En el mundo cada vez más interconectado de hoy, las fronteras entre el mundo físico y el virtual se están difuminando. Este es el reino de la web3, una nueva fase de la internet que combina la realidad aumentada (AR), la blockchain y los metaversos en un solo entorno de experiencia del usuario. Una empresa que ha capitalizado con éxito estas tecnologías en su estrategia omnicanal es Nike, con su presencia en el metaverso de Roblox, "Nikeland".