Bạn có thể không hiểu đầy đủ về một số hệ thống cung cấp năng lượng cho cuộc sống của bạn. Và đó là ok. Bạn chỉ là con người. Bạn có thể không hoàn toàn hiểu được tàu điện ngầm bạn đi làm chạy như thế nào hoặc thứ gì làm sạch nước của bạn hoặc cung cấp cho bạn internet tốc độ cao. Chúng ta thường quen với các hệ thống mà chúng ta dựa vào, điều này có thể thúc đẩy sự tự mãn với tính kỹ thuật và sự kém hiệu quả của chúng.
Bạn luôn tương tác với các biểu đồ xã hội, có thể nhiều hơn những gì bạn nhận ra (hoặc muốn). Đó là nếu bạn là một trong số gần năm tỷ người sử dụng internet. Rất có thể bạn không biết nhiều về cách chúng hoạt động hoặc tại sao.
Hầu hết định nghĩa biểu đồ xã hội là biểu thị một mối quan hệ giữa mọi người, nhóm và tổ chức tạo nên mạng xã hội của thế giới, tức là các ứng dụng như Facebook, TikTok, Instagram, Linkedin và Twitter. Nếu bạn nhìn vào hình ảnh biểu đồ xã hội (xem hình bên dưới), bạn sẽ thấy một loạt các vòng tròn được kết nối với nhau ("nodes") biểu thị những thói quen và sở thích nhất định mà mạng xã hội sử dụng để kết nối chúng ta với những người khác. Nó giống như một bản đồ, nhưng biểu đồ xã hội kết nối mọi người chứ không phải thành phố hoặc quốc gia và là xương sống của trải nghiệm truyền thông xã hội kỹ thuật số hiện đại. Bạn là một phần của nhiều biểu đồ xã hội, cho dù bạn có biết hay không và chúng ảnh hưởng trực tiếp đến toàn bộ trải nghiệm trực tuyến của bạn.
Mạng xã hội chủ yếu dựa vào biểu đồ để cung cấp cho chúng ta nội dung và kết nối được đề xuất dựa trên những người trong mạng của chúng ta. Sự khác biệt giữa các biểu đồ của mạng xã hội là nơi mọi thứ thực sự trở nên thú vị. Hãy xem biểu đồ của một số ứng dụng chính, bắt đầu với một trong những biểu đồ đầu tiên mô phỏng lại toàn bộ ý nghĩa của từ "bạn bè" - Facebook.
Nếu bạn đã từng xem bộ phim The Social Network, bạn có thể có một chút ý tưởng về cách Facebook ra đời và lý do nó thay đổi cuộc chơi thông qua một thuật toán tiên phong (một sự phát triển của code mà Zuck đã viết trên cửa sổ phòng ký túc xá của anh ấy). Điều khiến Facebook trở nên độc đáo vào thời điểm đó là biểu đồ của nó tập trung vào việc kết nối mọi người dựa trên các mối quan hệ, ban đầu chỉ giới hạn ở những người học cùng trường đại học. Để phát triển biểu đồ xã hội của một người trên Facebook, bạn phải yêu cầu kết bạn và "bạn bè được đề xuất" giúp giới thiệu những người bạn có thể muốn trong mạng của mình. Từ đó, các kết nối có thể trở nên sâu sắc hơn và phù hợp hơn.
Mặt khác, biểu đồ xã hội của Twitter là tất cả về những người bạn theo dõi và ít hơn về những người theo dõi bạn. Không giống như biểu đồ bạn bè hai chiều chủ yếu của Facebook, Twitter được xây dựng từ những lượt theo dõi một chiều. Điểm độc đáo (hoặc ít nhất là tại một thời điểm) về biểu đồ của Twitter là bạn có thể theo dõi những người khác mà không cần sự đồng ý của cả hai bên, đó là lý do tại sao nó dựa trên sở thích nhiều hơn. Rất có thể bạn không theo dõi LeBron James vì bạn nghĩ rằng anh ấy sẽ theo dõi lại bạn và đánh bạn trong một trận đấu một chọi một (nhưng nếu vậy thì chúc bạn may mắn!) — bạn có thể yêu thích bóng rổ và nghĩ rằng anh ấy là G.O.A.T.
Biểu đồ xã hội của LinkedIn không dựa trên việc bạn yêu mèo, LeBron hay chấp nhận yêu cầu kết bạn từ mẹ của bạn; đó là tất cả về các kết nối chuyên nghiệp, các mối quan hệ công việc và các tương tác định hướng nghề nghiệp. Hầu hết mọi người đăng nhập vào LinkedIn để kết nối với những người khác trong lĩnh vực của họ, thường hy vọng tìm được việc làm. Do đó, biểu đồ của LinkedIn nhấn mạnh các kỹ năng và quá trình làm việc của bạn để mang đến cho bạn các cơ hội kết nối và nghề nghiệp.
Và, TikTok luôn gây nghiện. Hiểu được biểu đồ của TikTok sẽ giúp bạn nắm bắt được quá trình phát triển của biểu đồ xã hội, thứ đã không còn chỉ dựa vào kết nối so với sở thích. Thuật toán độc đáo của TikTok đã giúp tạo ra sự thay đổi lớn trong cách các mạng xã hội đo lường mức độ thành công, thu hút nhà quảng cáo và giữ chân người dùng — thuật toán này chủ yếu cung cấp cho bạn các video có kích thước vừa phải dựa trên sở thích của bạn ("Trang dành cho bạn" thần bí). Nó ít quan tâm đến việc bạn theo dõi ai hơn bằng việc bạn xem video trong bao lâu. Như Eugene Wei đã đề xuất trong tác phẩm xuất sắc của anh ấy về biểu đồ xã hội và thiết kế mạng, TikTokers không quan tâm đến việc ai theo dõi họ mà quan tâm đến mức độ liên quan của nội dung họ xem. Nếu bạn đã từng cuộn không ngừng trên TikTok đến mức quên mất thời gian, ngày tháng và bạn bắt đầu làm việc sau một giờ nữa, chắc chắn bạn sẽ gặp khó khăn hơn trong việc ghi nhớ các tài khoản bạn đã xem cũng như nội dung bạn đã xem.
Bây giờ, khóa học sơ cấp về biểu đồ xã hội của bạn đã hoàn tất, hãy khám phá những điều mọi người cần trợ giúp để hiểu về biểu đồ xã hội và làm thế nào, mặc dù chúng có thể giúp chúng ta giải trí, nhưng nó thường gây bất lợi cho trải nghiệm trực tuyến của chúng ta. Điều này đúng ngay cả khi hầu hết chúng ta không nhận ra điều đó, điều mà người bạn Eugene của chúng tôi gọi là "sự thiên vị của người sống sót". Giống như một số hành động hàng ngày được mô tả trước đó (cơ sở hạ tầng giao thông, hàng hóa công cộng, tiện nghi, v.v.), chúng ta thường trở nên tự mãn với các mẫu thiết kế "chiến thắng" trong xã hội. Biểu đồ xã hội không khác nhau. Hầu hết các ứng dụng xã hội đều dựa vào hai điều: biểu đồ xã hội và nguồn cấp nội dung của chúng tôi. Nhưng chúng ta thực sự có bao nhiêu quyền kiểm soát hoặc quyền sở hữu đối với biểu đồ của mình và nó mang lại lợi ích như thế nào cho chúng ta? Rất ít.
Bạn đang quản lý nguồn cấp dữ liệu của mình HAY nguồn cấp dữ liệu của bạn đang quản lý bạn?
Chỉ cần nghĩ xem bạn đã ở trên phương tiện truyền thông xã hội bao lâu. Tùy thuộc vào độ tuổi của bạn, đó có thể là một phần khá lớn trong cuộc đời bạn. Bây giờ, hãy nghĩ về tất cả các kết nối bạn đã tạo, nội dung bạn đã tạo và các cộng đồng mà bạn đã giúp phát triển. Đây là vốn xã hội khó kiếm được của bạn và nó có thể được sửa đổi, kiểm duyệt, thao túng hoặc đơn giản là bị lấy đi trước khi bạn biết. Kiểm tra thực tế: điều này đã xảy ra với bạn và tiếp tục xảy ra nhiều hơn bạn có thể tưởng tượng. Điều này là do bạn thiếu quyền sở hữu hoặc khả năng hiển thị đối với biểu đồ của mình, điều này dễ bị rò rỉ dữ liệu và bị tấn công vì tất cả đều được lưu trữ trên một máy chủ tập trung, vốn dễ bị lỗi ở một điểm duy nhất. Cambridge Analytica, có ai không?
Có phải các biểu đồ xã hội tập trung chỉ không hiệu quả và có khả năng gây nguy hiểm cho người dùng hay nó cũng giống như vậy đối với các nhà phát triển ứng dụng? Nếu bạn có một ý tưởng tuyệt vời để xây dựng mạng xã hội tuyệt vời tiếp theo của thế giới, rõ ràng bạn sẽ cố gắng tìm ra thành phần bí mật khiến người dùng mới ở lại. Chà, bạn phải có một số thông tin hiện có về chúng để phục vụ bất kỳ trải nghiệm ý nghĩa nào như vậy, phải không? Trước đây, bạn có thể tận dụng biểu đồ hoặc API của các mạng khác (dữ liệu xã hội của bạn mà họ không sở hữu ngay từ đầu btw). Theo thời gian, các công ty truyền thông xã hội ban đầu đã cấp cho các ứng dụng của bên thứ ba quyền truy cập vào dữ liệu xã hội của họ nhanh chóng nhận ra rằng họ đang giúp đỡ đối thủ cạnh tranh trong tương lai — một điều “không nên” lớn trong hầu hết các môi trường công ty tập trung.
Nếu không có bất kỳ sự đồng ý hoặc nhận thức thực sự nào của người dùng, các công ty ngày càng hùng mạnh này quyết định họ thà sở hữu hoàn toàn biểu đồ xã hội của người dùng và các nhà phát triển dữ liệu có thể tận dụng để xây dựng các ứng dụng tiềm năng tốt hơn của riêng họ, dẫn đến tình trạng độc quyền cơ sở hạ tầng và dữ liệu rắc rối. Các CEO công nghệ tỷ phú hiện nắm giữ phần lớn quyền lực đối với internet, biểu đồ xã hội và dữ liệu của chúng tôi đã cấu trúc các ứng dụng của họ để mở rộng lợi nhuận của họ thông qua trải nghiệm người dùng hạn chế khiến mọi người tham gia và nhà phát triển bị loại.
Nếu có vẻ như các biểu đồ xã hội đều là sự diệt vong và u ám, thì hãy biết rằng vẫn còn hy vọng về một tương lai tốt đẹp hơn: các giao thức mã nguồn mở, được cung cấp bởi mã thông báo, lật ngược mô hình kinh doanh hiện tại của các biểu đồ xã hội và thiết kế mạng xã hội. Trong web3, các hạn chế và xu hướng thao túng của mạng xã hội truyền thống nhường chỗ cho cơ hội và trao quyền cho người dùng đồng thời cung cấp cho nhà phát triển các công cụ mới để xây dựng mạng xã hội mà họ muốn thấy trên thế giới.
Trong tương lai của phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung, người dùng không cần phải bị khóa vào các biểu đồ xã hội tập trung chỉ vì các quyền hạn được cho là như vậy (ngay cả khi điều đó có thể yêu cầu một số loại bỏ nghiêm túc). Các giao thức nguồn mở và biểu đồ xã hội phi tập trung cho phép chúng tôi xây dựng các mạng xã hội phù hợp với người dùng và nền tảng mà họ lựa chọn, chứ không phải ngược lại. Xã hội phi tập trung sử dụng các biểu đồ xã hội theo ngữ cảnh cụ thể được tùy chỉnh xung quanh niềm đam mê và sở thích của chúng tôi, cho dù là tin tức hoặc địa điểm cụ thể và nội dung tập trung vào cộng đồng. Đối với bạn, điều đó có thể có nghĩa là nội dung phù hợp hơn, kết nối mạnh mẽ hơn và tự tin hơn về tính bảo mật và mục đích của biểu đồ xã hội của bạn. Đối với các nhà phát triển, điều đó có nghĩa là họ có thể khởi động các ứng dụng xã hội của mình nhanh hơn và xây dựng các mô hình kinh doanh tốt hơn mà không phụ thuộc vào việc khai thác của người dùng.
Trong tương lai phi tập trung mà chúng tôi đang xây dựng tại CyberConnect, chúng tôi trao quyền cho người dùng và nhà phát triển để xây dựng các kết nối lâu dài và trải nghiệm nội dung có ý nghĩa đối với họ. Vì vậy, thay vì nhận được các video về mèo (hoặc bất kỳ nội dung và kết nối nào) do bạn đã nhắn tin về một con mèo hoặc nói về một con mèo ở gần điện thoại của mình, bạn sẽ thấy video đó do lựa chọn cá nhân chứ không phải do một tập đoàn tập trung mờ ám thực hiện. Mức độ tùy chỉnh và minh bạch này trao quyền cho mọi người tận dụng tối đa thời gian trực tuyến của họ thay vì nhốt họ trong một mạng có giá trị thực ngày càng mờ nhạt và dễ bị thao túng hơn.