在褪去投机炒作的热潮之后，NFT如何与现实世界结合和赋能？Crypto Packaged Goods(CPG 加密包装产品)，这个巧妙的名字设计已经展示出社区的愿景，帮助web2世界的企业家和投资者了解web3，并找到连接这两个行业的新方法。
“PFPs are fine. We’re just built different”
2022年的夏天注定难忘，罕见的高温天气持续影响全球，多国气温突破历史极值，而在web3的世界，全球的NFT（Non-Fungible Token，非同质化通证）市场却迎来了气温骤降的寒冷。
6月数据显示，全球主要NFT交易市场交易额仅为10.4 亿美元，环比下降74%，创下迄今为止最大的环比降幅纪录。NFT项目的市值也大幅缩水，其中最知名的PFP NFT（Profile Picture NFT，指用来做社交媒体个人资料头像的图片NFT）无聊猿（Bored Ape Yacht Club，BAYC）市值下跌了 54%，加密朋克（CryptoPunks）下跌了 48%。这不禁让人怀念不过几个月前， 那场贾斯汀比伯、麦当娜、库里、小威廉姆斯等文体明星纷纷加入，数以万计的粉丝、歌迷、收藏爱好者闻风而动，在全球掀起热潮的NFT投机盛宴。
就在整个NFT市场还陷入狂热无法自拔之时，少数头脑清醒的人已经开始反思，是否能重塑人们对NFT的理解？除了让人疯狂的PFP，NFT还可以给现实世界带来哪些影响。
“PFPs are fine. We’re just built different”——这是风险投资家 Jaime Schmidt 和 Chris Cantino 创建CPG Club的原点。
Crypto Packaged Goods Club(加密包装产品俱乐部)
2022年5月，当整个加密市场开始进入褪去狂热的周期，CPG Club上架的2222个NFT在很短时间内被一抢而空，但这一次，抢购这些NFT的人们并不是为了在社交网站中炫耀这些PFP，而是希望为他们在现实世界中的创业项目助力。
Crypto packaged goods(CPG 加密包装产品)，这个巧妙的名字设计已经展示出社区的愿景，帮助web2世界的企业家和投资者了解web3，并找到连接这两个行业的新方法，比如，品牌是否可以通过NFT来建立社区。
CPG Club强大的号召力来自“由成功的初创公司创始人、知名 NFT 项目创始人、艺术家、风险投资家，经验丰富的 web3 高管、NFT 交易员以及有抱负的加密货币建设者”组成的导师社区。
其中，CPG Club的创始人—— Jaime Schmidt 和 Chris Cantino的故事无疑是最鼓舞人心的，他们的创奇创业经历足以出一本书了（事实上也的确出书了，Jaime Schmidt撰写的《Supermaker》）。2010年，在认识到市场上的天然体香剂产品远未达到消费者的期望后，Jaime在家里的厨房里开始了自主品牌 Schmidt’s Naturals的产品研发，丈夫Cantino出任首席营销官。2017年，Schmidt’s Naturals被联合利华以超过1亿美金收购。此后，Jaime和Cantino创立了投资基金Color Capital，帮助更多的创业者获得成功。
“我在 web3 中学到的东西，比十几年来在 web2 公司中学到的还要多，这项工作既有益又富有挑战性”， web3、NFT、社区已成为Cantino的个人社交媒体标签。
不要求股权回报的web3版Y Combinator？
**CPG Club公开发售的NFT有两种，POP NFT和Genesis NFT。**作为CPG POP NFT的持有者，可以加入CPG club的在线社群与社区成员交流沟通，参加线上活动和线下聚会，接收社区每日简报，使用社区提供的相关数据、研究工具等。当然最重要的是，可以申请CPG club的孵化器计划。
CPG Club的第一期孵化器已经于７月25日开放申请，8月23日截止。**申请通过者不仅将获得15000美元-50000美元的小额资金资助，还将获得导师的指导、推广以及面向投资者的路演机会。**这看起来很像著名创业孵化器Y Combinator的模式，专门扶持初创企业并为其提供创业指南。但与Y Combinator不同的是，CPG Club并不要求股权回报。
Genesis NFT的发售价格比POP NFT要高出很多，数量也很稀少，持有者相当于进入了CPG Club的导师社区，享有给普通学员授课、进入孵化器指导委员会、参加专门的活动等权利。
如何通过NFT给传统社创、公益孵化器赋能
相信CPG Club的这种资助者社区运行模式对于国内社创、公益圈的朋友并不陌生，国内不少基金会、相关机构都曾经发起类似的孵化器计划。以笔者曾经参与过的英国文化协会社会企业家技能项目为例：
“社会企业家技能项目”是英国文化协会于2009年开展的一个大型全球项目，向那些希望解决社会问题或已经付诸实践的社会企业家、非政府机构从业者、社区领导者和年轻人提供技能培训、导师计划、专业支持及对接社会投资机会。项目在运行的8年时间内，在中国培训了3200多名社会企业家，携手合作伙伴向117家社会企业提供了3700万元人民币的投资，形成了强大的合作网络。
同为资助者社区，为什么CPG Club打上了web3的标签，他与传统web2孵化器之间的区别在哪里？
在笔者看来，CPG Club采用NFT作为社区成员资格是回答这个问题的关键。
首先，NFT提供了流动性赋能。NFT是一种链上资产，这意味着**会员资格是可以作为资产出售的，而区块链可以为交易提供7×24小时的极佳流动性。**相比之下，我们在传统web2的世界中，如果付费加入了某个社区，不论适合与否，都无法退出。对于加入CPG club的会员来说，如果觉得社区并不适合自己，可以随时把自己的NFT在全球交易市场上挂单卖出，当市场出于上升周期时，你甚至可以通过这笔出售获得收益。
**其次，NFT构建了对生态建设者的激励机制。**正如web3领域最知名的投资机构a16z在《为什么在web3中构建（Why Build in Web3）》文中所提到的：“Web3 平台具有通过社区参与和社会凝聚力解锁一种新颖且特别强大的网络效应形式的潜力。” NFT代表着社区的所有权共享，这种数字资产的所有权给持有者构建了一种强大的心理上的拥有感，用户实际上成为了“粉丝”，用户社区变成了“粉丝社群”。当社区所创造的价值越来越高时，社区成员所持有的NFT价值也越来越高，这种目标的一致性将激励每个人成为建设者和贡献者。
最后，NFT为融资赋能。一方面，通过NFT的铸造（Mint，初次售卖）可以募集资金。CPG Club POP NFT铸造价格为3ETH（早期会员和白名单成员有折扣，所以实际均价低于3ETH），发售数量为2222个，这意味着通过初次售卖可以为CPG club的财库提供至少6000 ETH的资金（以发稿当日1800美元/ETH的价格计算，相当于1008万美金）。另一方面，CPG club还可以通过智能合约设定交易版税，从NFT的每次交易金额中抽取一定百分比，为社区带来持续的收入（通常NFT项目为限量发售，即一次性发售完之后不再增发，所以交易版税是项目方在发售之后的主要收入，当然有些项目也有IP授权等其他形式的收入）。
CPG Club能否成功地连接web2和web3的世界，甚至给未来web3世界里的社创公益孵化器开启一个极富想象力的场景，站在目前这个时间点，我们还不得而知。但正如很多web3从业者总爱提到的那句话一样：If you build it, they will come，只要你不停止建设，未来就会到来。
参考资料 1、 https://www.cryptopackagedgoods.com/ 2、 https://finance.sina.com.cn/roll/2022-07-20/doc-imizirav4528086.shtml 3、 Club CPG推出基于NFT的“ “加密包装商品”平台https://www.bevnet.com/news/2021/club-cpg-launches-nft-based-crypto-packaged-goods-platform/ 4、Jaime Schmidt：7年从农贸市场走向规模化投资 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1635460752580616981&wfr=spider&for=pc 5、 https://supermaker.com/book 6、 https://www.britishcouncil.cn/programmes/society/index 7、在web3中制造（Why Build in Web3）https://hbr.org/2022/05/why-build-in-web3
◆本文主要作为研究web3的学习笔记，均来自互联网的资料，难免有个人参考漏水不足的问题，欢迎批评正指。
◆本文推荐的项目、代币均不作为投资建议。
Web3 × 社会创新=社会创新朋克
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