet abierto.
• Guild - ‘Token-enabled membership’. Puedes crear niveles exclusivos en tu comunidad y administrarlos con diferentes tokens.

Ahora, ya nos comunicamos con gente que tiene el mismo token. O incluso, lensfrens te enseña a quien seguir en base a tu huella en web3, en base a aquello que compartes con esa persona desde un punto de vista de token. Conecta tu wallet, y descubres a qué comunidad perteneces:

• Commonwealth - una comunidad para cada token. Commonwealth es una plataforma todo en uno para que las comunidades discutan, voten y financien proyectos de manera colectiva.
• Backdrop- ayudan a todo el mundo a participar en las comunidades tokenizadas de la web3. La verdad, perdemos demasiado tiempo en discord, esta es la manera de estar pendiente de todo lo que ocurre y dónde contribuir.

Ya no necesitamos generar 100 contraseñas para todas las páginas webs o apps que accedemos, ahora nos conectamos con nuestra wallet y descubrimos un nuevo mundo. Podemos diseñar comunidades más fieles, enfocadas en 100 fans que de verdad quieran contribuir y formar parte de algo exclusivo.

Un token hace que decidamos donde comunicarnos con nuestra comunidad, darles la oportunidad de participar en el contenido, no depender de una plataforma y ofrecerles una experiencia única.

Todo está ahí, a un clic de generar una nueva experiencia, una experiencia única, una experiencia token gated.